陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司實(shí)驗(yàn)室 王 鈺 劉紅衛(wèi)

基于NGB的智能終端淺析

陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司實(shí)驗(yàn)室 王 鈺 劉紅衛(wèi)

介紹了陜西廣電家庭模式的構(gòu)想，提出智能終端生態(tài)系統(tǒng)的概念，分析了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的產(chǎn)品系統(tǒng)及智能終端產(chǎn)品的特點(diǎn)，最后提出了基于NGB的智能終端研發(fā)的總體規(guī)劃及陜西廣電的工作進(jìn)展。

NGB；智能終端；生態(tài)系統(tǒng)

隨著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，信息內(nèi)容和服務(wù)通過多媒體終端的智能化呈現(xiàn)已經(jīng)成為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，智能終端已經(jīng)逐漸滲透到信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的多個方面，并影響著我們的生活方式。

智能終端作為產(chǎn)業(yè)融合的重要表現(xiàn)形式，對整個廣電行業(yè)的影響日益凸顯。鑒于此，對于廣電行業(yè)來說，加快廣電智能終端產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏，注重產(chǎn)業(yè)鏈的垂直深度建設(shè)和水平產(chǎn)業(yè)間的競爭，打造智能終端生態(tài)系統(tǒng)，利用智能終端的示范效應(yīng)完善用戶體驗(yàn)，推動廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展已迫在眉睫。

廣電模式

伴隨著技術(shù)進(jìn)步及行業(yè)的發(fā)展，對于廣電來說，彩電及機(jī)頂盒等單一型終端已經(jīng)無法滿足用戶多樣化的需求，伴隨的應(yīng)該是整個家庭系統(tǒng)的誕生，即廣電運(yùn)營商只有建立自己的廣電家庭模式才能更好地為用戶提供多樣化的服務(wù)，從而提高自身的競爭力。如圖1所示，陜西廣電針對廣電網(wǎng)絡(luò)用戶的家庭構(gòu)想應(yīng)該是一根同軸線入戶（這里的接入網(wǎng)除了CABLE外也可以是LAN、PON等多種接入網(wǎng)絡(luò)），然后接入廣電的家庭網(wǎng)關(guān)，再通過家庭網(wǎng)關(guān)完成用戶家庭的無線及有線的組網(wǎng)，通過實(shí)現(xiàn)家庭內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，從而支撐多種終端、業(yè)務(wù)的接入。完成家庭網(wǎng)絡(luò)的覆蓋后，引入廣電的業(yè)務(wù)中心即下一代智能機(jī)頂盒——智能終端，通過智能終端為用戶提供以客廳娛樂為主的數(shù)字電視直播、互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播等視頻服務(wù)，同時還可以提供游戲等娛樂服務(wù)以及如物聯(lián)網(wǎng)智能控制、家居安防等物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用，從而形成了以家庭網(wǎng)關(guān)為網(wǎng)絡(luò)中心，智能終端為業(yè)務(wù)中心的廣電家庭模型，在提高廣電原有業(yè)務(wù)水平的同時，更加靈活方便地滿足用戶需求，擴(kuò)展整體業(yè)務(wù)運(yùn)營范圍，如圖1所示。

終端產(chǎn)品

跟隨廣電行業(yè)的發(fā)展，有線運(yùn)營商提供的業(yè)務(wù)從模擬電視整轉(zhuǎn)為數(shù)字電視，又從數(shù)字電視升級為高清互動，隨著行業(yè)的發(fā)展及機(jī)頂盒的升級，有線運(yùn)營商的業(yè)務(wù)范圍也在不斷拓展。其中，接收終端作為廣電平臺業(yè)務(wù)的最終展現(xiàn)單元，必將承載支撐軟硬件技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈合作創(chuàng)新的重任，是數(shù)字電視行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的推動者。而現(xiàn)有機(jī)頂盒終端由于其軟硬件技術(shù)體系相對封閉，無法吸引更多第三方應(yīng)用開發(fā)商的廣泛深入?yún)⑴c，從而造成現(xiàn)有平臺業(yè)務(wù)和應(yīng)用的缺失，無法滿足用戶多樣化的需要，已成為阻礙整個行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的最大瓶頸。

圖1 廣電家庭模式

下一代智能機(jī)頂盒是什么？陜西廣電網(wǎng)絡(luò)的答案是智能終端。智能終端是搭載智能操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)DVB+OTT功能的機(jī)頂盒，是以終端為基礎(chǔ)，包含支撐網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用商店，為用戶快速、準(zhǔn)確地提供多樣化增值服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。廣電利用這個生態(tài)系統(tǒng)，可以引入海量的第三方應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)廣電增值業(yè)務(wù)的大發(fā)展。如圖2所示。

圖2 智能終端產(chǎn)品

搭載智能操作系統(tǒng)的智能終端，其具有開放、智能的軟件體系架構(gòu)，性能強(qiáng)大，接口豐富，并且擴(kuò)展性強(qiáng)，有線運(yùn)營商通過對接廣電原有的數(shù)字電視直播平臺、高清互動平臺、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺等核心業(yè)務(wù)平臺，結(jié)合新建的應(yīng)用商店平臺就可實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和應(yīng)用的快速部署及升級。

同時智能終端集成了多種通信協(xié)議和接口，極大地豐富了終端的輸入輸出設(shè)備，改變了原來只能使用遙控器在電視機(jī)上完成業(yè)務(wù)體驗(yàn)的傳統(tǒng)方式，實(shí)現(xiàn)飛鼠、語音等多種操控方式。

通過可管可控的安全機(jī)制，智能型終端除了可實(shí)現(xiàn)廣電現(xiàn)有核心基本業(yè)務(wù)外，還能引入海量的第三方應(yīng)用，同時其開放、智能的體系架構(gòu)，也為廣電引入更多社會資源為公司開發(fā)如多屏、OTT等融合類應(yīng)用打下基礎(chǔ)。

通過智能終端有線運(yùn)營商可實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)應(yīng)用如圖3所示，即利用智能終端生態(tài)系統(tǒng)，不但可支持廣電數(shù)字電視直播、高清互動等原有業(yè)務(wù)，同時還可以引入互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)，并且可以快速部署VOIP、智能家居等其他行業(yè)應(yīng)用，除此之外還有海量的第三方應(yīng)用可供選擇，從而直接增加增值業(yè)務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量，最終促進(jìn)整個行業(yè)的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

生態(tài)系統(tǒng)

對于有線運(yùn)營商來說，終端只是業(yè)務(wù)的載體，而要真正實(shí)現(xiàn)智能終端優(yōu)勢，必須搭建完整家庭生態(tài)系統(tǒng)。最近這個階段可以說是“盒子也瘋狂”的時期，除了小米、小紅、快播、樂視等多種互聯(lián)網(wǎng)盒子，電商阿里巴巴也推出自有品牌加入了盒子大戰(zhàn)。對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，其不但基礎(chǔ)功能都大同小異，而且硬件配置、性能上也趨同，唯一的差別是各自的內(nèi)容平臺以及業(yè)務(wù)平臺，例如小米聯(lián)合自身的小米手機(jī)、小米電視打造的小米業(yè)務(wù)系統(tǒng)，樂視盒子依托樂視網(wǎng)，構(gòu)建的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)系統(tǒng)。而阿里盒子則依托自身支付寶、淘寶的原有的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)入各地廣電進(jìn)行圈地運(yùn)動，雖然各家戰(zhàn)略有較大差異，但大家的目的卻只有一個：通過建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，搶占入口，最終搶占用戶。

圖3 智能電視的功能應(yīng)用

通過比較不難看出，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒都是通過“免費(fèi)”進(jìn)入廣電市然后利用自身原有資源建立自身的生態(tài)系統(tǒng)，從而逐步綁定用戶將廣電用戶轉(zhuǎn)化為自身的用戶。因此，對于廣電來說，不但要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，更要準(zhǔn)備好應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊，必須利用自身的直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)內(nèi)容平臺，快速建設(shè)自身的生態(tài)系統(tǒng)，從而防止用戶流失，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

如何在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊同時，建立自身的智能終端生態(tài)系統(tǒng)？陜西廣電網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為廣電生態(tài)環(huán)境的搭建應(yīng)包含四個環(huán)節(jié)：終端研發(fā)、應(yīng)用商店建設(shè)、業(yè)務(wù)運(yùn)營及生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

終端研發(fā)：作為整個智能終端生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)，終端集成主要是定制廣電的智能操作系統(tǒng)并添加DVB直播模塊，在支持廣電原有直播業(yè)務(wù)的同時保證了更好的兼容互動點(diǎn)播VOD業(yè)務(wù)及海量的第三方應(yīng)用。

圖4 整體規(guī)劃

應(yīng)用商店：是智能終端生態(tài)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)支撐平臺，也是整個系統(tǒng)的運(yùn)營核心，廣電要發(fā)揮智能操作系統(tǒng)的優(yōu)勢，引入豐富多彩的應(yīng)用，必須建立一個持續(xù)可運(yùn)營的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)。主要工作包括建設(shè)可管可控的廣電應(yīng)用商店以及相應(yīng)的支付、廣告等支撐系統(tǒng)，打造從開發(fā)者社區(qū)到用戶機(jī)頂盒的通路，以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用、服務(wù)的快速升級部署。

業(yè)務(wù)運(yùn)營：主要是針對產(chǎn)品制訂相應(yīng)的推廣運(yùn)營計劃，保證整個產(chǎn)品可以順利過渡，更利于被用戶所接受。

生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)：要把智能終端的優(yōu)勢發(fā)揮出來，就必須建立完善的運(yùn)營系統(tǒng)，即完成相應(yīng)的終端、平臺研發(fā)，通過合理的市場推廣，建立一個可持續(xù)發(fā)展的智能終端生態(tài)系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，通過智能終端生態(tài)系統(tǒng)，整合外部社會的力量，為廣電運(yùn)營商開發(fā)豐富的應(yīng)用軟件，而不用廣電運(yùn)營商自己構(gòu)想應(yīng)用和業(yè)務(wù)。利用眾多的社會資源的推動，衍生出殺手級應(yīng)用，從而極大地提升廣電運(yùn)營商的ARPU值。

綜上所述，智能終端要做的就是研發(fā)搭載開放、統(tǒng)一、智能的操作系統(tǒng)的廣電機(jī)頂盒，建設(shè)廣電應(yīng)用商店，整合第三方社會資源，打造垂直、統(tǒng)一的應(yīng)用接入通道，從而在兼容廣電現(xiàn)有基本業(yè)務(wù)的同時，為廣電引入更多的融合業(yè)務(wù)和海量的第三方應(yīng)用，并打造越來越多的創(chuàng)新增值業(yè)務(wù)，逐步建立起可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，最終形成下一代廣播電視網(wǎng)的廣電模式。

進(jìn)展及目標(biāo)

陜西廣電一直跟進(jìn)廣科院TVOS的研發(fā)進(jìn)程，并積極推廣智能終端項(xiàng)目。針對下一代智能終端項(xiàng)目，陜西廣電采取了四步走戰(zhàn)略（如圖4所示）：

第一步，針對安卓操作系統(tǒng)進(jìn)行深度定制、修剪增補(bǔ)，打造全新的操作系統(tǒng)，同時在兼容原有操作習(xí)慣的基礎(chǔ)上打造全新的人機(jī)交互方式；研究如何建立合情合理的全新業(yè)務(wù)運(yùn)營及產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，使所有項(xiàng)目參與方都能得到應(yīng)用利益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

第二步，研發(fā)符合廣大用戶業(yè)務(wù)需求的智能終端產(chǎn)品，并建立應(yīng)用商店及云服務(wù)平臺，為今后的業(yè)務(wù)支撐提供保障。

第三步，通過陜西的智慧城市計劃，建立智能終端應(yīng)用示范點(diǎn)，通過小范圍部署的經(jīng)驗(yàn),研究大規(guī)模發(fā)展可行的方案。

第四步，在摸索跨平臺的產(chǎn)品解決方案的同時，不斷擴(kuò)大智能終端的受眾人群，并通過開發(fā)者社區(qū)的建立和統(tǒng)一接口的發(fā)布，建立全新營銷和盈利模式，從而建立可持續(xù)發(fā)展的智能終端生態(tài)系統(tǒng)，然后逐步統(tǒng)一終端、平臺的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，聯(lián)合廣科院推廣廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為廣電行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

目前，陜西廣電已完成了終端研發(fā)，搭建了應(yīng)用商城測試平臺，正在逐步完善并開展測試工作，預(yù)計明年對智能終端產(chǎn)品進(jìn)行商用并逐步建立廣電生態(tài)系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，積極配合廣科院進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化工作。

結(jié)束語

以智能終端為基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)，是下一代廣電模式的基礎(chǔ)。而整個生態(tài)系統(tǒng)的建立歸根結(jié)底就是為廣電引入更多的有生力量、促進(jìn)業(yè)務(wù)應(yīng)用的擴(kuò)展，為廣電擴(kuò)展新的業(yè)務(wù)，為用戶提供更多樣化的選擇。智能終端產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展必將有力支撐文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，促進(jìn)信息通信產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，帶動巨大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合、智能終端與業(yè)務(wù)的深度融合及服務(wù)差異化，最終推動廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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【本文獻(xiàn)信息】王鈺，劉紅衛(wèi).基于NGB的智能終端淺析[J].電視技術(shù)，2014，38（2）.