程藝

（德清文化館，浙江 湖州 313200）

對群眾文化活動品牌建設的思考

程藝

（德清文化館，浙江 湖州 313200）

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民群眾的生活水平不斷地提高，對精神文化生活的需求也越來越高，群眾文化活動必須打造品牌，增強品牌意識，凸現(xiàn)群眾文化功能。本文首先分析了構(gòu)成群眾文化活動品牌的五大要素，然后就如何加強群眾文化活動品牌建設提出了一些建議，希望能夠加快群眾文化活動品牌建設的進程，以滿足人民群眾日益增長的文化生活需求。

群眾；文化活動；品牌建設；思考

一、構(gòu)成群眾文化活動品牌的五大要素分析

（一）形象性

與其他任何品牌一樣，打造一個群眾文化活動品牌也必須要考慮自身的品牌形象定位問題，也就是說這個群眾文化活動能夠為社會公眾提供什么，在社會公眾心目中的形象是什么樣的。因此，一個群眾文化活動品牌策劃之前必須要做好調(diào)研工作，深刻了解當?shù)厝罕姷默F(xiàn)實文化需求與欣賞品味，著眼于滿足當?shù)厝嗣袢罕姷男枨螅@樣的形象定位才能讓廣大人民群眾所喜聞樂見，并樂于積極參與其中。

（二）公益性

在群眾文化活動品牌的建設中，公益性是永遠都要遵循的指導方向，絕對不能出現(xiàn)絲毫的偏離，要始終以滿足人民群眾的文化生活需求為根本宗旨，否則將不屬于群眾文化活動的范疇。

（三）參與性

群眾文化活動品牌必須是經(jīng)過多年的努力和積淀傳承下來的，被廣大人民群眾所認可、所推崇的，形成良好延續(xù)性，具有頑強的生命力和深厚群眾基礎，廣大人民群眾積極參與的活動形式。只有具備了參與性，群眾文化活動品牌才能擁有更強的號召力和影響力，才能調(diào)動起更多不同層面的社會公眾參與進來，以進一步豐富廣大人民群眾的精神文化生活。

（四）文化性

作為群眾文化活動品牌應該將最新的文化、精神和理念真正傳遞到社會的每一個角落，將濃厚的文化底蘊與豐富的文化內(nèi)涵來承載群眾文化活動的品牌，這樣才能具有更強的輻射力與影響力。

（五）可持續(xù)性

群眾文化活動品牌的打造必須具有一定的可持續(xù)性，即群眾文化活動在主題上、舉辦時間上、內(nèi)容及其形式上要呈現(xiàn)出一定的傳承性、周期性、規(guī)律性與穩(wěn)定性，不能隨意地進行某種修改或者調(diào)整，而應該逐步將群眾文化活動不斷地由小做大、由弱做強，進一步創(chuàng)新文化觀念，創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式，創(chuàng)新傳播渠道與手段，逐漸樹立起自己的品牌。

二、加強群眾文化活動品牌建設的建議

（一）打造群眾文化活動品牌要凸現(xiàn)特色性、差異化

打造群眾文化活動品牌，必須要立足于當?shù)貙嶋H情況，緊密結(jié)合當?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)與群眾文化資源，因地制宜，揚長避短，選取能夠充分體現(xiàn)當?shù)靥厣妮d體，運用差異化的創(chuàng)意塑造群眾文化活動品牌的新亮點。

（二）打造群眾文化活動品牌要解放思想、體現(xiàn)創(chuàng)新性

打造群眾文化活動品牌也是一個不斷實踐與發(fā)展的過程，需要緊跟時代潮流，與時俱進，解放思想，用一種創(chuàng)新性的思維和眼光去塑造群眾文化活動品牌。在群眾文化活動品牌建設過程中，必須不斷地探索、不斷地完善，解放思想，與時俱進，體現(xiàn)創(chuàng)新性，爭取從活動內(nèi)容、活動形式、活動項目等方面進行一系列的延伸與拓展，賦予群眾文化活動更多豐富內(nèi)涵，這樣才能給人帶來耳目一新的感受，贏得更多群眾的喜愛，進而收到更好的品牌效果。

（三）打造群眾文化活動品牌要注重活化載體、形成系列

打造群眾文化活動品牌一定要緊密結(jié)合當?shù)氐臍v史文脈，注重活化群眾文化載體，形成一系列的群眾文化活動。眾所周知，與其他品牌一樣，一個文化品牌的形成也絕對不可能是孤立存在的，必須要做到內(nèi)涵豐富、形式多樣、影響深遠，進而塑造成一個精品文化品牌。

（四）打造群眾文化活動品牌要建立一定的獎勵機制

要想打造一個生機勃勃的群眾文化活動品牌，就要營造出公平、平等的競爭環(huán)境，以促進整個活動品牌的完整性，因此，建立一定的獎勵機制對于提高群眾文化活動參與人員的積極性，努力在競爭中獲勝是至關重要的，也是保障群眾文化活動品牌永葆青春的重要抓手。在打造群眾文化活動品牌中引入一定的獎勵機制，能夠大大提高群眾文化活動品牌的知名度和美譽度，進一步擴大整個品牌的輻射力和影響力，以更好地凸顯品牌的價值觀，對群眾文化活動品牌起到示范與引導作用，有利于提高活動參與人員的積極性。

三、結(jié)語

加強群眾文化活動品牌建設工作具有非常重要的現(xiàn)實意義，是一項長期而艱巨的任務，需要全體群眾文化工作者共同努力，充分挖掘、整合優(yōu)質(zhì)文化資源，優(yōu)化群眾文化活動載體，形成群眾文化活動特色，為廣大人民群眾奉獻出豐富多彩的精神文化大餐，滿足人民群眾的精神文化需求。

[1]賈靚.增強品牌意識,提升群眾文化魅力[J].合肥工業(yè)大學學報(社會科學版),2007,(03).

[2]蔡亞約.結(jié)合城市新型節(jié)會打造群眾文化品牌——廈門市重大節(jié)會中的群眾文化活動探討[J].群文天地,2011,(04).

[3]房秀麗.關于打造廣場文化活動品牌的思考[J].大舞臺,2012,(04).

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1005-5312（2014）05-0208-01