丁世界

（天津一汽夏利汽車股份有限公司產(chǎn)品開發(fā)中心）

隨著時代的發(fā)展，人們對轎車的需求也從基礎(chǔ)的行駛功能逐漸向舒適化、美觀化及功能多元化方向轉(zhuǎn)換。轎車設(shè)計者為了進一步迎合時代的發(fā)展趨勢、滿足消費者的切實需求、擴充消費群體以及獲取利益最大化，逐漸將設(shè)計重心轉(zhuǎn)到色彩配比方向，充分考慮到不同年齡層次消費人群的心理特征，使設(shè)計作品色彩選擇空間更廣闊，美觀度更高。

1 轎車個性化色彩設(shè)計的原則

1.1 使用功能需求

部分轎車在使用過程中已經(jīng)形成其特有的色彩，以示與其它汽車的區(qū)別。如電視臺的采訪車常會于車身處印貼上欄目的特殊標識或名稱，以表明該節(jié)目專業(yè)性；部分軍用轎車車身通常采用深綠或淺綠模擬自然中的草色，以此達到隱匿行蹤、確保汽車安全的目的[1]。這些約定俗成的色彩配比能幫助人們快速識別汽車用途，判斷轎車類型。設(shè)計者在制定色彩方案的時候，應(yīng)當充分考慮到該轎車的用途，并以此為依據(jù)使用最佳色彩搭配方案。

1.2 使用環(huán)境需求

轎車有一定的使用環(huán)境，消費者生活地區(qū)的差異對其色彩選擇產(chǎn)生較大影響。1）如揚塵較多地區(qū)的居民，最好不要考慮純白色系、純黑色系及其他與灰塵顏色反差較大的色彩，以免色彩對比過于強烈，顯得汽車長期灰塵彌漫，影響整潔美觀；2）道路泥濘地段的居民則應(yīng)當選擇土黃色、淺黃色等泥點濺到車身也不會顯得反差過大的顏色，避免天天洗車或擦車；3）對于雨雪天氣密集的地區(qū)，消費者應(yīng)盡可能選擇顏色較深的汽車充當座駕，提高汽車辨識度，還能起到警示作用[2]，避免過往汽車與其發(fā)生刮擦或追尾事故，提升交通安全系數(shù)。對此，設(shè)計人員在制定色彩方案時，必須摸清銷售地區(qū)的使用環(huán)境特征，充分考慮到氣候因素等對消費者帶來的困擾，不斷揣測居民心理，以提升該地區(qū)汽車的銷售量。

1.3 使用對象需求

由于同款汽車的消費者可能來自不同國家與地區(qū)，其文化熏陶、個人偏好、宗教信仰及經(jīng)濟實力等均存在一定差異，而上述各因素都是影響汽車色彩選購的關(guān)鍵。1）以豐田為例，其銷售人員在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，豐田轎車在日本本土以白色車系、紅色車系及銀灰色車系最受歡迎；而在美國的銷售情況則以藍色、茶色、杏色車系為最佳[3]。2）同一種顏色在不同地區(qū)、不同國家人民眼中吉兇不一。以紅色為例，中國人認為正紅象征著火熱、正統(tǒng)、喜慶和警示，是逢年過節(jié)家家戶戶必備色彩；而美國人民則認為紅色代表死亡和巫蠱[4]，是鮮血的顏色，視其為不吉。

1.4 行駛安全需求

安全是汽車行駛的第一要務(wù)。根據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，不同的色彩營造出的視覺感官體驗不同。暖色系汽車會對后方駕駛者產(chǎn)生一定的視覺誤差，認為前方汽車與自身相隔較近，導(dǎo)致后方汽車提前剎車，降低了公路交通道路利用率，易造成更大的交通壓力；冷色系汽車則會讓后方駕駛?cè)藛T感到兩車距離較遠，容易造成擦碰或直接追尾事故，為交通安全埋下較大隱患。明亮色系的汽車較深色系的汽車而言，遭遇車禍的幾率較低，因其能在黑暗的行車環(huán)境中更加醒目；但在太陽光線較強的白日，亮色可能因為反射太陽光對后方汽車的駕駛?cè)藛T造成色彩污染[5]，影響駕駛者的判斷，從而引起交通事故。

1.5 流行時尚需求

時尚具有循環(huán)周期，年代的差異導(dǎo)致審美的差異。色彩與流行元素一樣具有時代特征，若設(shè)計者在色彩方案制定過程中融于某一時代廣為流行的色系，定會受到消費者的歡迎，從而達到提升轎車銷售量的目的。

2 轎車個性化色彩設(shè)計分析要素

2.1 差異化

消費者生活的環(huán)境、接受的文化熏陶、自身的審美品位、不同的年齡層次以及不同的身份背景等，都使得他們對色彩的欣賞角度與感知能力出現(xiàn)較大差異。對此，轎車個性色彩設(shè)計人員應(yīng)當對消費者進行細致劃分，明確主流消費群體對轎車色彩的實際需求，根據(jù)不同年齡層次的心理特點與性格特點，根據(jù)職業(yè)、性別等特征差異性，制定出不同的設(shè)計方案，以迎合不同的消費需求。如青年人多偏向明亮的色系，顯得蓬勃而充滿朝氣；中老年人則多選擇深沉的顏色，突顯其沉著內(nèi)斂的風(fēng)范；商務(wù)型的轎車因需應(yīng)付眾多大型場合，所以在色彩的配比上多以大氣、沉穩(wěn)的色彩表現(xiàn)其商業(yè)性，既不會過分跳脫顯得輕浮，也不會過于凝重而顯得老氣。

2.2 多元化

設(shè)計者要想制定出切實可行的色彩配比方案，就必須樹立全局觀念，用發(fā)展的眼光看問題。先需明確當代最為流行的主流色系，并將其與傳統(tǒng)色彩元素巧妙融合在一起，以迎合當代人的審美需求。消費者會發(fā)現(xiàn)當季的轎車外形、色彩及款式均能發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)車系的影子，又能在其基礎(chǔ)上找到不同的閃光點，讓消費者不禁一見傾心，達到增加營業(yè)額的目的。除了色彩的大膽運用之外，設(shè)計人員還應(yīng)當尊重經(jīng)典[6]，還原部分轎車的本真，一直沿襲其在重視消費者心中的形態(tài)特征，在保障固定消費人群不流失的前提下，積極吸納新的消費群體，不斷擴大消費隊伍。

2.3 經(jīng)濟化

經(jīng)濟性是設(shè)計者在轎車色彩配比中不得忽視的關(guān)鍵內(nèi)容。眾所周知，轎車生產(chǎn)企業(yè)為了獲取利益最大化，必然會在確保轎車質(zhì)量與行駛安全的前提下盡可能節(jié)省造價成本，色彩設(shè)計中涉及到的各項經(jīng)濟效益與社會效益都是設(shè)計師需要考慮的重點與難點。如何使用最少的成本、獲得最佳的色彩配比效果成為各設(shè)計人員探討的熱門。對此，色彩配比者需要在設(shè)計中融入當前最時尚的綠色環(huán)保理念，通過節(jié)能減排，徹底貫徹可持續(xù)發(fā)展觀，為建設(shè)資源節(jié)約型與環(huán)境友好型社會做出貢獻，從根本上提升社會效益，實現(xiàn)“雙贏”。

2.4 地域化

消費者在不同的地域環(huán)境中會選擇不同的色調(diào)裝點自己的愛車。國家的差異、地域的差異使得消費者的文化背景、宗教信仰各不相同。1）對于氣候溫和炎熱的地區(qū)人民而言，他們常年面對燦爛的陽光，多選擇淺色系色彩轎車充當座駕，一是能讓人聯(lián)想到沙灘和海洋，產(chǎn)生涼爽之感；二是淺色不易吸熱，能有效降低駕駛室內(nèi)的溫度，環(huán)保節(jié)能。2）還有部分地區(qū)緯度較高，常年享受不到太陽的照射，故此地的消費者多選深色系的轎車，不僅能與白雪反差明顯，幫助車主明確汽車位置，還能吸收更多熱量，調(diào)節(jié)駕駛室內(nèi)溫度。3）對于沙特及伊朗等宗教國家而言，他們有較強烈的宗教信仰，禁忌明黃色，崇敬綠色系，故此地居民多以綠色裝點愛車。

2.5 品牌個性

轎車在色彩配比過程中，應(yīng)當遵循一定的品牌效應(yīng)，以其一貫的著色風(fēng)格為依據(jù)，在此基礎(chǔ)上增加或刪減，既突顯個性，又展示共性，實現(xiàn)個性與共性的和諧統(tǒng)一。各轎車企業(yè)在提升自身品牌美譽度與知名度的同時，會積累下一批忠實消費者，這些消費人群對該品牌轎車的設(shè)計風(fēng)格與色彩搭配具有一定的固定模式，若設(shè)計者不保留某些經(jīng)典元素，一味迎合時代的發(fā)展潮流，必然會流失部分忠實消費群體。以大紅色為經(jīng)典色系的法拉利為例，該品牌轎車自從問世起，幾十年間一直沿襲傳統(tǒng)的色彩配比，只在一些細節(jié)處有所改變，向世人述說著該品牌的文化與背景，傳遞著速度、火熱及激情等運動精神[7]。

2.6 內(nèi)飾色彩設(shè)計

2.6.1 低純度色彩

設(shè)計人員在調(diào)配轎車內(nèi)飾設(shè)計時也需要充分考慮到轎車外部色彩特點，將內(nèi)飾色彩與外觀色彩有機結(jié)合起來，營造統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺效果。由于當前的轎車駕駛室多僅夠乘客或駕駛員坐憩，所以不宜使用過于膨脹的顏色，如艷紫色、正紅色及明黃色等，以免使駕駛者產(chǎn)生空間壓縮、心煩氣躁之感，影響駕駛舒適度。車內(nèi)飾以低純度的色彩為最佳選擇，淡黃、灰、白及淺棕等皆能營造較為輕松的駕車環(huán)境。

2.6.2 高明度色彩

除了低純度色彩之外，高明度色彩也越來越受到消費者的青睞，特別是對一些希望彰顯個性、擺脫傳統(tǒng)轎車內(nèi)飾限制的年輕人而言，高明度色彩是其購車首選。從經(jīng)濟性與節(jié)能環(huán)保性考慮，轎車有向兩座或更加玲瓏方向發(fā)展的趨勢，車內(nèi)駕駛室的空間將不斷縮減，若使用深色系裝點車內(nèi)飾，易使駕駛者與乘客感到更加壓抑與局促，違背了轎車設(shè)計舒適的初衷，不僅影響駕車人的心情，還會影響此款轎車銷量。對此，設(shè)計者要充分了解消費者的實際購車需求，抓住年輕人張揚個性的特征，利用高明度色彩營造出溫馨、和諧及美好的駕駛氛圍。

3 結(jié)語

目前外觀形態(tài)、色彩配比及經(jīng)濟性能等均為消費者購車考慮的重要因素。設(shè)計者在色彩設(shè)置時，應(yīng)當充分考慮到地域性、時尚性、經(jīng)濟性、品牌個性、安全性與多元性元素，以迎合時代的變化趨勢及消費者的心理需求，用個性化色彩裝點轎車，為城市增添一抹亮麗的風(fēng)景。