（遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

一、招貼的創(chuàng)意思維方法

有些招貼之所以平淡，是因為它沒有具體的創(chuàng)意思維，有些招貼之所以新穎、使人過目不忘，是因為運用各種創(chuàng)新思維方法對事物進行審視與解剖，不斷發(fā)掘事物的生命力以及它全新的表現(xiàn)形式。

1.重組思維的方法

重組思維是在原有的思維上進行再創(chuàng)造的思維，將原來的事物不同層次上分解構(gòu)成，然后將不同的事物進行重新的組合，突破原有的事物，打破固有的結(jié)構(gòu)，使原來的事物以新的形象表現(xiàn)出來的一種思維方式。

2.發(fā)散性思維的方法

發(fā)散性的思維方式是一種十分重要也十分有效的思維方式。發(fā)散性思維又稱擴散性思維、發(fā)散性思維。是以中心向外拓展、積極思考、聯(lián)想的思維模式，多個角度來尋找靈感的來源發(fā)散思維也是立體、跳躍與開放的，思維不受局限、大膽想象、天馬行空，像天空中的繁星一樣，一個挨著一個，形成新的創(chuàng)意，新的想法也就層出不窮。

發(fā)散思維運用于招貼設(shè)計中，圍繞相同的主題，綜合創(chuàng)作的主旨、道理、對象等多方面的因素，從多視角、多角度、多層次全面來表現(xiàn)。還可以向外發(fā)散吸收諸如時尚潮流、民族習俗、社會潮流、文化差異等一切可能借鑒吸收的要素，將其綜合在視覺藝術(shù)思維中，從而導(dǎo)致一部分相關(guān)的創(chuàng)造性成果。因此，發(fā)散思維法作為推動視覺藝術(shù)思維向深度和廣度發(fā)展的動力，是創(chuàng)造性思維的核心，是視覺藝術(shù)思維的重要形式之—。

3.逆向性思維的方法

當大家都朝著一個固定的思維方向思考問題時，而你卻獨自朝相反的方向思索，這樣的思維方式就叫逆向思維。例如“司馬光砸缸。”有人落水，常規(guī)的思維模式是“救人離水”，而司馬光面對緊急險情，運用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，“讓水離人”，救了小伙伴性命。

與常規(guī)思維不同，逆向思維是反過來思考問題，是用絕大多數(shù)人沒有想到的思維方式去思考問題。運用逆向思維去思考和處理問題，實際上就是以“出奇”去達到“制勝?！币虼耍嫦蛩季S的結(jié)果常常會令人大吃一驚，喜出望外，別有所得。逆向思維運用于招貼設(shè)計中，是一種極端的創(chuàng)意思維。這樣往往別開生面，獨具一格，會產(chǎn)生出奇制勝和意想不到的效果。

4.求異性思維的方法

求異思維與求同思維相反，它最大的功能是追求與眾不同，就其本質(zhì)而言，是一種創(chuàng)造性思維。它常常是由對現(xiàn)成的規(guī)范提出疑問而引起的，往往在一般人覺得不是問題的事物上看出主要問題，在沒有現(xiàn)成答案的問題上找出新的答案。這種求異功能，或者說創(chuàng)造性的思維品質(zhì)，對招貼設(shè)計有著意想不到的作用。發(fā)揮創(chuàng)造性，離不開求異思維。靈感的來源也離不開我們求異的思維，這種思維模式是招貼設(shè)計不可缺少的一部分。

創(chuàng)意的思維模式種類很多，每種思維沒有固定的規(guī)定與界限，很多思維是相互連接相互交錯的，還有一些思維模式無法定義，還有一些思維模式?jīng)]有完全的開發(fā)出來，我們也不能狹義的給它們定位，我們只能通過多種思維方式的靈活運用和整合，并進一步對新思維進行深層次的挖掘。

二、招貼設(shè)計創(chuàng)意的原則、步驟

招貼的主要目的就是讓受眾了解該廣告所要傳達的信息，所以招貼設(shè)計最重要的原則就是簡單易懂，因為它要短時間讓受眾了解，而好的創(chuàng)意可以最快時間讓受眾，通過視覺給以震撼而高效的傳遞信息。第二就是要具有獨創(chuàng)性，好的招貼設(shè)計里應(yīng)該具有原創(chuàng)性，而不是千篇一律的模仿，讓受眾久久不能忘懷，而不是讓他們討厭的、麻木的。創(chuàng)作過程中不能與文化差異、民族信仰、意識形態(tài)相沖突，創(chuàng)作過程中應(yīng)該相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻煩。

招貼設(shè)計創(chuàng)意步驟一般分為三步，分別為收集原始資料，對原始資料進行分析，最后醞釀創(chuàng)作這三個階段。第一步，對原始資料的收集，其中包括產(chǎn)品的基本信息、消費者的類型、競爭者種類與廣告市場的環(huán)境等等，它的種類可以說是五花八門，范圍十分的廣闊，在此過程中，應(yīng)該拾取高質(zhì)量有價值的信息，除去那些瑣碎的、沒有利用價值的信息。通過收集資料這一良好的開端，使創(chuàng)意贏在起跑線上。第二步，對資料進行分析，通過對原始資料的解讀，尋找不同事物間的不同點與相同點，對事物進行重新的組合與排列。第三步，對創(chuàng)意進行創(chuàng)作階段，這個階段的對事物圖形重新組合之后進行多個角度的審視，通過不同的創(chuàng)新手法表現(xiàn)出來，最大能力的發(fā)揮創(chuàng)意的亮點，從而打動消費者的心。

三、創(chuàng)意思維的養(yǎng)成

創(chuàng)意思維是指設(shè)計師的創(chuàng)造能力和創(chuàng)造性思維。設(shè)計者要利用最簡單的語言來闡述最豐富易懂的語言，設(shè)計師充分運用創(chuàng)意思維，才能了解其中的奧秘，其中蘊含著邏輯性和思維的綜合性、連動性與獨特性。通過以下幾個要素來提升設(shè)計師的創(chuàng)造思維的能力。

首先，要修其身，讓自己擁有淵博的知識和生活閱歷，這樣可以讓你的視野更廣闊，興趣更廣泛，這樣思路會比那些思維狹窄，對除了專業(yè)知識之外不感興趣的人看得更高更遠。思路也要比他們更清晰，這是一名設(shè)計師所要具備的自身素養(yǎng)。

其次，是要養(yǎng)成聯(lián)想與想象的習慣，聯(lián)想與想象屬于心理活動的范疇，通過心理的想象，把幾個不相干的事物碎片重新組合排列，從而將舊的事物轉(zhuǎn)為新的創(chuàng)意，同樣招貼設(shè)計主要是來自設(shè)計師的想象，所以養(yǎng)成聯(lián)想與想象的習慣可以使你的創(chuàng)新思維更上一層樓。毫無相干的事物通過組合聯(lián)想成無數(shù)的排列組合，使你的創(chuàng)意達到無限的高度、自由的飛翔。

最后就是如何進行創(chuàng)新思維，將你所學(xué)的創(chuàng)新思維、文化的素養(yǎng)、專業(yè)的研究程度相互融合，創(chuàng)造出屬于你自己的特有的創(chuàng)意思維。這些都是創(chuàng)新思維養(yǎng)成的重要條件。

總之，隨著時間的推移，招貼廣告的形式越來越多樣化，同時也受到其他形式的廣告沖擊，但是它們始終無法取代招貼廣告的影響力與普遍性，這是有招貼廣告的特性決定的。本文也對招貼廣告設(shè)計的創(chuàng)新思維進行了粗略的探索，希望招貼廣告這一廣告形式能夠長久的流傳下去，也能夠為自己以后的設(shè)計道路指明方向。