張杰

（太原有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司，山西 太原 030024）

基于數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)的EPG廣告技術(shù)探究

張杰

（太原有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司，山西 太原 030024）

EPG廣告技術(shù)是基于數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)，在建立廣告業(yè)務運營管理軟硬件平臺的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字機頂盒向用戶展示EPG廣告內(nèi)容的新型技術(shù)模式，通過該技術(shù)可實現(xiàn)新穎獨特、形式多樣的EPG廣告形式。EPG廣告具有覆蓋率高、互動性強、不受頻道內(nèi)容編排的影響等優(yōu)勢，市場潛力非常巨大。

EPG廣告；數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字機頂盒；雙向廣告業(yè)務系統(tǒng)

EPG（Electronic Program Guide）即電子節(jié)目指南，它是整個數(shù)字電視的門戶。現(xiàn)階段主要以選單與頁面形式為數(shù)字機頂盒用戶提供頻道與節(jié)目的信息瀏覽、查詢、搜索服務。EPG給用戶提供了一種容易使用的、界面友好的、可以快速訪問節(jié)目的電視收看方式。

EPG廣告有豐富的表現(xiàn)形式，可以支持圖文廣告、視頻廣告，支持按照地區(qū)、時段、次數(shù)等多種選擇條件進行精準投放等，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，具有更新便捷、互動性強等眾多優(yōu)勢。同時基于數(shù)字電視雙向互動平臺實現(xiàn)EPG廣告技術(shù)，建立廣告業(yè)務運營管理軟件平臺，也可以讓運營商很方便地進行廣告錄入、廣告審核、播發(fā)控制等操作，提升廣告運營管理效率[1-4]。

1 系統(tǒng)架構(gòu)

EPG廣告的技術(shù)實現(xiàn)方案主要是通過建立廣告業(yè)務運營管理軟件平臺（雙向廣告業(yè)務系統(tǒng)），綜合利用數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，當用戶在訪問業(yè)務時，由數(shù)字機頂盒向廣告業(yè)務運營管理平臺實時請求廣告數(shù)據(jù)，機頂盒根據(jù)返回的數(shù)據(jù)，向用戶展示EPG廣告內(nèi)容。

EPG廣告系統(tǒng)開發(fā)需依托JavaEE技術(shù)，采用目前Web應用服務系統(tǒng)主流設(shè)計模式MVC架構(gòu)思想來指導系統(tǒng)的設(shè)計與開發(fā)。架構(gòu)技術(shù)采用Struts，Spring，Hibernate等主流技術(shù)。此外，根據(jù)業(yè)務需求，系統(tǒng)與數(shù)字電視平臺內(nèi)相關(guān)系統(tǒng)通過調(diào)用標準服務接口進行交互。接口采用標準的Web Service，JMS等技術(shù)實現(xiàn)。

1.1 系統(tǒng)架構(gòu)圖

整體系統(tǒng)框架如圖1所示。圖中虛線框部分為雙向廣告業(yè)務系統(tǒng)。

圖1 系統(tǒng)架構(gòu)圖

1.2 架構(gòu)說明

雙向廣告業(yè)務系統(tǒng)，其架構(gòu)分為3層，分別為對外服務層、運營管理層和基礎(chǔ)服務層。

對外服務層面向數(shù)字電視平臺提供新媒體實時推送服務，目前包含了廣告Web服務模塊和廣告實時投放引擎管理，廣告Web服務模塊主要向EPG系統(tǒng)提供圖片請求服務，廣告實時投放引擎負責響應由IPTV平臺其他系統(tǒng)發(fā)送的媒體資源請求，對廣告投放進行監(jiān)控并采集實時投放行為信息。

運營管理層旨在對新媒體進行基礎(chǔ)管理，包括廣告合作管理、素材管理、審核管理、賬號管理、投放需求管理、排期管理。

基礎(chǔ)服務層為雙向廣告業(yè)務系統(tǒng)提供基礎(chǔ)服務，如數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)備份、資源監(jiān)控（如網(wǎng)絡(luò)、軟硬件設(shè)備等）、系統(tǒng)運營日志管理等。

貫穿對外服務層和運營管理層的服務接口與數(shù)字電視平臺EPG系統(tǒng)、電視消息系統(tǒng)、BOSS系統(tǒng)、播控平臺對接，為新媒體運營提供服務支撐。

2 功能模塊設(shè)計

系統(tǒng)采用模塊化設(shè)計思想，按功能對系統(tǒng)進行模塊化分解。功能模塊如圖2所示。

圖2 雙向廣告業(yè)務系統(tǒng)功能模塊圖

2.1 賬號管理

對操作該系統(tǒng)的用戶及角色進行統(tǒng)一管理。

1）角色管理

系統(tǒng)對一些用戶操作角色進行管理，如審核角色、素材上傳角色、廣告資源位管理角色等，每一個角色將擁有相關(guān)的用戶權(quán)限。

2）用戶管理

對操作該系統(tǒng)的用戶進行管理，用戶分為3種類型的用戶：系統(tǒng)管理員、廣告代理商、廣告合作客戶。每個用戶將賦予其相應的角色，擁有相對應的系統(tǒng)操作權(quán)限。

2.2 廣告合作管理

對廣告合作客戶、合作客戶廣告進行管理。

1）廣告合作客戶

對當前用戶及下屬客戶進行管理，可查看客戶的相關(guān)信息。

2）合作廣告管理

對當前用戶及下屬用戶的廣告進行管理，可查看當前正在投放和已投放的廣告相關(guān)信息。

2.3 素材管理

代理商或者廣告主在素材管理模塊上傳廣告素材，并經(jīng)由播控管理方審核后方可制作廣告，廣告制作支持所見即所得的用戶模式，實現(xiàn)廣告的快速在線制作。廣告審批流程可配置，根據(jù)代理商資質(zhì)不同，需要經(jīng)受的審核流程復雜程度不同。

1）圖片管理

支持各種圖片格式的上傳，并對所上傳圖片的顯示效果預覽；支持圖片帶鏈接。

2）視頻管理

支持視頻廣告上傳及預覽，視頻廣告需要先通過IPTV平臺的內(nèi)容管理平臺上傳到IPTV內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

3）文字管理

支持文字廣告的上傳。

4）編輯預覽

支持圖片、文字、視頻制作成廣告頁面后在本地預覽播放，支持預覽播放后再次編輯。

5）審核發(fā)布

對于以及制作好的廣告頁面，需要支持綜合審核。

2.4 廣告資源管理

包括資源位標記、廣告資源位、頻道信息、頻道/節(jié)目信息、欄目/節(jié)目信息、EPG信息、區(qū)域信息、用戶組信息等管理。這些廣告資源將在廣告排期時使用到，是廣告添加的必備信息。

1）資源位標識管理

對所有廣告資源位的標識管理。

2）廣告資源位管理

對模板上不同位置和大小的廣告資源位進行管理，并設(shè)定每個廣告資源位的關(guān)聯(lián)信息。

3）頻道信息管理

所有的頻道信息管理，支持導入。

4）頻道/節(jié)目管理

針對頻道下相關(guān)播發(fā)節(jié)目的管理，支持導入。

5）欄目/節(jié)目管理

對點播類節(jié)目中欄目、節(jié)目管理，支持導入、分級處理。

6）EPG信息管理

支持對EPG頁面類標識進行管理，支持導入、分級處理。

7）區(qū)域管理

對廣告運營的區(qū)域信息管理，支持分級處理。

8）用戶組管理

對現(xiàn)運營的用戶組進行管理。

2.5 廣告排期管理

針對廣告排期管理，并對廣告進行審核、播發(fā)、停播等操作；另外，可對電視/郵箱信息進行管理、查詢可用廣告資源信息、設(shè)置用戶的白名單等。

1）廣告排期管理

對廣告排期添加、修改、刪除。每一個廣告信息，包含廣告名稱、廣告客戶、所屬區(qū)域、用戶組、廣告資源位信息、廣告的關(guān)聯(lián)信息、素材、投放時間段、投放次數(shù)、緊急類型、廣告權(quán)重等。系統(tǒng)將自動檢測廣告沖突，若有沖突，將提示用戶配置廣告權(quán)重。

2）廣告排期審核、播發(fā)

對已經(jīng)錄入的廣告相關(guān)信息進行審核，并對已經(jīng)審核通過的廣告信息，自動下發(fā)到資源協(xié)調(diào)服務器。

3）電視、郵箱消息管理

對電視、郵箱消息進行管理。

4）可用廣告資源管理

可查詢每個廣告位，根據(jù)相關(guān)條件，查找可用的廣告資源信息。

5）用戶白名單

設(shè)置用戶白名單，若發(fā)現(xiàn)是白名單用戶，則不需要投放廣告。

2.6 廣告統(tǒng)計分析

對每一項廣告投放信息收集、并按照用戶組、區(qū)域、投放時間等維度進行分析，對分析后的結(jié)果做數(shù)據(jù)統(tǒng)計及報表；另外，支持對所有投放記錄信息的下載。

1）收集統(tǒng)計數(shù)據(jù)

收集廣告已投放的廣告數(shù)據(jù)信息。

2）數(shù)據(jù)分析

對數(shù)據(jù)統(tǒng)計中獲得的數(shù)據(jù)進行分析，并按用戶組、區(qū)域、時間等信息進行分析，并存儲分析結(jié)果。

3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計及報表

對分析的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，并形成報表給用戶展現(xiàn)；統(tǒng)計信息包含用戶投放總量、廣告投放用戶數(shù)、廣告頻次等；對每個廣告數(shù)據(jù)，支持時間分布圖、區(qū)域分布圖、用戶組分布圖，每個分布圖可以以圖表方式或者列表方式展現(xiàn)。

4）投放記錄數(shù)據(jù)下載

支持對每個廣告，所有投放記錄的下行。

2.7 資源管理協(xié)調(diào)

資源協(xié)調(diào)模塊，主要是資源分配與協(xié)調(diào)的作用，用于分配、回收、管理廣告資源。

1）從業(yè)務系統(tǒng)獲取廣告信息，如添加、修改、刪除了某條廣告。

2）統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理所有的投放引擎服務器，可動態(tài)增加、刪除投放引擎。

3）根據(jù)廣告信息，把廣告動態(tài)實時更新到各個投放引擎中。

4）調(diào)整廣告投放：當廣告是按次投放時，可以實時監(jiān)控各個投放引擎廣告投放情況，并根據(jù)投放情況作調(diào)整。

5）當廣告投放引擎有變化時，實時更新調(diào)整各個投放引擎的廣告投放情況。

3 實時投放引擎

1）接收、更新從資源協(xié)調(diào)模塊的廣告數(shù)據(jù)；

2）根據(jù)廣告信息，結(jié)合廣告投放策略，正確、實時響應廣告數(shù)據(jù)的請求；

3）實時采集廣告投放記錄信息，并把投放記錄傳遞給廣告統(tǒng)計分析模塊；

4）實時處理白名單請求。

3.1 廣告實現(xiàn)流程

3.1.1 圖片廣告實現(xiàn)流程

圖片廣告展示流程如圖3所示。

圖3 圖片廣告展示流程

圖片類廣告通過系統(tǒng)發(fā)布到廣告Web服務器群組，當機頂盒向EPG系統(tǒng)發(fā)送EPG頁面訪問請求時，若EPG頁面存在圖片廣告位，則由EPG系統(tǒng)向廣告實時投放引擎發(fā)起廣告資源請求，引擎接收到該請求后返回廣告資源地址信息，同時通過數(shù)據(jù)采集模塊，記錄一條廣告投放日志。

對于廣告投放展示轉(zhuǎn)化的用戶主動點擊訪問行為，如果是鏈接跳轉(zhuǎn)到廣告系統(tǒng)的圖文廣告頁面，則由相應的圖文頁面記錄訪問日志定期同步或http報文的方式實時上報給廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集模塊做事后的轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計分析。

3.1.2 視聽廣告實現(xiàn)流程

視聽廣告實現(xiàn)流程如圖4所示。

以VOD貼片視頻廣告為例。視聽類廣告素材經(jīng)播控平臺審核通過后，其實體文件將通過數(shù)字電視平臺內(nèi)容下發(fā)接口下發(fā)到數(shù)字電視平臺，當機頂盒發(fā)起影片視頻請求時，由EPG系統(tǒng)攜帶用戶及內(nèi)容信息參數(shù)向廣告實時投放引擎發(fā)送視聽廣告資源請求。

引擎根據(jù)投放策略反饋播放的廣告編碼信息并同時通知數(shù)據(jù)采集模塊記錄廣告投放日志及更新廣告投放計數(shù)。機頂盒接收到由EPG系統(tǒng)返回的視聽廣告編碼信息后向數(shù)字電視平臺發(fā)送視聽廣告請求，數(shù)字電視平臺接收到請求后，播放視聽廣告流。廣告呈現(xiàn)完畢，機頂盒再發(fā)送請求影片視頻流，數(shù)字電視平臺接收到該請求后，播發(fā)影片視頻流。

圖4 VOD貼片視頻廣告實現(xiàn)流程

4 系統(tǒng)接口設(shè)計

系統(tǒng)接口設(shè)計如圖5所示。

圖5 系統(tǒng)接口設(shè)計

4.1 與內(nèi)容下發(fā)接口

系統(tǒng)提供的數(shù)字電視平臺下發(fā)接口用于將已審核通過的視聽素材下發(fā)到數(shù)字電視平臺。

4.2 與EPG接口

EPG向廣告投放引擎實時請求廣告信息，廣告投放引擎根據(jù)請求的參數(shù)，如廣告資源位信息、頻道信息、欄目信息、用戶組信息、區(qū)域信息等，返回相關(guān)的廣告數(shù)據(jù)，提供給機頂盒顯示。

5 系統(tǒng)安全性

5.1 存儲與備份

1）對于系統(tǒng)運行日志、素材（視聽、圖片）實體文件這類數(shù)據(jù)，采用主流的RAID冗余方式進行存儲，以確保在用戶數(shù)據(jù)發(fā)生損壞后，可利用備份信息恢復損壞數(shù)據(jù)，保障用戶數(shù)據(jù)的安全性。

2）數(shù)據(jù)備份采用脫機備份與聯(lián)機備份結(jié)合的方式。每周通過數(shù)據(jù)庫快照技術(shù)脫機進行一次數(shù)據(jù)庫備份，同時主機和備機采用實時熱備方式，將主機的數(shù)據(jù)實時備份到備機中。采用此種備份方案，當主數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)時，備機自動接管，這樣可以最大限度降低主機故障導致的數(shù)據(jù)丟失。因直接將數(shù)據(jù)備份到磁帶，花費時間很長，影響用戶使用，故采用先將數(shù)據(jù)庫備份到獨立硬盤上，再由硬盤備份到磁帶的方式。

5.2 內(nèi)容監(jiān)控

1）EPG廣告系統(tǒng)所播發(fā)的廣告必須先經(jīng)過運營審核，廣告錄入人員和廣告審核人員身份都需要進行認證，且任何廣告內(nèi)容必須經(jīng)審核通過后才能播發(fā)，審核不通過則無法播發(fā)，而且對于廣告內(nèi)容進行任何屬性修改都會觸發(fā)廣告版本更新，需要重新審核。

2）系統(tǒng)采用授權(quán)控制，在數(shù)據(jù)上根據(jù)業(yè)務特性進行不同程度的數(shù)據(jù)加密，并采用密碼更新機制，定期更換，保證信息通信的正確性和安全性。

5.3 播出安全保障

1）系統(tǒng)采用軟硬件防火墻的機制和專網(wǎng)專線的方式來進行安全保證。

2）廣告系統(tǒng)所播發(fā)的廣告數(shù)據(jù)全部采用自定義結(jié)構(gòu)封裝，終端必須具備相應的接收和解包機制。

3）采用內(nèi)容監(jiān)控系統(tǒng)，實時監(jiān)控播出內(nèi)容，建立敏感詞庫系統(tǒng)防范不法分子遠程操控傳輸非法信息。

4）具備“一鍵停播”功能，使用該功能可停播網(wǎng)絡(luò)中的所有EPG廣告數(shù)據(jù)，但不影響用戶對其他內(nèi)容的正常收視。

5）當發(fā)生一般性軟件障礙時，系統(tǒng)具有自糾恢復能力。當發(fā)生全系統(tǒng)中斷故障，在電源中斷恢復后，系統(tǒng)可迅速地自動再啟動運行。除去操作系統(tǒng)啟動所需時間，廣告業(yè)務服務恢復時間控制在秒級范圍內(nèi)。系統(tǒng)故障倒換期間，廣告無法在終端呈現(xiàn)，但對其他業(yè)務不會造成影響，不影響用戶正常使用。

6 結(jié)束語

在當今三網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)運營商們的競爭日益激烈，基于數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)的EPG廣告系統(tǒng)，作為增值業(yè)務推廣營銷的一種重要手段，具有覆蓋率高、呈現(xiàn)率高、互動性強、不受電視信號落地的影響、不受各頻道內(nèi)容編排的影響等優(yōu)勢，不僅可以讓廣告的更新更靈活，表現(xiàn)力更強，而且還可以擴展很多新功能，對于廣告客戶來講具有非常大的吸引力。目前，眾多廣電運營商和廣告客戶都非常看好EPG廣告，并紛紛著手進行EPG廣告業(yè)務的運營。

[1] 龔翠平.EPG廣告的開發(fā)與利用［J］.中國有線電視，2012（4）：466-468.

[2]李學軍，高占建，王建.數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)解決方案[J].廣播與電視技術(shù)，2009（7）：107-108.

[3] 馬衛(wèi)浩.EPG廣告在數(shù)字電視中的應用[J].微型電腦應用，2013（3）：50-52.

[4]GY/Z174—2001，數(shù)字電視廣播業(yè)務信息規(guī)范[S].2001.

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2014-10-13

【本文獻信息】張杰.基于數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)的EPG廣告技術(shù)探究[J].電視技術(shù)，2014，38（24）.