熱搜詞的服務(wù)出現(xiàn)后，我們的生活似乎進一步簡化，時新的內(nèi)容，往往會集中在幾個字眼當(dāng)中，高度集萃，看似相當(dāng)方便，卻又因為過于言簡意賅，而出現(xiàn)許多新的混亂。

這可能就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種表征，太多表述要集中在140個字以內(nèi)完成，內(nèi)容需要極度壓縮，壓縮過程中，就會造成不少的營養(yǎng)流失。世界杯還沒開始，“男模隊”就是一個熱搜詞。和世界杯無關(guān)的領(lǐng)域里，也有著太多讓人不得不上網(wǎng)搜索尋找釋義的新表達，層出不窮。

“這哥們實在太‘洗剪吹了……”我也是通過搜索釋義，才知道“洗剪吹”原來是對發(fā)廊小弟搞怪造型概括的形容狀語。只是嚴格的語言釋義分析，顯然不適用于移動終端上不斷浮現(xiàn)的各種表達。直到有同事概括說：“內(nèi)馬爾太‘洗剪吹了”?？纯窗臀黝^號球星在世界杯期間的多變發(fā)型，我才恍然大悟。

“男模隊”和“洗剪吹”，世界杯對于絕大部分人而言，形象不可能不重要。足球畢竟只是90分鐘發(fā)生的內(nèi)容，90分鐘之外的傳播，球星們的形象，是媒體傳播中，他們帶給公眾的直接印象。只是和過往世界杯相比，場外的傳播時長大有增加，給了“男模隊”和“洗剪吹”們更多的表現(xiàn)空間。

場外傳播時長的改變，1998年法國世界杯已現(xiàn)端倪，2006年德國世界杯形態(tài)固定，這是國際足聯(lián)和媒體合作的結(jié)果——球員球隊的出現(xiàn)，不僅是登場比賽，而是將他們在比賽日離開酒店、大巴穿街過巷、抵達球場、進入更衣室，這一段漫長的行動軌跡，全天候直播呈現(xiàn)。這樣的畫面，未必好看，可是對于翹首以盼的球迷來說，彌足珍貴。更重要的是，這是在球場之外，展現(xiàn)球員球隊形象的一種新表達。

敏感的經(jīng)營者，當(dāng)然不會錯失這樣的傳播機會，更何況足球世界里已經(jīng)有了貝克漢姆這樣跨界時尚領(lǐng)域的先鋒。2006年世界杯前，貝克漢姆就和時尚品牌Armani有合作，世界杯到來，Armani簽下英格蘭代表隊，成為球隊非運動服裝贊助商，所以從下飛機到進入更衣室，貝克漢姆、魯尼、費迪南德、杰拉德、蘭帕德們，都是Armani的挺拔灑脫。東道主德國隊，合作的是Hugo Boss，黑衫黑外套，英朗冷峻。意大利本就帥哥如云，套上Dolce & Gabbana，更有一種脫俗的性感?！澳心ｊ牎庇纱顺闪校凶咧g，比T型臺走秀更加灑脫自然，職業(yè)運動員的陽光和動感，尤其是程式化個性不足的時裝走秀里看不到的。

只可惜巴西世界杯上，“男模隊”的盛況略有不足。德國繼續(xù)著英朗挺拔，意大利帥哥少了好幾枚，英格蘭自貝克漢姆后，少了旗幟人物。

“男模隊”還是吻合主流時尚品位的正向呈現(xiàn)，巴西賽場內(nèi)外，更多是“洗剪吹”的風(fēng)行。用這個詞匯多少蘊含了些貶低的意思，內(nèi)馬爾在巴西人眼中，是靈動活潑的典型代表，比發(fā)廊小弟要高大得多。但是和內(nèi)馬爾同時做發(fā)型的阿爾維斯，他染成一頭銀發(fā)，搞怪得有些過了。

世界杯賽場上，各種發(fā)型大行其道。C羅三戰(zhàn)三換發(fā)型，發(fā)型數(shù)量超過他的進球數(shù)；巴神變化著各款莫西干；費萊尼堅持他的蓬蓬A(yù)fro（非洲式發(fā)型）；戴維·路易斯，則是南美風(fēng)情的蓬蓬頭；還有梅雷萊斯那沒有發(fā)型的發(fā)型。你不在頭上動點心思，馬上就會泯然眾人。

球員為什么那么多愛擺弄頭發(fā)的？因為球隊接近于紀(jì)律部隊，統(tǒng)一裝束，球鞋一旦有了商業(yè)合作，變化也不可能多，能用來展示個性、區(qū)分差別的，只有頭發(fā)、面部和雙臂了。所以世界杯的個性時尚展示，到了球場之上，唯有發(fā)型、胡子和紋身。