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        電子商務(wù)的中國價值

        2014-07-05 15:19:09吳李知
        中國計算機報 2014年18期
        關(guān)鍵詞:物流分析發(fā)展

        吳李知

        阿里巴巴和京東作為中國電子商務(wù)兩大巨頭,將于今年先后赴美上市,其背后的根本原因,在于近年來中國電子商務(wù)市場發(fā)展的突飛猛進(jìn)。而電子商務(wù)在中國之所以能夠快速發(fā)展,是因為電子商務(wù)正對中國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)著其特有的價值。

        價值一,刺激消費、拉動內(nèi)需。電子商務(wù)正在助力中國經(jīng)濟(jì)由出口導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M驅(qū)動。電子商務(wù)不僅是傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)從線下到線上的延伸,更成為了促進(jìn)消費增長的一個重要引擎。據(jù)研究機構(gòu)統(tǒng)計,中國每100元的電子商務(wù)消費中,61元是替代傳統(tǒng)線下消費, 39元是引發(fā)的新增消費。而在中國三、四線城市,電子商務(wù)對于消費的刺激作用更為明顯,每100元電子商務(wù)消費中, 43元是替代傳統(tǒng)線下消費,而引發(fā)的新增消費是57元。

        電子商務(wù)對消費的刺激作用主要來自于三個方面:一是相比傳統(tǒng)零售業(yè),電子商務(wù)能夠大幅降低門店租金、銷售人員工資、分散庫存費用等成本,從而形成價格優(yōu)勢,以更低的價格吸引消費者購買;二是通過在線支付等信息化手段,如移動支付,提供更便捷的消費方式,并配以不斷改進(jìn)的物流服務(wù),加快商品送達(dá)速度,提升消費者體驗,吸引更多消費需求;三是基于在線消費積累的龐大用戶消費行為數(shù)據(jù),通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,有效引導(dǎo)更多訂單的產(chǎn)生。

        根據(jù)阿里巴巴的招股說明書,2013年,阿里系“零售平臺”的交易總額達(dá)到15420億元,約合2480億美元,這一規(guī)模遠(yuǎn)超eBay、亞馬遜,成為全球第一。京東的數(shù)據(jù)顯示,京東商城年銷售總額,2011年為327億元,2012年為733億元,2013年為1255億元,增長十分迅速。從以上數(shù)據(jù)也可看出,電子商務(wù)在刺激消費、拉動內(nèi)需方面起到的重要作用。

        價值二,帶動產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造就業(yè)。電子商務(wù)在帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)機會方面也在發(fā)揮著重要的作用。電子商務(wù)首先帶動了零售業(yè)的發(fā)展,尤其是電子商務(wù)平臺,支撐著越來越多的中小零售企業(yè)。除此之外,電子商務(wù)還帶動了物流、電商第三方服務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。據(jù)阿里巴巴和杭州市政府官員表示,電子商務(wù)的增長已經(jīng)創(chuàng)造了數(shù)百萬個在線商店,由此增加了更多相關(guān)服務(wù)行業(yè)的就業(yè)機會。

        電子商務(wù)對于產(chǎn)業(yè)的帶動作用主要有三個方面:一是電子商務(wù)平臺通過信息化手段,為廣大零售企業(yè)提供了更廣闊的市場空間,降低了運營成本。通過大數(shù)據(jù)技術(shù),也能為在線零售企業(yè)提供經(jīng)營報告、銷售分析、流量分析、廣告分析、客戶分析、庫存分析等一系列服務(wù)。二是線下支持。阿里巴巴、京東正在籌建自有物流體系,并向入駐商家開放倉儲物流系統(tǒng),以支撐線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。三是金融信貸。阿里巴巴的小額貸款面向其小微企業(yè)會員,根據(jù)會員在阿里巴巴平臺上的活躍度、交易量、網(wǎng)上信用評價等提供無抵押、無擔(dān)保的純信用貸款;京東的供應(yīng)鏈金融主要面向其供應(yīng)商。京東通過對自家電商平臺上豐富的采購、銷售、財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,提供3分鐘融資到賬服務(wù),同樣不需要抵押和擔(dān)保。

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