魏志輝

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

構(gòu)建面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

魏志輝

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

在現(xiàn)有播出系統(tǒng)基礎(chǔ)上，構(gòu)建面向全媒體環(huán)境的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，不僅滿足傳統(tǒng)電視媒體在安全播出和廣告經(jīng)營等方面的要求，同時兼顧互動、社交、移動等新媒體的特點，推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體在播出領(lǐng)域的融合。詳細(xì)介紹了面向全媒體環(huán)境下的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的架構(gòu)，以及該系統(tǒng)的設(shè)計理念和創(chuàng)新點。

全媒體；網(wǎng)絡(luò)化；媒體融合；內(nèi)容發(fā)布

1 電視媒體的發(fā)展定位

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的特點

電視媒體是現(xiàn)代信息社會最有公信力和影響力的媒體[1-3]，具有以下幾個特點：

1）公信力和權(quán)威性。在海量信息的今天，媒體的價值和影響力不僅在于及時提供信息，更在于提供專業(yè)的見解。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體因政策背景和專業(yè)優(yōu)勢，在信息采集核實和分析解讀方面更具有公信力、權(quán)威性和專業(yè)性，更具有公共傳播平臺的特點，這也是傳統(tǒng)電視媒體的最大優(yōu)勢。

2）豐富的自主版權(quán)資源。通過長期積累，電視媒體擁有豐富的自主版權(quán)資源，擁有知名品牌欄目。傳統(tǒng)媒體正是通過把內(nèi)容賣給受眾，然后把廣告賣給客戶，從而創(chuàng)造自己的商業(yè)價值。

3）高質(zhì)量的制作播出。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)設(shè)備、成熟流程和大批專業(yè)人才，具備強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并通過高質(zhì)量的播出和清晰流暢的大屏幕顯示，讓用戶得到最佳的視聽體驗。

1.2 未來電視媒體發(fā)展趨勢

“一云多屏、多屏互動”是未來電視媒體的發(fā)展趨勢。在全媒體環(huán)境下，各類屏幕都是內(nèi)容信息輸送的管道；同時受眾也可以通過各種渠道，發(fā)布他們的見聞和觀點。信息來源更廣泛、傳播渠道更多樣、內(nèi)容細(xì)分更具個性、內(nèi)容發(fā)布更快捷靈活，實現(xiàn)互動、社交、移動、便攜的需求，這是新媒體的特點。

在這種背景下，傳統(tǒng)電視除了要繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢之外，還要積極適應(yīng)全媒體時代的特點，滿足多渠道內(nèi)容發(fā)布和信息互動的需要，滿足消費者多樣化、個性化的需求，積極推進(jìn)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合，實現(xiàn)臺網(wǎng)一體的發(fā)展。

2 新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)總體設(shè)計思路

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，電視媒體要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，積極開展版權(quán)交易、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動客戶端等增值運營業(yè)務(wù)，實現(xiàn)節(jié)目的一次生產(chǎn)多次利用，提供個性化服務(wù)，讓節(jié)目價值最大化，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行運營，提供更多適應(yīng)多媒體時代的內(nèi)容和服務(wù)。

在技術(shù)層面，要以自主版權(quán)資源優(yōu)勢為依托，打造“一云多屏、多屏互動”的傳播服務(wù)體系，實現(xiàn)面向電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、移動網(wǎng)等多個平臺的內(nèi)容傳播和服務(wù)分銷，占領(lǐng)電視端、手機端、PC端和平板電腦等多種用戶終端，實現(xiàn)從服務(wù)觀眾到服務(wù)用戶的轉(zhuǎn)型。運用新技術(shù)，融合新渠道，建設(shè)“云后臺”，不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新業(yè)務(wù)，并為之提供可靠的技術(shù)服務(wù)支撐，支持電視媒體實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)運營戰(zhàn)略。

技術(shù)體系建設(shè)可以從三個方面來推進(jìn)：一是完成內(nèi)部技術(shù)系統(tǒng)的聚合重構(gòu)，實現(xiàn)內(nèi)容采編播流程的扁平化，提高生產(chǎn)和傳播效率；二是推進(jìn)與新興媒體的互聯(lián)與合作，實現(xiàn)多渠道全方位的傳播滲透，實現(xiàn)節(jié)目價值最大化；三是融合運用各種新技術(shù)手段，搭建新平臺，實現(xiàn)多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。通過這三個方面的持續(xù)努力，推進(jìn)電視媒體向全媒體環(huán)境下內(nèi)容和服務(wù)業(yè)務(wù)運營轉(zhuǎn)型。

實現(xiàn)傳統(tǒng)播出系統(tǒng)向全媒體內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的融合過渡，一個強大的“全媒體內(nèi)容整備發(fā)布平臺”將扮演重要角色，其作用可以歸納為以下幾點：1）通過建設(shè)面向全媒體的內(nèi)容整備發(fā)布平臺，可以為傳統(tǒng)的電視播出和新媒體的內(nèi)容發(fā)布進(jìn)行統(tǒng)一的內(nèi)容準(zhǔn)備；2）利用最新的編解碼、存儲、分發(fā)等技術(shù)，進(jìn)一步完善本地技術(shù)平臺和分發(fā)系統(tǒng)；3）通過打造面向多業(yè)務(wù)多終端多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的內(nèi)容播出控制、媒體資源管理和數(shù)字版權(quán)管理等系統(tǒng)，增強面向各類終端提供服務(wù)的能力；4）通過與各類平臺之間互聯(lián)互通，推動內(nèi)容資源、技術(shù)資源的共享與合作；5）通過鼓勵與社會其他信息系統(tǒng)的對接，向用戶提供衣食住行等方面的服務(wù)，并培育新的產(chǎn)業(yè)和運營平臺。

平臺在設(shè)計上主要考慮以下方面：

1）安全性。就是要實現(xiàn)高可靠的制播和發(fā)布，系統(tǒng)在設(shè)計過程中必須確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下內(nèi)容發(fā)布和系統(tǒng)運行的安全。這也將作為整個系統(tǒng)的首要考核指標(biāo)。

2）敏捷性。要求系統(tǒng)能快速適應(yīng)節(jié)目播出和發(fā)布的要求，快速適應(yīng)節(jié)目發(fā)布形態(tài)的變化，強調(diào)多個系統(tǒng)和平臺之間的協(xié)同和互動，實現(xiàn)采編播流程的扁平化，內(nèi)容和信息發(fā)布更加迅速。

3）管理性。新系統(tǒng)涵蓋總編管理、內(nèi)容匯聚、媒資管理、剪輯制作、內(nèi)容整備、送播分發(fā)等多項功能，能支撐面向多種渠道的內(nèi)容再生產(chǎn)和發(fā)布，因此必須有新型的管理模式、清晰的運行流程和完善的監(jiān)控體系，防范風(fēng)險，提高效率。

3 面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)建設(shè)規(guī)劃

新型內(nèi)容發(fā)布體系通過高可用性的設(shè)計，著眼于實現(xiàn)全媒體內(nèi)容的匯聚、整編、整備和發(fā)布，提出了高度適應(yīng)于全媒體時代特點的流水線式內(nèi)容個性化再生產(chǎn)模式，構(gòu)建支撐全媒體內(nèi)容整編及分發(fā)的業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，解決多元內(nèi)容的匯聚接入、海量多版本內(nèi)容的重復(fù)發(fā)布、多版本內(nèi)容的統(tǒng)一管理和內(nèi)容自動定向發(fā)布等關(guān)鍵技術(shù)問題，支持節(jié)目部門生產(chǎn)和經(jīng)營模式創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)的不斷增值和收益最大化，并與用戶形成互動。

新型內(nèi)容發(fā)布體系以內(nèi)容發(fā)布平臺為主體，依托臺內(nèi)制作、新聞、媒資和節(jié)目綜合管理等系統(tǒng)，以自有發(fā)布渠道和合作媒體為兩大傳播載體，面向各類用戶終端，支撐內(nèi)容發(fā)布、版權(quán)交易，以及以內(nèi)容為中心的互動服務(wù)。內(nèi)容發(fā)布平臺以原有的電視播控系統(tǒng)和內(nèi)容整備系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打造和實現(xiàn)綜合性的媒體服務(wù)云平臺。其總體架構(gòu)如圖1所示。

新型內(nèi)容發(fā)布體系包含以下幾大功能模塊：

1）原有播控系統(tǒng)

在新型內(nèi)容發(fā)布平臺中，原有電視播控系統(tǒng)和業(yè)務(wù)流程基本保持不變，單向輸出節(jié)目信號到傳統(tǒng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，支撐各個電視頻道實現(xiàn)以廣告業(yè)務(wù)為中心的節(jié)目運營，確保電視臺主營業(yè)務(wù)的安全。

圖1 新型內(nèi)容發(fā)布體系的總體規(guī)劃

2）圖文整備系統(tǒng)

圖文整備系統(tǒng)立足于整合臺內(nèi)圖文創(chuàng)作資源，在服務(wù)于電視頻道在線包裝的同時，能夠支撐內(nèi)容整備系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的圖文資源需求。

3）內(nèi)容整備系統(tǒng)

內(nèi)容整備系統(tǒng)是整個體系的核心和樞紐，包括分布式存儲平臺、節(jié)目整備、節(jié)目縮編、節(jié)目審核、節(jié)目轉(zhuǎn)碼、元數(shù)據(jù)管理等功能，具有強大的系統(tǒng)整合能力、內(nèi)容匯聚加工能力、轉(zhuǎn)碼輸出能力和多版本內(nèi)容管理能力，其作用為：

（1）整合臺內(nèi)資源。系統(tǒng)能夠整合臺內(nèi)生產(chǎn)、媒資等平臺，為傳統(tǒng)電視、IPTV、手機電視等集成播控平臺提供內(nèi)容支撐。

（2）高效的內(nèi)容加工和發(fā)布。考慮到節(jié)目最終發(fā)布方式的多樣性，通過在內(nèi)容整備平臺中直接嵌入節(jié)目縮編系統(tǒng)，可同時支持多版本任務(wù)管理功能，實現(xiàn)內(nèi)容的快速加工；根據(jù)各發(fā)布渠道的個性化需要，實現(xiàn)全媒體融合生產(chǎn)，支持多版本內(nèi)容的統(tǒng)一管理和自動分發(fā)，方便內(nèi)容管理、提高發(fā)布效率。

（3）多格式版本管理。為提高發(fā)布的時效性，系統(tǒng)設(shè)定了節(jié)目的多版本管理功能，即一份節(jié)目同時存儲兩種主要格式：一種是用于傳統(tǒng)電視的高碼率播出格式，以及基于此格式的擴展應(yīng)用，如IPTV、戶外大屏等；另一種是用于網(wǎng)絡(luò)電視和移動終端的低碼率格式，以及基于此格式的多種類型終端的格式匹配。通過采用以上兩種基準(zhǔn)格式，可大大提高發(fā)布時的實時轉(zhuǎn)碼效率。

（4）多渠道內(nèi)容匯聚。整備系統(tǒng)的內(nèi)容匯聚可以從節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)和媒資系統(tǒng)提交，同時也支持通過節(jié)目收錄系統(tǒng)以及UGC/PGC內(nèi)容接入，為全媒體內(nèi)容融合生產(chǎn)提供豐富的素材資源。

（5）大數(shù)據(jù)分析。系統(tǒng)具有強大的總編管理功能，通過對傳統(tǒng)電視收視和網(wǎng)絡(luò)訪問信息的大數(shù)據(jù)收集分析，掌握不同用戶的個性化需求，可以為后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容編排提供科學(xué)的決策依據(jù)，有針對性地進(jìn)行個性化產(chǎn)品的生產(chǎn)和精準(zhǔn)投放，提高傳播的實效性。

4）自有發(fā)布渠道

支持電視臺自身的IPTV、手機電視、移動電視和網(wǎng)絡(luò)電視等集成播控平臺實現(xiàn)內(nèi)容的統(tǒng)一集成和播出控制，分別基于不同的承載網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)內(nèi)容資源的發(fā)布和分銷。通過這些自有發(fā)布渠道，可以實現(xiàn)面向不同終端的視頻直播、點播、時移電視和互動服務(wù)等功能。另外，通過構(gòu)建媒體服務(wù)云平臺，實現(xiàn)與這些集成播控平臺的EPG、計費、版權(quán)和用戶等管理模塊的運營數(shù)據(jù)交互，既強化對這些自有發(fā)布渠道的運營支撐，又方便實現(xiàn)對用戶個性化行為信息的收集分析。

5）合作媒體渠道拓展

除了傳統(tǒng)電視播出渠道外，通過與國內(nèi)外主流門戶網(wǎng)站、社交媒體、視頻平臺、交易平臺以及APP應(yīng)用等媒體平臺的合作，拓展自身內(nèi)容發(fā)布渠道，提升節(jié)目品牌、實現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)合推介發(fā)布和增值服務(wù)接入，形成全媒體覆蓋的傳播體系，為優(yōu)勢內(nèi)容的多渠道發(fā)布和營銷奠定基礎(chǔ)。在打通與合作媒體之間互聯(lián)通道的基礎(chǔ)上，可將媒體服務(wù)云平臺作為后臺支撐，面向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的一體化發(fā)布、運營和管理。

6）媒體服務(wù)云平臺規(guī)劃

媒體服務(wù)云平臺基于云技術(shù)構(gòu)建，主要由互動服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)和運營管理三大支撐系統(tǒng)群構(gòu)成。平臺能夠面向自有渠道、合作媒體和終端用戶，實現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的一體化發(fā)布、運營和管理。平臺通過與內(nèi)容整備系統(tǒng)的對接，將所匯聚的UGC/PGC提供給整備系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容再加工，同時也能從整備系統(tǒng)提取不同格式的個性化內(nèi)容，通過相應(yīng)媒體渠道對外發(fā)布，實現(xiàn)雙向互動。媒體服務(wù)云平臺規(guī)劃如圖2所示。

（1）內(nèi)容服務(wù)支撐。內(nèi)容服務(wù)支撐系統(tǒng)群以媒體內(nèi)容庫為基礎(chǔ)，具備內(nèi)容編排和CMS對接功能，實現(xiàn)面向新媒體渠道的內(nèi)容發(fā)布，還具備UGC/PGC的接入功能，實現(xiàn)視頻、音頻、圖片和文字信息的上傳匯聚。

（2）互動服務(wù)支撐。平臺可以在跨屏互動、信息服務(wù)和社交互動等方面拓展業(yè)務(wù)，并與主流社交媒體用戶進(jìn)行對接，實現(xiàn)雙向信息傳遞，及時獲取受眾的反應(yīng)并以此作為后續(xù)節(jié)目的編排播依據(jù)，同時也可以作為實時民意調(diào)查的平臺，引導(dǎo)用戶在觀看節(jié)目的同時參與線上互動，提供有價值信息的定制推送，滿足用戶在衣食住行等日常生活方面的信息需求；發(fā)起體育、娛樂、專題等熱點話題和熱點人物的在線討論，以及在線娛樂互動等。通過增強平臺粘性，不斷積累和擴大用戶規(guī)模，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的商業(yè)模式和價值。

圖2 媒體服務(wù)云平臺規(guī)劃

（3）運營管理支撐。為了強化電視媒體的運營管理能力，有必要打造業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)，實現(xiàn)計費結(jié)算、營業(yè)賬務(wù)、客戶管理和決策支持等功能。平臺通過與自有渠道、合作媒體的系統(tǒng)對接，獲取各平臺用戶對內(nèi)容的收視和點擊行為數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)科學(xué)的內(nèi)容收視管理。平臺還可支持實現(xiàn)在線支付功能，打造與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的在線支付平臺，為培育未來的產(chǎn)業(yè)鏈和運營平臺打下基礎(chǔ)。

4 總結(jié)

新型內(nèi)容發(fā)布體系通過整合電視臺內(nèi)部的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)采編播流程的扁平化，在支撐傳統(tǒng)電視播出主業(yè)的同時，能面向全媒體實現(xiàn)高效內(nèi)容分發(fā)和多種形式互動，方便開展多層次的臺網(wǎng)聯(lián)動業(yè)務(wù)，對傳統(tǒng)廣電媒體面向全媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到重大的支撐和推動作用，最終促進(jìn)全媒體融合發(fā)展。同時通過發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的商業(yè)模式和價值，為培育未來的產(chǎn)業(yè)鏈和運營平臺打好基礎(chǔ)。

[1] 劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[J].黨建，2014（5）：9-12.

[2] 丁文華.構(gòu)建下一代電視臺網(wǎng)絡(luò)制播系統(tǒng)2.0的考慮[EB/OL]. [2014-04-20].http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_xddsjs20170 7004.aspx.

[3] 宋宜純.下一代電視制播體系構(gòu)架探討[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2009（6）：15-20.

TN948

B

??健男

2014-06-26

【本文獻(xiàn)信息】魏志輝.構(gòu)建面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)[J].電視技術(shù)，2014，38（20）.