繆立平+吳冰琦

4月16日，騰訊互動娛樂2014年度發(fā)布會在北京國家會議中心舉行。在本次發(fā)布會上，騰訊互娛系統(tǒng)發(fā)布了全新的“泛娛樂”戰(zhàn)略，以及涵蓋文學、動漫、游戲、影視等多個互動娛樂業(yè)務的重磅信息，宣布將基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP（知識產(chǎn)權）的粉絲經(jīng)濟，全面布局互動娛樂產(chǎn)業(yè)，致力打造全球領先的綜合互動娛樂服務品牌。

本屆發(fā)布會首次立足騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲三大實體業(yè)務平臺做平行發(fā)布，標志著騰訊互娛時代的全面開啟。

泛娛樂戰(zhàn)略升級，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟

在此前“以IP授權為軸心，以網(wǎng)絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業(yè)開發(fā)模式”這一戰(zhàn)略構思的基礎上，騰訊副總裁程武對泛娛樂戰(zhàn)略作出了全新的闡述，將其提升為“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟”。

騰訊互娛要打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，就是以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎，實現(xiàn)文學、動漫、游戲、影視、音樂、周邊等領域的泛娛樂共生，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。在這個過程中，騰訊平臺所獨有的社交優(yōu)勢，可以強效聚合粉絲，并通過大數(shù)據(jù)分析對內(nèi)容創(chuàng)作進行精準定位，在多個領域?qū)崿F(xiàn)具有粉絲效應的IP內(nèi)容的創(chuàng)造與再生，從而促使一個明星IP的粉絲規(guī)模實現(xiàn)幾何級壯大和APRU值（每用戶平均收入）的大幅提升，最終完成互動娛樂產(chǎn)業(yè)的擴容和增值。

為此，騰訊互娛近年已初步構建了適應這一趨勢的平臺和業(yè)務：通過騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出游戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產(chǎn)品類型。程武表示，2014年騰訊互娛將繼續(xù)立足互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，把“明星IP打造”作為業(yè)務拓展方向，除自有IP的持續(xù)培育和產(chǎn)業(yè)化之外，還將持續(xù)引入外部成熟的明星IP，最終通過構建泛娛樂粉絲經(jīng)濟業(yè)務體系，完成潛力IP的孵化和商業(yè)化打造。

程武在接受記者采訪時表示，“互娛”戰(zhàn)略是在2012年年度發(fā)布會上由騰訊公司提出來的，騰訊文學作為騰訊互動娛樂體系下的一部分，會和影視、動漫、游戲進行合力，所以“泛娛樂”的第一個“泛”，是基于業(yè)務平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的多領域共生，而不是簡單的多領域相加，是一個多領域共生的概念。這就是為什么要提出“泛娛樂”戰(zhàn)略升級版的概念，就是基于明星IP的粉絲經(jīng)濟，文學需要好的IP，動漫需要好的IP，游戲需要好的IP，現(xiàn)在通過一個IP，騰訊可以把不同的用戶在不同業(yè)務形態(tài)的需求有機整合到一起。

吳文輝出任騰訊文學CEO，網(wǎng)絡文學或?qū)㈤_啟新世代

去年9月，騰訊文學在京召開“文學新生態(tài)，成長大文學”騰訊文學戰(zhàn)略發(fā)布會，“騰訊文學”正式亮相。時隔7個月，在本次發(fā)布會上，騰訊文學管理層首度亮相，中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行商業(yè)規(guī)則締造者吳文輝擔任騰訊文學首席執(zhí)行官（CEO），全權負責騰訊文學的管理和運營工作。商學松任騰訊文學總裁，張蓉任騰訊文學高級副總裁。騰訊文學董事長則由騰訊公司副總裁程武擔任。

作為網(wǎng)絡文學的奠基人，吳文輝在發(fā)布會上宣布，獨立運營的騰訊文學，經(jīng)過資源和架構整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內(nèi)容方面，以男性閱讀為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)”和主打女性市場的“云起書院”，成為騰訊文學旗下兩大內(nèi)容垂直網(wǎng)站和原創(chuàng)源頭；在產(chǎn)品和渠道方面，騰訊文學重點發(fā)力移動閱讀，擁有移動端應用（App）“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書城”兩大綜合內(nèi)容移動閱讀產(chǎn)品，以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內(nèi)容拓展渠道。與此同時，騰訊文學的“內(nèi)容”“產(chǎn)品”與“版權”三大專業(yè)團隊也已基本完成組建。

基于騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略，騰訊文學已與《地下城與勇士》《QQ農(nóng)場》《御龍在天》《槍神紀》《勇者大冒險》《焚天之怒》等游戲業(yè)務開始泛娛樂合作嘗試。其中，《焚天之怒》為小說游戲雙平臺產(chǎn)品。

中國網(wǎng)絡文學正處于一個變革的時代，而騰訊互娛全面布局互動娛樂產(chǎn)業(yè)，騰訊文學的崛起給網(wǎng)絡文學的發(fā)展提供了一個更大的平臺，下一個十年，網(wǎng)絡文學又會開啟什么新局面？讓我們共同關注。