鄭伶俐

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

淺談色彩在平面廣告設(shè)計中的作用

鄭伶俐

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

色彩是個十分神奇的東西，人們可以用它形容世間萬物，色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力，可以用來表達各種情感，它給人帶來無窮的樂趣。為了充分享受色彩，發(fā)揮色彩的信息傳達和審美功能，人們了解和掌握色彩對于藝術(shù)設(shè)計者來說尤為重要，同樣，色彩在平面廣告設(shè)計中有著特殊的祈求力，藝術(shù)感染力和研究領(lǐng)域，使平面廣告色彩奧妙無窮。

色彩；設(shè)計；平面廣告

我們生活的世界在一個色彩斑斕的世界，色彩在我們的生活無處不在。世界萬物與色彩緊密相關(guān)色彩能美化我們的生活，表達情感，傳遞信息，是視覺中最豐富的語言。每當(dāng)我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩就立刻映入眼簾。色彩在我們的生活中是不可缺少的一部分，色彩與設(shè)計也顯然是相輔相成的，是具有十分重要的美學(xué)價值。在設(shè)計中有很多都需要色彩的點綴和襯托，同樣，色彩在平面廣告設(shè)計中有著特殊的祈求力和研究領(lǐng)域，在廣告設(shè)計中起著先聲奪人的作用，使平面廣告色彩有著神奇魅力和奧妙無窮。

平面廣告設(shè)計構(gòu)成的文字、圖形、色彩三大要素中。色彩是最重要的元素是最能引起人們的注意，它最能迅速傳達信息，并能直接起到人們的記憶，感知，情感和聯(lián)想等作用，具有先聲奪人的效果，因此，色彩在平面廣告設(shè)計中的重要地位是毋庸置疑的。人們在看廣告的瞬間，首先，色彩能吸引觀眾對廣告的眼球，絢麗多彩的畫面使廣告更富有吸引力。平面廣告設(shè)計的色彩質(zhì)樸素雅、或鮮艷明朗，這些色彩形成的不同色調(diào)，給人們的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果。色彩不僅在廣告畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還表達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用?？傮w廣告效果的優(yōu)美，就有助于烘托廣告主題、給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，所以設(shè)計師會經(jīng)常通過色彩去表達他們的設(shè)計意念。因此可以說成功的平面廣告設(shè)計，都充分有效地應(yīng)用到色彩來烘托主題，渲染廣告內(nèi)容從而吸引廣告。

一、色彩與心理

在藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩對人們具有很大的影響力影、它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以產(chǎn)生聯(lián)想、喚起人們情感的作用，從而對色彩也就引發(fā)了情感。所以說這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。因此在平面廣告設(shè)計中必須要考慮色彩的心理因素。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。成功的廣告設(shè)計都充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設(shè)計作品，都與色彩的作用密不可分。

色彩之所以能夠表達情感在很大程度上都是是靠人的聯(lián)想而得到的。在平面廣告設(shè)計中，能夠巧妙地運用到色彩感情規(guī)律，就能夠喚起人們的購買欲望，在一定程度上影響人們的購買選擇。因為無論哪種色彩都可以影響到人們的視覺、知覺、感覺、記憶、聯(lián)想發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，色彩的明暗、冷暖、強度、輕重、遠近、動與靜、華麗與樸素等等某些特定的色彩對應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也同樣具備著不同的象征意義。色彩的這種強化是非常重要的。所以恰到好處的運用色彩來設(shè)計廣告，是一種強有力的廣告語言能為平面廣告設(shè)計中的產(chǎn)品有增值空間。好的平面廣告設(shè)計也正是利用色彩的情感象征來影響著人們的心理活動，通過色彩獨特的語言，容易使觀眾辯識和產(chǎn)生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

二、色彩在平面廣告設(shè)計中的運用

在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計師為了保持色彩的設(shè)計發(fā)展潮流中的領(lǐng)先地位，色彩和文字造型的結(jié)合可以強化造型的寓意并幫助解讀信息，增強設(shè)計作品的表現(xiàn)力。平面廣告作品必須要具有強烈突出的視覺效果，色彩就是產(chǎn)生強大視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。因此，色彩在平面廣告設(shè)計中有著特殊的祈求力和研究領(lǐng)域，在廣告設(shè)計中起著先聲奪人的作用。

一個成功的平面廣告設(shè)計對于色彩而言，色彩的配色應(yīng)用好壞是個至關(guān)重要的因素。充分準(zhǔn)確地選擇好配制色彩，這樣才能夠加強畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，能恰如其分的切合廣告的主題內(nèi)容從而增強廣告的魅力，引起受眾心理上的共鳴，從而促使受眾接受廣告內(nèi)容，可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。一個平面廣告設(shè)計的主色調(diào)所占面積越大，給人的心理印象和視覺印象就越大，其情感聯(lián)想和象征功能就能夠得到充分的體現(xiàn)和表達。因此，準(zhǔn)確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合師平面廣告設(shè)計中色彩的一大作用。

廣告色彩的功能是向觀眾們傳遞某一種信息，對廣告的主題環(huán)境，和對人們感情活動都具有深刻影響立，色彩是抓握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是平面廣告設(shè)計表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性十足的色彩，通常更能抓住人們的視線.色彩具有很強的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提，使人們更容易識別和產(chǎn)生親近感.色彩對廣告設(shè)計者來說，猶如畫龍點睛，它能給平面廣告作品帶來生機和魅力，是決定作品是否成功的重要因素。一幅成功的平面廣告設(shè)計設(shè)計作品，一定要巧妙地運用用色彩，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才能激發(fā)購買的欲望，和選擇欲望，從而引導(dǎo)顧客的消費，達到宣傳商品的目的，使平面廣告設(shè)計真正起到廣告的作用和表達效果。

綜上所述，色彩在廣告設(shè)計中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，所以我們要不斷努力，不斷去感悟色彩，把握色彩，巧妙的運用色彩的魅力，從而創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計作品。

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1005-5312（2014）05-0027-01