姚謝夢(mèng)

如果經(jīng)典而充滿傳奇色彩的Monogram讓你望塵莫及，如果藍(lán)色兩點(diǎn)鱷魚(yú)皮30cm銀扣的Birkin包讓你恨自己為何沒(méi)有一個(gè)豪門背景，那么同樣是大牌的Coach，絕對(duì)可以滿足你同時(shí)對(duì)時(shí)尚和高貴兩種追求的欲望。你不用花高昂的價(jià)格，就能夠擁有它們，是不是很令人欣喜呢？今天，它新一代的設(shè)計(jì)師Stuart Vevers的到來(lái)，又為Coach帶來(lái)了新鮮的元素——活力。我們不要讓奢侈品成為只能放在櫥窗里被欣賞的東西，而是要成為你手里把玩的愛(ài)物，才能成就它們的價(jià)值！

斯圖亞特·維佛斯

Stuart Vevers

Coach新一任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)于去年10月正式接手瑞德·克拉考夫（Reed Krakoff）的接力棒，繼續(xù)對(duì)Coach進(jìn)行改造。瑞德6月份的離職，在時(shí)尚奢侈品界以及媒體界看來(lái)，似乎并沒(méi)有太大的驚訝。而Coach也很快便找到了他的替代者——來(lái)自英國(guó)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師斯圖亞特·維佛斯（Stuart Vevers）。一切報(bào)道上都顯示，Coach對(duì)這位新晉設(shè)計(jì)總監(jiān)，很期待。

Coach， Inc.主席兼行政總裁Lew Frankfort表示：“任命 Stuart Vevers是我們目前正在進(jìn)行的品牌轉(zhuǎn)化過(guò)程中的一個(gè)重要里程碑。我們非常高興他將領(lǐng)導(dǎo)我們現(xiàn)有的強(qiáng)大創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，為Coach帶來(lái)他獨(dú)特的美學(xué)和個(gè)人風(fēng)格。在我們繼續(xù)演變品牌的過(guò)程中，他的豐富經(jīng)驗(yàn)將會(huì)是我們的整體業(yè)務(wù)，特別是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的寶貴資產(chǎn)。 ”

先讓我們來(lái)說(shuō)說(shuō)這位被人看好的設(shè)計(jì)師?？v觀Stuart Vevers的設(shè)計(jì)履歷，可謂經(jīng)驗(yàn)豐富。加盟Coach前，Vevers先生自2008年起于Loewe擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職。 此前，他于2005至2008年擔(dān)任 Mulberry的創(chuàng)意總監(jiān)。Vevers先生于Calvin Klein開(kāi)始其職業(yè)生涯，擁有豐富的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他曾在Bottega Veneta、Givenchy及Louis Vuitton擔(dān)任重要角色并作出卓越貢獻(xiàn)，亦因此被業(yè)內(nèi)譽(yù)為最杰出的創(chuàng)意領(lǐng)軍人物之一。2006年，Vevers先生還榮獲英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)頒發(fā)年度最佳配飾設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。

“從1996年開(kāi)始工作至今，我在設(shè)計(jì)的不同領(lǐng)域中都有過(guò)工作經(jīng)歷，包括箱包設(shè)計(jì)、鞋類設(shè)計(jì)和珠寶設(shè)計(jì)，從高街風(fēng)格一直到高級(jí)定制。另外，我也做過(guò)男裝設(shè)計(jì)和女裝設(shè)計(jì)，只不過(guò)我最成功的以及最為人們熟知的是我的皮具產(chǎn)品設(shè)計(jì)?！钡拇_，來(lái)Coach之前的長(zhǎng)達(dá)20年間，他為各種大牌配飾及服飾品牌做過(guò)設(shè)計(jì)，L字母的G字母的M字母的，如今又多了一個(gè)C字母的。

我在大學(xué)的時(shí)候?qū)W的是女裝設(shè)計(jì)專業(yè)，那時(shí)候我的夢(mèng)想是去紐約為Calvin Klein工作。當(dāng)時(shí)我獲得了那里的一個(gè)工作邀請(qǐng)，是做配飾設(shè)計(jì)的。后來(lái)我就愛(ài)上了配飾設(shè)計(jì)，于是從那時(shí)起，對(duì)配飾的熱情就一直沒(méi)有消減過(guò)。

“我在大學(xué)的時(shí)候?qū)W的是女裝設(shè)計(jì)專業(yè)，那時(shí)候我的夢(mèng)想是去紐約為Calvin Klein工作。當(dāng)時(shí)我獲得了那里的一個(gè)工作邀請(qǐng)，是做配飾設(shè)計(jì)的。后來(lái)我就愛(ài)上了配飾設(shè)計(jì)，于是從那時(shí)起，對(duì)配飾的熱情就一直沒(méi)有消減過(guò)?！盨tuart Vevers如是說(shuō)。由此看來(lái)，他是一名充滿熱情的配飾設(shè)計(jì)師，這讓我們看到作為老牌皮具生產(chǎn)商的Coach迎來(lái)新生的希望。

而這名年輕有為的設(shè)計(jì)師，卻并沒(méi)有一開(kāi)始就大刀闊斧地進(jìn)行變革，而是解決了Coach的當(dāng)務(wù)之急——開(kāi)拓新的領(lǐng)域。那便是在今年2月份的紐約時(shí)裝上，他成功展示了自己上任后的“處女秀”。如猛虎細(xì)嗅薔薇，他會(huì)有多驚艷呢？我想大家都很期待。

2014年2月的紐約時(shí)裝周，Coach這位新晉設(shè)計(jì)師帶著他的秋冬新品出席。

英倫式的毛呢大衣，學(xué)院風(fēng)的皮質(zhì)松糕鞋，體現(xiàn)了這位英籍設(shè)計(jì)師對(duì)最原始的家鄉(xiāng)印象的追求與設(shè)計(jì)理念。這是Vevers來(lái)Coach的首個(gè)時(shí)裝秀，也是Coach首次推出高級(jí)成衣系列，可謂是Coach發(fā)展的里程碑。似乎任何一個(gè)奢侈品牌都不會(huì)放棄服飾這一塊，尤其是高級(jí)女裝，它永遠(yuǎn)有愿意消費(fèi)的群體，因?yàn)榕说囊鹿裼肋h(yuǎn)缺少一件衣服。

與11年他在巴黎時(shí)裝周上為大家展現(xiàn)的冷艷復(fù)古的氣質(zhì)不同，這次的作品更突出年輕人的特質(zhì)——隨意舒適，仿佛有了一種恢復(fù)青春的活力。這倒是與Coach的大多消費(fèi)群體吻合——年輕人。是的，Coach是個(gè)年輕的群體，包括它的消費(fèi)者。這也正如Vevers對(duì)Coach這個(gè)品牌的暢想，他希望Coach是一個(gè)游遍美國(guó)的少女，永遠(yuǎn)充滿新奇的想法和年輕的心態(tài)。

Stuart Vevers

1996年畢業(yè)于威斯敏斯特大學(xué)，曾經(jīng)是Mulberry、Givenchy、Louis Vuitton、Calvin Klein等品牌的配件設(shè)計(jì)師，也是Loewe有史以來(lái)最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)。2006年贏得了“年度最佳英國(guó)時(shí)裝理事會(huì)配件設(shè)計(jì)師”稱號(hào)?！霸O(shè)計(jì)的原則來(lái)自于如何把過(guò)去的傳統(tǒng)元素拿捏運(yùn)用”，Stuart Vevers如是闡述他的設(shè)計(jì)理念。

起了大早卻趕了晚集

但是，一個(gè)品牌要像少女一樣永葆青春，并非一件易事。Coach自從1941年創(chuàng)辦以來(lái)，一直秉持著傳統(tǒng)家族企業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)——精工手作。雖然當(dāng)初激發(fā)創(chuàng)作靈感的來(lái)源極其簡(jiǎn)單（一個(gè)棒球手套），但它也開(kāi)創(chuàng)出了一個(gè)有歷史有傳統(tǒng)的作坊式制造空間，設(shè)計(jì)師們秉持著精簡(jiǎn)耐用的信念，仿佛制作牛仔褲一樣，給人們提供實(shí)用而古典的皮包皮具。但經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊以及老舊的營(yíng)銷模式，使得Coach沒(méi)能抓住先機(jī)，成功占領(lǐng)市場(chǎng)。失去市場(chǎng)的Coach就像被時(shí)代淘汰的中小企業(yè)，顯得搖搖欲墜。Reed Krakoff拯救了它，并為Coach提出了變革——改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、注重營(yíng)銷模式——16年后的今天，它的確較之前的狀態(tài)好了太多。但似乎也失去了某種獨(dú)特的氣質(zhì)。

Louis Vuitton、Hermès和Chanel定義了什么是奢侈品，那么Coach無(wú)論從發(fā)展歷史還是設(shè)計(jì)工藝或是知名度上，都是無(wú)法企及的。兩個(gè)C絕對(duì)比一個(gè)C的標(biāo)志值錢。Coach深知這一點(diǎn)，它一開(kāi)始就定位為“唾手可得的奢侈品”。這個(gè)定位很明確，但也造成了它的困擾。它是中高端品牌的佼佼者，卻沒(méi)法作為人人熟知的頂級(jí)品牌。這種尷尬的境地，讓它無(wú)論怎么開(kāi)展?fàn)I銷模式，都無(wú)法改變它在人們心中的形象。它曾經(jīng)是美國(guó)頂級(jí)皮具制造商的頭銜，也因?yàn)樘匾庥铣绷鞫@得名不副實(shí)，也使得它要想努力躋身于世界一流品牌之列，已頗為困難。endprint

缺乏創(chuàng)新，使得Coach后期的產(chǎn)品跟不上時(shí)代潮流。而相對(duì)于LV的艱苦研發(fā)歷程，它的產(chǎn)品技術(shù)更新更加顯得蒼白無(wú)力，后勁不足。它的誕生像牛仔褲一樣簡(jiǎn)潔經(jīng)典，發(fā)展卻不能像牛仔褲一樣永恒。它要如何找回曾經(jīng)擁有獨(dú)特魅力的自己呢？

這也正是Coach選擇Stuart Vevers的原因。在過(guò)去的20年內(nèi)，英國(guó)威斯敏特大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)出身的Vevers幾乎踏遍了歐洲大陸。從意大利的Bottega Venetta，到巴黎的Givenchy、Louis Vuittion，再到英國(guó)本土的 Mulberry以及上一任東家，來(lái)自西班牙的Loewe，Vevers的經(jīng)歷完整又豐富。剛剛搬到紐約西村公寓的他，自稱為美國(guó)時(shí)尚的“旁觀者”。正是這種旁觀者的身份，使他能以一種全新的目光來(lái)審視這個(gè)歷史悠久的美國(guó)品牌。的確，Coach看到了Vevers這獨(dú)特的視角，相信他能帶給Coach一個(gè)全新的開(kāi)始，讓Coach變得有活力更灑脫，重拾當(dāng)年的榮耀。

“我想要重新挖掘 Coach，打造一種新 Coach 風(fēng)格，這個(gè)令人興奮的任務(wù)將我引領(lǐng)到了美洲大陸。”——Vevers

也許今天的Coach還不夠完美，它甚至還遇到更多不為人知的困難，但是相信Vevers的全新理念能夠?qū)oach煥然一新。不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是營(yíng)銷模式，最重要的是要堅(jiān)持一種天真無(wú)邪的純真思想，擁有了獨(dú)特視角和對(duì)經(jīng)典的追求才會(huì)創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的Coach！

BOSS：請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)Coach品牌或新任設(shè)計(jì)師Stuart Vevers的認(rèn)識(shí)與想法，以及對(duì)Coach新品的看法？

媒體公關(guān)Moon：一直認(rèn)為，Coach是屬于比較親民的品牌，不光是款式上還是價(jià)格上，可以看到，Coach的櫥窗總是那么色彩斑斕、朝氣蓬勃，好似所有人心中的美國(guó)夢(mèng)，俏皮又摩登。但你讓我把它歸為奢侈品，我卻總認(rèn)為它的實(shí)用性大過(guò)時(shí)尚性，再說(shuō)奢侈品可不是人人都能享受得起的，距離感是一定要的。看了新任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers加入Coach后，首次推出的成衣系列，似乎能對(duì)這個(gè)一直以摩登紐約風(fēng)的配飾品牌有了更加全面的認(rèn)識(shí)。千鳥(niǎo)格花紋的外套、“阿波羅一號(hào)”主題的針織衫、翻羊毛的皮靴，色調(diào)統(tǒng)一，看起來(lái)也特別精致，對(duì)品牌類型的完善讓Coach與高端時(shí)尚奢侈品牌又靠近了一步。對(duì)于Stuart Vevers之前在Loewe的任職我也是特別欣賞，簡(jiǎn)單的色彩、印花和剪裁就可以代表一切，相信之后的Coach會(huì)有更加多的變化！

大學(xué)生Ivy：其實(shí)我對(duì)這個(gè)品牌并不太看好。看了它們發(fā)展的歷史，我發(fā)現(xiàn)它還是趨向于低俗化和快消化。這不是什么好的現(xiàn)象。不過(guò)好在新的設(shè)計(jì)師到了。他在紐約時(shí)裝周上發(fā)布的新品讓我看到了一絲不一樣的東西，我不知道如何表達(dá)，但是這可能是會(huì)影響它今后發(fā)展的重要因素。所以我很期待，這位新晉設(shè)計(jì)師能夠給大家?guī)?lái)什么不一樣的驚喜。

陳太太：我對(duì)Coach的認(rèn)識(shí)就是在包上面，因?yàn)樗鼈兊陌蠖啾容^百搭，不太挑人或者衣服，而且價(jià)格不算貴，我也會(huì)經(jīng)常買。對(duì)于服裝上面就留意得比較少了，但是在網(wǎng)上看到Coach換了新設(shè)計(jì)師以及2014秋冬的新品發(fā)布，感覺(jué)還是有相當(dāng)?shù)淖兓模孟裨O(shè)計(jì)風(fēng)格變年輕了許多，有比較多的亮色以及一些配飾的細(xì)節(jié)變化，鑒于新設(shè)計(jì)師以前在這么多大牌工作過(guò)，我對(duì)他還是蠻期望的，希望從此以后Coach除了包以為其他的東西也能被大家都記住，也希望它能帶動(dòng)美國(guó)時(shí)裝或是奢侈品牌的發(fā)展。endprint