作者簡介：鄭思陽（1991-），女，山西臨汾人，浙江工商大學人文與傳播學院2013級碩士生，研究方向：中國飲食文化和旅游文化研究。

摘 要：山西省有著豐富的自然風景和歷史文物，這些為山西提供了得天獨厚的旅游資源。在當前全國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，足夠重視這些多樣性的旅游資源，并在有效保護的基礎上進一步合理開發(fā)，才能為發(fā)展山西旅游業(yè)提供源源不斷地動力支持和強大的理論保證，從而促進山西旅游業(yè)的飛躍式發(fā)展和永續(xù)式發(fā)展，實現(xiàn)山西向旅游強省的順利轉變。

關鍵詞：山西；旅游資源；開發(fā)

一、山西省旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及問題

山西是中國首屈一指的文物大省，擁有許多具有特色的旅游資源，山西旅游業(yè)的發(fā)展前途可以說是一片光明，如若加以系統(tǒng)開發(fā)和合理規(guī)劃，必定會給山西的旅游業(yè)帶來不可估量的經(jīng)濟效益、社會價值和精神內涵。但遺憾的是，目前的山西旅游業(yè)的發(fā)展還不成熟，沒有對此予以足夠的重視，也沒有投入足夠的經(jīng)費，更沒有加以足夠的保護與開發(fā)，總的來說主要有以下幾個方面的不足：

（一）全省旅游業(yè)的開發(fā)規(guī)劃沒有一個統(tǒng)一而且科學的全局思想。山西省的旅游資源由于歷史側重和地理環(huán)境的原因，地域分布十分零散，表現(xiàn)出了“各自為政”的特點，各個旅游區(qū)獨立開發(fā)，相互之間缺乏協(xié)調、合作的精神。同時，各地對旅游發(fā)展的規(guī)劃也不夠科學合理，有些甚至盲目開發(fā)而對旅游資源產(chǎn)生了負面效應。因此山西的旅游業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀如同一盤散沙，難成大氣候。

（二）對山西的歷史文化缺乏更深刻和更廣泛的發(fā)掘。山西在新時期對旅游資源的開發(fā)有了一定的重視，并做了一些努力，形成了幾個比較有名的旅游品牌，在全國的影響力也在逐漸擴大。但總的來看，山西省對旅游資源的開發(fā)還不足以與山西豐富深厚的歷史文化相匹配，因此游客感受到的文化底蘊還不夠濃厚，歷史氛圍還不夠熱烈，游覽參觀的興趣與意向沒有被充分調動起來。

（三）投入經(jīng)費嚴重不足是山西旅游業(yè)發(fā)展的致命弱點。山西旅游業(yè)的發(fā)展，在全國范圍內位于倒數(shù)行列的主要原因，就是資金缺乏。沒有充足的資金做后盾，任何發(fā)展規(guī)劃都只能是“紙上談兵”，因此山西省旅游資源的開發(fā)不夠深入，景區(qū)建設不夠完善，保護修復不夠及時。這一系列的后遺癥如果得不到緩解，將會長期遲滯山西旅游業(yè)前進的步伐。

（四）山西對旅游業(yè)的宣傳力度太小，且營銷模式不夠系統(tǒng)。山西旅游業(yè)眾多的文化品牌蘊含著悠久的歷史和燦爛的文化，具有極高的欣賞游覽價值。但是這些文化品牌沒能將其中的歷史內涵生動地表現(xiàn)出來，因此知名度不高，吸引力不夠。全省對歷史文化資源的宣傳比較分散，降低了宣傳的系統(tǒng)性和整體性。我們應對其加以整合，打包宣傳，這樣由點到面的模式將會使各個景點之間的協(xié)同性增強，彼此影響，共同進步。

二、山西省旅游資源保護與開發(fā)建議

山西旅游資源的優(yōu)勢沒有得到充分的發(fā)揮，我們可謂是“守著金飯碗過著苦日子”，這種狀況的出現(xiàn)不得不引起我們的深思。在這個酒香也怕巷子深的時代，如何將前人賜予我們的無窮、無限的珍貴資源發(fā)揮出巨大的經(jīng)濟效益，釋放出最大的能量，這是我們今天必須研究的重要課題。因此我們對山西旅游業(yè)的發(fā)展給予以下幾點建議：

（一）完善實施統(tǒng)一規(guī)劃、整體開發(fā)的戰(zhàn)略構想。我們一定要從全省的視角出發(fā)，將各個區(qū)域的旅游資源進行合理統(tǒng)籌和科學配置，協(xié)調好各個區(qū)域之間的關系，讓山西旅游業(yè)整體穩(wěn)步前進。只有將全省的旅游資源開發(fā)納入一個統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃框架之中，才能避免各地旅游資源開發(fā)的無序與盲目狀態(tài)，實現(xiàn)旅游資源相互帶動、相互輻射、相互促進，最終達到山西旅游業(yè)整體發(fā)展的目的。

（二）加大力度挖掘開發(fā)山西旅游資源的歷史文化內涵。山西目前的旅游文化開發(fā)的深度不夠，旅游產(chǎn)品缺乏顯著的特色和鮮明的風格，旅游資源的辨識度不夠高，品味定位也不夠高。在旅游業(yè)如火如荼的今天，對歷史文化內涵的淺層次開發(fā)是難以支撐旅游業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展的。因此，我們不僅要對現(xiàn)有的顯文化進行合理利用和開發(fā)，還要對隱文化開發(fā)潛力進行廣泛和深入地挖掘。我們應當對史書記載多加研究，對旅游資源廣泛搜集考察，為山西旅游業(yè)的發(fā)展提供后備的動力支持和豐富的理論保證，從而促進山西旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）上下互動多渠道融資，著力解決資金短缺的問題。山西對于旅游業(yè)的投入遠遠低于其他旅游業(yè)發(fā)達的省份，難以滿足山西旅游業(yè)的發(fā)展需要，這是山西旅游業(yè)緩慢發(fā)展的最主要的因素。我們應當改變過去以政府為主導的局面，拓寬資金來源的渠道，廣泛地吸引多種多樣的投資，發(fā)行債券股票來公開募股集資，多鼓勵私人和民間對旅游業(yè)的開發(fā)投資。不論怎樣，都要按照市場經(jīng)濟的原則，堅持“誰投資誰受益”的原則，這才能調動民間投資旅游業(yè)的積極性，將民間投資者變成山西旅游業(yè)發(fā)展的最大支持者，讓山西旅游業(yè)走出資金不足的困境。

（四）走出國門主動營銷，加大旅游宣傳力度。二十一世紀是一個信息化的時代，我們必須充分利用新聞媒體的宣傳作用，讓更多的人了解山西，走進山西。當前互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡營銷具有高效、快捷、影響范圍廣的優(yōu)點，因此我們必須充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒介的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡世界里為山西旅游業(yè)搖旗吶喊。我們還應通過舉辦節(jié)慶會展等大型公共文藝活動來為山西旅游業(yè)大造旅游聲勢，平遙國際攝影界就是一個成功的營銷范例。我們還可以投入拍攝優(yōu)秀的影視作品比如《喬家大院》、《走西口》等，這些既能宣傳山西的歷史文化，又能帶動人們到山西旅游的熱情，實屬兩全其美之舉。

（五）高度重視財力傾斜，對歷史文化遺跡加強保護。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎，沒有旅游資源作后盾，山西省的旅游業(yè)談何發(fā)展？因此我們必須好好保護現(xiàn)有的歷史文化遺跡，使其成為旅游業(yè)長久快速發(fā)展的動力和保證。但是，就目前來看，山西許多的歷史文物已遭到破壞，我們對此必須高度重視，嚴加管理，否則將會遺患無窮，造成難以估量的損失。首先，我們要科學謹慎地修復文物，以維持其原貌為原則，樹立旅游資源永續(xù)發(fā)展的觀念。其次，我們要加強科技公關，防止自然侵蝕對文物的破壞。再次，我們要嚴格管理，防止因管理疏忽造成的游客人為損害。只有做到以上三點，山西省的旅游文化資源才能夠成為取之不盡、用之不竭的寶貴財富。

山西的歷史文化燦爛輝煌，古代文物精美絕倫，自然風光奇特秀麗，民俗文化多種多樣。隨著全國旅游業(yè)如火如荼的發(fā)展，山西省委省政府的日益重視，山西的旅游投入會逐漸增多，發(fā)展速度會越來越快。山西不僅僅是一個旅游大省，還將成為一個旅游強省。因此，我們必須重視旅游資源的開發(fā)，將旅游業(yè)打造成山西省的支柱產(chǎn)業(yè)，才能在資源日益短缺的情況下，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式的根本轉變。（作者單位：浙江工商大學人文與傳播學院）

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