詹青云

幾年前有一則公益廣告，虛擬了一場來自未來的拍賣會(huì)。拍賣品除了無污染的水，更有一罐純凈空氣，起拍價(jià)為“無價(jià)”。

今天，深受霧霾之苦的中國人再看這則廣告，大概會(huì)更認(rèn)同它的結(jié)束語：失去了才知她的珍貴。需要花錢才能擁有的純凈空氣，似乎已然不再屬于未來。

對純凈空氣的懷念與渴求也不只屬于中國人。今年夏天開始，一位對城里的空氣質(zhì)量深感失望的法國學(xué)生——安東尼·德布雷（Antoine Deblay），就在網(wǎng)上賣起了空氣。他在易拉罐里裝上來自家鄉(xiāng)蒙庫克（Montcuq）小鎮(zhèn)的新鮮空氣，密封之后，放上網(wǎng)店。這些內(nèi)里空無一物的易拉罐雖然不是無價(jià)，但也不便宜，每罐5.5歐元，相當(dāng)于約46元人民幣，還不包郵。

22歲的德布雷白手起家，最初他只有一個(gè)想法，并在法國的一個(gè)眾籌網(wǎng)站貼出了自己的計(jì)劃。他沒抱太大希望，沒想到大家對他的主意頗為看好，幾天之內(nèi)就籌到了千余歐元。這些錢足夠他建起自己的網(wǎng)站，把賣空氣的計(jì)劃付諸實(shí)踐。

法國媒體給德布雷幫了大忙，他們對這個(gè)新奇想法相當(dāng)感興趣，大加炒作。德布雷的新網(wǎng)站迅速升溫，短短3周，他就收到了超過一千份訂單。這些空空的易拉罐，貼上“蒙庫克的空氣”的標(biāo)簽，郵往法國甚至歐洲各地。

空氣易拉罐如此熱銷，讓曾經(jīng)幫忙做了免費(fèi)廣告的法國媒體大跌眼鏡。他們反過來紛紛感慨：這年頭，凡是有包裝的東西大家都買啊，哪怕包裝里啥也沒有！

也許法國的空氣問題還不夠嚴(yán)重，以至于媒體無法理解人們對純凈空氣的需求。除了多謝家鄉(xiāng)的空氣，德布雷的成功也來源于他的營銷手段。他對產(chǎn)品的風(fēng)趣描述或許比罐子里的空氣更吸引人。他的產(chǎn)品簡介寫道：“蒙庫克的空氣”是百分百的有機(jī)空氣，它讓你深深沉浸其中并喚醒你的主意——那些當(dāng)你需要?jiǎng)?chuàng)意靈感的時(shí)候出現(xiàn)的主意。小心！這是一次性產(chǎn)品，不可復(fù)原，千萬別讓你的罐子敞著。

他對產(chǎn)品的質(zhì)量保障也作了詳細(xì)說明?！坝幸稽c(diǎn)陽光的晴朗天氣能提供最純凈的蒙庫克空氣”，而德布雷的罐頭們就是在這樣的天氣“生產(chǎn)”的。生產(chǎn)的地點(diǎn)也很重要，“蒙庫克空氣”都取自舊城區(qū)郊外，也就是蒙庫克最讓人神清氣爽的地方。并且，每一個(gè)罐頭都有至少3個(gè)半小時(shí)的“充電時(shí)間”，以確保罐頭里的空氣“絕對蒙庫克”。

德布雷笑說，還有一個(gè)有趣的原因讓蒙庫克成為生產(chǎn)空氣的絕佳選擇。在法國，人們常把蒙庫克這個(gè)單詞誤讀為moncul，意思是“我的屁股”。所以，人們看著“蒙庫克的空氣”會(huì)聯(lián)想到什么，就不言而喻了。

他并非肆意售賣家鄉(xiāng)的空氣。他表示，自己是很尊重蒙庫克的空氣的，“為了不把蒙庫克的空氣給裝走，我們把空氣產(chǎn)量限制在每周10升?！?/p>

雖然銷售相當(dāng)成功，德布雷卻很快就要洗手不干了?！懊蓭炜说目諝狻睂@位大學(xué)生來說，只是一個(gè)暑期計(jì)劃。他在網(wǎng)站上寫道：我們已經(jīng)達(dá)到了空氣取樣的最大限度，所以如果你想要一罐的話，就得趕快了。

（包海群薦自《南方人物周刊》）

責(zé)編：小側(cè)