互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)銀行業(yè)持續(xù)進(jìn)行金融服務(wù)的創(chuàng)新，直銷銀行便是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。今年來，以上海銀行和民生銀行為代表的少數(shù)幾家商業(yè)銀行在國內(nèi)率先上線直銷銀行業(yè)務(wù)，嘗試提供差異化服務(wù)。

近日，上海銀行在線直銷銀行——“上行快線”針對客戶理財(cái)需求，聯(lián)手易方達(dá)基金和上銀基金，全新推出了“快線寶”理財(cái)產(chǎn)品。這是一款具有風(fēng)險(xiǎn)低、購買門檻低、申購無限制、實(shí)時(shí)支取、日日復(fù)利等特點(diǎn)的產(chǎn)品，分別對接易方達(dá)和上銀基金的兩款貨幣基金。據(jù)了解，“快線寶”已于5月3日上線，并內(nèi)部進(jìn)行了一個(gè)多月的試運(yùn)行，有超過1000多人的白名單測試，系統(tǒng)運(yùn)行良好，即將于近期正式對外公布。

目前直銷銀行在國內(nèi)仍是新生事物，上海銀行銳意進(jìn)取，在2014年初即率先推出了在線直銷銀行品牌“上行快線”?！吧闲锌炀€”在線直銷銀行將以前需要去柜臺(tái)辦理的開戶、存款、轉(zhuǎn)賬等業(yè)務(wù)全部互聯(lián)網(wǎng)化，客戶不需要去營業(yè)廳，通過直銷銀行網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等遠(yuǎn)程渠道在家里即可完成操作。相對傳統(tǒng)的網(wǎng)上銀行、銀行柜臺(tái)，直銷銀行主要具備可以網(wǎng)上開戶的優(yōu)勢，對于線下網(wǎng)點(diǎn)不像國有大行那樣密布全國的一些商業(yè)銀行而言，無疑是迅速開拓業(yè)務(wù)的利器。

直銷銀行在歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)是一種成熟模式，因其業(yè)務(wù)拓展不以實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)和物理柜臺(tái)為基礎(chǔ)，具有機(jī)構(gòu)少、人員精、成本低等顯著特點(diǎn)，因此能夠?yàn)轭櫩吞峁┍葌鹘y(tǒng)銀行更便捷、優(yōu)惠的金融服務(wù)。在近20年的發(fā)展過程中，直銷銀行經(jīng)受起了互聯(lián)網(wǎng)泡沫、金融危機(jī)的歷練，已積累了成熟的商業(yè)模式，成為金融市場重要的組成部分，在各國銀行業(yè)的市場份額已達(dá)9%-10%，且占比仍在不斷擴(kuò)大。

面對利率市場化、互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮，商業(yè)銀行紛紛尋找金融服務(wù)創(chuàng)新的突破口。開設(shè)直銷銀行，促進(jìn)金融互聯(lián)網(wǎng)化，通過電子化渠道讓金融服務(wù)更加簡單便利，從而快速搶占市場，是商業(yè)銀行在金融浪潮中實(shí)現(xiàn)彎道超越的利器。直銷銀行可以網(wǎng)上開戶、代銷基金、智能理財(cái)、智能存款等，為金融企業(yè)服務(wù)中小微企業(yè)和草根消費(fèi)者提供了機(jī)遇。

在線直銷銀行上線“快線寶”業(yè)務(wù)，意味著上海銀行開始發(fā)力建設(shè)功能強(qiáng)大、產(chǎn)品豐富、用戶體驗(yàn)好的綜合化互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)體系。上海銀行直銷銀行還推出了Android和iOS手機(jī)客戶端、網(wǎng)頁，以及微信等渠道7×24小時(shí)服務(wù)。

上海銀行在線直銷銀行的“快線寶”業(yè)務(wù)在選擇合作對象時(shí)，用市場化的標(biāo)準(zhǔn)選出了在金融業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面“雙優(yōu)”的易方達(dá)基金。易方達(dá)基金是國內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域銳意創(chuàng)新的代表性公司，據(jù)行業(yè)人士透露，易方達(dá)內(nèi)部專門用于互聯(lián)網(wǎng)金融的開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過100人之多，在基金行業(yè)亦為罕見，并且有行業(yè)資深的解決方案專家團(tuán)隊(duì)隨時(shí)提供協(xié)助。從技術(shù)實(shí)力來看，易方達(dá)已經(jīng)能夠承接目前市場上全部的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)，此前曾成功對接過淘寶、微信、門戶網(wǎng)站以及多家銀行的電子商務(wù)平臺(tái)。對接“快線寶”的易方達(dá)易理財(cái)貨幣基金是專門為互聯(lián)網(wǎng)客戶而成立的一款互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金，收益率持續(xù)表現(xiàn)良好，近一個(gè)月以來，在不少貨基破4%的情況下，其年化收益率仍然保持在4.5%以上。