繆立平

近幾年，少兒出版成為國內(nèi)出版市場中最為活躍的版塊，是我國出版行業(yè)中成長性最好、穩(wěn)定性最強(qiáng)的門類，無論是品種還是在圖書零售市場上的份額、增長率都高于其他門類。與此同時(shí)，我國少兒圖書原創(chuàng)出版能力也在大幅增強(qiáng)，引進(jìn)版唱主角的局面已經(jīng)得到根本改觀，少兒出版已然呈現(xiàn)出由“中國加工”向“中國制造”轉(zhuǎn)變的趨勢。今年3月底，中國出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)率領(lǐng)23家專業(yè)少兒出版社與2家非專業(yè)少兒社以最強(qiáng)的陣容亮相了第51屆意大利博洛尼亞童書展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次中國展團(tuán)共展出3563冊圖書，其中原創(chuàng)圖書占85%。著名作家金波、曹文軒、秦文君以及畫家郁蓉、唐云輝應(yīng)邀同行。這從某種程度上表現(xiàn)出了我國少兒出版的實(shí)力，也再一次表達(dá)了少兒出版人對走出去的強(qiáng)烈愿望。

少兒出版人各顯其能走出去

經(jīng)過多年的努力，國內(nèi)少兒出版的原創(chuàng)作品不斷增加，并形成了一定的影響力與品牌，這為圖書的走出去夯實(shí)了基礎(chǔ)。如今國內(nèi)已有很多原創(chuàng)兒童文學(xué)作品，如長篇小說、童話等不斷被輸出到歐美、日韓等國。從作家來看，曹文軒、秦文君、楊紅櫻、黃蓓佳等也以不同的方式參與走出去。目前，少兒出版社走出去的模式雖然仍以版權(quán)貿(mào)易為主，但走出去的理念已經(jīng)從單純的經(jīng)營作品轉(zhuǎn)換為經(jīng)營作家、戰(zhàn)略合作以及更多元的經(jīng)營策略。

地處廣東省的新世紀(jì)出版社利用地緣優(yōu)勢把東南亞國家作為他們走出去的重要市場。負(fù)責(zé)出版社版權(quán)貿(mào)易的傅琨介紹說，雖然出版社還是以版權(quán)貿(mào)易的形式為主，但他們劃分了不同的細(xì)分市場，針對不同的市場特性，挑選相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行推介。東南亞國家對圖書的需求量很大，國內(nèi)的低幼讀物和幼兒園教材尤其適合投放到這個(gè)市場。如今，新世紀(jì)出版社已經(jīng)成功地將“嶺南多元智能課程”（幼兒園教材）和“漢字演變圖解兒歌”等系列產(chǎn)品輸出到了越南地區(qū)。傅琨表示，他們還將以相似的模式開拓馬來西亞和泰國市場。

同樣是借助地緣優(yōu)勢，接力出版社積極參與每兩年一次的東盟博覽會(huì)，擴(kuò)大了與東盟國家的合作與交流。除此之外，他們大力推動(dòng)原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，正是源于這樣的基礎(chǔ)，接力社走出去的成效顯著。據(jù)接力社國際合作部主任謝逢蓓介紹，截至目前，她們已經(jīng)成功向12個(gè)國家和地區(qū)的26家出版社輸出圖書版權(quán)134種。2014年接力社將出版的原創(chuàng)圖書有120種，其中適合向海外出版社重點(diǎn)推薦的品類有91種。而在今年舉行的第51屆博洛尼亞童書展中，接力社與國外出版機(jī)構(gòu)簽訂輸出協(xié)議的項(xiàng)目版權(quán)達(dá)到了17種，達(dá)成輸出意向的圖書有25種。

作為中國原創(chuàng)兒童文學(xué)暢銷圖書和民族自主創(chuàng)新出版品牌之一的二十一世紀(jì)出版社在強(qiáng)力打造原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上率先提出，從經(jīng)營作品向經(jīng)營作家轉(zhuǎn)變，在走出去方面推行全球范圍內(nèi)組稿，全版權(quán)經(jīng)營知名作家的國際版權(quán)。二十一世紀(jì)出版社國際合作部主任楊定安介紹說，除了“童話大王”鄭淵潔、“魔法姐姐”曉玲叮當(dāng)和“數(shù)學(xué)童話大師”李毓佩外，二十一世紀(jì)出版社2012年還全版權(quán)簽下了波蘭繪本名家麥克·格雷涅茨的圖畫書作品。次年8月他的新作《好困好困的蛇》首次以中文出版。北京國際圖書博覽會(huì)期間，二十一世紀(jì)社為《好困好困的蛇》舉辦國際版權(quán)推介會(huì)，這本書的版權(quán)當(dāng)即被日本白楊社買走，到會(huì)的法國、韓國、比利時(shí)、越南等國的出版社都對這本書表現(xiàn)出極高的興趣。楊定安透露，近期，二十一世紀(jì)社還將出版麥克新創(chuàng)作的另外兩部作品《哈哈哈》和《小小蛇的大大夢想》。她認(rèn)為，更多具有全球版權(quán)的圖書的出版，讓出版社在走出去方面有了更多的話語權(quán)。

除此之外，二十一世紀(jì)出版社還與國際高端出版社對接，組建合資公司，借助合作伙伴的力量，推動(dòng)原創(chuàng)作品走向國際。其與麥克米倫集團(tuán)共同投資成立的合資公司，有一項(xiàng)很重要的工作，就是策劃原創(chuàng)選題以中文在國內(nèi)出版，再由麥克米倫集團(tuán)旗下的公司以不同語言在各國出版，利用麥克米倫的出版和發(fā)行渠道在全球進(jìn)行推廣。

楊定安表示，通過多年的嘗試與實(shí)踐，二十一世紀(jì)社已經(jīng)走出了一條中國童書“從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到走出去”的理想模式。

而作為國內(nèi)唯一一家“國”字招牌的中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少總社）近幾年一直致力于以博洛尼亞童書展為重點(diǎn)，積極參與出版走出去。中少總社版權(quán)經(jīng)理韓笑介紹說，為了更有效地將我國傳統(tǒng)文化以國際視角表達(dá)，將一批承載中國夢的精品力作推向歐美主流國家和圖書市場，中少總社高度重視內(nèi)容創(chuàng)新，狠抓原創(chuàng)圖書出版，積累了較為豐富的版權(quán)資源；其次就是培養(yǎng)人才并與歐美一些出版商建立了較為密切的聯(lián)系和穩(wěn)定的合作關(guān)系。2013年和2014年中少總社連續(xù)兩年獨(dú)立組團(tuán)參加博洛尼亞童書展，實(shí)現(xiàn)了深度交流，擴(kuò)大了中國少兒出版的國際影響、達(dá)成實(shí)質(zhì)性的版權(quán)輸出、吸引國外優(yōu)質(zhì)出版資源。2013年，中少總社出版新書553種，其中原創(chuàng)圖書430種，占77.7%。另外，中少總社也直接促成了本土作家原創(chuàng)故事與世界著名插畫家的多次合作，如：邀請安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)得主巴西插畫家羅杰·米羅與中國兒童文學(xué)作家曹文軒聯(lián)手創(chuàng)作繪本《羽毛》，目前《羽毛》已經(jīng)達(dá)成多個(gè)語言的版權(quán)輸出。

兒童圖書是最容易走出去的產(chǎn)品？

如今，少兒圖書走出去不斷有亮點(diǎn)閃現(xiàn)，甚至有成為走出去領(lǐng)頭羊的趨勢。為此，有業(yè)者認(rèn)為，少兒圖書出版社的版權(quán)貿(mào)易工作開展起來相對容易，因?yàn)閳D書品種比較固定，容易與國外出版社找到對接口，而且兒童擁有超越國界、種族、語言和文化的共性，使得兒童圖書被認(rèn)為是所有圖書類型中最具有世界性和普適性的，是最容易走出去的文化產(chǎn)品。事實(shí)確實(shí)如此嗎？

傅琨介紹，剛開始她本人也是存有這樣的一廂情愿的美好設(shè)想。但是因?yàn)樯賰簣D書不僅細(xì)分種類繁多，而且與其他種類的圖書一樣，多年來都存在貿(mào)易逆差，所以走出去工作相當(dāng)不容易。她指出，在國外的專業(yè)童書出版中，50%約為嬰幼兒讀物，包括觸摸書、硬紙板書、圖畫書、故事書、圖畫知識(shí)書、圖畫益智書等以圖畫和新創(chuàng)作的故事為主的童書；25%約為小說，主要是7-12歲的系列文學(xué)作品和單本的文學(xué)圖書；25%約為青年讀物，主要是以三部曲以及單本為主的青年文學(xué)圖書。而我國現(xiàn)有的原創(chuàng)圖書，主要品種和歐美兒童圖書的主要品種存在很大的差異，80%約為7歲以上的兒童系列故事和單本文學(xué)圖書，較少涉及低幼圖畫書。

中國美術(shù)出版總社的管丹也不大同意少兒圖書“沒有國界”的說法，尤其是針對我國少兒圖書的走出去。她認(rèn)為，我國兒童與海外兒童的特點(diǎn)及年齡歸屬階段并不一致，同齡的興趣取向和閱讀習(xí)慣也不盡相同。她認(rèn)為：“我國少兒圖書要輸出到歐美市場，除了內(nèi)容定位、市場定位本身外，還有一個(gè)重要影響因素就是少兒圖書制作的精細(xì)度與用心程度。優(yōu)秀的少兒圖書，不是厚重的銅版紙，不是眩人眼球的色彩，也不是高大上的知識(shí)全集，而是用心體察，用文火慢燉，用人性最本真的部分去與之交流的東西，這些東西可能是無國界的，而不是圖書無國界?！?/p>

謝逢蓓也持同樣的觀點(diǎn)。她介紹，在與國外的兒童圖書作家和畫家交流中，他們都表示，中國的一些圖畫書還停留在插圖作品階段，沒有發(fā)揮出圖畫書的優(yōu)勢與特色，故事過于簡單或過于復(fù)雜，忽視了兒童的情趣，過多注重教育，這與國外的圖畫書基于人性，基于童心，基于兒童本位的閱讀需求還有一定的差距。

少兒圖書能否扛起走出去的大旗？

在采訪中，記者真切地感受到，我國出版走出去的艱辛與出版人執(zhí)著的韌勁。擺在大家面前的事實(shí)是，我國少兒圖書版權(quán)輸出整體數(shù)量雖逐年提升，但已出版的圖書并未在國際市場引起較大反響，文化影響力和傳播力較弱。而從版權(quán)輸出地來看，非華語地區(qū)輸出力度雖逐年加大，但涉及的國家和地區(qū)主要局限于東亞和東南亞，歐美主流國家所占比例很少。另一方面，版權(quán)輸出合作伙伴雖日益增多，但多數(shù)為當(dāng)?shù)刂行⌒统霭嫔?，影響有限。我國的少兒圖書雖然在圖書走出去的進(jìn)程中扮演重要角色，但始終未能真正地打入輸出地主流渠道，沒有真正產(chǎn)生海外影響。與國際知名出版機(jī)構(gòu)的合作項(xiàng)目極少。

明天出版社總編輯傅大偉指出，目前，少兒出版人積極為走出去布局，通過各種渠道吸引了許多海外出版機(jī)構(gòu)的眼光，并達(dá)成了一系列合作意向，表現(xiàn)比較活躍。但將其作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，并不現(xiàn)實(shí)。少兒圖書不像文學(xué)作品影響力持久，文學(xué)作品可以讓讀者了解一個(gè)國家，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)民族，而少兒圖書本身的特性在這方面有些缺失。如今盡管少兒圖書走出去的量比較大，但大都生命力不強(qiáng)，取得的市場銷售量與占有的市場份額并不高，達(dá)不到一定量的規(guī)模，就很難產(chǎn)生很大的影響。他認(rèn)為，少兒圖書作為推廣中國文化的排頭兵已然勝任，但如果讓其成為走出去的主力軍難度比較大。

江蘇少兒出版社對外合作部負(fù)責(zé)人吳小紅認(rèn)為，今后很長一段時(shí)間，少兒圖書的主力軍也許還是兒童文學(xué)，因?yàn)檎嬲軌蚍从持袊幕椭袊竦模赡芤仓挥型ㄟ^兒童文學(xué)來實(shí)現(xiàn)，而低幼讀物我國與國外差距太大，又無特色，國外關(guān)注的也不太多，走出去難度較大。

正如韓笑所說，隨著全球化的發(fā)展，世界各國人民的聯(lián)系更加密切，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位不斷提升，世界各國了解中國的愿望逐步增加。目前，國外出版商對中國的出版業(yè)是極為感興趣的，但仍處于“不了解”狀態(tài)。中國的少兒出版如何由產(chǎn)品經(jīng)營上升到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，然后形成品牌經(jīng)營最后走出去或者在國際市場上參與國際競爭，從賣產(chǎn)品過渡到賣品牌，最后形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何更加深入國際市場，等等，仍需要我們繼續(xù)努力。