資本尋路職業(yè)足球

足球運(yùn)動(dòng)雖然是世界第一運(yùn)動(dòng)，但它其實(shí)只是文化體育產(chǎn)業(yè)方面的一部分。職業(yè)足球的盈利水平與制造財(cái)富的能力和很多傳統(tǒng)行業(yè)以及新興行業(yè)對比，也只是九牛一毛。它并不是一個(gè)能夠直接帶來巨大商業(yè)利益的行業(yè)，而僅僅是其他行業(yè)發(fā)展的“助推器”。但這一助推作用卻有著完全不可小覷的巨大價(jià)值。

當(dāng)下的職業(yè)足球仍然是配置社會(huì)資源的最佳途徑之一。社會(huì)眾多資源的配置仍需要社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，而當(dāng)下全社會(huì)關(guān)注度較高、與地方政府利益密切相關(guān)的非職業(yè)足球莫屬。反觀其他體育賽事，如奧運(yùn)賽事、網(wǎng)球和排球比賽等，日常的曝光度與大眾的聯(lián)系并非那么緊密。這就與廣大投資商的需求不謀而合。早幾年煙草、酒業(yè)、能源、電力、金融為背景的俱樂部占據(jù)中超半壁江山，而眼下中超投資方的結(jié)構(gòu)已發(fā)生巨變，其中房產(chǎn)商、地產(chǎn)供應(yīng)集團(tuán)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)鏈的商家已成了中超陣營中的主要?jiǎng)萘?。造成這種巨變的其中一個(gè)重要原因就是，一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)需要十分廣泛的品牌影響力，需要對社會(huì)大眾的“廣而告之”，當(dāng)然也包括資本市場的驅(qū)動(dòng)力。如恒大當(dāng)年將觸角延伸至乒乓球以及排球等體育領(lǐng)域，從而最終將廣東排球成績拉升到一個(gè)新高度。這一舉動(dòng)背后其實(shí)是恒大想要為在香港上市“背書”，這種簡單的生意邏輯不難理解。恒大作為一個(gè)成功進(jìn)入職業(yè)體育的企業(yè)，對其他企業(yè)無形中就起到了示范作用。

進(jìn)軍職業(yè)足球之后，“恒大模式”似乎也驗(yàn)證了“資本的力量”。據(jù)外界粗略估計(jì)，過去四年恒大在足球俱樂部方面的投入已經(jīng)超過了23億元。用許家印自己的話說，“恒大每投入一分，就有十分的回報(bào)”。

然而恒大所做的事情就是一個(gè)職業(yè)足球俱樂部迅速成長的必經(jīng)階段，但并不是所有這樣成長起來的足球俱樂部最終的收獲是一致的。這也涉及到對于足球俱樂部的執(zhí)行能力、風(fēng)險(xiǎn)管理能力等各個(gè)方面的要求。所以說恒大“金元足球”的運(yùn)作方式是可以被復(fù)制的，但是其結(jié)果卻很難一致。

隨著恒大拿下亞冠，它也從足球中實(shí)現(xiàn)了政經(jīng)方面的利益兌現(xiàn)，到達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)。如今阿里巴巴也開始入股恒大，外界眾說紛紜，有些人甚至揣測，未來中國足球是否會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的中超，其實(shí)這一切都未可知。從整體來看，馬云攜阿里巴巴進(jìn)入恒大足球，其實(shí)只是馬云文化投資戰(zhàn)略的一部分。從馬云以往的投資動(dòng)作來看，他對于文化投資有著詳細(xì)的戰(zhàn)略布局，并且已經(jīng)搶占了很多行業(yè)的制高點(diǎn)，進(jìn)軍足球只是馬云大文化戰(zhàn)略的步驟之一。

但資本是有意志的，它一直在找尋最大利益點(diǎn)，也許不是現(xiàn)實(shí)收益。足球投資人知道自己內(nèi)心最看重什么，看客們也基本明白。但是任憑你揮動(dòng)怎樣的支票本，上面填寫怎樣的數(shù)字，目前中超的投資者無一家愿意出讓自己當(dāng)年搶得的這個(gè)寶貴位置，所以未來足球的品牌價(jià)值會(huì)被重新認(rèn)知，中國職業(yè)足球也會(huì)持續(xù)成為資本匯集的“大本營”。

實(shí)現(xiàn)足球夢 任重而道遠(yuǎn)

剛剛結(jié)束的世界杯，是世界各國球迷的狂歡盛宴，而在中國眾多足球迷中，最著名的莫過于國家主席習(xí)近平，正在阿根廷訪問的習(xí)近平也再次談起足球的話題?！傲?xí)大大心中有個(gè)足球夢”更成為當(dāng)前上至國家領(lǐng)導(dǎo)人，下至普通百姓對于中國足球的變革和復(fù)興的期待。

可以看出，國家元首提出的“足球夢”對于中國職業(yè)足球發(fā)展的作用是極其巨大的，其個(gè)人表達(dá)會(huì)留下鮮明印象，并且國家元首是最好的足球推廣人士，他能全方位地激發(fā)足球資源的配置、資金的走向以及社會(huì)的關(guān)注。但這也僅僅是國家元首在現(xiàn)階段所能起到的作用。未來中國足球還有很長的路要走，足球的任何變革效果都不是立竿見影的，它是一個(gè)國家足球生活、足球生態(tài)的形成過程。

目前，我們評論職業(yè)足球主要通過國家足球隊(duì)的成績以及聯(lián)賽的蓬勃這兩項(xiàng)重要指標(biāo)來衡量它的成功與否。但是時(shí)下的中國職業(yè)足球，從這兩個(gè)方面來看，短期內(nèi)必定會(huì)令人失望連連。因?yàn)樗⒉皇呛唵蔚募夹g(shù)性問題的解決，中國的職業(yè)足球主要靠中國足協(xié)來統(tǒng)籌和配置中國足球的資源有些勉為其難。中國足球這盤大旗其實(shí)是要策動(dòng)更多的受眾與社會(huì)資源的參與。任何一個(gè)行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入中國職業(yè)足球，其實(shí)都會(huì)對中國足球有更新和改造的作用。

中國的本土聯(lián)賽雖然發(fā)展異常艱難，但決不可放棄，長遠(yuǎn)來看球迷最終還是會(huì)重新找回自己的聯(lián)賽，當(dāng)然關(guān)鍵要看是否有充足的理由讓球迷為之付出時(shí)間，只要付出了時(shí)間，一切消費(fèi)甚至是依賴也就成為了可能，聯(lián)賽也就有了生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)了。中超聯(lián)賽今后幾年是要慢慢“養(yǎng)起來”的資源，雖然我們一直嘲笑聯(lián)賽一再有可能出現(xiàn)的“裸奔”，但是據(jù)準(zhǔn)確消息，外國機(jī)構(gòu)曾經(jīng)非常認(rèn)真地考慮過以巨資換取中國聯(lián)賽的經(jīng)營權(quán)，中國市場的未來是被看好的。

我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，中國足球要想真正強(qiáng)大起來，還有一段很長的路要走。當(dāng)然，在經(jīng)歷了曲折與洗禮之后，我們有理由期待，中國足球的春天也許不再遙遠(yuǎn)。中國職業(yè)足球要想完成中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“先鋒軍”的歷史使命也是指日可待。屆時(shí)，振興足球、振興體育，將會(huì)離中國夢的圓夢理想更近一步。