周合強(qiáng)

（賀州學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，廣西 賀州 542899）

影視型景區(qū)對賀州城市形象傳播策略

周合強(qiáng)

（賀州學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，廣西 賀州 542899）

隨著賀州旅游業(yè)與影視業(yè)的發(fā)展，賀州相繼開發(fā)建設(shè)了一些影視型景區(qū)，不僅促進(jìn)了賀州旅游產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；而且更為重要的是，而且對賀州城市形象的塑造與傳播起到了很大的宣傳作用，推動了美麗賀州的城市經(jīng)濟(jì)和生態(tài)社會的健康、和諧發(fā)展。

影視型景區(qū)；城市形象；美麗賀州

一、影視型景區(qū)是一種新的文化傳播形式

影視型景區(qū)，最早起源于影視業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展成熟的西方國家，其含義主要是“電影和電視引致的景區(qū)”（Movieand TV Induced Scenic region），體現(xiàn)了影視與旅游景區(qū)的密切關(guān)系。影視型景區(qū)是影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合的產(chǎn)物，它屬于專項旅游區(qū)域，是一種新興的旅游文化概念與文化傳播方式。

這是因為影視聲畫合一的特性，將影視作品的生動、形象與直觀地呈現(xiàn)在了觀眾面前；而情景結(jié)合的抒情性，更易為受眾所接受。這些無疑使作品中作為載體的場景和人文歷史，在受眾中獲得了極為廣泛的傳播，讓電影或電視中非現(xiàn)實的世界在景區(qū)這個現(xiàn)實世界中得到了很好的展現(xiàn)。例如，曾在賀州黃姚古鎮(zhèn)拍攝的一些穿越劇，雖然內(nèi)容是虛構(gòu)的、非現(xiàn)實的，但具體而細(xì)節(jié)的場景卻是黃姚的、賀州的。

二、賀州影視型景區(qū)的開發(fā)現(xiàn)狀與意義

近年來，影視旅游產(chǎn)業(yè)在賀州蓬勃興起。賀州姑婆山國家森林公園、十八水景區(qū)、玉石林景區(qū)、黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)、紫云仙境景區(qū)，還有玉印浮山、臨賀故城、客家圍屋、大桂山國家森林公園等風(fēng)景名勝區(qū)等成為重要的影視型景區(qū)。

文化與山水風(fēng)情，是美麗賀州的一張靚麗名片。當(dāng)外界劇組紛紛踏上了賀州這片正在持續(xù)開墾的“影視型景區(qū)”，他們都特意將劇中的人物和情節(jié)放到賀州的山山水水、民俗民居中來表現(xiàn)和演繹。這使得賀州各個景區(qū)的風(fēng)光、風(fēng)土人情以一種更直接、便捷的方式傳播出去，推動賀州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對賀州城市形象塑造及其傳播起到重要的推動作用。

三、通過影視型景區(qū)增強(qiáng)賀州城市形象的傳播策略

經(jīng)過筆者一年多來對賀州主要旅游景區(qū)的實地拍攝、探訪與切身體驗與思考，對建設(shè)影視型景區(qū)來增強(qiáng)賀州城市形象傳播，提出以下幾點策略。

（一）加強(qiáng)軟硬件設(shè)施與配套設(shè)施的建設(shè)

近年來，雖然賀州的影視型景區(qū)有了長足的進(jìn)步與發(fā)展，但是還面臨著硬件設(shè)施建設(shè)不夠的情況，亟待改善。因此，特別需要加快建設(shè)客家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，夯實硬件基礎(chǔ)。不僅如此，更要加快培養(yǎng)優(yōu)秀的本土景區(qū)管理與經(jīng)營人才。

（二）政府要改善影視產(chǎn)業(yè)與旅游政策

賀州旅游景區(qū)分別隸屬于不同政府管理機(jī)構(gòu)，“這種多頭管理引發(fā)管理錯位與管理缺位等問題，不利于整體旅游市場的深度融合與發(fā)展。”政府要做好內(nèi)部工作，通過制定積極的政策與制度，來促進(jìn)賀州民辦影視機(jī)構(gòu)的的蓬勃發(fā)展，讓具備競爭優(yōu)勢的本地影視機(jī)構(gòu)“走出去”參與市場競爭，同時把外界優(yōu)秀影視傳播資源“請進(jìn)來”，從而增強(qiáng)賀州影視旅游景區(qū)建設(shè)，培養(yǎng)賀州本土影視文化產(chǎn)業(yè)人才，更好地促進(jìn)賀州城市形象傳播。

（三）實行多樣化、多元化的景區(qū)營銷模式

當(dāng)前我國影視型景區(qū)的營銷模式主要有三種，第一種是提供拍攝地，與熱播影視劇的品牌效應(yīng)捆綁，像姑婆山的九鋪香酒廠、錦繡村和方家茶園便是因電視劇《酒是故鄉(xiāng)醇》《春蠶織夢》和《茶是故鄉(xiāng)濃》而聞名；第二種則是深度植入式，與影視劇中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系，著名的便是因?qū)а萃跤皴\的《月光光》而名聲大振的黃姚古鎮(zhèn)；第三種是開拍專題記錄電影，以導(dǎo)演吳盛堅《客家圍屋》為代表。

將傳統(tǒng)旅行社主推，報紙、廣播與電視宣傳進(jìn)行整合營銷。同是要充分利用微博、微信等新興的自媒體，因為它們“改變了原來傳統(tǒng)營銷模式的品牌基因，讓景區(qū)更貼近游客，大大接近景區(qū)和游客的距離。”同時，今后，景區(qū)要通過餐飲、旅游紀(jì)念品等二次消費,逐漸擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴。賀州要充分利用獨特的旅游資源與區(qū)域優(yōu)勢，將景區(qū)影視基地建設(shè)引入發(fā)展的快車道，要積極開發(fā)豐富多樣的旅游形式和活動，逐漸走出門票收入依賴癥，在未來景區(qū)發(fā)展中占得先機(jī)。

四、結(jié)語

作為人們精神領(lǐng)域消費活動的旅游，與影視作品的結(jié)合就形成一種新的旅游形式——影視型景區(qū)，加快影視旅游景區(qū)建設(shè)，將在加快賀州城市形象建設(shè)中發(fā)揮重要作用，引領(lǐng)賀州走上健康和諧的發(fā)展模式與道路。

[1]鄒統(tǒng)釬.走出景區(qū)經(jīng)營怪圈[J].旅游發(fā)展研究，2013.04.

[2]唐書傳.基于自媒體的旅游景區(qū)營銷策略研究[J].吉首大學(xué)學(xué)報，2013.6.

J955

A

1005-5312（2014）05-0142-01

本文為賀州學(xué)院 2012年度一般資助項目（2012SKKY04）