[摘 要] 現在產品的包裝設計已經不是簡單的物品盛放，在包裝設計方面有了許多的突破，這種突破不僅僅表現在包裝的材料和形狀上，更多的是在包裝設計中融入了較多的情感因素。本文通過對包裝設計中情感因素的作用、表達形式進行探究，從而更好地對包裝設計的情感因素進行指導。

[關鍵詞] 包裝設計；情感因素

隨著社會的不斷進步，人民生活水平的不斷提高，人們在追求物質充裕的同時更加的注重精神、心靈上的關懷和滿足，這就促使許多事物不斷的發(fā)展創(chuàng)新，滿足人們的訴求，包裝設計也不例外。包裝設計需要創(chuàng)造性的思維，設計師在賦予包裝物品實際作用的同時，還要加強包裝的情感因素的設計。通過這種人情味的設計，既滿足了消費者的心理需求，同時又實現了產品價值。

一、包裝設計中情感因素的作用

1、利于確定感情基調，樹立品牌形象

當前商品的競爭不單單是商品功效的競爭，還存在一些文化軟實力上的競爭，包裝設計的情感因素就是軟實力競爭的一種有效方式。包裝設計中融入情感因素，能夠更好的傳達品牌信息，引起消費者的重視。如可口可樂新的產品包裝，紅底白字是可口可樂的象征性標志，在不改變此前提下，將一些詞語融入到產品的包裝中，例如：女神、屌絲、學霸等一些有著情感色彩的詞語，使可口可樂在原有辨識度的基礎上，又增加了人們對一些感興趣詞語的情感需求，使可口可樂的品牌形象更加的深入。[1]

2、個性化的設計，吸引特定的消費者

包裝設計融入情感因素，能夠更好的引起消費者的情感體驗。在包裝設計上，要充分運用創(chuàng)新的思維，對產品包裝進行個性化的設計，引起一些特定的消費者的注意。在充分了解消費者心理的前提下，對產品包裝進行獨特的設計，充分表現產品的特點，引起消費者的關注。巧克力的包裝都是大同小異，針對部分女性消費者對Hello Kitty的喜愛，好時巧珍珠香濃巧克力就將外包裝設計成有kitty貓的限量版，個性的設計引起了消費者的關注。

二、包裝設計中情感因素的表達

1、視覺上的情感表達

（1）通過文字表現包裝設計的情感因素

文字是重要的信息傳播方式，對消費者能夠產生直接的視覺傳達效果，因此在包裝設計上，文字得到了廣泛的應用，文字在包裝設計中不僅要有裝飾性的效果，還要保證產品的可識別性。在文字中融入情感因素，要針對產品的特點，對包裝文字進行編排，進行顏色和字體上的創(chuàng)新。在中國煙酒的文字設計上，經常運用我國傳統(tǒng)的字畫水墨藝術，不僅增加了產品的辨識度，同時還能夠引起消費者親切、自然、民族化的情感體驗。[2]

（2）通過色彩表現包裝設計的情感因素

色彩給人強烈的視覺沖擊，能夠直接、迅速的引起消費者的注意。色彩在包裝設計上的運用，能夠更好的對產品進行宣傳和定位，使消費者增強對該產品的認知度。不同的色彩代表著不同的情感，紅色往往是熱情的象征，綠色給人自然的感覺，藍色能夠使人感到清涼等等。運用色彩的包裝設計，要充分了解色彩的要素和特征，根據商品的需要，進行色彩的包裝設計，注重搭配，避免繁復。例如美麗加芬原液的產品包裝曾經都是棕色的玻璃瓶，在視覺上不能引起消費者的注意，近期產品包裝成功升級，有橘色、藍色、綠色等鐵質包裝，不同的包裝有不同的功效，造成了消費者的視覺沖擊，同時引起了消費者保留外包裝進行其他用處的情感體驗。

（3）通過圖形表現包裝設計的情感因素

圖形包括圖案和造型，消費者可以通過商品的圖像判斷是否符合自己的情感需求。具體的圖形，抽象的圖形都可以成功的運用到產品的包裝設計中。為了使消費者更好的了解產品特性，產品的包裝圖形都具有趣味性，清晰可辨，包裝上的直觀圖像更能使消費者直觀的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包裝，使消費者更清晰的了解了產品特征。在一些牛奶的包裝上，往往都會有牛的標志，這種圖像設計使消費者能夠準確的了解商品。

2、非視覺的情感表達

（1）使用方法和產品功能作用中的情感因素

產品的使用方法和產品功能有不同的表達方式來滿足消費者的情感認同。在產品的包裝設計上，就是要把消費者的這種情感認同與產品結合起來，引起消費者的關注。例如許多的薯片、方便面的包裝都有豁口，目的是方便消費者食用，這種做法給消費者帶來了方便，自然會受到消費者的認同。[3]

（2）觸覺導致的包裝設計的情感因素

包裝設計都是人手能夠直接感觸到的，不同的感觸會給消費者帶來不同的感覺，就像消費者摸綢緞就會感覺絲滑，摸麻布就會感覺粗糙。在產品的包裝設計上，觸覺感受會影響消費者的情感體驗。例如三星GALAXY Note 3的后殼設計，就是運用了紋理的設計，讓人在觸握方面感覺非常的舒服，將觸覺與包裝設計完美結合，實現消費者的情感體驗。

結束語：

包裝設計中注入人的情感因素，是人們情感需求的體現，需要設計師在包裝設計上重視與消費者心靈的溝通，重視包裝設計的人性化。包裝設計中的情感因素是社會發(fā)展的必然產物，它不僅是對設計師設計技術的考驗，更是對設計師對消費者情感訴求的掌握的考驗。在包裝設計中注入情感因素，要學會利用多方面的情感表達，使包裝設計的情感因素能夠為消費者的情感體驗所用。

參考文獻：

[1]劉錦抒.論包裝設計中的情感因素[J].才智.2011，4（03）：23-24.

[2]宋艷杰.淺析包裝設計發(fā)展中的情感因素[J].美與時代（上），2012，3（12）：38-39.

[3]張翠.基于情感體驗的包裝設計研究[D].武漢理工大學，2010，2（06）：22-23.

作者簡介：楊蕾蕾（1983—），女，漢，陜西商洛人，單位：陜西服裝工程學院本科，助教，研究方向：藝術設計。