張茹

【摘 要】文摘類報(bào)紙要想在未來的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須在“信息和觀點(diǎn)”的組合上出新、出彩。而信息和觀點(diǎn)的組合，也就是用論說或道理統(tǒng)領(lǐng)事實(shí)（信息），實(shí)際上就是要提高文摘報(bào)的策劃能力和策劃水平，這將決定一家文摘類報(bào)紙與同行相區(qū)別的程度，是品牌建設(shè)的重要手段。本文以《大河文摘報(bào)》新聞版面為例，嘗試探討文摘類報(bào)紙新聞獨(dú)家報(bào)道如何進(jìn)行視角選取。

【關(guān)鍵詞】文摘報(bào) 獨(dú)家報(bào)道 策劃

“信息爆炸”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)因能提供海量信息而稱霸江湖。然而物極必反，我們很快不得不面對(duì)“信息過剩時(shí)代”。因?yàn)椋W(wǎng)上信息雖然多，但太多無用的信息如煙塵一樣彌漫在我們周圍，許多人為此患上了信息焦慮癥。正如有人說過，絕對(duì)的光明和絕對(duì)的黑暗，帶給我們是同樣的結(jié)果，那就是什么也讀不到看不到。網(wǎng)上信息雖然多，但精細(xì)程度與經(jīng)過編輯精心編排的文章相比還是處于劣勢(shì)的。因此，提供有限有效深度的閱讀，就成為文摘類報(bào)刊的賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另一方面，讀者的口味也越來越刁，因此，文摘報(bào)所選的文章應(yīng)對(duì)讀者群產(chǎn)生足夠的沖擊力。選稿要精益求精，要投讀者所好，但不要媚俗。在編稿過程中，尤其是對(duì)于時(shí)下熱點(diǎn)關(guān)注問題，應(yīng)進(jìn)行二次集納整合，力求既提純了新聞要素，又使讀者對(duì)這些熱點(diǎn)內(nèi)容有更清晰的了解。因?yàn)閷?duì)于一些意義重大、影響深遠(yuǎn)的新聞事件，讀者已經(jīng)不滿足于只在第一時(shí)間讀到了，而是希望能及時(shí)知曉事件的最新動(dòng)態(tài)，各方面的反應(yīng)，尤其是對(duì)后來的影響。對(duì)于抓取熱點(diǎn)事件的第二落點(diǎn)則就成了文摘報(bào)吸引讀者、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。筆者就文摘類報(bào)紙新聞獨(dú)家報(bào)道如何進(jìn)行視角選取這一問題，作進(jìn)一步的探討。

第一，要注重稿件的可靠性

從樹立品牌的角度而言，任何短期行為都將造成嚴(yán)重后果。因?yàn)橛行┪恼伦x起來雖然很吸引人，但往往是憑空杜撰，或是借題發(fā)揮，經(jīng)不起推敲。因此，選稿必須非常慎重，哪怕是其中一個(gè)細(xì)節(jié)，也應(yīng)經(jīng)過充分驗(yàn)證。我們不能為追求一時(shí)的眼球效應(yīng)、獨(dú)家效應(yīng)，而不注意稿件的真實(shí)度、可信度，因?yàn)橐坏┦?shí)就會(huì)造成相當(dāng)被動(dòng)局面，也會(huì)帶來一些難以消除的負(fù)面影響。

第二，要重巧重新

文摘類報(bào)紙雖然在信息傳播的及時(shí)性上顯得相形見絀，但是卻可以變時(shí)間上的不利為內(nèi)容上的有利，為讀者提供因果鏈條清晰、敘事完整、真相明了的事件和信息。我們應(yīng)該在深刻性上下功夫，在傳播新聞和信息時(shí)，注重價(jià)值判斷，深入挖掘新聞內(nèi)涵。小題巧做，不去照搬原文，而是選擇不同角度，使立意出新。大題深作，不去搶報(bào)道密度，而是挖掘新聞深度，使厚度增強(qiáng)，這同樣能起到意想不到的傳播效果，從而吸引一批讀者。

第三，要“善”做策劃

隨著時(shí)代的發(fā)展，僅僅靠提供零散的信息就想吸引讀者越來越困難，現(xiàn)在要做的就是，善于整合新聞資源，圍繞一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)事件或者讀者關(guān)心的主題，做好深度報(bào)道，用策劃為讀者集中提供全方位的信息，鮮明提出自己的觀點(diǎn)，彰顯自己的個(gè)性。不僅用信息服務(wù)讀者，更能夠用態(tài)度、觀點(diǎn)去服務(wù)、引導(dǎo)讀者，形成自己的風(fēng)格。沒有自己的采訪成果，用別人的東西還要用出新意，沒有策劃根本不行。文摘報(bào)所有的稿件都是別的媒體刊載過的新聞，如果一味地把別人的新聞?wù)瞻徇^來，讀者不會(huì)想看。怎么辦？只有靠策劃，把自己獨(dú)特的新聞視角和價(jià)值判斷加入進(jìn)去，才有人看。

在稿件制作上可采取三化方針：整合化、系列化、延伸化。整合是新型文摘報(bào)的編輯手法，即運(yùn)用多種素材，自取角度，重組文字，重命標(biāo)題、撰寫全新的稿件。系列化，則是體現(xiàn)同一類型選題的集中力量，形成規(guī)模效應(yīng)。延伸化是一種稿件搭配方式，即將同一題材的不同側(cè)面立體化地體現(xiàn)出來。

從目前來看，文摘有個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，那就是重視策劃，深挖本質(zhì)。

策劃可以從以下幾個(gè)方面來入手：

1、有關(guān)節(jié)假日，紀(jì)念日、重大事件的策劃，這是最傳統(tǒng)也是最常用的新聞策劃模式。每逢比較有影響的節(jié)假日，紀(jì)念日時(shí)，推出相關(guān)的新聞策劃，體現(xiàn)形式可用專欄或?qū)０?。比如?013年1月1日，為迎接陽歷新年，《大河文摘報(bào)》出了一期年終盤點(diǎn)特刊（第537期），本期32個(gè)版面，全部都是整合稿件，1版盤點(diǎn)特稿為《2012年十大關(guān)鍵詞》，30版的盤點(diǎn)稿件《2012最爭(zhēng)議的教育事件》，03版盤點(diǎn)稿為《2012“食”面埋伏，誰中槍？》等涵蓋了時(shí)政、教育、體育、國(guó)際、文化、軍事、娛樂等2012年熱點(diǎn)事件。本期報(bào)紙面世后，收到了熱心讀者的來電來信，本期評(píng)報(bào)老師也稱贊“本期盤點(diǎn)策劃及時(shí)、全面，精準(zhǔn)、細(xì)致，個(gè)個(gè)精彩，篇篇可讀，建議給每個(gè)編輯均打個(gè)B版”。

2、對(duì)日常新聞所做的重新整合、獨(dú)家策劃，這對(duì)策劃人員提出了更高層次、更強(qiáng)的對(duì)同類新聞的駕馭能力。這種模式的新聞策劃往往最能體現(xiàn)一張報(bào)紙的整體水平，也最能夠在潛移默化中，形成自己的報(bào)道特色與風(fēng)格。這方面的策劃，可以從三個(gè)方面入手。

（1）緊貼時(shí)事。讀者最關(guān)心的，就應(yīng)該是媒體最關(guān)注的，每逢有老百姓關(guān)心的新聞熱點(diǎn)出來，要組織策劃，體現(xiàn)多角度、多版面、連續(xù)性的特點(diǎn)，讓讀者充分了解整個(gè)事件的來龍去脈以及最終結(jié)果。比如《大河文摘報(bào)》2013年1月25日出版的第544期報(bào)紙，針對(duì)當(dāng)時(shí)春運(yùn)購票難引發(fā)的搶票軟件問題，本報(bào)綜合當(dāng)時(shí)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、人民網(wǎng)、《中國(guó)青年報(bào)》3家媒體所刊發(fā)的有關(guān)“搶票軟件”的文章，進(jìn)行深度整合，重新擬訂標(biāo)題《鐵道部約談軟件商：誰搶了誰的票？》，對(duì)“搶票軟件”一事分為四個(gè)方面進(jìn)行深度挖掘報(bào)道：一是搶票軟件動(dòng)了誰的奶酪？二是搶票軟件的公平與不公平。三是搶票軟件到底會(huì)給12306訂票網(wǎng)站帶來多大的沖擊？四是叫停無法解決問題。通過這四個(gè)方面，使讀者對(duì)“搶票軟件”一事有了較為深刻的認(rèn)識(shí)。此篇文章被本期評(píng)報(bào)人員評(píng)為“把一個(gè)熱點(diǎn)新聞講深講透，很好！”

（2）深度解讀。在遇到較重要的報(bào)道時(shí)，要采取配發(fā)言論、編者按等策劃手段，體現(xiàn)編輯的價(jià)值判斷。比如2013年2月19日《大河文摘報(bào)》第549期，當(dāng)時(shí)是春節(jié)假期剛過，當(dāng)人們正為春節(jié)煙花爆竹少放，空氣污染大為好轉(zhuǎn)叫好的時(shí)候，一條“企業(yè)污水直排地下”的新聞再次將人們拉入到憤怒中。對(duì)公共安全事件，《大河文摘報(bào)》一直給予高度的關(guān)注和正能量的人文關(guān)懷引導(dǎo)，呼吁人們重視細(xì)節(jié)，解讀新聞背后的真相，緩解人們因此而來的焦慮壓力。本期一版特別報(bào)道綜合了新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、《中國(guó)新聞周刊》、《南方都市報(bào)》等四家媒體相關(guān)報(bào)道，重新擬定題目《重獎(jiǎng)難消地下水污染之爭(zhēng)》分四個(gè)方面深度解讀了地下水污染問題，一是，“地下水污染調(diào)查”贏得網(wǎng)友響應(yīng)。二是，實(shí)際上并不是所有的地下排污都是禍國(guó)殃民。三是，“高壓水泵往地下排污水，禍流子孫”聽著很恐怖，但需要仔細(xì)想一想。四是，用滲坑、滲井方式排放污水廢液，才是劇毒地下排污。并配發(fā)了編者按：公眾不妨借此事件，進(jìn)一步了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)地下水污染狀況，思考解決問題的合理路徑，這樣才不至于動(dòng)輒陷入道德批判的困境。

（3）設(shè)置相關(guān)連接。新聞策劃的效果是多方面的，它既包括社會(huì)效果，也包括經(jīng)濟(jì)效果。一篇一系列成功的策劃報(bào)道，無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。這種社會(huì)影響無疑又會(huì)滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報(bào)紙。從目前分析情況來看，有大的發(fā)行量的文摘報(bào)，大多是策劃報(bào)道搞的好的。編輯可多方尋找稿件，著力挖掘不為人所知的細(xì)節(jié)，進(jìn)而形成專題。圍繞這個(gè)熱點(diǎn)事件多尋找?guī)灼遄?，最后從中選擇優(yōu)質(zhì)的幾篇，并按每篇稿件的內(nèi)容做成小標(biāo)題，再把這些稿件重新組合為一篇大稿子。這種方法能夠整合足夠多的信息來源，針對(duì)一件事，為讀者提供全方位和多元化的介紹與思考。比如2013年2月5日《大河文摘報(bào)》第547期3版刊發(fā)文章《持續(xù)霧霾該禁放鞭炮嗎》綜合了《新京報(bào)》、新華網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等媒體相關(guān)報(bào)道，將每家媒體報(bào)道的引人入勝的部分提煉出來分別擬定一個(gè)小標(biāo)題，然后根據(jù)邏輯轉(zhuǎn)承順序，分五個(gè)小部分重組了一篇新文章，一是，霧霾天催生新話題：今年煙花還放不放？二是，網(wǎng)民熱議：鞭炮污染論與民俗幸福論對(duì)立。三是，官方回應(yīng)：修改“限放”法規(guī)需要市人大通過。四是，專家建議：治理污染需公權(quán)力介入。五是，評(píng)論：生命健康權(quán)排在第一位。通過這五個(gè)方面，對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)關(guān)注的霧霾天是否該禁放鞭炮問題，進(jìn)行了二次集納整合，既提純了新聞要素，又使讀者對(duì)這些熱點(diǎn)內(nèi)容有更清晰的了解。

綜上所述，所謂的“打造獨(dú)家”，有些類似于綜合，不同之處在于，“綜合”是先有事情，去尋稿件；而“打造獨(dú)家”是先有稿件，打開思路，從海量的似乎毫無聯(lián)系的稿件中發(fā)現(xiàn)背后必然聯(lián)系。這就需要我們搶先一步，通過主動(dòng)策劃選題，整合歸類現(xiàn)有報(bào)刊資源實(shí)現(xiàn)它，形成不容易被復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①郝猛，《文摘報(bào)如何提高新聞時(shí)效性》[J].《新聞世界》，2011（7）

②聶恒玉、黃強(qiáng)，《文摘類報(bào)刊如何打造“精品屋”和“特色店”》[J].《新華文摘》，2009（10）

③刑長(zhǎng)勇、金小林，《怎樣提升地市黨報(bào)專副刊新聞的可讀性》[J].《傳媒》，2013（6）

④陳芳，《大數(shù)據(jù)時(shí)代深度報(bào)道的變與不變》[J].《中國(guó)記者》，2013（11）

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河文摘報(bào)）

責(zé)編：姚少寶endprint