劉 甜

(渤海大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 錦州 121000)

在信息滿天飛的當(dāng)今時代，人們獲得信息的渠道越來越多、也越來越便捷。網(wǎng)絡(luò)手機(jī)雖不能取代報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，但是在方便、快捷和互動上，卻又占得先機(jī)。所以，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局正在發(fā)生重大變化，在新的媒體結(jié)構(gòu)中，報紙的生存空間正在受到擠壓，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢地位已經(jīng)動搖。對于報紙來說，既要取網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之長，在與新媒介的融合上下功夫，又要獨辟蹊徑，在深度和觀點上形成自己的特色，保持自己的優(yōu)勢。而要做深度，做觀點，就必須精于策劃。尤其是突發(fā)事件的報道上更應(yīng)整合新聞資源，提升創(chuàng)意競爭力，占得先機(jī)。

面臨著“報紙消亡論”的甚喧塵上，報紙應(yīng)該改變傳統(tǒng)的新聞寫作方式使得自己更好的適應(yīng)快節(jié)奏的電子媒體時代。有位學(xué)者曾經(jīng)說過“報紙其實并不是那么脆弱的東西，人們總是不經(jīng)意地忘記網(wǎng)絡(luò)不過只是工具這一點。如果沒有人把信息輸入進(jìn)去的話，網(wǎng)絡(luò)只不過是一個箱子而已”。傳播媒介只是信息的載體和工具，信息本身才是傳播活動的主體和靈魂。與互聯(lián)網(wǎng)站相比，報社具有訓(xùn)練有素的龐大采編隊伍，具有長期積累起來的品牌和受眾的信任度，傳播的信息具有準(zhǔn)確性和權(quán)威性。而互聯(lián)網(wǎng)站基本上沒有自己的新聞采寫隊伍，甚至沒有新聞發(fā)布權(quán)，嚴(yán)重依賴報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。所以報紙在占據(jù)先天優(yōu)勢的情況下，面對近年來發(fā)行、廣告均大幅度下滑的情況更應(yīng)重整旗鼓，迎接挑戰(zhàn)。

報紙媒體要想爭取到更多的社會資源，贏得與新媒體的“客廳”與“書房”之爭，就必須通過新聞策劃來增強(qiáng)自己的核心競爭力。一個媒體面對突發(fā)事件的報道策劃反應(yīng)能力更能體現(xiàn)一個報社的能力。

對于突發(fā)事件一旦發(fā)生，往往會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，此時人民群眾迫切的想要獲知新聞信息，但是由于通信技術(shù)的進(jìn)步、事件發(fā)生的突然性，報紙媒體已經(jīng)越來越抓不住新聞發(fā)生的第一落點，所以報紙就應(yīng)該在挖掘“新聞背后的新聞”上以及報道事物的發(fā)展態(tài)勢、走向上下功夫。與此同時，對于記者來說，當(dāng)?shù)玫揭粋€重要的新聞信息的時候，要設(shè)身處地的為讀者考慮，從受眾出發(fā)，對新聞進(jìn)行詳細(xì)策劃，寫出更好的作品。其實所謂的新聞報道策劃，就是圍繞某個主題或話題，對新聞采編活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，通過制定并實施方案，來強(qiáng)化傳播效果以形成和引導(dǎo)輿論的前瞻性行為。在上世紀(jì)九十年代初，策劃就被引入了新聞報道中，并取得了良好的新聞傳播效果。根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可以分為不同的類型，比如根據(jù)時態(tài)可以分為超前策劃、即時策劃和周期性、非周期性策劃；根據(jù)形態(tài)，可分為新聞型報道策劃和宣傳型報道策劃。而根據(jù)不同題材的策劃，新聞策劃可以分為事件性報道策劃和非事件性報道策劃，在事件性報道策劃中又可以分為突發(fā)性事件和預(yù)知性事件報道策劃。現(xiàn)在著重強(qiáng)調(diào)突發(fā)性事件報道策劃，對于報紙來說預(yù)知性的事件，是可以由人來安排和掌控的，所以相對來說更容易一點，而對于突發(fā)性事件，考察的完全是媒體的迅速反應(yīng)能力。就以青島漏油事故來分析一下報紙如何對突發(fā)事件進(jìn)行報道策劃。

2013年11月22日凌晨3時許，中石化黃濰輸油管線一輸油管道發(fā)生破裂事故，造成原油泄漏。上午10時許，在搶修過程中，管道破裂處起火，突發(fā)爆炸，截至14時23分，事故已造成35人死亡，166人受傷。對于任何突發(fā)事件，都有一個發(fā)生、發(fā)展的過程。突發(fā)事件的報道策劃，也大體呈現(xiàn)出三個階段，第一個階段就是災(zāi)情報道階段。第二個階段就是追蹤報道階段。第三個階段就是總結(jié)與反思階段。

面對突發(fā)事件的發(fā)生發(fā)展，媒體就要在第一時間迅速作出反應(yīng)，掌握主動權(quán)，進(jìn)行詳細(xì)的報道策劃，為讀者呈現(xiàn)出翔實的報道。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點。

1 第一時間趕往現(xiàn)場，搶占新聞報道制高點

突發(fā)事件報道的要訣就是快。而事發(fā)當(dāng)?shù)氐拿襟w無疑具有天然的優(yōu)勢。但是這次的青島漏油事故，青島本地的媒體卻反應(yīng)遲鈍，沒有協(xié)調(diào)好報紙版面，沒有做還人員調(diào)度，或者是出于某種考慮并未大篇幅的報道。而相對于青島幾家報紙的“失?！鼻闆r，全國其他各家報紙幾乎全部是頭版頭條進(jìn)行大篇幅的報道，比如《新京報》頭版只刊登了這一條重大新聞《青島油管爆炸35死》并且用三版對這一事件進(jìn)行詳細(xì)說明，可見對這一事件的重視程度。并且在隨后的三天內(nèi)，分別大篇幅的對這一事件的持續(xù)進(jìn)展詳細(xì)的告知公眾，如事故原因、事故責(zé)任、危機(jī)應(yīng)對情況、人員賠償?shù)鹊取?/p>

2 用圖片說話，直擊受眾心靈

突發(fā)事件中除了要在內(nèi)容上還原事實，關(guān)注逝者等，還可以充分利用圖片語言，將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合起來。圖片是一種無聲的語言，但是卻往往能起到此時無聲勝有聲的效果?！缎戮﹫蟆吩陬^版刊登了一幅圖片就是車毀地裂的照片，同時用一個版面刊登了六幅圖片，從不同角度對事故進(jìn)行了解讀。大幅彩色圖片，形成了視覺中心，以圖片的表現(xiàn)彌補(bǔ)了文字的枯燥、繁冗，達(dá)到了一圖勝千言的效果。

3 獨到、犀利的評論不可或缺

突發(fā)事件報道策劃，在某種程度上，比拼的就是評論，就是觀點，往往決定著人們思考的內(nèi)容和方向，影響著人們對待事實的態(tài)度，在某種程度上，甚至決定輿論的導(dǎo)向?！缎戮﹫蟆吩谑录l(fā)生后，在23日到26日連續(xù)發(fā)表四篇社論文章，對漏油事故進(jìn)行評論。如第一天發(fā)表《青島輸油管爆燃，是否存在設(shè)計缺陷？》對輸油管線是否應(yīng)該緊鄰居民小區(qū)，新建輸油管線當(dāng)時是如何通過評估的，管線附近居民是否知情等問題進(jìn)行了發(fā)問，力圖尋找事故發(fā)生原因。第四天配發(fā)評論《漏油爆炸，安全整治，也要完善標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)相關(guān)法律和制度如存在“隱患”，同樣要啟動全國的安全整治，完善有關(guān)立法及標(biāo)準(zhǔn)等等。四篇評論高屋建瓴，發(fā)人深省，使人們在同質(zhì)化的新聞中獲得更獨特的信息。

新聞報道策劃有助于報紙根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢樹立個性與風(fēng)格，這種傳播作業(yè)形式使各類媒體對同一新聞事實的報道不再出現(xiàn)重復(fù)雷同的“大合唱”局面，而是能夠根據(jù)媒體自身具有的傳播資源特色出新，有助于現(xiàn)代報紙在信息高度發(fā)達(dá)、新聞資源有限的時代，在重大新聞事件眾多媒體共同角逐的情況下體現(xiàn)獨有的傳播個性。

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