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        淺析電視媒體的“娛樂至死”現(xiàn)象

        2014-07-12 12:29:31俞婷婷江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院215000
        大眾文藝 2014年21期
        關(guān)鍵詞:娛樂至死娛樂媒介

        俞婷婷 (江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 215000)

        “娛樂至死”一詞最早出現(xiàn)在美國評論家尼爾·波茲曼所著的《娛樂至死》一書中。“娛樂至死”現(xiàn)象也就是所謂的“泛娛樂化”現(xiàn)象,就是指電視媒體過多制作、播出格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目,人為制造笑料、噱頭,“惡搞”“戲說”過濫,就連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素,甚至于用打情罵俏、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾,以提高收視率。1

        一、電視媒體“娛樂至死”的現(xiàn)狀

        1.娛樂節(jié)目泛濫化

        自《非誠勿擾》一炮成名后,各種雷同的相親節(jié)目也紛紛占領(lǐng)了熒屏,比如,湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》。這種毫無新意的照搬照抄使得娛樂節(jié)目的數(shù)量空前增多。對此,廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》,此舉雖有所成效,但并沒有從根本上解決問題,許多媒體打起了擦邊球,如《非誠勿擾》自稱為生活服務(wù)類節(jié)目,而更多的娛樂節(jié)目則避開了黃金時(shí)間。娛樂節(jié)目泛濫化現(xiàn)象損害了媒體的權(quán)威性,弱化了媒體的社會(huì)職能。

        2.娛樂節(jié)目低俗化

        重慶衛(wèi)視的《第一次心動(dòng)》、浙江衛(wèi)視的《超級情感對對碰》兩檔節(jié)目曾被廣電總局叫停,但是,娛樂節(jié)目的低俗化現(xiàn)象并未因此有所改變,電視熒屏上還是充斥著各種低級趣味。為此“限娛令”提出各電視上星綜合頻道要開辦一個(gè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目,但是這一政策能否落實(shí)到位并取得預(yù)期的效果還是個(gè)未知數(shù)。長此以往受眾的審美品位就會(huì)降低,甚至?xí)で鼙姷膬r(jià)值觀。

        3.新聞節(jié)目娛樂化

        新聞節(jié)目瑣碎化,以及娛樂元素在新聞節(jié)目中廣泛運(yùn)用充分體現(xiàn)了新聞節(jié)目的娛樂化。許多新聞報(bào)道偏重于報(bào)道那些過度渲染家長里短的瑣碎事件,尤其偏重于報(bào)道血腥和色情新聞。除此之外一些電視媒體將報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了明星身上,將報(bào)道緋聞作為提高收視率的可靠手段。更有甚者某些電視臺(tái)竟把“性感”元素用在新聞主播身上,比如,日本NHK電視臺(tái)起用“巨乳美女”杉浦友紀(jì)擔(dān)任早間新聞主播。新聞節(jié)目娛樂化的現(xiàn)象擠壓了嚴(yán)肅新聞的空間,從而損害新聞的真實(shí)性。

        二、電視媒體泛“娛樂至死”的原因

        1.受眾需要娛樂

        隨著生活節(jié)奏加快以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,人們越來越依賴媒體獲取信息,缺乏實(shí)際的人際交流,從而慢慢被孤立,獨(dú)自承受著現(xiàn)實(shí)的種種壓力,從這一角度來看,娛樂成為人們的基本需求是理所當(dāng)然,因?yàn)閵蕵吠ㄋ椎刂v就是一種愉快的情緒體驗(yàn)。馬斯洛認(rèn)為,人是一種不斷滿足需求的動(dòng)物,除去短暫的時(shí)間外,極少的時(shí)候處于滿足狀態(tài),他把人的需求層次按照需求的強(qiáng)弱從低到高依次分為:生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求這五個(gè)層次。2越低層次的需求就越容易滿足,在當(dāng)下的中國,滿足后三種需求漸漸成為主流,因此人們需要從娛樂節(jié)目中尋求情感釋放的途徑。

        2.媒體盲目追求經(jīng)濟(jì)利益

        在中國依賴廣告生存的媒體仍然占大多數(shù),廣告商握住了媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,這就決定了現(xiàn)在的媒體在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩者之間更傾向于后者,更愿意傳播備受廣告商青睞的具有廣大市場的娛樂化內(nèi)容。因而為了爭奪廣告商,各大衛(wèi)視都想在娛樂節(jié)目這塊分一杯羹。媒體對經(jīng)濟(jì)利益的追逐歸根結(jié)底還是與收視率有關(guān),收視率作為電視節(jié)目單一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),這就迫使媒體不得不在內(nèi)容上以更貼近、更吸引人的娛樂元素來爭奪受眾,這樣看來節(jié)目的同質(zhì)化也是必然趨勢了。

        3.監(jiān)管體系不健全

        長期以來我國對娛樂節(jié)目的管制以行政管理為主,廣電總局就是這樣的管理機(jī)構(gòu),但是它上一層的管理階層很難及時(shí)察覺到媒體操作過程中的實(shí)際問題,而社會(huì)也缺乏對媒體及其行政管理部門的健全的監(jiān)督體制,這也導(dǎo)致了泛娛樂化之風(fēng)的滋長,更使得政府出臺(tái)的限制泛娛樂化現(xiàn)象的政策缺乏了說服力。另外,我國目前最權(quán)威的有關(guān)廣播電視事業(yè)的行政法規(guī)只有《廣播電視管理?xiàng)l例》,此外再也沒有管理娛樂節(jié)目的專門法律法規(guī)了。既沒有社會(huì)監(jiān)督,又沒有健全的法律體系的限制,媒體的泛娛樂化現(xiàn)象自然就會(huì)屢禁不止了。

        4.世界泛娛樂化大潮對中國的影響

        和中國相比,一些資本主義國家逐利的傾向更為明顯,成熟的市場經(jīng)濟(jì)淘汰機(jī)制迫使資本家們緊跟著市場走,而很少顧忌社會(huì)利益,于是泛娛樂化愈演愈烈。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和政策環(huán)境的寬松,我國傳播者和受傳者可以接觸到各式各樣外國電視節(jié)目,外國媒體的泛娛樂化漸漸地滲透到我國的媒體文化中,毫不夸張地說國內(nèi)現(xiàn)下的娛樂節(jié)目都可以在國外找到原型。

        三、扭轉(zhuǎn)電視媒體“娛樂至死”現(xiàn)象的措施

        ⒈提高受眾的素質(zhì)

        第一,加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)教育

        提高媒介素養(yǎng)的目的就在于使受眾增強(qiáng)對媒介內(nèi)容的識別、判斷能力,學(xué)會(huì)用批判的眼光看待媒介傳播的內(nèi)容,并且建設(shè)性地利用媒介發(fā)展自己,而不是對媒介所傳播的內(nèi)容不加思考地接受,這不僅對抵制泛娛樂化起作用,而且對抵御媒介傳播內(nèi)容的其他不良影響起作用。3

        第二,提高受眾的審美品位。

        提高受眾的審美品位必然要求媒體加強(qiáng)對受眾的教育,發(fā)揮其議程設(shè)置的功能。因此媒體要把握住主流價(jià)值方向,積極策劃優(yōu)秀節(jié)目,做到節(jié)目內(nèi)容通俗、形式新穎、情趣健康、寓教于樂,做一個(gè)清醒的吶喊者、優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)者。在這一方面做出表率的是《新聞周刊》《感動(dòng)中國年度十大人物》,前者以評論當(dāng)下實(shí)事的方式警醒那些被麻醉的人們,而后者以評選的方式弘揚(yáng)人性的真善美。

        ⒉增加媒體的理性

        第一,拓寬媒體的收入渠道。

        盡管絕大數(shù)媒體仍然采用以廣告為主導(dǎo)的盈利模式,尤以電視媒體為甚,但近年來廣告占整體收入的絕對比重已處于下降趨勢中。另外,廣告主、媒體、制片人三者之間各自代表的利益、價(jià)值目標(biāo)不一致,導(dǎo)致協(xié)調(diào)他們之間的關(guān)系也比較麻煩。因此,媒體需要在盈利模式上尋求突破,這會(huì)使媒體在傳播內(nèi)容上有更大的主動(dòng)性,為了媒介的品牌形象考慮,媒體也樂于制作一些格調(diào)高雅、好評率高的節(jié)目。除去廣告這個(gè)收入來源,媒體還可以有幾個(gè)值得努力的方向,如跨媒介經(jīng)營,如傳統(tǒng)媒體“上網(wǎng)”;節(jié)目的制作與版權(quán)交易;媒體傳播內(nèi)容的衍生產(chǎn)品的開發(fā);媒體上市融資。

        第二,重構(gòu)評價(jià)體系,改變以收視率作為唯一評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的做法。

        收視率在一定程度上確實(shí)可以反映電視節(jié)目的被關(guān)注度,但是,把收視率作為唯一評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是斷然不可取的,因?yàn)槭找暵实墨@取過程中存在著許多干擾因素。因此,必須要重構(gòu)評價(jià)體系。一方面要做到評價(jià)主體的客觀性,盡可能地讓專業(yè)化的獨(dú)立機(jī)構(gòu)從事收視率的調(diào)查、評估工作。另一方面要求評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的相對性及多元化。相對性要求盡可能提高收視率調(diào)查的精確性,把握好可變量;多元化則要求引入新的評價(jià)指標(biāo),側(cè)重于精神層面的指標(biāo),而不僅僅著重于單純的物質(zhì)層面的指標(biāo)。

        ⒊健全監(jiān)管體系

        第一,加強(qiáng)社會(huì)對媒體監(jiān)管。

        構(gòu)建專業(yè)化的媒體監(jiān)管主體,堅(jiān)持為群眾服務(wù)的立場。擔(dān)當(dāng)如此重要的角色的中間機(jī)構(gòu)要想更好地履行仲裁、服務(wù)的職能必須具備權(quán)威性和客觀性的天然條件。只有擁有專業(yè)化的知識和經(jīng)驗(yàn)才能具備一定的權(quán)威性,只有站在群眾的角度看問題才能保證高度客觀的立場,從而更好地發(fā)揮它的作用。此外發(fā)動(dòng)群眾組織對媒體及其管理部門進(jìn)行監(jiān)督也可以收到成效,畢竟對這股泛娛樂化之風(fēng)感受最快、最深的還是信息的最終接受者——受眾。

        第二,必要時(shí)利用法律、規(guī)章制度的管制作用。

        當(dāng)今世界電視傳媒體制主要可以分為三類:一是以韓國、新加坡為代表的國有國營型,二是以日本、法德為代表的國家主導(dǎo)型,三是以英美為代表的自由競爭型。4不同的傳媒體制下,各國對電視節(jié)目管制也各不相同,但是國家和政府的控制仍然是媒介控制的重要方面,但是,單頒布一兩個(gè)條例是不可能解決問題的,法規(guī)要跟進(jìn)實(shí)際情況做出調(diào)整。此外,加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的立法對遏制泛娛樂化也是有作用的。正是因?yàn)橹袊闹R產(chǎn)權(quán)界限不清晰、不完整,以及中國媒體人缺乏保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識,才導(dǎo)致了娛樂節(jié)目同質(zhì)化泛濫。

        ⒋增強(qiáng)自身的文化創(chuàng)造力

        對于外來文化,我們一直持有:取其精華、去其糟粕的態(tài)度,不過在電視節(jié)目泛濫、模仿之風(fēng)盛行的泛娛樂化時(shí)代,這個(gè)守則早已被一些媒體人拋在腦后。這里要說的是:模仿外國的電視節(jié)目是可以的,缺乏思考卻是不可以。媒體在引入外來節(jié)目的同時(shí)必須增強(qiáng)自身的文化創(chuàng)造力,從而驅(qū)除觀眾心里的歷史文化虛無主義、崇洋媚外的心理,最終達(dá)到傳播我國先進(jìn)文化的目的。

        四、結(jié)語

        對于“限娛令”的下發(fā)人們喜憂參半,媒體何去何從還不得而知,不過有一點(diǎn)是可以肯定的,那就是國內(nèi)媒體的泛娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn),并且造成了一定的危害,因此,不管是從受眾的全面發(fā)展,還是從媒體的健康成長角度考慮,如何扭轉(zhuǎn)電視媒體泛娛樂化現(xiàn)狀已成為重中之重。

        注釋:

        1.http://baike.baidu.com/view/3164679.htm.

        2.吳紅雨.解讀電視受眾:多元化需求與大眾化電視.杭州:浙江大學(xué)出版社,2009:74.

        3.陳龍.媒介素養(yǎng)通論.長沙:中南大學(xué)出版社,2007:15-21.

        4.陳雪蓮,郭一娜,王軍.國外文化節(jié)目“巧講道德”.國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào),2011.11.

        [1]武占江,玉茜.電視媒體泛娛樂化的思考.北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)(綜合報(bào)),2011(1).

        [2]陳雪蓮,郭一娜,王軍.國外文化節(jié)目“巧講道德”.國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào),2011(11).

        [3]高旭.試談?wù)撊绾我?guī)避電視新聞節(jié)目的“泛娛樂化”傾向.當(dāng)代電視,2012(1).

        [4]陳龍.媒介素養(yǎng)通論.長沙:中南大學(xué)出版社,2007.

        [5]吳紅雨.解讀電視受眾:多元化需求與大眾化電視.杭州:浙江大學(xué)出版社,2009.

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