王守友

在消費(fèi)需求日趨差異化和多樣化的今天，小批量、短交期、個性化的包裝需求日益凸顯。在這樣的大背景下，數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的優(yōu)勢開始逐漸顯現(xiàn)。我們看到，越來越多商家開始積極探索數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，如可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷等，旨在為消費(fèi)者提供最佳的消費(fèi)體驗(yàn)，其中一些優(yōu)秀體驗(yàn)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)得到廣泛推廣。

可變數(shù)據(jù)印刷

對于可變數(shù)據(jù)印刷，圖像或文字可以按照預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容和格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印品都可以針對其特定的發(fā)放對象進(jìn)行設(shè)計(jì)并印刷?？勺償?shù)據(jù)印刷可在每個產(chǎn)品包裝上形成一個唯一標(biāo)識，這個唯一標(biāo)識可衍生出一系列特殊應(yīng)用。

1.產(chǎn)品溯源與防偽

產(chǎn)品溯源與防偽是數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于包裝印刷的重要因素之一。利用數(shù)字印刷技術(shù)，可以將一維碼、二維碼印刷在單個產(chǎn)品包裝上，形成一個唯一的身份證，實(shí)現(xiàn)一品一碼，從而對產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲、分銷、物流運(yùn)輸、市場巡檢以及消費(fèi)等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集跟蹤。這樣一來，商家便可以更好地進(jìn)行產(chǎn)品管理和精確查詢，出現(xiàn)問題時也能更好地進(jìn)行處理，減少損失；消費(fèi)者則可以通過安裝手機(jī)識讀軟件對產(chǎn)品包裝的一維碼或二維碼進(jìn)行掃描，了解相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源。同時，這個唯一標(biāo)識也將幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)防偽功能。

數(shù)字印刷技術(shù)作為一種創(chuàng)新的應(yīng)用模式，促進(jìn)了產(chǎn)品的追溯與防偽，突破了原有應(yīng)用形式的局限，完善了企業(yè)管理，提高了管理效率，提升了消費(fèi)者滿意度，同時塑造了良好的企業(yè)和政府形象，目前該技術(shù)已開始應(yīng)用于酒類等產(chǎn)品包裝。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱“VR”）是利用計(jì)算機(jī)模擬出一個三維空間的虛擬世界，為使用者提供關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬體驗(yàn)，讓使用者如身臨其境般，可以及時、無限制地觀察三維空間內(nèi)的事物；讓使用者在參與項(xiàng)目互動、娛樂的同時，還能夠達(dá)到對項(xiàng)目各項(xiàng)特征的詮釋。

虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于包裝中，主要起到宣傳推廣產(chǎn)品的作用?！?011青島啤酒炫舞激情”活動就是采用虛擬現(xiàn)實(shí)的一次成功產(chǎn)品營銷，消費(fèi)者只要將攝像頭對準(zhǔn)包含特定信息的啤酒商標(biāo)，就會自動識別出商標(biāo)中潛藏的標(biāo)識，從而在計(jì)算機(jī)中產(chǎn)生一個三維立體的熱舞視頻。

數(shù)字印刷技術(shù)促進(jìn)了虛擬現(xiàn)實(shí)在包裝中的應(yīng)用，數(shù)字印刷設(shè)備可將各種不同的虛擬現(xiàn)實(shí)信息隨機(jī)印刷在產(chǎn)品包裝上，當(dāng)用戶用攝像頭對其進(jìn)行掃描識別時，每個產(chǎn)品所能讀出的三維立體信息都是不同的，增加了用戶參與活動的樂趣，也可以采用這種方式進(jìn)行抽獎活動，即當(dāng)用戶讀出的是指定三維立體信息時，就可中獎。

按需印刷

按需印刷（Print On Demand，簡稱“POD”）是按照用戶要求，按照不同時間、地點(diǎn)、數(shù)量以及內(nèi)容的需求，通過數(shù)字印刷技術(shù)來實(shí)現(xiàn)個性化、短版化、高效率的個性化印刷，可以減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)零庫存，特別適用于一些定向較窄、專業(yè)性強(qiáng)、可變性強(qiáng)、批量較小的印刷活件。

數(shù)字印刷技術(shù)與按需印刷的結(jié)合滿足了包裝當(dāng)前的發(fā)展趨勢。目前，一些包裝企業(yè)已開始批量生產(chǎn)特定規(guī)格的毛坯包裝盒，當(dāng)用戶訂購該型號包裝盒時，再通過數(shù)字印刷技術(shù)將該用戶指定的信息印刷在毛坯包裝盒上。這種新的生產(chǎn)業(yè)務(wù)模式在減少庫存的同時，還能夠杜絕浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保，提高生產(chǎn)效率和利潤，更重要的是，這也將在一定程度上改變包裝印刷行業(yè)的形態(tài)。此外，一些終端用戶（如可口可樂）也開始采用這種新興的印刷方式，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，為此各類供應(yīng)商紛紛加快了數(shù)字印刷技術(shù)的研發(fā)步伐，相信隨著數(shù)字印刷技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)市場需求的日益提升，其對包裝將產(chǎn)生巨大的影響，發(fā)展前景廣闊。endprint