凡溪

國內(nèi)彩盒包裝市場：高速增長

談起國際以及國內(nèi)彩盒市場的發(fā)展，黃兆君先生向記者介紹道：“近10年，全球的彩盒用量每年以3%～6%的速度增長。從整個國際彩盒印刷市場來看，發(fā)達(dá)國家的市場增長率正在逐漸放緩，而發(fā)展中國家的市場增長率卻在疾速上升。中國彩盒市場更可謂‘獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為增速最快的市場，以15%～20%的高速增長率領(lǐng)跑彩盒印刷市場?！?/p>

值得我們注意的是，在美國，有80%的包裝印刷廠計(jì)劃轉(zhuǎn)型彩盒包裝生產(chǎn)領(lǐng)域，而中國更是以每年18%的速度快速增長。彩盒包裝的較高利潤和巨大的彩盒印刷消費(fèi)潛力吸引了全球彩盒包裝生產(chǎn)商，紛紛進(jìn)入中國市場搶占先機(jī)。由于激烈的市場競爭，越來越多的企業(yè)意識到彩盒包裝在品牌營銷中的重要性。隨著印刷技術(shù)和彩盒制造工藝的不斷進(jìn)步，將會有更多精巧實(shí)用、色彩華麗的彩盒包裝呈現(xiàn)在大眾面前。另外，隨著彩盒需求在包裝行業(yè)的不斷擴(kuò)展以及彩盒包裝產(chǎn)業(yè)的北移，不僅南方地區(qū)的包裝印刷企業(yè)不時(shí)加大運(yùn)營投資，擴(kuò)展廠房和購置新裝備，而且很多南方企業(yè)也走出地區(qū)市場，將投資建廠的眼光投向了山東、北京等潛力巨大的北方省市。

國內(nèi)彩盒包裝業(yè)：雖大不強(qiáng)

在歐美發(fā)達(dá)國家，彩盒包裝已受到各行業(yè)終端用戶的青睞，一舉超越其他各種包裝形式，成為目前歐美包裝市場的主流包裝形式。而且，在這些發(fā)達(dá)國家的包裝市場，都有著明確的“彩盒包裝細(xì)分市場”的意識。然而，相比歐美發(fā)達(dá)國家，我國的彩盒包裝市場目前還處于不成熟階段，仍然沒有很明確的“彩盒包裝細(xì)分市場”的意識。一直以來，彩盒包裝都沒有被定義在某個具體范圍內(nèi)，對彩盒包裝的范疇未能有準(zhǔn)確的認(rèn)識。黃兆君表示，細(xì)分彩盒包裝市場、準(zhǔn)確認(rèn)識彩盒包裝的范疇，把它做大做強(qiáng)，已經(jīng)成為有待我國包裝行業(yè)去解決的課題。從歐美發(fā)達(dá)國家的包裝演變進(jìn)程中可以看出，彩盒作為一種環(huán)保、高性價(jià)比的成熟包裝形式，擁有不可限量的發(fā)展前途。而且隨著中國持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長所帶來的迅猛的消費(fèi)增長，作為承載商品的彩盒包裝，其市場發(fā)展也將有著光明的前景。彩盒包裝成為我國主流的包裝形式指日可待。勵展博覽集團(tuán)副總裁黃兆君預(yù)估，我國彩盒包裝的增長率將領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)，將成為彩盒包裝生產(chǎn)和使用的大國。但是黃先生表示，雖然我國是包裝大國，但不是包裝強(qiáng)國。中國的包裝業(yè)正面臨著極好的發(fā)展機(jī)遇，隨著消費(fèi)品行業(yè)的迅速發(fā)展，帶來的是紙類外包裝市場需求量的急劇增加。

挖掘彩盒包裝附加值：從后道加工入手

為了在當(dāng)今日益激烈的競爭中立于不敗之地，越來越多的彩盒加工企業(yè)都在尋求一種可以提供更多服務(wù)、滿足客戶更多需求的方法。據(jù)黃兆君介紹，以往很多企業(yè)都將精力集中于對客戶的服務(wù)、印刷質(zhì)量和生產(chǎn)成本上，如今，他們已經(jīng)意識到彩盒包裝印刷品質(zhì)差異小，競爭中突出后道加工工藝才是增加彩盒附加值的最佳途徑。

黃兆君表示，若要將后道加工業(yè)務(wù)變成“贏利”中心，彩盒包裝企業(yè)就要讓客戶了解各種后道加工材料和效果，并讓自己的銷售人員學(xué)會向客戶推銷全面的包裝解決方案，而不是單純的印刷服務(wù)?！耙敕皆O(shè)法啟發(fā)自己的客戶，擴(kuò)展他們的想象力，否則他們就只會選擇簡單的上光、覆膜，殊不知還有其他更適合其產(chǎn)品的解決方案。企業(yè)可以通過樣張向客戶展示出自己高超的后道加工水平，并讓客戶知道哪些效果是可以實(shí)現(xiàn)的。只要拿得出過硬的作品，就一定能將自己的后道加工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成企業(yè)的一個贏利中心?！?/p>

為了能夠更好地滿足日后的發(fā)展需求，企業(yè)需要從自己現(xiàn)有的解決方案開始，并且與市場需求和客戶反饋同步進(jìn)行，不斷完善和擴(kuò)大自己的后道加工選項(xiàng)。面對當(dāng)前因降價(jià)風(fēng)潮肆虐市場的形勢，增加新投資對彩盒包裝廠來說確實(shí)需要十足的勇氣。但是，較之昂貴的印刷設(shè)備，提高產(chǎn)品附加值已成為企業(yè)不得不采取的行動。

彩盒包裝發(fā)展趨勢：實(shí)用、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展

眾所周知，包裝是構(gòu)架起商品生產(chǎn)、銷售及消費(fèi)之間的橋梁。它對提高商品的附加值、增強(qiáng)商品的競爭力起到不可忽視的作用。但與此同時(shí)，彩盒在包裝行業(yè)中也暴露出資源浪費(fèi)、環(huán)境污染以及有礙可持續(xù)發(fā)展等問題。黃兆君表示，可持續(xù)發(fā)展、實(shí)用便捷、環(huán)保是未來彩盒包裝的發(fā)展趨勢，其中微瓦彩盒包裝在國內(nèi)包裝行業(yè)有著巨大的市場空間。

首先，彩盒行業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持循環(huán)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展的要求。

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速增長和人口不斷增加，水、土地、能源、礦產(chǎn)等資源不足的矛盾越來越突出，生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)的形勢日益嚴(yán)峻。面對如此境況，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)就顯得尤為重要，彩盒行業(yè)也不例外。大力發(fā)展綠色包裝印刷，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)在包裝印刷行業(yè)的具體表現(xiàn)，是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求，是建立資源節(jié)約型社會，促進(jìn)人與自然和諧的有力舉措。

其次，微型瓦楞彩盒包裝發(fā)展?jié)摿o限。

黃兆君先生首先解釋了微型瓦楞的定義，即瓦楞的楞型按大小順序，用英文字母依次排列為D、K、A、C、B、E、F、G、N，從E楞到N楞統(tǒng)稱為微型瓦楞。黃兆君表示，國際上小型商品的包裝經(jīng)歷著一場變革，歐美國家的應(yīng)用趨勢表明，作為消費(fèi)品主要包裝物的折疊紙盒正逐步被圖文并茂、印刷精美、箱型整齊、重量輕便的瓦楞彩盒所替代。

微型瓦楞從1990年問世以來，市場使用率不斷上升。我國微型瓦楞紙板生產(chǎn)起步較晚，目前只限于E型瓦楞的制作，而且品種少、檔次低，有待大力發(fā)展。微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應(yīng)性，堆疊強(qiáng)度更高，吸震性能更強(qiáng)，成本更低。在環(huán)保方面，瓦楞產(chǎn)品更容易回收再生，免除對涂布紙板的土埋要求。另外，微型瓦楞彩盒印刷精美，使用輕量白紙板和低克重瓦楞紙制成定量為300～550g/m2的瓦楞紙板，由于單位紙的利用率提高，包裝總體成本下降；紙板的重量和厚度減小，商品運(yùn)輸成本和碼放空間也隨之減少。最主要的是微型瓦楞彩盒將運(yùn)輸和銷售包裝兩個功能合二為一，把二次包裝所需的成本也節(jié)省下來。

包裝強(qiáng)度高、生產(chǎn)成本低、印刷精美、有利環(huán)保的微型瓦楞紙盒包裝正成為包裝領(lǐng)域的一枝新秀，在中國市場上成為家電、食品、手機(jī)、電子產(chǎn)品等各類企業(yè)的首選包裝。黃兆君先生向記者介紹道：“微型瓦楞市場潛力巨大，尤其在國內(nèi)，微型瓦楞包裝有著很大的市場空間。隨著用戶要求包裝檔次不斷提高和包裝成本不斷降低，會有越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品使用微型瓦楞包裝。”

再次，近年來出現(xiàn)的某些商品過度包裝的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，未來彩盒包裝應(yīng)該更加實(shí)用和便捷。

眾所周知，包裝有兩個功能，一是保護(hù)商品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉儲、銷售過程中不破壞、不變質(zhì)；二是對商品起到美化、宣傳和增值作用。黃兆君談道：“如果片面夸大包裝的第二個功能，就容易引發(fā)過度包裝。比如，有些商品金玉其外，敗絮其中，中看不中用；有些體積龐大，腹內(nèi)空空，層層疊疊的碩大包裝盒里只有極少量商品；有些看似氣派，富麗堂皇，其實(shí)包裝比待售商品的成本還高；更有些類似‘燕窩里沒燕窩，蜂蜜里沒蜂蜜的假貨。各種包裝物垃圾中，有70%以上為可減少的過度包裝。當(dāng)前，過度包裝已成為不可忽視的環(huán)境污染源，是一個必須引起人們重視和亟待解決的問題?！?/p>

最后一點(diǎn)，就是彩盒包裝企業(yè)應(yīng)重視環(huán)保。

盡管“環(huán)?！钡挠^念已經(jīng)深入人心，但國內(nèi)的企業(yè)在整體上還沒能引起高度重視，這或許是成本的壓力，或許是觀念的滯后。但深圳勁嘉公司等業(yè)內(nèi)著名煙標(biāo)印刷企業(yè)已在同行業(yè)中率先使用美國氣象色譜——質(zhì)譜聯(lián)用儀，通過對進(jìn)廠原材料和出廠產(chǎn)品的全程跟蹤檢測，確保包裝印刷產(chǎn)品中揮發(fā)性化學(xué)物質(zhì)的含量能夠得到有效的控制。采用環(huán)保的材料和技術(shù)，往往需要對生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和調(diào)整，也需要一部分資金的投入。從勁嘉等領(lǐng)先企業(yè)頗具前瞻性的舉措中，黃兆君先生建議其他彩盒印刷企業(yè)應(yīng)該加快步伐，環(huán)保是未來發(fā)展的大方向，誰占據(jù)了制高點(diǎn)，誰就領(lǐng)先一步。

目前，國內(nèi)彩盒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段，借此“彩盒展”開幕前夕，黃兆君先生向我們介紹了此次展會的特色。他表示，此次展會是雙展同期，規(guī)?？涨?。2014年的彩盒展與華南國際瓦楞展同期同地舉辦，共開設(shè)3個館，預(yù)計(jì)展出面積將達(dá)6萬平方米。此次展會將匯聚業(yè)界600多家設(shè)備和耗材供應(yīng)商，屆時(shí)讓我們相約彩盒展，共同領(lǐng)略國內(nèi)外新技術(shù)、新設(shè)備的無限精彩！endprint