孫奇茹
被稱為“數(shù)據(jù)哥”的80后劉晗,正致力于通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析,瞄準(zhǔn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè),用數(shù)據(jù)給電影“把脈算命”,解讀其背后的“數(shù)據(jù)現(xiàn)象”。如今在行業(yè)“算”出了名的劉晗,會(huì)被人直呼為“算命先生”。
邂逅興趣,20萬起家創(chuàng)業(yè)
學(xué)計(jì)算機(jī)出身的劉晗,同時(shí)愛好物理,平常喜歡琢磨數(shù)據(jù),也愛總結(jié)規(guī)律。2004年,他從英國約克大學(xué)本科畢業(yè)后,留在了英國從事酒店管理工作,那個(gè)時(shí)候,他就通過顧客性別年齡比例、入住時(shí)間分布、停車場(chǎng)大小類型、果汁類型等因素,來分析提高酒店生意的“秘訣”。
“數(shù)據(jù)中有很多讓人意想不到的奧秘和令人折服的魅力,它的商業(yè)價(jià)值潛力無窮?!眲㈥险f。
2006年,劉晗回國后在一家門戶網(wǎng)站工作了四五年,主要從事的工作還是與數(shù)據(jù)有關(guān):技術(shù)架構(gòu)的應(yīng)用設(shè)計(jì)和分析?!拔医佑|到了很多平臺(tái)和數(shù)據(jù),也深知它們背后的排列和規(guī)律。”劉晗說,新浪微博中,80%的用戶都非常關(guān)注明星,在新浪每天“生產(chǎn)”的1億多條微博中,有相當(dāng)一部分是關(guān)于明星、藝人、娛樂、影訊之類,“這給了我很大的啟發(fā)”。
嘗試過旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域后,劉晗把目光定位在了一個(gè)看似極為感性化、難以預(yù)測(cè)的領(lǐng)域——電影。
劉晗一直對(duì)上世紀(jì)80年代的一部影片《再見七日情》中的一些情節(jié)設(shè)計(jì)十分不解,但一次與該片導(dǎo)演張堅(jiān)庭的深聊,讓他對(duì)電影產(chǎn)生了濃厚的興趣:“我就覺得,如果能為電影、為人們做點(diǎn)事情,太有意義了?!边@次偶然的“邂逅”后,讓他最終選擇電影作為數(shù)據(jù)分析創(chuàng)業(yè)的方向。
2012年2月,劉晗揣著20萬元,拉上了4個(gè)同伴,抱著三四臺(tái)電腦就開始了給電影“算命”的生意。6月,劉晗在中關(guān)村注冊(cè)成立新影數(shù)訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,憑借研究出的iFilm+數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái),選定電影領(lǐng)域,向?qū)儆谧约旱氖聵I(yè)進(jìn)軍。作為一個(gè)靠數(shù)據(jù)掙錢的團(tuán)隊(duì),計(jì)算和存儲(chǔ)資源很快花去了這20萬元里的大頭。不過,短短2個(gè)月后,由于技術(shù)過硬、理念新穎,他們就獲得了百萬元的天使投資。
嶄露頭角,成功預(yù)測(cè)票房
2012年11月9日,即在《一九
四二》全國公開上映的前20天,劉晗發(fā)出一條微博,在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小反響:“關(guān)心《一九四二》的各位同學(xué),其實(shí)我也是很愛馮導(dǎo)的,希望票房能達(dá)到6億。但無奈歷史數(shù)據(jù)顯示,在第四季度后半段賀歲檔上映的片子里,歷史題材的悲劇往往票房不佳。根據(jù) iFilm+后臺(tái)系統(tǒng)測(cè)算,目前的檔期和宣傳反饋,預(yù)估票房3.8億左右?!?/p>
“預(yù)估票房?jī)H3.8億左右”,在眾多網(wǎng)友紛紛猜測(cè)《一九四二》票房將破7億的“大潮”中,劉晗遭到“炮轟”,甚至主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和華誼兄弟也找到他,質(zhì)疑他“為什么要和我們作對(duì)”。但是,數(shù)周后,《一九四二》3.64億元的最終票房,證明了劉晗用大數(shù)據(jù)“算”出來的結(jié)果的精確性。
精準(zhǔn)的票房預(yù)測(cè),折服了越來越多人。新影數(shù)訊成立至今,劉晗帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì),已經(jīng)預(yù)測(cè)了120部影片的最終票房情況,在投資回報(bào)的盈虧預(yù)測(cè)上,從未失誤過。
“我們是從影名、劇本、角色、演員陣容、宣傳情況、主題曲等70多個(gè)維度和變量,通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析來綜合測(cè)評(píng)的?!眲㈥险f,“這些維度和變量還在不斷地完善與追加中?!?/p>
截至目前,新影數(shù)訊已經(jīng)掌握了近3萬部電影、6萬名藝人、4000位導(dǎo)演的數(shù)據(jù)資料,并能對(duì)微博關(guān)注影視娛樂的1.2億人進(jìn)行科學(xué)的偏好分析。在這些掌握的大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上,劉晗團(tuán)隊(duì)開發(fā)的iFilm+系統(tǒng)預(yù)測(cè)一部電影的市場(chǎng)表現(xiàn)等情況,準(zhǔn)確率可以高達(dá)80%。
“在中國,我們絕對(duì)是第一家?!眲㈥险f。甚至曾有投資者這樣評(píng)價(jià):“新影數(shù)訊,將對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性和革命性的變革?!?/p>
如今,新影數(shù)訊已在影視界小有名氣,先后與華誼兄弟、光線傳媒等近20家著名影視公司合作,而且他們已經(jīng)被好萊塢的世界頂尖影視企業(yè)“盯上”。
“電影如期上映,還是推遲半月好呢?”“這片子女明星A和女明星B,哪個(gè)當(dāng)主角更賺錢?”“我們馬上上映的這部電影,能拿到多少票房?”劉晗每天的工作,就是從團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員那兒拿到數(shù)據(jù)報(bào)告,然后回答傳媒公司、導(dǎo)演以及電影投資人士提出的這些“求卦”式的問題。“現(xiàn)在,很多明星主動(dòng)聯(lián)系我們,我?guī)缀趺刻於紩?huì)接到電話和咨詢。”劉晗說,現(xiàn)在公司已經(jīng)從影片票房的預(yù)測(cè)宣傳,延伸到了前端的劇本評(píng)估與演員選擇,以及后端的電影延伸品與演員廣告效應(yīng)等分析。
用數(shù)據(jù)挖掘更大的金礦
隨著公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上,劉晗也憑借一次次的精彩表現(xiàn)成為令人羨慕的“成功人士”。但談起創(chuàng)業(yè)的歷程,劉晗搖搖頭說:“這一路走來并非容易?!?/p>
剛開始時(shí),劉晗的團(tuán)隊(duì)只有三四個(gè)人,后來增加到七八個(gè),就算到今天,他的團(tuán)隊(duì)也不過只有10個(gè)人,平均年齡25歲?!拔覀兠刻烀鎸?duì)的都是很枯燥的數(shù)據(jù),沒有娛樂,工作剝奪了我們所有的時(shí)間?!眲㈥险f,“每天除了吃飯和極少時(shí)間的睡覺之外,陪伴我的只有數(shù)據(jù)?!闭擉w重當(dāng)屬“重量級(jí)”的他,常常這樣形容自己每天的生活。
創(chuàng)業(yè)初見成效給了劉晗更大的信心。劉晗說,由于前期分析模型等技術(shù)積累和市場(chǎng)開拓耗費(fèi)成本較高,團(tuán)隊(duì)剛剛實(shí)現(xiàn)收支平衡,不過,每年200多萬元的營(yíng)收額和每天應(yīng)接不暇的客戶意向,已經(jīng)證明了他們的市場(chǎng)號(hào)召力。尤其是面對(duì)中國電影業(yè)迅速上升的現(xiàn)實(shí)和新影數(shù)訊發(fā)展的未來,劉晗深信:“不久的將來,我們一定會(huì)美夢(mèng)成真!”
提供預(yù)測(cè)、咨詢服務(wù)還只是他們用數(shù)據(jù)掘金的開始。劉晗說,憑借自己用數(shù)據(jù)給電影“算命”的本事,他們今后會(huì)參與電影投資,用數(shù)據(jù)的力量挖掘更大的金礦。