胡志剛

《人民長(zhǎng)江報(bào)》作為水利行業(yè)的主流媒體之一，做好流域抗旱宣傳報(bào)道是不容懈怠的職責(zé)所在。在2013年長(zhǎng)江流域大旱宣傳報(bào)道戰(zhàn)役中，《人民長(zhǎng)江報(bào)》精心組織、超前策劃、創(chuàng)新手段，全方位、多角度、持續(xù)深入地報(bào)道了大旱的起因、現(xiàn)狀、發(fā)展，以及各地抗旱的舉措、成效、啟示，為流域各地水利抗旱工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍，為大旱過后加快水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了有力的輿論支撐，為提升水利行業(yè)熱點(diǎn)新聞報(bào)道影響力拓寬了思路。

策劃為先，做熱點(diǎn)報(bào)道的“扣球手”

2013年，西南地區(qū)和長(zhǎng)江中下游部分地區(qū)發(fā)生了冬春連旱，其中四川、重慶、云南、湖北等省市部分地區(qū)旱情發(fā)展迅速。8月，湖南、湖北、江西、安徽、貴州、重慶等省市發(fā)生嚴(yán)重的夏季高溫干旱，城鄉(xiāng)居民生活和工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到影響，抗旱形勢(shì)一度比較嚴(yán)峻。

對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行專題宣傳是近年來行業(yè)報(bào)不斷采用并加以完善的報(bào)道方式。這種方式可以集中報(bào)社精干力量，做好“扣球手”，既抓住事件的新進(jìn)展、新動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)權(quán)威與獨(dú)家，又通過成系列、大規(guī)模地報(bào)道，全方位反映實(shí)際工作中的進(jìn)展、經(jīng)驗(yàn)，使之深入人心?！度嗣耖L(zhǎng)江報(bào)》在2013年長(zhǎng)江流域大旱宣傳報(bào)道中，既做到新聞策劃“以讀者為中心”，有效地挖掘和利用共享資源，構(gòu)建獨(dú)特性，更強(qiáng)調(diào)新聞策劃的預(yù)見性、合理性和時(shí)宜性，收到較好效果。

追求預(yù)見性是行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)道策劃具有權(quán)威性和影響力的重要環(huán)節(jié)。預(yù)見性就是新聞策劃要有對(duì)正在發(fā)生或有可能發(fā)生的事件變化的預(yù)見力。旱象初露時(shí)，編輯部及時(shí)與各記者站聯(lián)系，《陜西優(yōu)先保障春節(jié)期間生活用水》、《四川多措并舉抗春旱》、《湖北開展抗旱保春耕》等稿件報(bào)道了各地抗旱的最新舉措，正面引導(dǎo)了輿論。在長(zhǎng)江流域2013年旱澇趨勢(shì)會(huì)商會(huì)上捕捉相關(guān)訊息后，記者深入采訪長(zhǎng)江防總及有關(guān)成員單位專家，刊發(fā)了獨(dú)家消息《長(zhǎng)江流域今年降雨總體偏少》，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和權(quán)威的觀點(diǎn)，科學(xué)分析了總體防汛抗旱趨勢(shì)，提出了對(duì)策和建議，引起了流域內(nèi)各級(jí)防汛部門的高度關(guān)注，起到了很好的警示作用。

注意合理性是行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)道策劃掌握主動(dòng)性、避免一般化的重要前提。專題性報(bào)道策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來，從而使“潛新聞”得到開發(fā)而成為“顯新聞”，產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。各地旱情蔓延之際，《人民長(zhǎng)江報(bào)》第一時(shí)間發(fā)布《長(zhǎng)江防總抗旱應(yīng)級(jí)響應(yīng)升級(jí)》、《三峽水庫抗旱補(bǔ)水95億立方米》等抗旱重大舉措，各記者站也按照編輯部要求有針對(duì)性地采寫了《貴州抗旱救災(zāi)踐行群眾路線》、《江西抗旱減災(zāi)掛鄉(xiāng)包村》、《重慶抗旱服務(wù)隊(duì)活躍田間地頭》等典型抗旱事例，全方位反映各級(jí)黨委、政府的科學(xué)決策、工作成效，鼓舞了人心，把握了抗旱宣傳的主動(dòng)權(quán)。

講究時(shí)宜性是行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)道策劃取得良好社會(huì)效果的關(guān)鍵。時(shí)宜性就是把握新聞策劃的最佳契機(jī)，達(dá)到最佳的社會(huì)宣傳效果?？购颠M(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，《人民長(zhǎng)江報(bào)》同時(shí)派出多路記者趕赴貴州、湖北、湖南、江西、重慶等地抗旱一線，現(xiàn)場(chǎng)采寫了《驕陽下的“烤”驗(yàn)——直擊湖北隨州大旱》、《水到田頭 抗旱無憂——安徽農(nóng)建“最后一公里”保豐收》、《旱動(dòng)三湘》、《贛鄱缺水不求天》等一批發(fā)人深省的稿件；旱情過后，又及時(shí)推出《不再臨渴掘井》、《水利撐腰遇旱不慌》、《大旱小災(zāi)的背后》等多篇深度通訊，追蹤報(bào)道了流域各地對(duì)大旱的反思。

手法多樣，打好熱點(diǎn)報(bào)道“組合拳”

在眾多主流媒體聚焦2013年長(zhǎng)江流域大旱時(shí)，《人民長(zhǎng)江報(bào)》緊扣中心，整體聯(lián)動(dòng)，打出“組合拳”，注重“三個(gè)追求”，形成了自己的報(bào)道特色。

追求以“我”為主，快速反應(yīng)?！度嗣耖L(zhǎng)江報(bào)》在此次熱點(diǎn)報(bào)道中，總編親自抓，副總編具體負(fù)責(zé)，要求宣傳報(bào)道以“我”為主，以特約記者和通訊員為輔，記者站緊密配合。整個(gè)抗旱期間，分片記者隨時(shí)保持與長(zhǎng)江防總辦、各省防辦，及在一線指導(dǎo)抗旱專家的密切聯(lián)系，第一時(shí)間發(fā)布流域抗旱的“風(fēng)吹草動(dòng)”。嚴(yán)峻旱情橫掃流域多地后，報(bào)社同時(shí)派出多名記者分赴各地抗旱現(xiàn)場(chǎng)，近距離感受干旱帶來的無奈與傷害，有意識(shí)挖掘旱情背后的水利情結(jié)，準(zhǔn)確地把握了整個(gè)報(bào)道的脈絡(luò)和節(jié)奏，使報(bào)道效果更好地契合了策劃預(yù)期。

追求多元覆蓋，用版面語言說話。熱點(diǎn)報(bào)道不能僅停留在如何采寫稿件上，最終落實(shí)到版面和欄目上。因此，如何利用版面語言就顯得尤其重要，比如是否配發(fā)照片，是否配發(fā)言論、背景、相關(guān)鏈接，做什么樣的標(biāo)題才吸引人。無論是生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞《20萬畝糧田的“渴”望——湖北徐家河水庫打壩抽水保豐收》，還是縝密的記者調(diào)查《把水用到最需要的地方——寫在湖南抗旱二級(jí)響應(yīng)時(shí)》等，《人民長(zhǎng)江報(bào)》整個(gè)抗旱宣傳報(bào)道有聲有色，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合。

追求積聚效應(yīng)，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)。所謂集聚，即充分利用紙媒的每一種報(bào)道手段，發(fā)揮每一種手段中每一個(gè)元素的效力，達(dá)到宣傳造勢(shì)的目的。而造勢(shì)的最好手段是系列報(bào)道、集納報(bào)道和圖文搭配報(bào)道等。針對(duì)西南地區(qū)冬春連旱，約請(qǐng)四川、云南省水利廳相關(guān)負(fù)責(zé)人撰寫專文，解析抗旱經(jīng)驗(yàn)，為其他地區(qū)提供了有益的借鑒；《記者走基層——問旱》專欄通過記者近20篇深度通訊，客觀回答了水利抗旱的成效與癥結(jié)；《烈日下的堅(jiān)守》、《酷暑下的護(hù)水人》等專版則以圖片為主、圖文并茂的形式，將抗旱場(chǎng)景、抗旱故事等直觀地展現(xiàn)在讀者面前。這些報(bào)道手段或交替使用，或齊頭并進(jìn)，氣勢(shì)不凡。

把握好“度”，熱點(diǎn)報(bào)道還需“冷思考”

具有重大社會(huì)影響的熱點(diǎn)事件背后，有著各種各樣的復(fù)雜成因，行業(yè)主流媒體報(bào)道的方向就在于深入到潛在問題，對(duì)現(xiàn)象后的本質(zhì)做出全面、深入、客觀的分析。行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)道還需“冷思考”，把握深度和角度的統(tǒng)一。

增加深度。深度是熱點(diǎn)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和特色之一，旨在通過報(bào)道的典型事實(shí)發(fā)掘其帶有普遍性的指導(dǎo)意義，從宏觀和微觀的結(jié)合與分析中揭示事物的本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)?！洱斄阎械氖赝F州貞豐縣抗旱見聞》、《干旱呼喚治本之策——湖南水資源短缺的思考》等稿件就是記者身臨其境后的真實(shí)記錄和客觀思考，做到了把問題講透，把新聞做深，讓關(guān)注的人信服，起到引導(dǎo)輿論的作用。

選準(zhǔn)角度。所謂“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”?？购祱?bào)道在水利行業(yè)宣傳領(lǐng)域雖然是老生常談，但只要換個(gè)角度，便能“老樹開新花”。一方面，從小處著眼，以點(diǎn)帶面，充分發(fā)揮輿論的輻射效應(yīng)?！靶侣劸劢埂睓谀棵闇?zhǔn)基層抗旱，《只為甘露濟(jì)湘南——湖南衡陽市多措引水抗大旱》，《汩汩清流進(jìn)田間——安徽蕪湖抗旱保苗小記》等一批鮮活稿件脫穎而出。另一方面，發(fā)現(xiàn)典型，挖掘事跡，現(xiàn)身說法，示范帶動(dòng)?！吧磉叺母袆?dòng)”欄目聚焦抗旱先鋒，《旱地流動(dòng)的黨旗》、《旱尖子上的突擊隊(duì)》、《民企抗旱勇?lián)?dāng)》、《古稀老人義務(wù)抽水記》等眾多感人故事應(yīng)運(yùn)而生。

此外，行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)道還應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏：來自對(duì)中央政策、國(guó)家形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，來自對(duì)上級(jí)部門一定時(shí)期宣傳重點(diǎn)的深入體會(huì)，以及來自對(duì)社會(huì)生活的敏銳觀察，在確保新聞?wù)鎸?shí)的前提下，研究受眾的接受心理，不斷改進(jìn)報(bào)道方法和技巧，以新聞事件的目擊者、參與者和親歷者為報(bào)道的主體，體現(xiàn)新聞的說服力，從而引起受眾共鳴，切實(shí)提高熱點(diǎn)報(bào)道的影響力。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（人民長(zhǎng)江報(bào)）endprint