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        新時期如何做強地方廣播

        2014-06-13 17:20:33李雙全
        新聞世界 2014年4期
        關(guān)鍵詞:漯河電臺聽眾

        李雙全

        【摘 要】隨著多媒體時代的到來,地方廣播在當?shù)孛襟w中,已經(jīng)不再占優(yōu)勢地位,甚至一度滑落到了弱勢媒體的行列。筆者認為,只有明確頻率的分工和定位,引進和善用人才,打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目,通過舉辦大型社會活動擴大影響力,才能真正發(fā)揮地方廣播難以替代的優(yōu)勢,充分開發(fā)自身發(fā)展空間和投資價值。

        【關(guān)鍵詞】地方廣播 定位 人才 影響力

        廣播,是上世紀60-80年代中國真正的強勢媒體。可是,隨著多媒體時代的到來,地方廣播在當?shù)孛襟w中,已經(jīng)不再占優(yōu)勢地位,甚至一度滑落到了弱勢媒體的行列。

        廣播賴以生存和發(fā)展的最主要的廣告來源——醫(yī)藥醫(yī)療熱線和廣告也面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。如何改變目前地方廣播創(chuàng)收過低,且過分依賴醫(yī)藥醫(yī)療廣告這種現(xiàn)狀,如何在新的時代背景下做強勢廣播,挽回地方廣播的頹勢,就成了業(yè)界亟需研究的一個課題。

        筆者認為,在新的時代背景下,廣播的發(fā)展既面臨壓力和挑戰(zhàn),又蘊含著機遇。地方廣播依然有著自身難以被替代的優(yōu)勢,可以充分開發(fā)自身發(fā)展空間和投資價值。

        一、明確頻率分工和定位

        在新的時代背景下,人們生活節(jié)奏日益加快,私家車數(shù)量出現(xiàn)了“井噴式”增長,相應(yīng)地,地方廣播就應(yīng)該在頻率分類、設(shè)置、定位等方面多下功夫。

        以漯河人民廣播電臺為例。目前,漯河電臺擁有三套頻率,一個是1986年建臺伊始即存在的中波1251千赫,調(diào)頻100兆赫的新聞廣播,一個是2002年6月成立的調(diào)頻106.7的文藝頻率,一個2007年4月成立的調(diào)頻98.1的新農(nóng)村廣播。

        隨著時代的發(fā)展,廣播受眾的年齡層次、知識結(jié)構(gòu)、職業(yè)類型、收聽模式等都發(fā)生了深刻的變化。自2010年漯河市啟動戶籍制度改革工作以來,全市三區(qū)兩縣共新增“農(nóng)轉(zhuǎn)城”人口13萬多人,促使全市城鎮(zhèn)化率提高3.75個百分點。另外,隨著漯河市經(jīng)濟的快速發(fā)展,汽車擁有量也呈快速增長趨勢。截止到2010年底,全市機動車擁有量已超過23萬輛,隨著國家、省有關(guān)促進消費政策的進一步落實,預(yù)計2011-2015年間,每年機動車的環(huán)比增長將保持在10%左右,依此推算,到2015年底全市機動車保有量預(yù)計將達到近38萬輛。

        正是在這樣的背景下,漯河人民廣播電臺三個頻率的分工和定位做了適應(yīng)時代發(fā)展的調(diào)整。

        2005年4月1日,原來的調(diào)頻106.7文藝頻率改為了交通音樂廣播,也就是目前的交通廣播。2012年4月1日,原來的調(diào)頻98.1新農(nóng)村廣播改為了城市廣播,呼號為:“陽光981,傳遞正能量,漯河電臺城市廣播”。同時,原有的中波1251千赫,調(diào)頻100兆赫的新聞廣播也改為了綜合廣播。

        至此,漯河人民廣播電臺已經(jīng)形成以新聞、專題、文藝節(jié)目為主的綜合廣播、以路況播報、伴隨音樂為主的交通廣播和以資訊娛樂、生活服務(wù)為主的城市廣播為支撐的綜合性電臺。三套頻率分工明確,定位準確,能夠滿足不同受眾人群的不同品位和個性化需求。

        目前地方傳媒市場競爭較為激烈,只有真正從受眾要求出發(fā),細化受眾,打造專業(yè)化的頻率,明確分工、準確定位,適應(yīng)不斷變化的新形勢,從“骨架”上打造強勢廣播,為真正提升地方廣播的市場空間打好基礎(chǔ)和平臺,以穩(wěn)定的受眾群帶來廣播事業(yè)發(fā)展的新機遇。

        二、引進和善用人才

        地方廣播普遍規(guī)模較小,廣告收入不高。薄弱的經(jīng)濟實力,使地方廣播對專業(yè)人才的吸引力嚴重不足,導致節(jié)目創(chuàng)新力度不夠,加上內(nèi)部管理水平不高,造成不少地方廣播節(jié)目可聽性不強,難以吸引受眾和廣告客戶,限制了地方廣播的發(fā)展。

        因此,廣播事業(yè)要發(fā)展,不僅要靠由外到內(nèi)的科學管理機制,更要靠有戰(zhàn)斗力的專業(yè)人才隊伍。只有進一步深化機制、體制改革,推行事業(yè)單位企業(yè)化管理的理念,對用人、分配等內(nèi)部管理機制進行改革,激發(fā)廣播人的競爭力和活力,喚起從業(yè)人員的內(nèi)在動力,使專業(yè)隊伍梯次分明、風格多彩,源源不斷地發(fā)揮其積極性和創(chuàng)造性,才能為強勢地方廣播奠定具有核心競爭優(yōu)勢的人才基礎(chǔ)。

        仍以漯河人民廣播電臺為例。該臺經(jīng)過近三十年的發(fā)展,無論是采編播人員,還是技術(shù)人員,均已逐步形成老、中、青三代銜接,梯次分明、風格多彩的局面。在原有人員的基礎(chǔ)上,近幾年,隨著一些年輕有活力的科班出身的大學畢業(yè)生的加入,該臺廣播事業(yè)出現(xiàn)了新的活力和生機。

        一方面,該臺突破固有模式,以目標管理為核心,建立了一整套對節(jié)目制作、播出環(huán)節(jié)、廣告經(jīng)營、費用支出、人員使用進行科學調(diào)控的管理機制,具體可以分為:崗位的細分和人員的競爭上崗;有效的管理控制系統(tǒng);明確的激勵機制;培訓、教育體系,等等。另一方面,該臺致力于文化建設(shè),以“團結(jié)、敬業(yè)、守時、爭先”的廣電精神為指引,提出電臺品格,標榜電臺精神,用積極的文化理念凝聚力量。對于為廣播事業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻的老一輩廣播人,該臺對其充分尊重,合理安排,使其自愿發(fā)揮余熱。對于目前正值事業(yè)發(fā)展高峰期的中堅力量,安排他們擔任主要業(yè)務(wù)部室的負責人,使他們自動自發(fā)地做好本職工作的同時,起到傳幫帶的作用。對于剛剛?cè)肼毜男聠T工,讓他們在優(yōu)秀的文化環(huán)境與氛圍中努力學習,發(fā)揮潛能,讓優(yōu)秀的人才留下來,讓留下來的人才更優(yōu)秀。

        三、節(jié)目立足當?shù)?,互動致?/p>

        地方廣播的節(jié)目,最大的優(yōu)勢就在于本地化和互動性。而本地化和互動性又是相依相生的。正因為節(jié)目的本地化,才能夠吸引越來越多的本地聽眾收聽節(jié)目,他們在收聽節(jié)目時,對于節(jié)目話題感興趣,才能夠與節(jié)目互動;正因為聽眾與節(jié)目互動,才能夠使主持人在節(jié)目中更加有話題可聊,更加能夠發(fā)現(xiàn)本地發(fā)生的新聞和本地聽眾關(guān)心的話題,才能夠使節(jié)目的本地化特色得到進一步凸顯和強化。

        人們總是對于與自身有關(guān)的事情感興趣。本地化是地方廣播生存的基礎(chǔ),也是現(xiàn)代廣播不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢,特別是在廣播由于受眾細分進入“窄播”發(fā)展階段的今天更是如此。現(xiàn)代社會的發(fā)展是以城市為中心的,在任何一個城市中,居民對自身所在的社會生活狀況的關(guān)注和認同感越來越強烈。本地化的廣播由于服務(wù)范圍明確,貼近性強,容易調(diào)動受眾參與的積極性,充分發(fā)揮出廣播互動交流的優(yōu)勢和特點。因此,地方廣播應(yīng)該牢牢抓住自身節(jié)目本地化這一優(yōu)勢和法寶,將這一特點和優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

        互動性是地方廣播的又一個顯著優(yōu)勢和特點。地方廣播完全可以利用目前現(xiàn)有的便捷的通訊、交流工具和手段,與聽眾實現(xiàn)及時、有效的互動。

        漯河人民廣播電臺城市廣播近兩年來在加強節(jié)目的互動性方面做了大量的工作,取得了明顯的成效。尤其是2013年5月份以來,城市廣播注冊了自己的微博和微信,逐步將聽眾鎖定為微博和微信的圈子。尤其是微信這種時尚、便捷、有趣的互動方式,聽眾通過文字、語音的形式充分參與,播發(fā)其文字、語音留言,擴大了聽眾的發(fā)言權(quán),激發(fā)了他們的參與度,滿足了聽眾的表達欲。城市廣播以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、優(yōu)秀的主播為依托,逐步擴大微友群,微友發(fā)展到目前的近4000人,互動發(fā)展到目前的每檔節(jié)目每天近400條文字、語音留言?!冻鞘猩习嗦贰?、《動感娛樂地帶》、《城市下班路》、《城市夜心情》等節(jié)目深受聽眾的喜愛,隨著城市廣播忠實聽眾越來越多,這些數(shù)字也將穩(wěn)步上升。

        四、借助活動擴大影響,拉動創(chuàng)收

        對于地方廣播來講,要想成為“強勢廣播”,必須要擴大影響,增加創(chuàng)收。在新的時代背景下,廣播在新媒體的激烈競爭中不占優(yōu)勢,被稱為“弱勢媒體”。在這樣的背景下,不要說創(chuàng)收額、影響力,就是節(jié)目收聽率都成問題。在完善節(jié)目,提高收聽率的過程中,大型活動就起到了助推器和加速器的作用?;顒舆\作是拉動地方廣播創(chuàng)收、樹立地方廣播影響力的重要途徑,通過活動的拉動可以實現(xiàn)頻率影響力和創(chuàng)收的雙贏?;顒硬粌H能夠制造焦點、聚集人氣,而且可以提升媒體的品牌,帶來商業(yè)開發(fā)的價值。

        漯河人民廣播電臺在活動和事件營銷上,針對核心聽眾群體以愛心和公益牌營造社會公信力和輻射力,最大限度利用政府資源、社會資源和媒體資源,在業(yè)內(nèi)外形成了良好的口碑。社會活動的營銷已經(jīng)成為創(chuàng)收的一個重要來源。比如,漯河電臺交通廣播每年一度的“春運伴你行”、“愛心送考”,“汽車文化展”等大型活動,拉動了創(chuàng)收,擴大了影響,使交通廣播在當?shù)亟煌?、汽車方面的影響逐步擴大,也為電臺帶來了經(jīng)濟收入。

        除此之外,漯河電臺城市廣播圍繞人文、生活做文章,僅2013年就舉辦了3月份的“快樂微公益,我為家鄉(xiāng)種棵樹”的首屆聽眾植樹節(jié)活動;4月份的“結(jié)束單身,走進幸?!贝笮拖嘤H交友會;5月份的“愛心順風車,順出信任和關(guān)愛”981愛心順風車隊成立暨市內(nèi)巡游活動;6月份至10月底舉行的“我是城市名片,文明駕駛、文明載客”——漯河市首屆“愛心的士之星”評選活動;8月份舉辦的“我的快樂童年——大型兒童劇《木偶奇遇記》演出”活動;8月13日七夕節(jié)舉辦的“浪漫七夕,愛情連連看”大型相親交友活動;9月份,由當?shù)氐禺a(chǎn)集團冠名舉辦的“專家看經(jīng)濟,論道東外灘”高峰論壇活動;由當?shù)亓硗庖患业禺a(chǎn)公司冠名,10月份至2014年1月份舉行的“愛在家庭,幸福漯河”漯河市首屆最美家庭攝影比賽活動;12月份,與“漯河LCC豪車俱樂部”聯(lián)合舉辦的“暖暖冬日情,燒烤伴你行”陽光981主播與聽友自駕郊游活動,均取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

        這些活動,一方面直接為電臺帶來了可觀的經(jīng)濟效益,通過活動的舉辦,也進一步增加了客戶對廣告的投入。另一方面,活動擴大了電臺的影響力,為下一步更大效益的活動以及直接的廣告投入,起到了拉動作用。而電臺收入的提高,又為自身的對外投入獲得了資本。地方廣播逐步利用自身媒體資源優(yōu)勢和強大的經(jīng)濟基礎(chǔ),可以加大公益、慈善活動的組織力度,通過一定的投入,為社會公益做出自身的貢獻。這樣又將進一步擴大地方廣播的影響力,為其廣告創(chuàng)收搭建更加良好的平臺,樹立更加良好的口碑。

        在新的時代背景下,地方廣播面臨壓力和挑戰(zhàn),同樣面臨著機遇。地方廣播只要頻率分工明確、定位準確,重視人才的引進和使用,發(fā)揮節(jié)目本地化、互動性的特色,做好大型活動,發(fā)揮其拉動創(chuàng)收、擴大影響的獨特作用,定會突出重圍,走出低谷,實現(xiàn)自身的多重價值,通過自身的努力,將其做成真正的“強勢廣播”。□

        (作者單位:漯河人民廣播電臺)

        責編:周蕾

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