吳嘉禾

(江西師范大學,江西南昌 330022)

淺談網(wǎng)絡(luò)電視對新聞節(jié)目發(fā)展的影響

吳嘉禾

(江西師范大學,江西南昌 330022)

電視業(yè)的媒體融合主要是指傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)融合后所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)電視這一新興的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)相融合的產(chǎn)物,兼具了兩者的傳播模式和文化特征。網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生,一方面實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)在傳播模式上的深度融合,使其具有了與網(wǎng)絡(luò)或電視不同的傳播模式和文化特征。因此,網(wǎng)絡(luò)電視不可避免地對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾、傳播中心論、運作模式等方面造成影響。本文詳細的介紹了這些影響的內(nèi)容,并結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)電視特點深入分析了網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播模式的諸多影響與改變。

網(wǎng)絡(luò)電視 新聞節(jié)目 比較

1 對受眾的影響

為能夠提供高度個性化服務的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)電視具有后信息時代傳播媒體的特征，具有以受眾需求為出發(fā)點，超強的個性化的綜合服務、交互特性、多媒體的兼容性等特征。但是在當前強調(diào)個性發(fā)展的時代，受眾的需求已變得日益多元和具體，這種因個性化特征而帶來的眾口難調(diào)是傳統(tǒng)新聞節(jié)目難以克服和逾越的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)電視的時尚性，決定了其用戶高度集中在年輕化、時尚化，并且具有較高消費能力的人群身上。另外，受眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)的檢索功能，查找到與電視節(jié)目相關(guān)的信息內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)視頻等傳媒的崛起將分流傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一半的受眾，其中網(wǎng)絡(luò)視頻將分流16&至20&的電視受眾。數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)電視的興起對電視受眾的分流已成為不爭的事實。網(wǎng)絡(luò)電視越來越成為年輕人接收信息的傳播媒體。

2 對傳播中心論的影響

科學技術(shù)的進步，往往會在引發(fā)事物外在形式發(fā)生量變的同時，催生內(nèi)在結(jié)構(gòu)發(fā)生質(zhì)變。同樣，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的誕生也不僅僅標志著信息傳播方式的進步，重要的是它改變了傳統(tǒng)媒體的傳播組織結(jié)構(gòu)、傳播渠道和文化形態(tài)。雖然近幾年來，隨著電視的發(fā)展，傳播理論有所突破，受眾的中心地位慢慢突顯出來，但受眾在信息反饋方面仍存在著一定的被動性，這種信息反饋大多是事后的，隨機的，缺乏主動性和直接性。新媒體時代，傳播者該怎樣去獲得最佳的傳播效果；新的媒介環(huán)境對受眾的行為和心理會產(chǎn)生什么樣的影響；新媒體時代，傳播者該怎樣去獲得最佳的傳播效果網(wǎng)絡(luò)電視的傳播是一種以受眾為中心的交互式傳播等這些都是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視傳播對傳播理論的研究也提出的一系列新的課題。

3 對運作模式的影響

許多傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目，以促進更多的行政權(quán)力的創(chuàng)新導出，而不是市場力量。傳播者承擔宣傳的重任受到限制和而許多的阻礙，從而抑制了能動性的發(fā)揮，導致缺乏對電視節(jié)目的創(chuàng)新能力。但制作和廣播網(wǎng)絡(luò)電視恰恰和傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目的情況相反。網(wǎng)絡(luò)電視的選題大多是從網(wǎng)絡(luò)電視的觀眾反饋或?qū)嵺`上的市場調(diào)查，記者和其他媒體的人事主任還可以靈活把握節(jié)目制作，傳輸，播出等環(huán)節(jié)和自己根據(jù)市場規(guī)則的話題。隨著市場經(jīng)濟下的網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)了更自由化，多元化經(jīng)營的產(chǎn)品。同時，網(wǎng)絡(luò)電視沒有工作，嚴格限制宣傳命令的級別，但傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目主題大多是基于精神和主題策劃而且需要上級電視媒體的批準，因此，網(wǎng)絡(luò)電視以市場為主體的整合節(jié)目資源模式相對來說更具有靈活性。從而有利于節(jié)目的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，提高運作績效。

4 對傳播人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)的影響

在傳統(tǒng)新聞媒體時代，電視、廣播、報紙等各類媒體相對獨立，電視制作設(shè)備呈現(xiàn)的相對固定性，電視往往只注重傳播者的專業(yè)素質(zhì)，而淡化了對其綜合素質(zhì)的要求。因此媒體專業(yè)工作崗位變化性相對較小，媒體從業(yè)人員所從事的工作崗位相對固定，傳播者往往只要具備所從事崗位領(lǐng)域的專業(yè)知識如電視新聞記者幾十年都是做電視新聞，不會突然改做娛樂綜藝節(jié)目，或者改做報紙新聞。而在當下現(xiàn)代傳媒，多元化，網(wǎng)絡(luò)化，融合化的網(wǎng)絡(luò)時代，信息技術(shù)的發(fā)展趨勢，傳播者需要有知識，更復雜的結(jié)構(gòu)。因此傳播者除了具備專業(yè)素質(zhì)，還需要擁有加強的自身綜合素質(zhì)。新媒體背景下，只有內(nèi)部因素和外部因素的共同作用才有可能改變網(wǎng)絡(luò)電視對電視傳播者素質(zhì)結(jié)構(gòu)的改變，同時也是以整合現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)和升級，這需要溝通，加強在新升級媒體時代的學習理念，努力提高，以適應時代的需要，知識結(jié)構(gòu)，具有跨媒介的思維能力，媒介融合的趨勢要求，以提高溝通的質(zhì)量。

當今的社會是一個信息爆炸的時代?？萍嫉娘w速發(fā)展，生活節(jié)奏的日益加快，經(jīng)濟的突飛猛進，這一切都顯示著信息時代的來臨。網(wǎng)絡(luò)電視的興起是信息技術(shù)發(fā)展的時代體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展的初級階段是把電視的內(nèi)容深入化，隨著媒體的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸發(fā)展為一個向用戶提供內(nèi)容和服務的多功能服務平臺，也是政治文化進步的必然要求，它對傳統(tǒng)新聞節(jié)目電視所造成的影響已經(jīng)形成，并很可能會進一步加劇這種沖擊。對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目電視來說，惟有正視這種影響，在以后的發(fā)展中，如果想爭奪更大的市場份額，提高服務質(zhì)量，加強市場的營銷，不管廣播電視還是電信就必須為此做出很大的努力和投入。從實踐活動中汲取，并最終制定了科學有效的解決策略，以實現(xiàn)在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展。當然，數(shù)字電視或互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇，最終還是靠用戶說了算，而最大的受益者將是普通市民。

[1]錢曉文.網(wǎng)絡(luò)電視對傳媒運作方式的潛在影響[J].新聞記者,2005,(6)：13-15.

[2]胡正榮.傳播學總論[M].北京：北京廣播學院出版社,1997年.