錢(qián)欣欣QIAN Xin-xin

（江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，南通 226011）

（Jiangsu Vocationa1 Co11ege of Business，Nantong 226011，China）

0 引言

消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的重要行為和過(guò)程，消費(fèi)活動(dòng)既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的終點(diǎn)又是起點(diǎn)，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?，而且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越重要[1]。江蘇是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)總量和人均水平一直穩(wěn)居全國(guó)前列，屬于相對(duì)富裕的省份。近年來(lái)，隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人們收入的穩(wěn)定提升，城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，商品和服務(wù)種類日益繁多，居民消費(fèi)有了更多的選擇，消費(fèi)觀念日趨更新，消費(fèi)水平越來(lái)越高，消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了根本性的變化[2][3]。近一年多來(lái)，各類消費(fèi)品價(jià)格快速上漲，全省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為受到了一定程度的制約。為及時(shí)了解當(dāng)前城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)傾向、消費(fèi)心理、消費(fèi)熱點(diǎn)以及在消費(fèi)行為中表現(xiàn)出的具體特點(diǎn)，目前主要經(jīng)濟(jì)壓力來(lái)自日常開(kāi)支、子女教育費(fèi)用，半數(shù)以上的居民未來(lái)一年在食品、教育文化方面的消費(fèi)預(yù)期增加，制約消費(fèi)的因素主要是收入不夠高及物價(jià)上漲快。

1 近期江蘇城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的特征

江蘇省社情民意調(diào)查中心調(diào)查顯示，認(rèn)為消費(fèi)受到物價(jià)上漲因素影響的居民超過(guò)八成。多數(shù)百姓每月的消費(fèi)支出超過(guò)收入的一半，最大經(jīng)濟(jì)壓力來(lái)自日常開(kāi)支和子女教育費(fèi)用；現(xiàn)在，城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)時(shí)考慮的眾多因素里，主要考慮價(jià)格的居民占32.8%，這比去年的高出9.5個(gè)百分點(diǎn)，主要考慮質(zhì)量的居民占30.3%，比去年下降了10.5個(gè)百分點(diǎn)，主要考慮品牌的占8.3%，下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。從收入水平看，低收入人群明顯傾向于先看價(jià)格再看質(zhì)量及其他因素。自費(fèi)外出旅游的居民有所下降，欲添置汽車的居民多于去年。對(duì)于目前家里最需要添置的耐用消費(fèi)品，除了56.8%的人回答說(shuō)不清外，其余43.2%的人都有明確的目標(biāo)。[4]對(duì)于城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，排在前三位的耐用消費(fèi)品分別為：汽車、電腦、彩電。

2 當(dāng)前制約江蘇城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的因素

近期江蘇城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為因?yàn)槲飪r(jià)上漲、全球金融危機(jī)等因素影響，受到了一定程度的制約。最新統(tǒng)計(jì)年鑒資料也顯示居民的消費(fèi)支出增幅呈下降趨勢(shì)。2012年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)14378元，同比增長(zhǎng)13.8%，扣除物價(jià)上漲因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，增幅同比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)[4]。由此可見(jiàn)，居民的消費(fèi)意愿不高，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)需求，仍存在一些不利因素。

2.1 收入增長(zhǎng)趨緩、物價(jià)上漲較快是制約消費(fèi)的主要因素。2012年江蘇城鎮(zhèn)居民收入29677元，增長(zhǎng)12.7%?？梢钥闯鼍用裣M(fèi)支出增長(zhǎng)幅度小于收入增長(zhǎng)幅度。江蘇統(tǒng)計(jì)局2012年調(diào)查顯示，33.5%的居民表示物價(jià)上漲對(duì)個(gè)人消費(fèi)影響很大，減少了很多不必要的開(kāi)支，50.8%的居民表示物價(jià)上漲對(duì)個(gè)人消費(fèi)有一些影響，花錢(qián)不再大手大腳，兩項(xiàng)合計(jì)84.3%。認(rèn)為沒(méi)有影響的占12.7%，說(shuō)不清的占3.0%。

2.2 未來(lái)消費(fèi)的心理預(yù)期直接影響近期消費(fèi)。始于20世紀(jì)90年代中后期的教育、就業(yè)和社會(huì)保障體制改革改變了過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下由國(guó)家“統(tǒng)包”的體制，但由于相應(yīng)的政府轉(zhuǎn)移支付和社會(huì)保障制度嚴(yán)重滯后，居民為了子女上學(xué)、就醫(yī)等強(qiáng)化了居民的儲(chǔ)蓄傾向，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)傾向下降[5][6]。近期隨著金融危機(jī)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)下滑，部分企業(yè)進(jìn)行裁員、降薪，對(duì)居民的消費(fèi)心理產(chǎn)生了消極的影響，居民對(duì)預(yù)期收入的增長(zhǎng)并不十分樂(lè)觀。同時(shí)，教育、醫(yī)療、住房等社會(huì)公共領(lǐng)域過(guò)度市場(chǎng)化，導(dǎo)致其價(jià)格問(wèn)題日益突出。

2.3 不同收入群體收入差距逐步擴(kuò)大。收入是消費(fèi)的來(lái)源和基礎(chǔ)，是影響消費(fèi)的最重要因素。從收入看，近年來(lái)江蘇省居民總體收入水平和生活水平得到了提高，但收入差距呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)：一是從居民總體收入分布上看，有六成以上的居民人均收入增量沒(méi)達(dá)到平均水平。居民收入基尼系數(shù)由2001年的0.29擴(kuò)大到2012年的0.42。另外，該省不同區(qū)域的城鎮(zhèn)居民的收入也相差較大，蘇南、蘇中、蘇北收入差距明顯，尤其是蘇北城鎮(zhèn)居民收入遠(yuǎn)落后于蘇南。而該省的三分之二以上的人口在蘇中、蘇北，其收入不高，也極大的影響了該省居民的消費(fèi)。

3 擴(kuò)大消費(fèi)需求的對(duì)策

消費(fèi)需求是社會(huì)總需求的主體，直接影響到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)增長(zhǎng)，乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[7]。近些年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)體制改革、社會(huì)保障制度改革以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化較大，受其影響，居民未來(lái)收支的不確定性增加，使得消費(fèi)需求形成機(jī)制趨于復(fù)雜化。從近幾年情況看，擴(kuò)大消費(fèi)也是完全可能的。這幾年，城鎮(zhèn)增長(zhǎng)最快的是住房、汽車、計(jì)算機(jī)、通信器材等高價(jià)位的消費(fèi)品。調(diào)查也表明，城鄉(xiāng)居民家中最需要添置的耐用消費(fèi)品中，欲購(gòu)置汽車的城鄉(xiāng)居民在增加，比例有所上升。為此，因勢(shì)利導(dǎo)地?cái)U(kuò)大消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不但十分必要，而且具有現(xiàn)實(shí)的可能性。

3.1 完善公共服務(wù)，提高消費(fèi)意愿 一是完善社保體系。提高社保標(biāo)準(zhǔn)，加大社會(huì)保障力度。改變長(zhǎng)期存在的財(cái)政偏向經(jīng)濟(jì)建設(shè)的傾向，奉行以關(guān)注民生和民眾福利提高為核心的公共財(cái)政建設(shè)理念，加大社會(huì)保障的投資力度。在這方面發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。同時(shí)加大公共產(chǎn)品供給。調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，加大對(duì)教育、醫(yī)療、住房保障等領(lǐng)域的公共投入力度，減輕居民的負(fù)擔(dān)。加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控，完善市場(chǎng)物價(jià)監(jiān)測(cè)體系，完善重要商品的儲(chǔ)備、投放及期貨交易制度，加強(qiáng)金融、財(cái)政、稅收、行政等綜合調(diào)控力度，穩(wěn)定市場(chǎng)物價(jià)。

3.2 適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，保障商品有效供給 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和消費(fèi)熱點(diǎn)的更替?，F(xiàn)階段江蘇省城鎮(zhèn)居民已開(kāi)始由小康向富裕生活水平發(fā)展，消費(fèi)呈現(xiàn)由低層次向中、高層次梯度上升的趨勢(shì)。隨著江蘇城鎮(zhèn)居民收入的不斷提高，文化教育、旅游、住宅、汽車、信息、生活服務(wù)業(yè)等消費(fèi)熱點(diǎn)正在醞釀。

3.3 改善消費(fèi)環(huán)境，釋放消費(fèi)潛力 一是完善商業(yè)體系，發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)。二是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。要增強(qiáng)市場(chǎng)的穩(wěn)定性、安全性、可靠性，全力營(yíng)造明白放心的消費(fèi)環(huán)境。規(guī)范市場(chǎng)管理，嚴(yán)格遵守有關(guān)法律法規(guī)，實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)；嚴(yán)厲打擊虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折扣、謊稱降價(jià)或提價(jià)等方式誘騙消費(fèi)者的行為，以及以假充真、以次充好、短缺數(shù)量等方式欺騙消費(fèi)者；杜絕市場(chǎng)上出現(xiàn)的欺騙性、誤導(dǎo)性的語(yǔ)言、文字、圖片等的宣傳和標(biāo)價(jià)。

4 結(jié)語(yǔ)

江蘇城鎮(zhèn)居民消費(fèi)力的提高除了以上提到的幾點(diǎn)外，還要想方設(shè)法建立居民消費(fèi)信心，采取政策鼓勵(lì)、教育宣傳、輿論導(dǎo)向等措施，逐步引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民向節(jié)約、環(huán)保、健康的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)化；不斷完善消費(fèi)品供給，不斷開(kāi)發(fā)出適合不同群體需要的、不同檔次的消費(fèi)品，使供求結(jié)構(gòu)適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代的需要；要破除傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。只有這樣，江蘇城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力才可能真正提高，促進(jìn)江蘇經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展。

[1]何昀.擴(kuò)大內(nèi)需的必由之路：促進(jìn)消費(fèi)需求提高消費(fèi)率[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2002（4）：3-5.

[2]江蘇省統(tǒng)計(jì)局.2008年江蘇省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2009.

[3]王伏虎.江蘇省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2005（20）：51-53.

[4]江蘇省統(tǒng)計(jì)信息咨詢中心[M].江蘇經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，2009：50-121.

[5]劉英.地區(qū)開(kāi)放因素對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)影響的實(shí)證分析[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2007（1）：30-37.

[6]李月英.目前影響我國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的十大因素分析[J].中國(guó)物價(jià)，2002（7）：10-13.

[7]劉兆明.我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況的實(shí)證分析[J].沿海企業(yè)與科技，2006：203-204.