王正林

截至2013年，青島已擁有中國名牌產(chǎn)品68個、中國馳名商標73件、山東省名牌產(chǎn)品453個、青島名牌產(chǎn)品523個。“國字號”招牌位居全國同類城市前列，自主品牌實現(xiàn)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)的半壁江山，成為了國內(nèi)公認的“品牌之都”，并正在向國際品牌之城邁進。

1984年，黨中央、國務院決定進一步開放包括青島在內(nèi)的14個沿海城市，這個決定給青島的開放和發(fā)展提供了難得的新機遇。

雖然當時青島的工業(yè)基礎較好，輕紡工業(yè)有著“上青天”的美譽，還有港口優(yōu)勢。但與其他城市相比，青島的水、電、煤、礦產(chǎn)等資源相對缺乏，經(jīng)濟總量和競爭力都居中游。對青島工業(yè)而言，如何把握和利用好中央給予的政策，實現(xiàn)青島工業(yè)的全面振興，是擺在我們面前十分艱巨的問題。而作為擁有著百年名牌的青啤在國際市場上日益提升的影響力，讓我們意識到了名牌的力量。于是，在總結青島啤酒及部分民用消費品暢銷不衰的經(jīng)驗基礎上，青島明確提出了“振興青島工業(yè)必須培育一批拳頭產(chǎn)品”的工業(yè)發(fā)展思路。

實施重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃

1984年，青島市經(jīng)濟委員會成立了青島市重點產(chǎn)品規(guī)劃辦公室，組織科學技術、橡膠、化工、紡織、電子儀表、機械、食品、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)、工藝美術、電子計算機等多個專業(yè)組的專家，編制了《1984-1990年重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》，從各行業(yè)提出的181種產(chǎn)品中，確定了冰箱、電視、計算機、啤酒等57種重點產(chǎn)品作為青島工業(yè)未來發(fā)展方向，以此帶動相關產(chǎn)品、相關行業(yè)的發(fā)展。

為了保證規(guī)劃的實施，青島一是將重點產(chǎn)品規(guī)劃納入青島市“七五”國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，作為青島發(fā)展工業(yè)和經(jīng)濟的一項戰(zhàn)略性任務，把重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃與技術引進規(guī)劃、技術改造規(guī)劃、科學技術發(fā)展規(guī)劃等結合起來；二是在全國率先對原有的工業(yè)管理體制和工貿(mào)體制進行改革；三是在執(zhí)行國家規(guī)定的前提下，在資金上對重點產(chǎn)品給予重點支持，包括銀行給予重點產(chǎn)品技術改造項目低息貸款，將企業(yè)上繳的基本折舊費基金優(yōu)先用于發(fā)展重點產(chǎn)品；建立專項基金給予優(yōu)先補助、增撥科研經(jīng)費等；四是對列入《規(guī)劃》的重點產(chǎn)品，其技術引進項目和有關與外商合資經(jīng)營等涉外經(jīng)濟合作的給予優(yōu)先安排，對有關重點產(chǎn)品項目的出國考察申請優(yōu)先考慮；五是落實知識分子政策，加強科技人才隊伍建設，改變科技人才儲備不足的狀況；六是加強水源和能源建設，消除重點產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸；七是組織有關部門建立以重點產(chǎn)品為主要內(nèi)容的技術經(jīng)濟信息系統(tǒng)，及時提供可靠靈敏的信息。

人們熟知的海爾冰箱、海信電視機、青島啤酒和雙星鞋等產(chǎn)品都是當時規(guī)劃中重點發(fā)展的產(chǎn)品，這為青島實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略奠定了基礎。

創(chuàng)評“青島金花”

經(jīng)過5年的培育和發(fā)展，當初確定的重點產(chǎn)品在規(guī)模、質量、效益等方面有了新的變化，具有了較強的市場競爭力。與此同時，我國的經(jīng)濟形勢也在發(fā)生著變化。這一時期，產(chǎn)品開始由賣方市場向買方市場轉變。特別是輕工產(chǎn)品的放開搞活，南方沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品憑借新穎的款式和靈活的銷售策略，迅速搶占市場，但同時一些假冒偽劣商品也開始沖擊市場。輕工產(chǎn)品面臨著國外和南方低成本產(chǎn)品的多重壓力，一些企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷不對路，知名的“三大件”全面滯銷，影響著青島工業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

事實上，青島工業(yè)大量依靠國家投資，不適應市場的快速變化，通過吸引外資投資建廠，周期長，見效慢，坐等倒退。在對外開放的政策下，要加快青島工業(yè)發(fā)展，只有依靠市場，從市場中要產(chǎn)值和效益。經(jīng)過研究，我們認識到要保證青島工業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展，就必須改變思維，汲取青島啤酒國內(nèi)外暢銷不衰的經(jīng)驗，大刀闊斧地助推企業(yè)開拓市場。

走名牌發(fā)展道路無疑是最好的選擇。有人提出評選“青島名牌”，但又怕被人認為是“王婆賣瓜，自賣自夸”，起到適得其反的效果。于是，決定評選“青島金花”，作為啟動名牌戰(zhàn)略的第一步?！敖稹北硎窘鹳F，“花”意味著美，“金花”比喻青島的優(yōu)質產(chǎn)品，這也規(guī)避了用“青島名牌”帶來的負面影響。

隨后，青島市政府下發(fā)了《關于開展日用工業(yè)產(chǎn)品爭創(chuàng)“青島金花”活動的通知》（青政發(fā)[1989]71號）。根據(jù)規(guī)定，凡在青島地區(qū)的企業(yè)定型批量生產(chǎn)的民用工業(yè)產(chǎn)品，均可申請參加“青島金花”創(chuàng)評活動。除了對參選產(chǎn)品提出了一定的要求外，還要求參加創(chuàng)評活動的企業(yè)必須制定本單位爭創(chuàng)金花產(chǎn)品具體實施規(guī)劃，并根據(jù)創(chuàng)評條件及要求，找出企業(yè)在基礎管理工作、產(chǎn)品質量水平、工藝管理及市場信譽等方面的差距和不足，幫助企業(yè)制訂爭創(chuàng)金花產(chǎn)品的規(guī)劃和措施。所以，青島市在創(chuàng)評金花產(chǎn)品之始，就注重用創(chuàng)評活動帶動和提高全市工業(yè)產(chǎn)品的質量和檔次，創(chuàng)評條件把加強企業(yè)全面質量管理、提高企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益結合起來。

青島牌特制鈣奶餅干、即墨牌即墨老酒、琴島一利勃海爾BCD-220型豪華電冰箱、青島牌青島6型135自動曝光照相機、得貝牌BCD-274（FF40）立柜電冰柜、金鹿一海德曼自行車、琴島牌XPB36-35雙桶洗衣機、青島牌SR5108型彩色電視機、金羊牌膠粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型組合柜、青空牌KFR-50GW分體式房間空調(diào)器等11種產(chǎn)品，都是在1989年的“青島金花”首次評選上選出來的產(chǎn)品。

從1990年開始，“青島金花”創(chuàng)評活動開始推廣到全市工業(yè)系統(tǒng)。1992年，單一型號的“金花”產(chǎn)品，也被擴展到金花系列產(chǎn)品。全市先后舉辦了4次較大規(guī)模的創(chuàng)“金花”展評展銷活動，組織240個企業(yè)的2300種產(chǎn)品參展。到1993年，共認定金花產(chǎn)品31個。

“青島金花”的評選和宣傳，開辟了富有青島特色的品牌發(fā)展之路，提升了青島工業(yè)的檔次和水平，享譽國內(nèi)外的青島“五朵金花”——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪就是通過這一活動涌現(xiàn)出來的知名品牌，這也進一步促進了青島產(chǎn)品在國家級評獎中的獲獎率。

1990年4月，在全國首屆科技貸款金箭獎評選活動中，青島電冰箱總廠生產(chǎn)的BCD-220型電冰箱榮獲金箭銀獎；1991年，琴島-利勃海爾牌電冰箱與青島啤酒、茅臺牌（酒）等老字號同時獲得首批“中國馳名商標”稱號。第一批中國名牌共10個，青島占了4個；第一批全國質量獎共5個，青島占了3個。到1992年，全市有78種產(chǎn)品獲得國家質量獎，1100多種產(chǎn)品獲部、省、市優(yōu)質產(chǎn)品稱號，海爾冰箱、海信彩電以及澳柯瑪冰柜開始享譽全國。

青島作為“品牌之都”由此發(fā)軔。

向國際品牌之城邁進

隨著我國對外開放的進一步發(fā)展，外國品牌產(chǎn)品大量涌入國內(nèi)，“崇洋媚外”盛行，名牌效應也被放大。伴隨著國家和各省市創(chuàng)評名優(yōu)產(chǎn)品活動的相繼開展，青島也認識到有必要樹立自己的名牌，用統(tǒng)一的“名牌產(chǎn)品”來表述。而經(jīng)過4年的“創(chuàng)金花”實踐，青島也有了創(chuàng)立自己名牌的勇氣和底氣。

1994年11月，青島市經(jīng)委向市政府上報了《關于實施名牌戰(zhàn)略開展爭創(chuàng)青島名牌活動的報告》。隨后，青島名牌戰(zhàn)略開始正式實施，由此在全市工業(yè)企業(yè)中拉開了“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌”的新一輪工業(yè)名牌序幕。青島不僅把爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)擺在經(jīng)濟建設的重要位置，給予企業(yè)大力支持，還先后采取了對名牌企業(yè)加大技改投入、借助品牌和技術優(yōu)勢實行強強聯(lián)合、加快名牌企業(yè)上市步伐等一系列扶優(yōu)措施，著力培育和發(fā)展名牌。青島的工業(yè)企業(yè)也把爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)作為了推動企業(yè)發(fā)展的重要舉措。

嶄新意義的名牌戰(zhàn)略，很快便在青島工業(yè)開花結果，并向其他行業(yè)延伸。“情滿旅途”、“海爾——真誠到永遠”、“微塵”等服務品牌和公益品牌紛紛涌現(xiàn)，并逐步得到了社會各界和廣大消費者的認可。

從“創(chuàng)金花”產(chǎn)品到評“青島名牌”，再到大企業(yè)梯隊建設，直至推進大企業(yè)國際化；從開展品牌策劃，組織品牌展示，鼓勵項目投入，支持資本運作，到大張旗鼓地獎勵品牌企業(yè)、宣傳大企業(yè)和企業(yè)家。同時，實施了大企業(yè)-產(chǎn)業(yè)鏈-產(chǎn)業(yè)集群-產(chǎn)業(yè)基地和名牌產(chǎn)品-名牌企業(yè)-名牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟-品牌城市等戰(zhàn)略。青島一直在不遺余力地引導全社會力量推動品牌戰(zhàn)略不斷升級，其中創(chuàng)評“青島金花”無疑是濃墨重彩的一筆。

截至2013年，青島已擁有中國名牌產(chǎn)品68個、中國馳名商標73件、山東省名牌產(chǎn)品453個、青島名牌產(chǎn)品523個?！皣痔枴闭信莆痪尤珖惓鞘星傲?，自主品牌實現(xiàn)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)的半壁江山，成為了國內(nèi)公認的“品牌之都”，并正在向國際品牌之城邁進。

（作者時任青島市經(jīng)委副主任）endprint