張雪峰

摘要中國(guó)內(nèi)地與臺(tái)灣地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)均已步入快速發(fā)展的階段，但目前兩岸產(chǎn)業(yè)合作的規(guī)模小、層次低，雖然合作意愿強(qiáng)烈，但實(shí)際行動(dòng)遲緩。深化兩岸數(shù)字出版合作，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于協(xié)調(diào)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的力度、數(shù)字出版格式的標(biāo)準(zhǔn)化和一體化、合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才和成立兩岸數(shù)字出版聯(lián)盟，推動(dòng)數(shù)字閱讀與數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)的共建等方面。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作兩岸關(guān)系

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作是海峽兩岸出版合作的新興領(lǐng)域和重要內(nèi)容，也是數(shù)字時(shí)代兩岸增進(jìn)文化交流、推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進(jìn)而打造全球華文出版盛世的必由之路。當(dāng)前，兩岸在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字技術(shù)合作等領(lǐng)域進(jìn)行了一些初步的合作，但這種淺層次的形式不足以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)。兩岸理應(yīng)攜手共進(jìn)，加強(qiáng)資源整合，共同開拓國(guó)際華文出版市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)谷歌、蘋果、亞馬遜等國(guó)際數(shù)字出版巨頭帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的合作進(jìn)程

數(shù)字出版的快速發(fā)展為兩岸產(chǎn)業(yè)合作打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，內(nèi)地出版界有關(guān)人士多次表達(dá)了強(qiáng)烈的合作愿望，描繪出美好的合作前景。2008年9月，原新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在臺(tái)北舉行的紀(jì)念海峽兩岸出版交流20周年座談會(huì)上表示，臺(tái)灣的數(shù)字出版起步較早，不但有基礎(chǔ)，也有經(jīng)驗(yàn)，可以為兩岸交流打造新方向。[1]副署長(zhǎng)鄔書林也多次闡述兩岸數(shù)字出版合作的重要意義和美好愿景，并強(qiáng)調(diào)兩岸業(yè)界應(yīng)在出版內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式、版權(quán)保護(hù)、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)等4個(gè)方面加強(qiáng)合作。[2]

臺(tái)灣地區(qū)業(yè)者對(duì)兩岸數(shù)字出版合作也表現(xiàn)出極大的熱忱和興趣。2011年6月，在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸新聞出版業(yè)發(fā)展論壇上，臺(tái)灣圖書出版事業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳恩泉提出，在推進(jìn)兩岸出版界及閩臺(tái)數(shù)字出版的交流與合作上，可建立兩岸版權(quán)交流平臺(tái)、臺(tái)灣出版商會(huì)服務(wù)平臺(tái)、大中華出版共同體平臺(tái)等三大平臺(tái)加強(qiáng)兩岸文化交流。臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟理事長(zhǎng)何飛鵬也曾表示，與內(nèi)地企業(yè)的合作，隨時(shí)都可以談，隨時(shí)都可以合作。[3]

近年來(lái)，臺(tái)灣出版機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫(kù)公司和閱讀終端制造企業(yè)已開始和大陸業(yè)界進(jìn)行了初步的數(shù)字出版內(nèi)容與技術(shù)合作。

在內(nèi)容合作層面，與內(nèi)地開展合作的機(jī)構(gòu)有城邦、遠(yuǎn)流、臺(tái)灣聯(lián)合線上等。2009年，城邦出版集團(tuán)分別與方正阿帕比、起點(diǎn)中文網(wǎng)合作，共享兩岸數(shù)字出版成果。方正阿帕比經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在技術(shù)與產(chǎn)品方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。城邦以方正阿帕比為銷售平臺(tái)，利用其數(shù)字技術(shù)代理銷售城邦的內(nèi)容產(chǎn)品，先期合作以兒童教育題材的圖書和內(nèi)容產(chǎn)品為主。[4]城邦旗下的“Popo原創(chuàng)”從2009年起與盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)合作，建立了“起點(diǎn)中文網(wǎng)臺(tái)灣分站”，吸納網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者并承接在線印書業(yè)務(wù)。[5]臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版公司則于2011年宣布推出“TAO臺(tái)灣學(xué)術(shù)在線”數(shù)據(jù)庫(kù)，并同內(nèi)地合作，“成為臺(tái)灣唯一合法進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的數(shù)字電子書刊平臺(tái)”。[6]臺(tái)灣聯(lián)合線上是臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系創(chuàng)辦的綜合性數(shù)據(jù)庫(kù)公司，該公司先后與內(nèi)地龍?jiān)雌诳W(wǎng)、紅袖添香等數(shù)字閱讀網(wǎng)站合作，整合彼此優(yōu)勢(shì)資源，共同打造全球華文綜合數(shù)字閱讀知識(shí)平臺(tái)，以加強(qiáng)開拓兩岸數(shù)字出版市場(chǎng)，面向全球華人提供數(shù)字閱讀服務(wù)。

在技術(shù)合作層面，與內(nèi)地合作的主要有元太科技、宏碁等公司。擁有電泳式電子紙E-ink專利技術(shù)的元太科技是全球電子紙的龍頭生產(chǎn)企業(yè)，該公司除在揚(yáng)州建立全球規(guī)模最大的電子紙生產(chǎn)基地外，還于2010年先后與方正蕃薯網(wǎng)、鳳凰傳媒簽訂合作協(xié)議。未來(lái)元太將協(xié)助方正蕃薯網(wǎng)推動(dòng)電子書平臺(tái)建設(shè)，或把方正蕃薯網(wǎng)的電子書建置電子紙內(nèi)，提供電子書硬件制造商完整的解決方案。同時(shí)，元太與江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)聯(lián)手開展合作加速推動(dòng)教科書、參考書數(shù)字化，并推出適合教育市場(chǎng)使用的電子書平臺(tái)和電子學(xué)習(xí)器，共同開發(fā)內(nèi)地的教育市場(chǎng)。2010年8月，宏碁與方正集團(tuán)旗下上市公司方正科技簽署合作協(xié)議，取得“FOUNDER方正”品牌在電腦、電腦外殼產(chǎn)品、5寸以上屏幕的電子書和MID產(chǎn)品中的使用權(quán)。[7]

二、深化兩岸數(shù)字出版合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

與兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)以及席卷全球的數(shù)字化浪潮相比，當(dāng)前兩岸數(shù)字出版合作的進(jìn)程顯然跟不上時(shí)代發(fā)展的要求。產(chǎn)業(yè)合作的規(guī)模小、層次低，雖然合作意愿強(qiáng)烈但實(shí)際行動(dòng)遲緩，可見影響兩岸數(shù)字出版合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍未得到有效解決，數(shù)字出版資源的深度整合仍有待破題。

在ECFA框架協(xié)議下，兩岸主管部門或行業(yè)協(xié)會(huì)可充當(dāng)數(shù)字出版合作的推手，搭建合作平臺(tái)，保障信息共享。當(dāng)然，數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)是兩岸產(chǎn)業(yè)合作的主導(dǎo)力量，應(yīng)按照優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的原則，共同推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的深度合作，最終打造全球華文出版事業(yè)大繁榮的局面。依筆者之見，推進(jìn)兩岸數(shù)字出版資源深度整合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括以下4個(gè)方面：

1. 協(xié)調(diào)兩岸數(shù)字版權(quán)保護(hù)的力度

當(dāng)前，國(guó)際上DRM（數(shù)字版權(quán)管理）技術(shù)已相當(dāng)成熟，如根據(jù)國(guó)際主流的電子書格式Mobi、ePub和PDF，Adobe、蘋果、巴諾和亞馬遜這4家技術(shù)和內(nèi)容供應(yīng)商已分別定制開發(fā)了相應(yīng)的DRM技術(shù)方案，既可防止內(nèi)容被非法使用，又可保證合法用戶的合理充分使用。[8]數(shù)字版權(quán)管理需要應(yīng)對(duì)的仍是兩岸讀者的觀念問(wèn)題，讀者習(xí)慣了免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)于付費(fèi)下載仍抱有抵觸心理。有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)于正規(guī)花錢購(gòu)買的讀者，如果DRM技術(shù)使得電子書不能進(jìn)行加值的處理與再利用，閱讀體驗(yàn)比紙版書差，他們是不會(huì)愿意再次付費(fèi)的。[9]當(dāng)前環(huán)境下，兩岸數(shù)字出版合作如果一意強(qiáng)化嚴(yán)格的數(shù)字版權(quán)保護(hù)力度，則可能無(wú)法培育出穩(wěn)定的讀者市場(chǎng)。但若無(wú)法對(duì)數(shù)字版權(quán)實(shí)施有效的保護(hù)，則不利于行業(yè)的健康發(fā)展，損害產(chǎn)業(yè)鏈各方的正當(dāng)利益，同時(shí)也影響臺(tái)灣業(yè)者進(jìn)入內(nèi)地?cái)?shù)字出版市場(chǎng)的積極性。因此，如何對(duì)兩岸數(shù)字出版物實(shí)行一視同仁的保護(hù)，并選擇一個(gè)尺度合理的DRM技術(shù)，力求在數(shù)字出版企業(yè)與讀者之間尋得一個(gè)平衡點(diǎn)，是兩岸開展數(shù)字出版合作之初就應(yīng)進(jìn)行協(xié)調(diào)、合作的。

2. 兩岸數(shù)字出版格式的標(biāo)準(zhǔn)化和一體化

和國(guó)外相對(duì)統(tǒng)一的數(shù)字出版格式相比，內(nèi)地的出版格式顯得多而雜亂，幾乎是一家出版機(jī)構(gòu)一種格式。除使用面較廣的PDF外，還有CNKI的CAJ、方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG等，電子圖書的存儲(chǔ)格式也多達(dá)20種左右，用戶面對(duì)不同的數(shù)字出版商都須選用不同的閱讀器和軟件。[10]這既增加了讀者的閱讀成本，也是一種資源浪費(fèi)。臺(tái)灣的情況相對(duì)較好，電子書大多采用PDF格式，臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟則支持國(guó)際數(shù)字出版聯(lián)盟（IDPF）所主導(dǎo)的ePub格式。兩岸數(shù)字出版合作繞不開數(shù)字出版格式的標(biāo)準(zhǔn)化和一體化，如對(duì)于由紙版圖書轉(zhuǎn)換而成的數(shù)字內(nèi)容，兩岸均可采用國(guó)際主流且在兩岸均已廣泛使用的PDF格式，以方便保留紙版書的原有版式；對(duì)于原創(chuàng)數(shù)字出版內(nèi)容，則可統(tǒng)一采用用戶界面更友好的開放標(biāo)準(zhǔn)ePub格式。數(shù)字出版格式的標(biāo)準(zhǔn)化和一體化，既可避免數(shù)字出版企業(yè)今后格式轉(zhuǎn)換所產(chǎn)生的成本，又可使讀者不必更換閱讀終端或頻繁下載安裝閱讀軟件，即可方便地在不同的平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字閱讀。

3. 合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才

事業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。當(dāng)前兩岸數(shù)字出版人才都比較缺乏，這不僅影響行業(yè)的發(fā)展，且已成為兩岸數(shù)字出版合作的一道障礙。內(nèi)地的數(shù)字出版教育在理論與實(shí)踐上存在明顯的脫節(jié)，專門培養(yǎng)數(shù)字出版人才的教育機(jī)構(gòu)也比較缺乏。單一的教育模式，很難培養(yǎng)出既懂出版又懂技術(shù)，同時(shí)兼具國(guó)際視野的專業(yè)人才。臺(tái)灣數(shù)字出版人才的培養(yǎng)具有“跨科系”“整合性”的特征，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐與應(yīng)用。[11]但臺(tái)灣專業(yè)教育規(guī)模不大，普遍忽視理論教育，在人才培養(yǎng)方面也存在先天不足。因此，加強(qiáng)人才培養(yǎng)的合作，整合兩岸數(shù)字出版教育資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅可促進(jìn)兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的相互交流與學(xué)習(xí)，增進(jìn)互信，同時(shí)更為今后數(shù)字出版合作儲(chǔ)備人才。依筆者之見，兩岸合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才的近期目標(biāo)可以是定期舉辦講座、研討會(huì)等形式的短期培訓(xùn)班，遠(yuǎn)期目標(biāo)則是共建數(shù)字出版高等教育專業(yè)，由兩岸共同出資、共聘教師、共招學(xué)生，面向國(guó)際華文數(shù)字出版市場(chǎng)培養(yǎng)專業(yè)人才。

4. 成立兩岸數(shù)字出版聯(lián)盟，推動(dòng)數(shù)字閱讀與數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)的共建

目前內(nèi)地共有近600家出版社，臺(tái)灣則有上萬(wàn)家，其中絕大多數(shù)為小型出版社。如果以單一出版機(jī)構(gòu)參與數(shù)字出版，無(wú)疑在產(chǎn)業(yè)鏈中居于弱勢(shì)地位，缺乏話語(yǔ)權(quán)，利益分成小，因此影響數(shù)字出版的積極性，這同樣是不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的。由城邦出版集團(tuán)牽頭成立的臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟和由北京出版集團(tuán)公司牽頭成立的內(nèi)地?cái)?shù)字出版聯(lián)盟的建立，其目的就是整合內(nèi)容資源，擴(kuò)大出版社在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。

顯然，提高兩岸出版界內(nèi)容資源整合的效率，同樣需要建立一個(gè)機(jī)構(gòu)居間主導(dǎo)協(xié)調(diào)。兩岸首先可通過(guò)協(xié)商成立海峽兩岸數(shù)字出版聯(lián)盟，為兩岸業(yè)界合作搭建信息平臺(tái)，建立常態(tài)的對(duì)話機(jī)制，提高兩岸產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合度，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀與數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)的共建。這樣的平臺(tái)既可以是依托現(xiàn)已運(yùn)作成熟的數(shù)字出版商業(yè)平臺(tái)，也可由雙方共同出資新建。平臺(tái)應(yīng)至少可滿足全球華文讀者閱讀簡(jiǎn)繁體優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版品，以及兩岸業(yè)界進(jìn)行數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的需求。這樣，即使是兩岸的小型出版機(jī)構(gòu)，也可參與進(jìn)來(lái)，降低交易成本，激發(fā)數(shù)字出版積極性，共享數(shù)字出版盛宴。

結(jié)語(yǔ)

兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)，在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代物流數(shù)字管理方面臺(tái)灣比內(nèi)地有著明顯的優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)地龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源和人才資源也是臺(tái)灣無(wú)法相比的。上述互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)加上良好的傳統(tǒng)出版合作基礎(chǔ)，為兩岸數(shù)字出版業(yè)打開了廣闊的合作空間。隨著數(shù)字化浪潮的來(lái)襲，可以預(yù)見在不久的將來(lái)，共享數(shù)字內(nèi)容資源將成為兩岸最便捷、最高效的文化交流方式。

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