本刊記者 | 舒文瓊

跨界電視領(lǐng)域英國(guó)電信醉翁之意不在酒

本刊記者 | 舒文瓊

雖然英國(guó)電信將BT Sport電視臺(tái)開(kāi)辦得有聲有色，但是英國(guó)電信的真正目的并不是從電視節(jié)目本身獲得收益。

除了ICT這塊屬于自己的一畝三分地之外，運(yùn)營(yíng)商還可以在哪些新的領(lǐng)地開(kāi)疆拓土？英國(guó)電信的經(jīng)驗(yàn)或許值得借鑒。除了傳統(tǒng)的通信和信息服務(wù)外，英國(guó)電信近年來(lái)向電視領(lǐng)域拓展，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。該公司于2013年8月開(kāi)創(chuàng)了BT Sport電視臺(tái)，主要用來(lái)播放英超聯(lián)賽，據(jù)悉10個(gè)月后用戶規(guī)模就超過(guò)了500萬(wàn)人，這在人口并不眾多的英國(guó)已相當(dāng)可觀。就連在英國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播方面數(shù)一數(shù)二的天空體育頻道，也因?yàn)橛?guó)電信的介入而受到了挑戰(zhàn)。

期望帶動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

向來(lái)專注于ICT領(lǐng)域的英國(guó)電信為什么發(fā)力電視業(yè)務(wù)？事實(shí)上，在歐洲和美國(guó)等地，電信運(yùn)營(yíng)商提供電視服務(wù)較為常見(jiàn)，這些地方的三網(wǎng)融合一般都發(fā)展較好。然而對(duì)于英國(guó)電信而言，進(jìn)入電視領(lǐng)域卻破費(fèi)一番周折。因?yàn)橛?guó)電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)擔(dān)心英國(guó)電信原本就比較強(qiáng)勢(shì)，如果再賦予其經(jīng)營(yíng)電視業(yè)務(wù)的權(quán)利，那么會(huì)造成市場(chǎng)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)不充分。直到2001年，這項(xiàng)禁令才得以解除。

2006年12月，英國(guó)電信旗下的BT Vision就推出了以IPTV為主的BT TV。BT TV提供按需點(diǎn)播的內(nèi)容，包括20多個(gè)娛樂(lè)頻道、9個(gè)少兒頻道、11個(gè)電影頻道和3個(gè)體育賽事直播頻道。自成立以來(lái)，英國(guó)電信也同英國(guó)本地的各種電視頻道展開(kāi)合作，以擴(kuò)大內(nèi)容源。從2013年8月開(kāi)始，英國(guó)電信推出了自有體育頻道BT Sport。BT Sport由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個(gè)頻道組成，前兩個(gè)頻道于2012年7月推出，2013年2月英國(guó)電信斥資收購(gòu)了ESPN在英國(guó)和愛(ài)爾蘭的電視業(yè)務(wù)。

英國(guó)電信計(jì)劃在前3年對(duì)BT Sport投資大約10億英鎊，這對(duì)于在消費(fèi)者市場(chǎng)年收入為36.8億英鎊的英國(guó)電信來(lái)說(shuō)是一筆非常大的投資。

然而，英國(guó)電信如此大手筆投資，并不是想從電視服務(wù)本身獲得回報(bào)。從英國(guó)電信對(duì)該頻道的收費(fèi)模式，我們可以大致了解其對(duì)電視業(yè)務(wù)的定位。

按照英國(guó)電信規(guī)定，用戶可以通過(guò)三種方式觀看BT Sport的節(jié)目：一是通過(guò)BT TV（最低月租為5英鎊），用戶必須是英國(guó)電信的光纖寬帶用戶；二是天空電視臺(tái)的衛(wèi)星電視用戶，其中英國(guó)電信寬帶用戶不需額外支付費(fèi)用，非英國(guó)電信寬帶用戶月租費(fèi)為12英鎊；三是通過(guò)電腦瀏覽器或手機(jī)、平板的APP觀看，其中英國(guó)電信寬帶用戶可以免費(fèi)觀看。

綜上，BT Sport最吸引人的地方，就在于面向英國(guó)電信的寬帶用戶免收費(fèi)用，希望那些愿意觀看BT Sport的觀眾去辦理英國(guó)電信的寬帶業(yè)務(wù)。英國(guó)電信CEO Gavin Patterson表示：“我們并不急于追求短期內(nèi)的盈虧平衡，通過(guò)BT Sport，我們希望售賣更多的英國(guó)電信寬帶業(yè)務(wù)。”

雖然將體育頻道開(kāi)展得有聲有色，但是英國(guó)電信的目的并不是從頻道本身賺錢，可謂是醉翁之意不在酒。

固移融合的寬帶優(yōu)勢(shì)

英國(guó)電信給電視業(yè)務(wù)制定這樣的戰(zhàn)略定位，和其業(yè)務(wù)布局不無(wú)關(guān)系。如前文所述，由于在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，英國(guó)電信被禁止進(jìn)入電視領(lǐng)域，因此在電視方面英國(guó)電信是個(gè)后來(lái)者，在市場(chǎng)上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

然而，作為一家老牌電信運(yùn)營(yíng)商，英國(guó)電信擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，尤其是2010年，英國(guó)電信宣布了總體規(guī)模約25億英鎊的投資計(jì)劃，打算在2015年以前將高速寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全英國(guó)2/3的家庭，這些家庭的寬帶速度可達(dá)到40Mbit/s，其中1/4的用戶所使用的網(wǎng)速將高達(dá)100Mbit/s。

此外，英國(guó)電信還在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面積極布局。英國(guó)電信原本擁有自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)部門，2001年的時(shí)候因?yàn)榉N種原因?qū)⒁苿?dòng)業(yè)務(wù)部門售出。現(xiàn)在，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，英國(guó)電信重新進(jìn)入。2013年，英國(guó)電信購(gòu)入了2.6GHz的4G頻譜，邁出回歸移動(dòng)市場(chǎng)的第一步。Gavin Patterson認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而4G是承載大數(shù)據(jù)流量的有效方式。英國(guó)電信的愿景是建立一個(gè)低成本、可以交付大量數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)，他認(rèn)為，未來(lái)70%到90%的移動(dòng)數(shù)據(jù)都可以通過(guò)4G頻譜來(lái)交付。除了4G外，英國(guó)電信也在Wi-Fi領(lǐng)域有所動(dòng)作。英國(guó)電信投資部署了大量Wi-Fi熱點(diǎn)，目前其Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)覆蓋了英國(guó)50%的地區(qū)，在其他地區(qū)，英國(guó)電信選擇虛擬運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)提供Wi-Fi服務(wù)。高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi和4G，三方面相結(jié)合，英國(guó)電信已具備固移融合的寬帶優(yōu)勢(shì)，在具備硬件條件后，英國(guó)電信就需要通過(guò)某種業(yè)務(wù)將這一優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，從而使投資得到回報(bào)。天然適合于寬帶網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)有利于發(fā)揮寬帶資源的潛力，體現(xiàn)出英國(guó)電信的優(yōu)勢(shì)。為此，英國(guó)電信大力開(kāi)展電視業(yè)務(wù)。

有所為有所不為

英國(guó)電信近日公布了截至2014年3月31日的第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。從財(cái)報(bào)看出，排除中轉(zhuǎn)收入，2014年英國(guó)電信基本收入增長(zhǎng)了0.5%，扭轉(zhuǎn)了上一年3.1%的下降趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了英國(guó)電信集團(tuán)對(duì)盈利發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)期。由此可以從一定程度上判斷英國(guó)電信整體戰(zhàn)略投資的正確性。

當(dāng)然，英國(guó)電信本質(zhì)上還是一家電信運(yùn)營(yíng)商，在電視服務(wù)方面并不擅長(zhǎng)，因此英國(guó)電信在BT Sport方面采取了有所為有所不為的做法。Gavin Patterson表示，在電視節(jié)目方面，英國(guó)電信僅僅引進(jìn)其他的電視頻道和項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)包裝后放在BT Sport上；在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，英國(guó)電視行業(yè)有一些經(jīng)驗(yàn)豐富、期望創(chuàng)造屬于自己的電視臺(tái)的高管，英國(guó)電信將這類高管挖到BT，再加上其他外部招聘的員工，組成一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)。

英國(guó)電信基于已有的基礎(chǔ)設(shè)施，在倫敦奧體公園布放了一個(gè)演播室，這也是歐洲最大的演播室，這個(gè)演播室為英國(guó)電信帶來(lái)了如潮的節(jié)目收視量和好評(píng)。

對(duì)于是否會(huì)做體育節(jié)目之外的其他內(nèi)容，Gavin Patterson表示：“英國(guó)的娛樂(lè)類節(jié)目比較成熟，而體育類節(jié)目相對(duì)薄弱，因此我們主要定位在體育頻道，并沒(méi)有計(jì)劃提供其他類型的節(jié)目?！?/p>