丁佳藝

（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

從電視節(jié)目編排角度解析脫口秀的成功之道

丁佳藝

（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

脫口秀，作為綜藝節(jié)目的一種類型，不僅僅是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)”show”。一檔好的脫口秀節(jié)目離不開(kāi)準(zhǔn)確的節(jié)目定位，主持人，精心編排和核心價(jià)值觀等多種因素。

脫口秀；節(jié)目編排；主流價(jià)值觀

“脫口秀”，即電視談話節(jié)目，最早源自美國(guó)，主要是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表評(píng)論，后來(lái)出現(xiàn)了不談?wù)巍⑤p松聊天的娛樂(lè)型“脫口秀”節(jié)目。國(guó)內(nèi)最有影響的脫口秀當(dāng)屬10年開(kāi)播的《壹周立波秀》，自開(kāi)播以來(lái)收視狂飆，長(zhǎng)期位居同時(shí)段第一名。目前來(lái)看，江蘇衛(wèi)視《郭的秀》，上海東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》都在脫口秀節(jié)目當(dāng)中保持著還不錯(cuò)收視率。但《郭的秀》已經(jīng)正式停播，據(jù)廣電集團(tuán)節(jié)目部工作人員介紹，希望能夠探索和開(kāi)發(fā)一檔新的脫口秀形式以填補(bǔ)停播后的空白。因此，筆者希望對(duì)脫口秀成功原因的探究能夠?qū)π鹿?jié)目的策劃與播出提供參考。

一、有的放矢：精確的節(jié)目定位與信息選擇

當(dāng)下電視行業(yè)脫口秀節(jié)目有三種流派，一是純娛樂(lè)化的調(diào)侃戲謔，邀請(qǐng)嘉賓都是文體明星，如《大鵬嘚吧嘚》，二是嚴(yán)肅的社會(huì)熱點(diǎn)討論和名人訪談，如《楊瀾訪談錄》；三是兼收并蓄型，用輕娛樂(lè)的方式來(lái)探討社會(huì)熱點(diǎn)，邀請(qǐng)嘉賓有各領(lǐng)域的專家。如《郭的秀》《今晚80后脫口秀》。而這種“中庸之道”的流派恰恰是當(dāng)前最成功的，其原因離不開(kāi)乎“定位”和“內(nèi)容”兩大要素。

定位包括對(duì)節(jié)目本身的定位和受眾的定位，由于傳統(tǒng)文化和言論空間等方面的限制，中國(guó)一直沒(méi)能真正出現(xiàn)類似美國(guó)《大衛(wèi)·萊特曼今夜秀》等娛樂(lè)新聞或笑談時(shí)事的脫口秀，《壹周立波秀》定位類似于此，有著某些填補(bǔ)空白的意味。而在受眾方面，太過(guò)娛樂(lè)，觀眾不能吸收到有效的社會(huì)信息；太過(guò)嚴(yán)肅又使得普通觀眾覺(jué)得有些枯燥。那么針對(duì)人數(shù)最為眾多的“中間派”，這類觀眾雖有自己的思考卻不會(huì)像精英人群那樣主動(dòng)尋求發(fā)聲，需要借助別人之口，來(lái)抒發(fā)對(duì)整個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的態(tài)度和觀點(diǎn)，尋求觀念上的認(rèn)同感。

在內(nèi)容方面，《壹周立波秀》和《今晚80后脫口秀》取材社會(huì)“熱點(diǎn)”和“焦點(diǎn)”：奧巴馬訪華、房市樓市的漲跌、貪官落馬等。嘉賓訪談部分，三檔節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓也都是在各個(gè)領(lǐng)域備受關(guān)注的知名人士，如演藝界的李宇春、姚晨，體育界的姚明，文化界的韓寒，地產(chǎn)界的王石等等。三檔節(jié)目中，《郭的秀》的定位和其他兩檔節(jié)目相比有所欠缺，節(jié)目中的亮點(diǎn)本該是屬于郭德綱和岳云鵬的相聲，也就是純粹“talkshow”的部分。但后來(lái)逐漸的傾向于訪談嘉賓，而嘉賓和郭德綱之間的磨合又是一個(gè)微妙的過(guò)程。比如，《郭的秀》嘉賓采訪里，郭德綱十句話里有八句是調(diào)侃的，然而很多嘉賓是不習(xí)慣開(kāi)玩笑的，尤其是集密的、無(wú)休止的調(diào)侃會(huì)讓嘉賓無(wú)所適從，這樣不僅不能達(dá)到包袱和笑料的效果，甚至可能出現(xiàn)冷場(chǎng)。

二、厲兵秣馬：你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗

從國(guó)外的《奧普拉秀》到國(guó)內(nèi)《壹周立波秀》，主持人在脫口秀節(jié)目中具有核心作用，成功的脫口秀節(jié)目將隨著主持人一起樹立起經(jīng)久不衰的品牌形象。主持人決定著節(jié)目的走向、脈絡(luò)和風(fēng)格。周立波在節(jié)目中，運(yùn)用“海派清口”這種融評(píng)書、小品、演唱、即興發(fā)揮等各種藝術(shù)特色的獨(dú)特藝術(shù)形式，抓住觀眾的眼球。用夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式和辛辣點(diǎn)評(píng)的“熱”與社會(huì)問(wèn)題殘酷的“冷”相碰撞。形成一種獨(dú)特的主持風(fēng)格。

郭德綱在主持脫口秀前就建立起一定的粉絲群，很多觀眾就是為了看老郭才牢牢的鎖定這檔節(jié)目，因此郭德綱擅長(zhǎng)利用各種段子對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)無(wú)情的諷刺和調(diào)侃，這種犀利的風(fēng)格也更容易被觀眾所喜愛(ài)。而80后的王自健則一種憨憨的形象示人，更加溫和的解讀新聞信息，在講到一些幽默的橋段時(shí)，會(huì)用冷靜的表情和訴說(shuō)內(nèi)心的聲音來(lái)達(dá)到更具喜劇的效果。許多社會(huì)中的問(wèn)題和現(xiàn)象常常被他融入到自身和朋友的“遭遇”遭遇，使得觀眾的心理接近性更強(qiáng)，產(chǎn)生共鳴。但是，一個(gè)脫口秀節(jié)目要想能成為常青欄目，最終比拼的是節(jié)目策劃編輯的水準(zhǔn)。其實(shí)脫口秀主持人每一個(gè)細(xì)節(jié)的挖掘，每一句漫不經(jīng)心的語(yǔ)言都是臺(tái)后編導(dǎo)策劃的。主持人和節(jié)目的關(guān)系好比一部電影和一個(gè)明星。有些角色不是這個(gè)明星來(lái)演繹，出不來(lái)編劇當(dāng)初設(shè)想的效果。而明星自己的氣質(zhì)、素質(zhì)甚至有部分神來(lái)之筆的表演則會(huì)給電影錦上添花。但是如果離開(kāi)了優(yōu)秀的策劃編導(dǎo)，一個(gè)主持人是不可能從頭到尾撐起一個(gè)常青的談話節(jié)目的。

三、微言大義：對(duì)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)

如果說(shuō)一檔綜藝節(jié)目一味靠噱頭炒作、靠花邊搏出位，它的紅火充其量只能算作是“虛火”，而只有真正切中“要害”，精確抓住當(dāng)下觀眾精神層面真正需求所在，才能讓節(jié)目經(jīng)久不衰、常駐人心。如美國(guó)《奧普拉秀》播出25周年長(zhǎng)盛不衰，其實(shí)背后傳遞出的美國(guó)自由民主平等的價(jià)值觀才是其屹立不倒的關(guān)鍵原因。

作為娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)類型，脫口秀節(jié)目也容易被冠以庸俗和膚淺的標(biāo)簽。因此一檔始終有自己態(tài)度和觀點(diǎn)的節(jié)目，懂得傳遞主流價(jià)值觀的節(jié)目，才能可能擺脫庸俗。而根據(jù)大眾傳播學(xué)“議程設(shè)置理論”，電視媒介本身對(duì)受眾就有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用，當(dāng)脫口秀利用其自身的特點(diǎn)，引發(fā)觀眾對(duì)整個(gè)社會(huì)有更多的思考，傳遞正向積極的價(jià)值觀的同時(shí)，也會(huì)在受眾心目中占據(jù)一席之地。

結(jié)束語(yǔ)：隨著人們文化生活的日益豐富，綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視所占比重將進(jìn)一步提高。兼具娛樂(lè)和現(xiàn)實(shí)意義的脫口秀節(jié)目既處于發(fā)展的上升期，也面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)外巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，要想讓節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要節(jié)目的制作者、主持人對(duì)脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)和規(guī)律有明確的把握，不論在節(jié)目的形式上，還是在內(nèi)容上都要不斷創(chuàng)新，只有這樣，中國(guó)的脫口秀節(jié)目才能真正打造出屬于自己的品牌。

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1005-5312（2014）08-0148-01