亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        整體市場(chǎng)平淡,結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)——2014年第一季度白電市場(chǎng)掃描

        2014-07-09 12:51:10奧維咨詢AVC劉肖峰
        家電科技 2014年5期
        關(guān)鍵詞:奧維零售量洗衣機(jī)

        文/奧維咨詢(AVC)劉肖峰

        2014年第一季度已經(jīng)落下帷幕,回顧整個(gè)2014年第一季度的中國(guó)白電市場(chǎng),可以用“整體市場(chǎng)平淡,結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)”來概括。其中,空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模增幅未達(dá)預(yù)期,品牌份額波動(dòng)明顯;而冰洗市場(chǎng)整體規(guī)模表現(xiàn)平淡,企業(yè)轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整推動(dòng)對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的訴求。

        整體規(guī)模概述

        據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,在2014年第一季度,中國(guó)家用空調(diào)終端零售量為660萬(wàn)臺(tái),同比下降1.9%;零售額為261億元,同比下降2.5%,開門遇冷。而冰洗市場(chǎng)在第一季度開局的表現(xiàn)同樣顯得平淡。2014年第一季度,中國(guó)洗衣機(jī)終端零售量為757萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.9%,零售額為146億元,同比下降1.7%;同樣,2014年第一季度冰箱市場(chǎng)零售量為748萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.8%,零售額為216億元,同比下降1.6%。

        數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

        2014年第一季度中國(guó)白電市場(chǎng)表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期,奧維咨詢(AVC)認(rèn)為主要有以下兩大原因:第一,2013年5月節(jié)能惠民政策結(jié)束的翹尾作用明顯,加之空調(diào)、洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,使企業(yè)開始著手庫(kù)存清理,這些因素的疊加推高了2013年的白電整體規(guī)模,由此產(chǎn)生的透支影響在14年一季度得到了顯著體現(xiàn),而進(jìn)入2014年以后,這些利好因素不復(fù)存在,白電市場(chǎng)開始盤整。第二,2014年春節(jié)假期在1月份,元旦、春節(jié)這兩大白電市場(chǎng)的重點(diǎn)促銷期相對(duì)接近,也是零售額同比下滑幅度加大的重要原因。

        產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化

        2014年第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在產(chǎn)品方面展現(xiàn)出兩大特點(diǎn):第一大特點(diǎn),當(dāng)屬變頻空調(diào)銷售比例持續(xù)增加,截至2014年第一季度,變頻空調(diào)零售量的占比已超過70%;第二,是貫流柜機(jī)產(chǎn)品滲透率大幅提升,據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,貫流柜機(jī)在變頻柜機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品滲透率接近31.7%,在柜機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品滲透率接近18.9%,增幅明顯。貫流柜機(jī)市場(chǎng)熱度不減,除了因?yàn)樨灹鞴駲C(jī)所具有的藝術(shù)化外形更加吸引消費(fèi)者之外,其主銷價(jià)格段下移,也使得產(chǎn)品價(jià)格更加親民,從而更能贏得市場(chǎng)親睞。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2013冷年,11000元以上3匹貫流柜機(jī)零售量比重為36%,進(jìn)入2014冷年,該價(jià)格段銷量的比重下降9%;而9000-10999元3匹貫流柜機(jī)零售量比重則同比上漲近8%。2匹貫流柜機(jī)在9000-10999元價(jià)格段零售量比重為20%,同比降幅接近7%;而8000-8999元和7000-7999元價(jià)格段零售量比重同比分別增長(zhǎng)2%和3%。同時(shí)貫流柜機(jī)作為柜機(jī)更新?lián)Q代的新產(chǎn)品,目前在一級(jí)市場(chǎng)銷售比重已超過60%,而在二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)零售量比重僅占到27.5%、11.5%。不過,奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,隨著貫流柜機(jī)得到原來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可,以及二、三級(jí)市場(chǎng)更新需求時(shí)代的到來,貫流柜機(jī)仍將有較大的發(fā)展空間。

        2014年第一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在產(chǎn)品方面表現(xiàn)出三大特點(diǎn):第一,洗衣機(jī)的洗滌容量持續(xù)擴(kuò)大。截至2014年第一季度,7公斤以上波輪和滾筒洗衣機(jī)零售量占比已超過50%,而隨著居民住房面積的不斷增加,更新需求正在陸續(xù)釋放,消費(fèi)者對(duì)洗滌大件衣物的需求也在持續(xù)上升。第二,變頻洗衣機(jī)滲透率持續(xù)走高。截止2014年第一季度,在波輪和滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng),變頻技術(shù)滲透率已超過24%,究其原因,首先是廠商推進(jìn)與產(chǎn)品升級(jí),高端產(chǎn)品逐步親民,契合消費(fèi)者的更新需求,使得拉動(dòng)銷售的效果明顯;其次,新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,也在繼續(xù)催熱變頻市場(chǎng);同時(shí),波輪洗衣機(jī)銷售比重有了明顯的上升,也使得變頻技術(shù)滲透率得以持續(xù)走高。第三,波輪洗衣機(jī)零售量同比上升7.3%。在去年10月開始實(shí)施洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)后,相對(duì)于滾筒洗衣機(jī)而言,波輪洗衣機(jī)的能效標(biāo)準(zhǔn)門檻有了明顯提高,國(guó)家要求,各洗衣機(jī)廠家必須在今年10月前,將未達(dá)標(biāo)的老能效波輪產(chǎn)品進(jìn)行庫(kù)存清理,從而造成目前波輪洗衣機(jī)銷售比重的暫時(shí)性走強(qiáng)。

        2014年第一季度,中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整。傳統(tǒng)的雙門冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)衰弱跡象,三門冰箱取代雙門產(chǎn)品,成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品類型,而多門、對(duì)開門冰箱的受青睞程度也有所增加。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度對(duì)開門冰箱零售量比重達(dá)到11.2%,同比增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn);多門冰箱零售量份額為7.3%,同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn);三門產(chǎn)品零售量占比達(dá)到37.8%,同比增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn);而兩門冰箱零售量的占比為42.6%,同比下降4.7個(gè)百分點(diǎn)??梢钥闯?,冰箱市場(chǎng)需求明顯在向多門、對(duì)開門方面傾斜,主要還是因?yàn)槎嚅T、對(duì)開門產(chǎn)品所具有的大容積食物儲(chǔ)放空間,更為貼合當(dāng)今消費(fèi)者一次購(gòu)買、多日食用的習(xí)慣。

        產(chǎn)品價(jià)格變化

        2014年第一季度的中國(guó)白電市場(chǎng)上,空冰洗產(chǎn)品整體均價(jià)都有所下降,這說明空、洗企業(yè)正逐漸向“以規(guī)模為導(dǎo)向”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

        第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng),定速產(chǎn)品均價(jià)下降,而變頻產(chǎn)品均價(jià)則穩(wěn)中有升。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,2014年第一季度中國(guó)家用空調(diào)定頻掛機(jī)均價(jià)同比下降7.8%,定頻柜機(jī)均價(jià)同比下降3.3%;變頻掛機(jī)均價(jià)同比上升1.4%,變頻柜機(jī)均價(jià)同比上升3.1%。主要原因在于:第一,節(jié)能惠民政策結(jié)束,新能效標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施,企業(yè)在成本導(dǎo)向下主銷三級(jí)能效產(chǎn)品,導(dǎo)致定頻產(chǎn)品均價(jià)大幅下降。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度定速掛機(jī)三級(jí)能效產(chǎn)品零售量的比重為77%,同比上升近51%;定速柜機(jī)三級(jí)能效產(chǎn)品零售量的比重為65%,同比上升近37%。第二,變頻空調(diào)主銷價(jià)格段上移,推動(dòng)變頻均價(jià)上升。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2900-3199元變頻掛機(jī)零售量比重同比下降4.0%,而3200元以上產(chǎn)品的零售量占比則上升了3.0%;6000元以下變頻柜機(jī)零售量比重同比下降5.0%,而8000元以上產(chǎn)品零售量的占比則上升了5.0%。

        第一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng),波輪洗衣機(jī)趨于低價(jià)化,滾筒洗衣機(jī)趨于高端化。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,1000元以下波輪洗衣機(jī)零售量同比上升接近7.5%,4500-10000元滾筒洗衣機(jī)零售量同比上升接近2.3%。

        第一季度中國(guó)冰箱市場(chǎng),整體均價(jià)下降。從具體的細(xì)分市場(chǎng)來看,雙開門、三開門以及對(duì)開門冰箱市場(chǎng)均價(jià)都有所下滑,只有多開門冰箱市場(chǎng)均價(jià)在上漲。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度冰箱市場(chǎng)整體均價(jià)同比上漲1.0%,其中兩門、三門、對(duì)開門冰箱均價(jià)分別同比下跌9.0%、4.5%、7.9%,只有多門冰箱均價(jià)同比上漲3.3%。從門數(shù)價(jià)格段來看,已呈現(xiàn)出“兩門兩端化,三門低端化,多門高端化,對(duì)開門低端化”的銷售態(tài)勢(shì),據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,1500元以下的兩門冰箱零售額比重同比上升25.7%,同時(shí),3500元以上的同類產(chǎn)品零售額比重同比上升4.8%;2500元以下三門冰箱零售額比重同比上升4.9%;10000元以上多門冰箱零售額比重同比上升6.1%;6000元以下對(duì)開門冰箱零售額比重同比上升7.3%。

        縱觀2014年第一季度的中國(guó)白電整體市場(chǎng),雖然開局顯得非常平淡,甚至與市場(chǎng)期望差距較大,但還是如2013年末所預(yù)期的那樣,2014年是承續(xù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)改造繼續(xù)深化的一年,抑或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪的變革,不管是消費(fèi)者還是企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)變。雖然第一季度白電三品類在規(guī)模方面有增有減,但奧維咨詢(AVC)對(duì)第二季度的白電整體市場(chǎng)走勢(shì)還是偏于樂觀,尤其是旺季開盤以后,主要廠家出貨和銷售情況一直保持著比較良好的狀態(tài)。希望已經(jīng)到來的第二季度能夠一掃第一季度的陰霾,能夠打出一個(gè)漂亮的翻身仗。

        猜你喜歡
        奧維零售量洗衣機(jī)
        洗衣機(jī)
        奧維軟件在野外地質(zhì)調(diào)查行程規(guī)劃中的應(yīng)用
        洗衣機(jī)里不能藏
        奧維健身俱樂部的會(huì)員滿意度研究
        零售量額降幅環(huán)比收窄
        糊涂的洗衣機(jī)
        Google Earth和 ARCGIS以及奧維互動(dòng)地圖等軟件在公路水土保持監(jiān)測(cè)中的綜合應(yīng)用
        2016年3月-2017年3月空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模
        家用電器(2017年6期)2017-07-03 14:31:45
        使用洗衣機(jī)
        春節(jié)期間彩電銷量下降2.1%
        欧洲熟妇色 欧美| 亚洲第一大av在线综合| 亚洲视频在线免费不卡| 国产农村熟妇videos| 一本色综合亚洲精品蜜桃冫| 丝袜人妻无码中文字幕综合网| 熟女人妻一区二区三区| 国产卡一卡二卡3卡4乱码| 日韩av高清无码| 久久精品国产亚洲AV高清y w| 精品精品国产三级av在线| 少妇做爰免费视频了| 国产裸体歌舞一区二区| 无遮高潮国产免费观看韩国| av在线入口一区二区| 中国老熟妇506070| 狠狠爱无码一区二区三区| 亚洲一区二区三区中文视频| 美女扒开内裤让我捅的视频| 高清偷自拍亚洲精品三区| 馬与人黃色毛片一部| 免费美女黄网站久久久| 青青草在线免费视频播放| a级毛片免费观看在线| 亚洲国产精品自产拍久久蜜AV| 男女动态视频99精品| 亚洲中文字幕无码爆乳app| 免费人成无码大片在线观看| 久久99精品这里精品动漫6| 精品亚洲一区中文字幕精品| 久久精品国产亚洲av网站| 欧美亚州乳在线观看| 久久伊人精品只有这里有 | 手机在线亚洲精品网站| 国产精品老熟女露脸视频| 一区二区三区内射视频在线观看| 看国产亚洲美女黄色一级片| 日韩av无码中文无码电影| a级毛片免费观看视频| 区三区久久精品水蜜桃av| 邻居少妇张开腿让我爽了一夜|