浙江省科技信息研究院 李祖平

浙江省科技廳2013年先后創(chuàng)建了“創(chuàng)新浙江”微博、“創(chuàng)新浙江”微報(bào)和“浙江創(chuàng)新社區(qū)委員會(huì)”微信群，“三微”（微博、微信、微報(bào)）也成為浙江省科技宣傳的主要新媒體平臺(tái)和載體。與“三微”新媒體相呼應(yīng)的是，作為浙江省科技宣傳主陣地之一的傳統(tǒng)媒體《今日科技》雜志，近年來不斷創(chuàng)新宣傳樣式與模式，其專稿、專題、專版、專欄、?？?、專書的“六專創(chuàng)新”實(shí)踐，受到廣泛關(guān)注和普遍肯定。

2014年1月18日，毛光烈副省長專門作出批示，要求《今日科技》刊發(fā)一篇關(guān)于2014年科技體改與發(fā)展的工作短評(píng)，并擬定了標(biāo)題和提綱。這是新年里雜志社接到的最重要的一項(xiàng)任務(wù)。這個(gè)任務(wù)的下達(dá)，也是對(duì)《今日科技》通過“六專創(chuàng)新”打造的新“宣傳優(yōu)勢(shì)”的肯定。1月20日，浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也批準(zhǔn)了對(duì)《今日科技》連續(xù)性專欄“知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行時(shí)”的獎(jiǎng)勵(lì)方案?！傲鶎?chuàng)新”受到協(xié)辦、合辦和支持單位的好評(píng)，為政府科技部門展示主要職能，打造“工作品牌”，營造正面輿論場(chǎng)，體現(xiàn)務(wù)實(shí)創(chuàng)新與親民服務(wù)的形象，提升新科技新經(jīng)濟(jì)的影響力起到了積極作用。

一、“六專創(chuàng)新”為雜志打造八方面的科技宣傳新優(yōu)勢(shì)

根據(jù)2013年《今日科技》全年12期的統(tǒng)計(jì)，總計(jì)832個(gè)版面里刊發(fā)各類有標(biāo)題的科技文章（含資訊、簡(jiǎn)報(bào)）900多篇，科技圖片800多幅。“六專創(chuàng)新”里的“五?！薄獙８濉ｎ}、專版、專欄、專刊，超過100次（期）。包括圍繞科技工作重點(diǎn)、熱點(diǎn)的專稿、專題宣傳26次；市、縣（市、區(qū)）政務(wù)資訊專版宣傳30次；連續(xù)性專欄、刊中刊宣傳31期；各級(jí)政府部門主要領(lǐng)導(dǎo)講話稿、專訪稿和署名文章35篇，其中省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)共計(jì)18篇。

“六專創(chuàng)新”里的“五?！闭剂丝偘婷媪康?/3以上，從而有效打造和提升了綜合指導(dǎo)類科技期刊展示性、針對(duì)性、集中性、持續(xù)性、示范性、總結(jié)性、引領(lǐng)性、全局性宣傳等八方面的新優(yōu)勢(shì)。

二、專稿，為黨政領(lǐng)導(dǎo)打造引領(lǐng)性、全局性宣傳的新優(yōu)勢(shì)

《今日科技》創(chuàng)新實(shí)踐中的專稿宣傳，主要包括講話稿、署名文章和記者專訪等三種體裁和格式。如2013年第1期編發(fā)的毛光烈副省長的講話稿《為建設(shè)“兩富”浙江提供堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)代工業(yè)和科技支撐》，第12期編發(fā)的毛光烈副省長的署名文章（研究報(bào)告）《要重視顛覆性技術(shù)創(chuàng)新》。

講話稿和署名文章是通過全省各級(jí)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)和科技部門領(lǐng)導(dǎo)的特殊身份，展示科技工作新思路、新政策、新舉措的特稿宣傳樣式。突出宏觀層面的戰(zhàn)略思路與創(chuàng)新引領(lǐng)，突出區(qū)域創(chuàng)新的全局性成就、特色與亮點(diǎn)。《今日科技》雜志近年來平均每年安排30篇以上，其中結(jié)合各級(jí)黨委政府的黨代會(huì)報(bào)告和人代會(huì)政府工作報(bào)告、科技經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議報(bào)告等，濃縮提煉、編輯刊發(fā)的講話稿和署名文章，閱讀率更高。

記者專訪是通過互動(dòng)式思考展示科技工作，推進(jìn)主要領(lǐng)導(dǎo)深層次重視科技的特稿宣傳樣式。是以記者同人物的談話為主取得直接材料并穿插背景材料而成的一種特殊通訊。它比一般報(bào)道要詳細(xì)而生動(dòng)。專訪的特點(diǎn)在一個(gè)“專”字，重點(diǎn)是如何“訪”和“談”。既強(qiáng)調(diào)新聞性、政治性，又要強(qiáng)調(diào)其可讀性。相對(duì)于其它新聞形式，專訪可讀性強(qiáng)，具有親和力。不但體現(xiàn)引領(lǐng)性、全局性宣傳的新優(yōu)勢(shì)，還能夠通過針對(duì)性宣傳的新優(yōu)勢(shì)，往深層次思考推進(jìn)。本刊曾經(jīng)對(duì)時(shí)任龍泉市委書記現(xiàn)任衢州市常務(wù)副市長的趙建林同志連續(xù)三次專訪，每一次都收到了通過宣傳進(jìn)一步提升工作思路的積極效果。

這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有以下四方面主要作用：促進(jìn)科技部門領(lǐng)導(dǎo)與各級(jí)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)的工作聯(lián)系和深度溝通；配合黨政一把手科技進(jìn)步考核，通過形象宣傳營造良好輿論環(huán)境；報(bào)道全省各級(jí)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)和科技部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)國家和省市科技政策的深刻領(lǐng)會(huì)，對(duì)地方科技工作的獨(dú)到理解和近期工作思路；指導(dǎo)地方科技經(jīng)濟(jì)工作，發(fā)揮決策參考作用。

三、專題，為區(qū)域創(chuàng)新打造針對(duì)性、集中性宣傳的新優(yōu)勢(shì)

專題宣傳是圍繞一個(gè)主題，從不同角度、不同側(cè)面展開多層次報(bào)道，是一種目的明確的集中性宣傳樣式。專題中“因題而策”的一組稿子必須鮮明地突出主題，做到綱舉目張。科技活動(dòng)、會(huì)議、展覽都可以作為專題的選題。同時(shí)，還要考慮專題中文章的廣度和深度。雜志中的一個(gè)專題往往包括新聞報(bào)道、背景鏈接、署名文章、記者專訪、綜述報(bào)告和編輯評(píng)述等等多種形式。

如2013年第3期的《衢州：強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)走經(jīng)濟(jì)與生態(tài)共贏之路》專題宣傳，就安排了書記、市長的報(bào)告摘要各1篇，本刊編輯部評(píng)述性文章1篇，綜述報(bào)告鏈接1篇，科技局長署名文章7篇，對(duì)衢州市強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)走經(jīng)濟(jì)與生態(tài)共贏的工作進(jìn)行了針對(duì)性、集中性的宣傳。再如第7期推出的《寧波：推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)版》專題宣傳，以21篇各類文章和22個(gè)版面的篇幅，對(duì)寧波市推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)版的工作進(jìn)行了針對(duì)性、集中性的宣傳，書記、市長在全市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上講話稿的全文刊發(fā)，同時(shí)也發(fā)揮了引領(lǐng)性、全局性宣傳的新優(yōu)勢(shì)。

這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有以下三方面主要作用：材料豐富信息量大，宣傳面廣影響力強(qiáng)；對(duì)區(qū)域科技工作的推進(jìn)效果突出；對(duì)下一階段科技工作，能發(fā)揮指導(dǎo)手冊(cè)的作用。

四、專版，為基層科技部門打造展示性、集中性動(dòng)態(tài)宣傳的新優(yōu)勢(shì)

專版是內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一、操作簡(jiǎn)單、效果直達(dá)的單次性宣傳樣式?！督袢湛萍肌冯s志專版宣傳主推的是科技動(dòng)態(tài)的政務(wù)資訊版面。這是為市、縣（市、區(qū)）科技局專門量身定做的。包括兩個(gè)部分：主編觀點(diǎn)和信息資訊。

主編觀點(diǎn)中的特約主編定位為各市、縣（市、區(qū)）科技局局長。觀點(diǎn)即為對(duì)科技工作的思考、近期的工作思路等。信息資訊要求反映4～5項(xiàng)近期發(fā)生的重要科技工作動(dòng)態(tài)。報(bào)道工作的概貌而不講述詳細(xì)的經(jīng)過和細(xì)節(jié)，這是一種以簡(jiǎn)要的語言文字迅速傳播新近事實(shí)的新聞體裁。這一樣式主要體現(xiàn)的是展示性、集中性宣傳的新優(yōu)勢(shì)。

這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有以下兩方面主要作用：采編方便，閱讀快捷；對(duì)提高科技工作的顯示度和社會(huì)美譽(yù)度，具有短平快的宣傳效果。

五、專欄，以品牌化推進(jìn)模式打造針對(duì)性、持續(xù)性宣傳的新優(yōu)勢(shì)

專欄是具有子品牌累積效應(yīng)的持續(xù)性宣傳方式，既可以借助雜志品牌的影響力，還可以獨(dú)立擴(kuò)展自身的品牌影響力。近年來《今日科技》先后推出了科技金融、科技企業(yè)孵化園、本草養(yǎng)生科普?qǐng)@和知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行時(shí)等4個(gè)合作專欄?？萍冀鹑谂c企業(yè)共辦，科技企業(yè)孵化園與協(xié)會(huì)共辦，本草養(yǎng)生科普?qǐng)@與科技局和研究院共辦，知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行時(shí)由浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局指導(dǎo)、局綜合協(xié)調(diào)處共辦。共辦專欄的主要特色就是共辦單位可以將自身的科技宣傳工作與雜志的常態(tài)運(yùn)行緊密結(jié)合起來。這種結(jié)合是互動(dòng)和有機(jī)的，對(duì)于雜志社和共辦單位來說，都可以有一個(gè)長期的考慮和整體的安排。累積到一定版面量后，專欄可以匯編并印制單行本，作為特殊資料贈(zèng)閱宣傳。

專欄宣傳樣式的具體要求是，首先必須確定專欄的宗旨和名稱，圍繞這一宗旨，可以策劃一系列的專稿和專版，可以連續(xù)多期體現(xiàn)一個(gè)主題，也可以一期體現(xiàn)一個(gè)主題；可以一個(gè)專稿，也可以一組稿件；可以單獨(dú)的專稿或者專版，也可以專稿與專版結(jié)合。專欄宣傳，選題、內(nèi)容、風(fēng)格的策劃要注重持續(xù)性。一般2個(gè)版面起步，原則上按照1個(gè)版面遞增，最多6個(gè)版面。這一樣式主要體現(xiàn)的是針對(duì)性、持續(xù)性宣傳的新優(yōu)勢(shì)。

這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有以下四方面主要作用：發(fā)揮品牌欄目的累積宣傳效應(yīng)；深化雜志與共辦單位對(duì)科技工作的認(rèn)識(shí)；提高共辦單位科技工作的顯示度和社會(huì)美譽(yù)度；有利于培養(yǎng)優(yōu)秀的記者和通訊員。

六、?？?，以品牌化展示模式打造總結(jié)性、示范性宣傳的新優(yōu)勢(shì)

專刊是專欄、專題的放大宣傳樣式，也是專版、專稿、專欄、專題的整合宣傳樣式?！督袢湛萍肌吩瓉淼膶？褪蔷W(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)活動(dòng)周增刊，2011年起推出“刊中刊”新樣式。專刊宣傳擁有自己的刊名、封面、封底、封二、扉頁?？山Y(jié)合全省各項(xiàng)重要科技工作，各類科技活動(dòng)、會(huì)議、展覽等運(yùn)行。以《今日科技》品牌輸出、資源合作的方式，出版刊中會(huì)刊、刊中特刊等，并可印制單行本作為特殊資料贈(zèng)閱宣傳?！督袢湛萍肌藩?dú)創(chuàng)的這一樣式，以品牌化展示模式打造除了總結(jié)性、示范性宣傳的獨(dú)特新優(yōu)勢(shì)，受到領(lǐng)導(dǎo)、專家和廣大讀者的普遍好評(píng)。

?？麄鳂邮降木唧w要求是，首先必須確定刊中刊的主題和刊名，圍繞這一主題策劃好這一刊中刊需要有哪些稿件或者哪幾組稿件組成。確定稿子的體裁以及作者，準(zhǔn)備相關(guān)材料素材?？紤]好篇幅、字?jǐn)?shù)和所配的圖片。一般8個(gè)版面4篇文章起步，原則上按照4個(gè)版面遞增，最多32個(gè)版面。2013年刊中刊編輯出版達(dá)到11期之多，與浙江省高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會(huì)已合作出版“刊中會(huì)刊”4期，《企業(yè)研究院》、《浙江科研院所》、《國際科技合作》、《可持續(xù)發(fā)展》、《義烏科技》等刊中刊，在充分發(fā)揮總結(jié)性、示范性宣傳新優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為政府科技部門展示主要職能、打造“工作品牌”、提升新科技新經(jīng)濟(jì)的影響力起到了較好作用。

這些優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有以下五方面主要作用：通過為政府科技部門展示主要職能，打造“工作品牌”，營造了良好輿論環(huán)境；材料豐富信息量大，宣傳面廣影響力強(qiáng)；對(duì)區(qū)域科技工作的推進(jìn)效果突出；對(duì)下一階段科技工作，能發(fā)揮指導(dǎo)手冊(cè)的作用；用于單位之間進(jìn)行溝通交流，可以發(fā)揮宣傳冊(cè)的作用。

七、專書，以雜志采編能力為基礎(chǔ)拓展“版外宣傳”的新優(yōu)勢(shì)

近年來，以雜志采編能力為基礎(chǔ)抓好版面宣傳的同時(shí)，根據(jù)雜志社服務(wù)職能的延伸，積極拓展“版外宣傳”的新優(yōu)勢(shì)。“版外宣傳”主要有三種方式，一是出版專書，二是承辦專會(huì)（活動(dòng)），三是承接專項(xiàng)。由于《今日科技》一直以來會(huì)務(wù)人才與研究人才比較缺乏，除了承辦過首屆浙江省科技企業(yè)家論壇、首屆浙江省百名自主創(chuàng)新青年標(biāo)兵推選與表彰活動(dòng)等重要專會(huì)（活動(dòng)），承接過浙江省年度科普統(tǒng)計(jì)分析研究、麗水市生態(tài)科技創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系研究和構(gòu)建、富陽市“十二五”專利發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃等重要專項(xiàng)課題以外，在打造交流性、表彰性、研究性宣傳新優(yōu)勢(shì)方面沒有更多的拓展，而專書方式，每年都有推進(jìn)。

近年來，在科技廳的指導(dǎo)下，編輯完成年度《浙江科技新聞集萃》的同時(shí)，先后與紅旗出版社、浙江人民出版社、浙江大學(xué)出版社等機(jī)構(gòu)合作，策劃編輯出版和參與編輯出版的科技書籍（專書）有《科技的聲響——“十一五”浙江科技成果新銳敘事》、《探索與跨越——中國浙江網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)麗水市場(chǎng)運(yùn)行50例》等10余部（冊(cè)），2013年的《跋山涉水寫傳奇——浙江省科技特派員制度創(chuàng)新與實(shí)踐十周年紀(jì)實(shí)》科技書籍，由省委書記夏寶龍作代序，周國輝廳長主編并作前言，全書記錄了習(xí)總書記等多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的寄語和批示。

專書是指就某一專題而編寫的著作。魯迅先生在《花邊文學(xué)·零食》里把專書與期刊相對(duì)應(yīng)：“出版界的現(xiàn)狀，期刊多而專書少，使有心人發(fā)愁。”李霽野在《意大利詩歌和散文的搖籃——翡冷翠》里指出：“意大利的作家、教授們?cè)L問我國后，多半都寫了文章介紹我國的情況，有的還寫了專書?！?/p>

科技專書，對(duì)于承擔(dān)科技宣傳職能的《今日科技》而言，拓展了“版外宣傳”新優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了樹立典型提煉經(jīng)驗(yàn)、營造良好創(chuàng)新環(huán)境的獨(dú)特作用。《跋山涉水寫傳奇——浙江省科技特派員制度創(chuàng)新與實(shí)踐十周年紀(jì)實(shí)》專書，凝聚了總計(jì)51位功勛科技特派員和突出貢獻(xiàn)科技特派員的工作經(jīng)驗(yàn)與人生歷練，被作為科技廳報(bào)送省主要領(lǐng)導(dǎo)的匯報(bào)書籍和全省科技特派員培訓(xùn)的典型案例教材，總結(jié)性、示范性宣傳的新優(yōu)勢(shì)顯著。對(duì)于從1萬多名科技特派員中選出來的51位功勛科技特派員和突出貢獻(xiàn)科技特派員來說，還是他們十年心血結(jié)晶的一個(gè)珍藏版的宣傳載體，將陪伴他們的工作、生活，不斷釋放出科技宣傳和人生升華的正能量。