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        入口之爭(zhēng)漸入APP時(shí)代

        2014-06-19 02:23:36張興軍
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2014年9期
        關(guān)鍵詞:瀏覽器入口用戶

        張興軍

        手機(jī)瀏覽器在視頻上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,或?qū)⒔o其他視頻應(yīng)用帶來更多的思考,促使手機(jī)視頻行業(yè)形成全新格局。

        數(shù)據(jù)顯示,《來自星星的你》自去年12月開播到現(xiàn)在,其在手機(jī)上的首輪播放量便破13億,手機(jī)視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展,讓眾視頻大佬紛紛變身“土豪”,不惜花重金網(wǎng)羅各類劇集獨(dú)播版權(quán),電視劇集版權(quán)費(fèi)用成翻增長(zhǎng),《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝身價(jià)更是輕松過億。APP大佬一擲千金,樂在其中,但用戶卻不得不牢記各家“菜單”,瘋狂下載,商家的利益之爭(zhēng)讓用戶叫苦不迭。在這場(chǎng)“混戰(zhàn)”中,被垂直APP分流的傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口——手機(jī)瀏覽器憑借自身平臺(tái)屬性,變身視頻新入口,或?qū)⒆諠O翁之利重新奪回移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容第一入口。

        手機(jī)瀏覽器逆襲

        為了奪回用戶,大部分手機(jī)瀏覽器以視頻作為著重突破點(diǎn),適應(yīng)性地做出形態(tài)改變,逐漸從信息搜索平臺(tái)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容服務(wù)工具。UC,獵豹都曾主打看片神器來為產(chǎn)品做噱頭,搜狗,遨游也都相繼在視頻播放功能上持續(xù)更新提升,而騰訊也于近日發(fā)布QQ瀏覽器5.1視頻版,針對(duì)視頻APP片源不全等問題強(qiáng)化資源聚集,播放能力,并推出全格式支持,追劇等功能,就移動(dòng)視頻觀看體驗(yàn)進(jìn)行全方面升級(jí)。

        手機(jī)瀏覽器不斷發(fā)力移動(dòng)視頻給傳統(tǒng)視頻APP帶來不可小覷的威脅。有業(yè)內(nèi)人士分析,在視頻片源被應(yīng)用分割,欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)環(huán)境下,播放核心能力不斷提升的手機(jī)瀏覽器或?qū)⒁云涓妫@取片源更便捷的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)沖擊視頻APP,用戶以后在選擇移動(dòng)視頻觀看渠道時(shí),或?qū)A向手機(jī)瀏覽器。

        APP模式弊端

        視頻網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代化身為應(yīng)用,越來越多的視頻APP選擇獨(dú)播,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化和網(wǎng)站的識(shí)別度,以確保搶占更大的入口市場(chǎng)。另外,視頻廣告帶來的高額收入,也讓視頻網(wǎng)站大佬對(duì)獨(dú)播游戲情有獨(dú)鐘。可版權(quán)限制,資源不全卻讓用戶不得不下載幾個(gè)甚至十幾個(gè)APP,問題也隨之而生。

        首先,過多的APP加大了用戶的使用難度。不同的APP界面、功能、及簡(jiǎn)化手勢(shì)都不盡相同,用戶在各類APP的頻繁切換中,容易產(chǎn)生混淆,難以體會(huì)到APP更新設(shè)計(jì)帶來的便捷體驗(yàn)。

        其次,用戶在下載完軟件后經(jīng)常會(huì)收到很多更新推送,這不僅增加了智能手機(jī)的耗電負(fù)擔(dān),也在一定程度上給用戶造成信息冗余騷擾。少則1-2個(gè),多則10個(gè)以上的推送服務(wù),將本身為用戶提供快捷的服務(wù)變成了用戶的一大負(fù)擔(dān)。

        并且APP的更新方式是通過連接應(yīng)用商店完成的,之后會(huì)對(duì)新的APP進(jìn)行二次更新下載。這對(duì)于更新頻繁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件來說,用戶需要花費(fèi)大批不必要的時(shí)間進(jìn)行更新,影響了效率。

        除卻以上幾點(diǎn),作為APP開發(fā)者主要賺錢手段的內(nèi)置廣告,十分影響用戶的觀影體驗(yàn),而一些收費(fèi)視頻也直接影響了用戶的觀影積極性。甚至有一些小規(guī)模APP還會(huì)出現(xiàn)竊取用戶隱私或者暗扣費(fèi)的行為,對(duì)用戶的安全造成了極大的影響。

        縱使APP漏洞百出,可受制于獨(dú)家資源版權(quán),用戶不得已被迫下載特定APP,忍受其帶來的種種不便。從近日網(wǎng)友對(duì)部分擁有獨(dú)家熱播資源的視頻APP的大勢(shì)不滿宣泄的陣張中可以嗅探到手機(jī)視頻用戶對(duì)視頻APP的黏性或已經(jīng)出現(xiàn)下降。

        手機(jī)瀏覽器優(yōu)勢(shì)凸顯

        相比漏洞百出的視頻APP,手機(jī)瀏覽器對(duì)視頻播放的支持反而擁有更多優(yōu)勢(shì)。首先,天生具有網(wǎng)頁(yè)搜索聚合能力的手機(jī)瀏覽器無疑是解決資源不全的最好平臺(tái)?;诰W(wǎng)頁(yè)搜索的手機(jī)瀏覽器可以整合各大視頻APP資源,爬蟲技術(shù)的應(yīng)用可以讓其搜索到許多視頻APP提供不了的稀缺資源。據(jù)悉,此次QQ瀏覽器5.1版通過與20多家視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)資源整合以及與主流移動(dòng)播放工具的底層合作,全網(wǎng)的視頻內(nèi)容在上線15分鐘后即可被收錄。手機(jī)瀏覽器對(duì)全網(wǎng)資源的支持成為吸引用戶放棄視頻APP的主要籌碼。

        其次,手機(jī)瀏覽器不斷提升的播放能力已經(jīng)可以帶來媲美甚至超越獨(dú)立客戶端的流暢觀影感受?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)主流的手機(jī)瀏覽器幾乎都支持高清流暢播放,操作體驗(yàn)上也都支持傳統(tǒng)客戶端的操作習(xí)慣,手勢(shì)操作、批量下載、支持查看播放歷史/續(xù)播等操作習(xí)慣都可以在其實(shí)現(xiàn)。QQ瀏覽器新版本甚至還推出全格式支持功能,解決APP不能播放某些特殊影片的難題。

        另外,主要依靠給合作網(wǎng)站導(dǎo)入流量的盈利模式也讓手機(jī)瀏覽器減少了視頻觀看時(shí)廣告的負(fù)擔(dān)。許多國(guó)內(nèi)主流瀏覽器甚至可以實(shí)現(xiàn)廣告過濾功能,這也是吸引用戶及其關(guān)鍵的因素。而在與視頻網(wǎng)站合作模式的探索中,手機(jī)瀏覽器甚至還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)部分視頻網(wǎng)站收費(fèi)視頻的開放,從用戶角度出發(fā)的合作模式必然更加受到用戶歡迎。

        除了視頻服務(wù)外,相比功能單一的視頻類App,手機(jī)瀏覽器還可承載更多服務(wù)。例如QQ瀏覽器的小窗功能,可以讓用戶一邊看視頻一邊瀏覽網(wǎng)頁(yè),甚至一邊聊微信,讓多任務(wù)處理成為可能。而這是單純的視頻客戶端做不到的。手機(jī)瀏覽器充分利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),讓內(nèi)容分享更加便捷,視頻資訊得以流動(dòng),在滿足用戶視頻觀看需求時(shí),也兼顧用戶的社交需求。

        隨著智能手機(jī)屏幕逐漸增大,WIFI及4G的不斷普及,移動(dòng)視頻的蓬勃發(fā)展,視頻APP和手機(jī)瀏覽器應(yīng)該注重更多的滲透和合作。在業(yè)內(nèi)人士看來,視頻APP應(yīng)更加專注于加強(qiáng)自身識(shí)別度、增加投入豐富獨(dú)家視頻內(nèi)容,努力成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出平臺(tái)。而作為用戶手機(jī)中“底層”應(yīng)用的手機(jī)瀏覽器則充分發(fā)揮其天生的搜索優(yōu)勢(shì),加之不斷優(yōu)化的播放能力及操作體驗(yàn)布局,吸引更多的用戶,成為視頻聚合的第一入口。手機(jī)瀏覽器在視頻上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,或?qū)⒔o其他視頻應(yīng)用帶來更多的思考,促使手機(jī)視頻行業(yè)形成全新格局。

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