尤振陽(yáng)　董喆

【摘 要】和當(dāng)?shù)啬芙邮盏降钠渌麖V播頻道相比，晉江人民廣播電臺(tái)作為縣級(jí)臺(tái)，不論是資金投入還是人力資源水平，都無(wú)法與地市級(jí)的泉州人民廣播電臺(tái)相比，更不用說(shuō)與省級(jí)乃至國(guó)家級(jí)的廣播電臺(tái)相比。但在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，晉江臺(tái)在經(jīng)歷大的變革的情況下依然能夠在當(dāng)?shù)卣加幸幌兀⒛芾^續(xù)向前發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)力提升方面的一些舉措值得大家思考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣播電臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)力 經(jīng)濟(jì)效益 社會(huì)效益 地方元素

2012年底，晉江人民廣播電臺(tái)與泉州人民廣播電臺(tái)合作期滿，重新獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在經(jīng)歷人員變動(dòng)、節(jié)目重新編排設(shè)置、硬件設(shè)備改造等“大手術(shù)”期間，電臺(tái)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，沒(méi)有出現(xiàn)事故。目前，電臺(tái)運(yùn)行平穩(wěn)，并按預(yù)期構(gòu)想向前發(fā)展。

一、重新定位

在著手準(zhǔn)備獨(dú)立運(yùn)營(yíng)時(shí)，晉江臺(tái)首先對(duì)自身進(jìn)行了總結(jié)思考與定位。

晉江與臺(tái)灣隔海相望，集閩南金三角經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)、全國(guó)著名僑鄉(xiāng)、臺(tái)灣同胞主要祖籍地于一體。綜合以上因素，電臺(tái)決定采用“僑鄉(xiāng)之聲”作為新呼號(hào)。新形勢(shì)下，廣播的受眾群主要集中在有車一族，這些聽(tīng)眾有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。同時(shí)晉江是一個(gè)外來(lái)人口較多的城市，眾多外來(lái)務(wù)工人員集中在工廠、企業(yè)。在了解了受眾群體后，電臺(tái)定位為以?shī)蕵?lè)為主打、以資訊、音樂(lè)、體育為特色的綜合性電臺(tái)。

二、節(jié)目構(gòu)建

在節(jié)目構(gòu)建方面，電臺(tái)借鑒了與泉州人民廣播電臺(tái)合作的經(jīng)驗(yàn)，并充分考慮社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，重新架構(gòu)了節(jié)目單。在新節(jié)目單中，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”得到了充分體現(xiàn)。

首先，為進(jìn)一步擴(kuò)大電臺(tái)影響力，打造晉江對(duì)外宣傳新平臺(tái)，借助“閩南語(yǔ)廣播協(xié)作網(wǎng)”，電臺(tái)與中央人民廣播電臺(tái)廈門編輯部深度合作，聯(lián)合創(chuàng)辦了大型閩南語(yǔ)節(jié)目《相約五里橋》。該節(jié)目定位為談話類文化娛樂(lè)節(jié)目，涵蓋晉江的歷史文化、旅游風(fēng)光、飲食娛樂(lè)等內(nèi)容。節(jié)目安排在每天下午16：00-17：00在“FM91.4僑鄉(xiāng)之聲”直播，次日在中央人民廣播電臺(tái)第六套“神州之聲”《祖地鄉(xiāng)音之有緣來(lái)斗陣》節(jié)目中剪輯播出。向世界各地展示晉江的魅力，覆蓋范圍可達(dá)大陸東南沿海、臺(tái)灣地區(qū)以及東南亞、南太平洋和日本等國(guó)家和地區(qū)。

其次，基于晉江及泉州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和受眾構(gòu)成，同時(shí)兼顧市場(chǎng)因素，電臺(tái)新辦了幾檔節(jié)目?！盾囀刑詫殹范ㄎ粸樯罘?wù)類節(jié)目，聚焦車壇熱點(diǎn)，評(píng)述車市風(fēng)云，涵蓋汽車維護(hù)保養(yǎng)和車輛評(píng)估買賣?！冻鞘猩顓R》定位為生活服務(wù)類節(jié)目，秉承“品味生活，聰明消費(fèi)”的理念，為聽(tīng)眾提供生活消費(fèi)信息和服務(wù)?！稅?ài)上微博》定位為資訊評(píng)論類節(jié)目，選取微博上新鮮發(fā)布的資訊和受眾廣泛討論的熱點(diǎn)話題，進(jìn)行整合評(píng)論。

此外，對(duì)原有節(jié)目，電臺(tái)進(jìn)行了合理調(diào)配與改造。王牌節(jié)目《歡歡駕道》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由一個(gè)半小時(shí)延長(zhǎng)為兩個(gè)小時(shí)，進(jìn)一步鞏固受眾群；《音樂(lè)主場(chǎng)》、《音樂(lè)老朋友》和《巔峰體壇》等具有一定收聽(tīng)群的節(jié)目也予以保留，并優(yōu)化播出時(shí)間。

經(jīng)過(guò)改革后，晉江人民廣播電臺(tái)的收聽(tīng)群進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告收入不斷增加，預(yù)計(jì)今年可達(dá)到300萬(wàn)元以上，這一數(shù)字在泉州地區(qū)的縣級(jí)廣播電臺(tái)中居于前列。

三、提升競(jìng)爭(zhēng)力的舉措

和當(dāng)?shù)啬芙邮盏降钠渌麖V播頻道相比，晉江人民廣播電臺(tái)作為縣級(jí)臺(tái)，不論是資金投入還是人力資源水平，都無(wú)法與地市級(jí)的泉州人民廣播電臺(tái)相比，更不用說(shuō)與省級(jí)乃至國(guó)家級(jí)的廣播電臺(tái)相比。但在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，晉江臺(tái)在經(jīng)歷大的變革的情況下依然能夠在當(dāng)?shù)卣加幸幌?，并能繼續(xù)向前發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)力提升方面的一些舉措值得大家思考和借鑒。

1、吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

晉江臺(tái)吸取了與泉州臺(tái)合作的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，既不走單打獨(dú)斗的路線，也不喪失獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的地位。晉江臺(tái)清楚地認(rèn)識(shí)到，單憑自身是無(wú)法在目前的競(jìng)爭(zhēng)中立足，因此晉江臺(tái)積極尋求與大臺(tái)合作，聯(lián)辦節(jié)目。在與央廣順利達(dá)成合作意向后，晉江臺(tái)不僅為自己爭(zhēng)取到更廣闊的播出平臺(tái)，也爭(zhēng)取到了政府的支持。2013年晉江市人民政府撥款160萬(wàn)元，專門用于電臺(tái)制播設(shè)備的改造升級(jí)，以便提高節(jié)目質(zhì)量，達(dá)到央廣的播出要求。

2、注意經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一

在節(jié)目編排上，要注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者相結(jié)合。實(shí)踐證明，廣播節(jié)目只注重社會(huì)效益而忽視經(jīng)濟(jì)效益，就會(huì)難以為繼；而只注重經(jīng)濟(jì)效益忽視社會(huì)效益就會(huì)走向“三俗”。

晉江人民廣播電臺(tái)改版后新打造的汽車資訊節(jié)目《車市淘寶》，專門面向本地的有車一族。節(jié)目邀請(qǐng)汽車行業(yè)資深營(yíng)銷人員，或是汽車保養(yǎng)方面的專業(yè)人士，亦或是玩車達(dá)人、汽車發(fā)燒友，甚至是本地小有名氣的的哥，一起暢聊汽車資訊和保養(yǎng)知識(shí)，分享行車路上的趣事。特別是“我的二手車”這一版塊，邀請(qǐng)二手車銷售專家作客直播間，現(xiàn)場(chǎng)為打進(jìn)熱線的聽(tīng)眾朋友進(jìn)行二手車估價(jià)，并給他推薦車型。節(jié)目與晉江當(dāng)?shù)氐钠嚑I(yíng)銷公司深度合作，在節(jié)目中播發(fā)最新的汽車資訊和銷售優(yōu)惠信息，不僅節(jié)目與市場(chǎng)產(chǎn)生良性互動(dòng)，而且深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

晉江人民廣播電臺(tái)改版后新打造的另一檔新節(jié)目《城市生活匯》，立足本地，著眼生活，匯集生活小智慧，釋放人生大精彩。節(jié)目以“生活有智慧”為口號(hào)，分享生活小竅門。此外，節(jié)目還經(jīng)常邀請(qǐng)晉江當(dāng)?shù)氐尼t(yī)生、瑜伽教練、旅游達(dá)人或是公積金管理部門和交管部門的工作人員擔(dān)任嘉賓，為聽(tīng)眾解決生活中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。晉江市有車一族和外來(lái)人員較多，有關(guān)道路交通、計(jì)劃生育和公積金、社保等方面的問(wèn)題較為集中，因此《城市生活匯》將交管部門、婦幼保健院和公積金管理部門的人員列為常態(tài)嘉賓。另外，節(jié)目還與當(dāng)?shù)氐穆糜喂竞献?，每到假期就?jīng)常推介一些適合出行的線路，對(duì)接市場(chǎng)。

3、注意貼近當(dāng)?shù)厍闆r

從內(nèi)容上，地方元素是當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的區(qū)域文化，是一個(gè)地方區(qū)別于其他地方的重要標(biāo)志，地方元素在它所代表的領(lǐng)域范圍內(nèi)是占支配地位、起主導(dǎo)作用的，在文化領(lǐng)域范圍之間，各個(gè)地方的區(qū)域文化在中華文化的大背景下會(huì)有相通之處，但在各自領(lǐng)域范圍間是與眾不同的，具有差異性的。因此，將地方元素引入廣播節(jié)目當(dāng)中，就會(huì)打造出屬于本地文化領(lǐng)域范圍內(nèi)的獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目，具有濃郁的當(dāng)?shù)靥厣膫鞑バЧ?，廣播節(jié)目中融入地方元素，會(huì)使廣播節(jié)目與受眾的距離縮小，會(huì)增強(qiáng)受眾對(duì)于廣播節(jié)目中所傳播的內(nèi)容的認(rèn)同感，使廣播達(dá)到良好的傳播效果。同時(shí)，廣播中加入群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的地方元素，使廣播走進(jìn)受眾的生活中，增強(qiáng)了受眾在傳播過(guò)程中的主人翁心理，使受眾更積極地參與進(jìn)廣播的傳播過(guò)程中。

晉江人民廣播電臺(tái)節(jié)目《歡歡駕道》的主持人歡歡雖然不是本地人，但在平日就注重了解本地受眾的思維習(xí)慣、生活習(xí)慣等。在了解了本地受眾的基本情況后，歡歡結(jié)合自身?xiàng)l件，將山東快書、評(píng)書的形式引入廣播中，她自己曾說(shuō)過(guò)：“我把我自己節(jié)目就定位在‘快嘴說(shuō)新聞，但我不能完全照搬我知道的那些家鄉(xiāng)（山東）的東西，北方人的幽默在于語(yǔ)言，但閩南人的語(yǔ)言習(xí)慣和北方不一樣，比如趙本山的小品，我給閩南的朋友看時(shí)，他們都不笑，問(wèn)他們?yōu)槭裁?，他們都說(shuō)聽(tīng)不懂這話是什么意思，他們喜歡的笑話是有一點(diǎn)拐彎，有點(diǎn)‘擦邊球的笑話，所以在了解他們的品位后，我就知道我的節(jié)目要說(shuō)什么了?！薄稓g歡駕道》采用了閩南人習(xí)慣的跳躍思維方式，并在節(jié)目中夾雜大量的閩南文化現(xiàn)象和本地新聞，接近性很強(qiáng)，同時(shí)主持人個(gè)性風(fēng)格突出，深受廣大聽(tīng)眾喜愛(ài)。節(jié)目一躍成為泉州地區(qū)知名的品牌欄目，每年都為電臺(tái)創(chuàng)造大量廣告收入。

《歡歡駕道》給我們提供了一個(gè)很好的思路。主持人由于自己成長(zhǎng)、發(fā)展的原因，可能離開(kāi)家鄉(xiāng)在外地工作，但是業(yè)已形成的思維方式和文化背景卻沒(méi)有辦法隨著工作環(huán)境改變而改變，但主持人可以把自身的條件與當(dāng)?shù)氐胤皆亟Y(jié)合，打造屬于自己的節(jié)目風(fēng)格和個(gè)性化廣播節(jié)目。但這種思路對(duì)于主持人的要求比較高，它一方面要求主持人自身個(gè)性突出，這為節(jié)目的個(gè)性化打下良好基礎(chǔ)；另一方面要求主持人在工作中要認(rèn)真鉆研業(yè)務(wù)，深入受眾之中，了解受眾的文化特點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣，從而在個(gè)性化之外為節(jié)目打上本土化標(biāo)簽，為當(dāng)?shù)厥鼙娝邮堋?/p>

4、注意適度原則

地方元素和區(qū)域文化在打破廣播同質(zhì)化、打造廣播節(jié)目個(gè)性化方面有著重要意義，在廣播節(jié)目中融入地方元素可以提升節(jié)目的接近性。但要注意的是，有些地方元素從內(nèi)容上并不適合大量引入，一旦在節(jié)目中大量摻雜地方民俗文化，會(huì)使廣播節(jié)目格調(diào)過(guò)于低俗，使廣播淪為“三俗”陣地。

在地方元素和區(qū)域文化的引入上，我們要本著去其糟粕、取其精華的原則，對(duì)地方元素和區(qū)域文化進(jìn)行“揚(yáng)棄”，從中擷取地方元素和區(qū)域文化的精華內(nèi)涵，融入廣播節(jié)目之中，使廣播節(jié)目具有接近性，使受眾對(duì)于廣播節(jié)目的認(rèn)同感加強(qiáng)。在具體操作中，對(duì)于當(dāng)?shù)氐乃渍Z(yǔ)和方言可以適當(dāng)使用，這樣一方面使廣播節(jié)目趣味性增強(qiáng)，聽(tīng)起來(lái)津津有味，一方面使廣播節(jié)目地方味十足，符合受眾的喜好。但當(dāng)?shù)厮渍Z(yǔ)中的一些低俗、粗俗的語(yǔ)言，當(dāng)?shù)亓餍械摹叭潯倍巫?，我們要?jiān)決地摒棄。同時(shí)在引入地方元素和當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化時(shí)，注意內(nèi)容的政治敏感性，既要在內(nèi)容上保持新聞和評(píng)論的真實(shí)性、客觀性，又要時(shí)刻牢記廣播事業(yè)的輿論引導(dǎo)職能，對(duì)受眾的輿論方向進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)。

（作者單位：晉江市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾