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        網(wǎng)上賣家正顛覆葡萄酒市場

        2016-06-24 07:17:41
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-06-24
        關(guān)鍵詞:炫耀性進(jìn)口商網(wǎng)購

        路透社6月22日文章,原題:虛擬酒商在華跑得快,掀翻傳統(tǒng)進(jìn)口商吳振東(音)是葡萄酒愛好者,這名25歲的成都律師喜歡喝教皇新堡。如今與許多同齡人一樣,他的大多數(shù)葡萄酒都是網(wǎng)購而來。

        吳反映出中國142億美元的葡萄酒市場正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,越來越了解價(jià)格的中國買家們正在推動網(wǎng)上貿(mào)易蓬勃發(fā)展,并顛覆這個(gè)長期由大型進(jìn)口商主導(dǎo)的快速增長的市場。

        盡管遭到北京從2012年起打擊炫耀性消費(fèi)和腐敗的重創(chuàng),但如今中國的葡萄酒市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,只不過中國富裕階層的奢侈消費(fèi)已被更謹(jǐn)慎的消費(fèi)所取代。

        中國傳統(tǒng)葡萄酒進(jìn)口商——ASC精品酒業(yè)——的負(fù)責(zé)人博德瑞表示,他們也在增加網(wǎng)上銷售并在近期加強(qiáng)與電商巨頭阿里巴巴的合作。“我們并非電商……但這是一塊重要的增長領(lǐng)域。”即便如此,該進(jìn)口商仍受到打擊:去年中國的葡萄酒進(jìn)口增長約1/3,但ASC的銷量卻下降9%。

        “大進(jìn)口商舉步維艱是因?yàn)榈统杀镜男∑髽I(yè)具有優(yōu)勢,尤其是在市場完全受價(jià)格驅(qū)動之際。”在上海從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的約翰尼·楊(音)說。吳律師表示,由于網(wǎng)購價(jià)格更低且比當(dāng)?shù)貙?shí)體店的選擇更多,目前網(wǎng)購已占其葡萄酒購買總量的80%。

        一些澳大利亞的葡萄酒釀造商正對大進(jìn)口商形成另一種挑戰(zhàn),他們希望通過中小貿(mào)易商和網(wǎng)站向中國出口更多葡萄酒,稱網(wǎng)購是一條正變得“越來越寬的”渠道。這些渠道將有助于俘獲像杭州沈(音)教授這樣的消費(fèi)者。他過去經(jīng)常在超市購買葡萄酒,但近年來開始緊跟網(wǎng)購熱潮。▲(作者亞當(dāng)·喬丹、拜倫·凱,王會聰譯)

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