雨清澤

1927年，一種奇特的飲料出現(xiàn)在上海街頭，名字叫“蝌蝌啃蠟”，更為奇特的是這種略顯暗黃的飲料，有一股中藥味，打開后還有氣泡。奇特的名字，加上奇特的味道，消費者對這種飲料并不買賬。“蝌”這個字，容易讓人聯(lián)想起池塘里的蝌蚪，還啃蠟，中國形容沒味道的東西，都叫“味同嚼蠟”。如此豐富的聯(lián)想，消費者寧愿選擇國產茶水，也絕不冒險買“蝌蝌啃蠟”，這種飲料的銷售狀況很是慘淡。

這家公司為了挽回損失，就在全世界很多報紙發(fā)布了廣告，用350英鎊來征集新的譯名，期待通過改譯名來改善經營狀況。350英鎊，在那個年代，可不是一筆小錢。

當時，在英國倫敦大學東方學院任教的上海教授蔣彝，看到報紙上的廣告，決定試試。他冥思苦想了好幾天，沒有結果。一天，他的兩個孩子放學回家，想喝飲料，他以下雨了，天氣涼為由，阻止兩個孩子喝，其實，他是擔心小孩子的胃總喝飲料不好。孩子大哭起來。過了一會兒，保姆出來說：“不要哭了，今天天氣冷，你們兩個人，每人只喝一口吧。”隨后拿出了一瓶飲料，給孩子打開了，兩個孩子，只喝一口，就露出了甜甜的笑容。這一幕，正好被蔣教授看到，他的腦海里立即閃出來四個字：可口可樂。

這4個字，毫無疑問地擊敗了其他對手，他得到了350英鎊的獎金。從此“可口可樂”風靡全球。

（編輯/張金余）