封艷
通過微博聯(lián)系張琨維,他第一句話就開門見山:采訪可以,但絕對(duì)不能提到我父母的公司。
態(tài)度生硬、決絕,原以為說這話的是個(gè)蹺著二郎腿、愛耍大牌的貴公子,但剛見到張琨維便放棄了這一想法。
197cm的他微弓著腰打招呼,謙遜有禮都裝在唇邊漾起微笑的酒窩里,只是略顯疲態(tài),剛一落座便喝掉整杯橙汁。他已經(jīng)沒吃沒喝忙碌了一整天,這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的常態(tài)。他正經(jīng)營(yíng)自創(chuàng)品牌Kissmilan蛋糕,一提起就精氣神十足,滿眼放光,如數(shù)家珍地講述Kissmilan的點(diǎn)滴改變。而不經(jīng)意提及父母創(chuàng)立的快餐連鎖企業(yè)時(shí),他卻瞬間泄了氣。
這是他永遠(yuǎn)繞不開的話題。
父輩的財(cái)富是先天優(yōu)勢(shì),讓他無后顧之憂,擁有多數(shù)人無比羨慕的“輸?shù)闷稹钡奶貦?quán);但也像是桎梏,讓他備受質(zhì)疑、倍感壓力,他需要付出比普通創(chuàng)業(yè)者更多的努力,才能贏得父母和這個(gè)社會(huì)的認(rèn)可。
軒然大波
2013年9月,重慶北部新區(qū)的辦公室里,21歲的張琨維心中憤憤不平,沒想到一次采訪會(huì)引發(fā)這樣的軒然大波,甚至引起父母公司股東的關(guān)注。
他被網(wǎng)友人肉搜索出來,短短幾天就收到300多條回復(fù),全是罵他的話?!案欢褪菒垤鸥弧?、“土豪了不起”等字眼深深刺痛了張琨維,“為品牌推廣做了個(gè)很普通的公益活動(dòng),把Kissmilan蛋糕送給福利院的老人和環(huán)衛(wèi)工人品嘗??蛇@事配上‘貴公子的頭銜,就變了味兒。我現(xiàn)在一聽到富二代三個(gè)字就肝兒顫?!?/p>
“朋友家擺著20多輛跑車,有空就出來飆車。”張琨維覺得這才算炫富,而自己和這些朋友完全不同,“我對(duì)他們喜歡的東西沒興趣?!彼麤]有跑車,不喜歡名牌,甚至像普通人一樣,用大寶SOD蜜保養(yǎng)皮膚。去年上半年從澳洲留學(xué)回來后,他沒有按父母預(yù)設(shè)那樣到公司學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)管理,而是自創(chuàng)出Kissmilan蛋糕這一項(xiàng)目。
哪知做公益活動(dòng)都會(huì)引發(fā)民眾的強(qiáng)烈反感?!盎蛟S是因我什么都沒做成,就開始做公益,讓人覺得是在啃老?!睆堢S這樣總結(jié)。他長(zhǎng)著一張純凈的娃娃臉,熱情率真,卻常常故作老成。
母親沒有多加責(zé)怪,她理解兒子年輕缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn),好在肯努力肯吃苦。但公司上市后,擁有了專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì),他們沒有就此罷休,和股東一起傳達(dá)了不滿,提出“慎重接受采訪”的意見,這或多或少影響了企業(yè)的品牌形象。
張琨維嘴里應(yīng)下來,心里是極不服氣的?!拔宜闶裁锤欢瑳]花過爸媽什么錢,還老被扣屎盆子?!睆亩乱詠?,他一直極力擺脫家族印記,仍無法打破“富家子”的枷鎖。
“貧窮”富二代
因?yàn)楦改该τ谑聵I(yè),張琨維從小被寄養(yǎng)在北京奶奶家。7歲那年,父母在重慶開了第一家快餐店,工作更忙了,每月只能回北京匆匆見一面。
“長(zhǎng)這么高了?。 泵看位乇本?,母親都驚異于兒子的成長(zhǎng)。全心全意拼事業(yè)的民營(yíng)企業(yè)家們,能夠陪伴家人的時(shí)間的確不多。她把張琨維攬到跟前,聽他講積攢了一個(gè)月的生活瑣事。
和父母在一起是張琨維覺得最幸福的童年時(shí)光,但想到他們工作辛苦,又把這種想法掩蓋了下去,一心盼著寒暑假到重慶陪父母。父母的刻苦和節(jié)儉對(duì)他影響至深,即便公司越做越大,父母仍會(huì)坐公交車上班、去朝天門批發(fā)市場(chǎng)買衣服。
“我理解他們的不容易,因而相處時(shí)間越短,越希望在一起都開開心心的?!毕噍^于同齡孩子,張琨維無疑是懂事的。
從小就喜歡體育運(yùn)動(dòng)的他,5歲便開始接受系統(tǒng)專業(yè)的網(wǎng)球訓(xùn)練。每場(chǎng)重要的網(wǎng)球比賽,父母再忙都會(huì)趕來,張琨維只要想著父母在看臺(tái)上,渾身都充滿了力量。
他打球用心,很快進(jìn)入了國(guó)家網(wǎng)球青年隊(duì)。球隊(duì)訓(xùn)練密集,每天上午上課,下午和晚上練打球,一練就是8個(gè)小時(shí),常常累得想吐,回到家直接倒頭就睡。
“總想著不能讓父母失望?!币蚱诖改傅年P(guān)注和認(rèn)可,張琨維學(xué)會(huì)了努力和堅(jiān)持,在北京溫度高達(dá)40℃的酷暑里,也頻繁地練習(xí)發(fā)球、接球,終于在17歲時(shí)拿到了全國(guó)青少年網(wǎng)球賽冠軍。
普通創(chuàng)業(yè)者
張琨維是朋友圈里的“窮屌絲”,勤儉節(jié)約的父母一直堅(jiān)持灌輸“沒有義務(wù)給你錢”的思想,不給張琨維零花錢,只給生活費(fèi)。
窮則思變,張琨維決定自己倒騰,賣西瓜、賣三文魚,漸漸賺來了零花錢。等到連生活費(fèi)都能自己賺來時(shí),他硬氣地拒絕了父母的資助,“從12歲起,再?zèng)]花過他們一分錢。”張琨維的獨(dú)立里,有些許叛逆,這促使他走上了創(chuàng)業(yè)之路。
訓(xùn)練之余,張琨維常去網(wǎng)球俱樂部當(dāng)陪練,一小時(shí)能獲得幾百元到數(shù)千元不等,陪練的客人多為企業(yè)家,這開闊了眼界,也擴(kuò)張了人脈。
他時(shí)常向企業(yè)家們咨詢專業(yè)意見,把做小生意積攢的數(shù)十萬元投入股票市場(chǎng),帶來了上百萬元的收益。企業(yè)家們給得最多的建議還是“在實(shí)踐中求取真經(jīng)”,因而,一到假期,他就到父親創(chuàng)立的高端商務(wù)會(huì)所擔(dān)任CEO,接觸更多的企業(yè)家和投資人,更加系統(tǒng)地了解做生意。
盡管很有生意頭腦,張琨維的理想?yún)s是做一名優(yōu)秀的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。這個(gè)理想在2010年因手肘粉碎性骨折而告破,他不得不退役,前往澳大利亞學(xué)習(xí)工商管理。
在留學(xué)期間,張琨維最愛吃蛋糕,于是開始研究這一行業(yè)。本想在澳大利亞創(chuàng)業(yè),后來還是選擇了擁有較多人脈的重慶投入Kissmilan蛋糕項(xiàng)目。2013年年中,項(xiàng)目一啟動(dòng),便獲得1000萬元投資,加上自己的200萬元積蓄,新公司的啟動(dòng)資金達(dá)到1200萬元。
張琨維穿上西裝襯衣,努力讓表情變得沉穩(wěn),言談更加職業(yè),只是在旁人稱呼他為“張總”時(shí),他會(huì)靦腆地笑笑:“叫我小張就行?!边@是他對(duì)自己的定位,做一個(gè)普普通通的創(chuàng)業(yè)者。
一塊蛋糕對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的思考
和傳統(tǒng)實(shí)體蛋糕店不同,張琨維和他的團(tuán)隊(duì)在經(jīng)營(yíng)中充分融入互聯(lián)網(wǎng)思維,通過網(wǎng)絡(luò)售賣蛋糕,力求給客戶超出預(yù)期的驚喜體驗(yàn)。然后通過個(gè)人或群體口碑相傳,達(dá)到銷售目的,形成固定忠實(shí)的消費(fèi)群體。
“聽上去很美?!庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià),“沒有經(jīng)驗(yàn),太理想化,受了外國(guó)文化和互聯(lián)網(wǎng)思維的影響,不過,或許你只是練練手?!眅ndprint
張琨維沒有吭聲,他漸漸學(xué)會(huì)喜怒不形于色,而且明白要證明一切只能做出成果。
張琨維放棄了節(jié)假日休息,忙的時(shí)候每天只睡5小時(shí)。他凡事親力親為,體驗(yàn)了公司的各個(gè)崗位,包括客服、微博小編等,再針對(duì)工作情況給出崗位的職責(zé)要求和考核標(biāo)準(zhǔn),還拿出20%的公司股權(quán)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。
遇上圣誕節(jié)、情人節(jié)這樣的節(jié)日,張琨維會(huì)親自給客戶寫卡片,“寫了五百多張,寫到手臂發(fā)麻。”他想用誠(chéng)意和創(chuàng)新精神打動(dòng)消費(fèi)者,每天更新微博、微信,和粉絲們親切互動(dòng),只要有客戶吃了蛋糕在微博上@了他,他都一一回復(fù)。
這確實(shí)產(chǎn)生了不俗的效果。半年多后,沒耗費(fèi)任何宣傳費(fèi)用,Kissmilan的忠實(shí)粉絲便已上萬人,且通常以公司和部門為單位,他們親切地稱呼張琨維為米boss。蛋糕訂購(gòu)量每月都在攀升,如今已能達(dá)到每天一兩百個(gè)的訂購(gòu)量。
可不管做出多少努力,被貼上富二代標(biāo)簽的他,依然很難被大眾認(rèn)可。他做公益活動(dòng),被質(zhì)疑是炫富,導(dǎo)致負(fù)面的宣傳效果,引起父母公司股東的關(guān)注;他接受采訪,表達(dá)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的愿望——希望公司上市,被嘲笑“不知天高地厚”。
“壓力挺大,別人覺得你含著金鑰匙長(zhǎng)大,做得好理所應(yīng)當(dāng),是靠你爸媽。做得不好,就是敗家子。”
撕標(biāo)簽是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程
為擺脫質(zhì)疑,張琨維一早推掉了父母打算投資的200萬元,有人議論,“你能認(rèn)識(shí)投資人,不也是靠父母嗎?”
他的一言一行都在大眾的監(jiān)控和議論中?!翱扛改冈趺戳耍俊睆堢S在朋友圈里顯得另類,因?yàn)樵谂笥芽磥恚骸拔覀兊娜松辉缇捅粍澣敫欢能壍乐小!?/p>
這是大部分朋友的常規(guī)道路,即便渴望自由,但也得向家族的責(zé)任和義務(wù)妥協(xié),就算創(chuàng)業(yè),也要顧全大局。
“不以營(yíng)利為目的的商業(yè),還不如不做。”張琨維收到父母的建議,但他更渴望得到肯定,希望父母認(rèn)可這是他的事業(yè),而不是一次試水機(jī)會(huì)。
他和普通年輕人一樣,希望這次創(chuàng)業(yè)成功,組建一個(gè)普通幸福的家庭。他對(duì)這個(gè)家庭女主人的唯一要求是心地善良,能一起日行一善。這顯然不能達(dá)到父輩口中“門當(dāng)戶對(duì)”的要求,“家庭情況相差太大,很多方面沒法溝通?!?/p>
“還是會(huì)考慮他們的建議,他們老了,或許我還得幫忙?!彼难凵窭镉袑?duì)婚姻和事業(yè)的些許無奈,但旋即被正能量淹沒,“腳踏實(shí)地做現(xiàn)在的事,我就能和他們一樣成為創(chuàng)一代?!?/p>
這般簡(jiǎn)單的想法,是這個(gè)群體最奢侈的夢(mèng),他們擁有做夢(mèng)的資格,卻不得不生活在貼上富二代標(biāo)簽的現(xiàn)實(shí)中。endprint