摘要：在現(xiàn)代社會(huì)，招貼設(shè)計(jì)已成為人們生活中不可缺少的一部分。那么怎樣才能使招貼設(shè)計(jì)更好地發(fā)揮其傳達(dá)作用、擴(kuò)大流通、引領(lǐng)消費(fèi)并且豐富我們的文化生活。我認(rèn)為強(qiáng)大的視覺沖擊力是基礎(chǔ)，新穎的版式設(shè)計(jì)是其前提。本文從招貼設(shè)計(jì)中版式的作用及運(yùn)用兩個(gè)方面分別經(jīng)行闡述。

關(guān)鍵詞：招貼 版式 重要性

招貼是最古老的廣告形式之一，以大面積的版面?zhèn)鬟_(dá)信息，具有強(qiáng)烈的視覺效果。在生活中招貼可以把商品或事件的信息，更為直觀、準(zhǔn)確、快捷的通過平面廣告的媒介傳達(dá)給受眾。隨著社會(huì)的進(jìn)步，招貼設(shè)計(jì)這種由西方傳入中國(guó)的宣傳形式，通過不斷的發(fā)展演變，已逐漸成為我們生活中必不可少的一部分。在全球化發(fā)展的浪潮中，隨著中西方文化的不斷碰撞，現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)越來越趨于多樣化。例如，由王家衛(wèi)導(dǎo)演所拍攝的電影《一代宗師》中，除了電影劇情給觀眾留下的深刻印象外，它具有強(qiáng)烈震撼力的宣傳招貼也同樣精彩。整個(gè)招貼采用豎式構(gòu)圖以黑白為主色調(diào)，將整個(gè)圖片和文字緊密結(jié)合。其亮點(diǎn)是在背景的設(shè)計(jì)上運(yùn)用了中國(guó)書法的感受，充分體現(xiàn)了草書磅礴的氣勢(shì)和灑脫自在的意境，使畫面獨(dú)具特色。虛化的背景、鮮明的人物性格動(dòng)態(tài)、蒼茫渾厚的氣勢(shì)，將中國(guó)招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格體現(xiàn)的淋漓盡致。由此看來，中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)也不再是將單純的文字和圖形組合起來，而是在整個(gè)版面上追求一種藝術(shù)感。伴隨著時(shí)代的發(fā)展和各種藝術(shù)形式之間的影響，版式設(shè)計(jì)也成為了一種具有很強(qiáng)實(shí)用性的藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必備的基本能力之一。

招貼設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)是一對(duì)統(tǒng)一體，一幅創(chuàng)意新穎的招貼設(shè)計(jì)必然有與此相對(duì)應(yīng)的獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)。好的版式設(shè)計(jì)也可以有效地突出主題、傳遞信息。招貼設(shè)計(jì)不是圖形文字的隨意拼貼，在設(shè)計(jì)過程中我們要仔細(xì)的研究、反復(fù)的推敲，思考怎樣的編排才能更好的表達(dá)主題吸引視線，在這里版式設(shè)計(jì)的作用至關(guān)重要。

一、招貼設(shè)計(jì)中版式的作用

招貼設(shè)計(jì)最重要的特點(diǎn)，也是判斷一幅招貼成功與否的關(guān)鍵，就是如何能在瞬間抓住受眾的視線并留下深刻印象，最終將主要信息傳遞出去。現(xiàn)代都市生活的步伐不斷加快，人們對(duì)于張貼在街頭的招貼注意的時(shí)間越來越短，所以招貼設(shè)計(jì)必須具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，才能抓住人們的眼球、吸引注意。我認(rèn)為要做到這一點(diǎn)，不僅依靠新穎的主題創(chuàng)意，更為重要的則是美觀有效的版式設(shè)計(jì)。下面本文就通過對(duì)版式設(shè)計(jì)中各個(gè)要素的具體分析，進(jìn)一步說明招貼中版式的重要作用：

（一）清晰地視覺流程可以使傳達(dá)的信息迅速準(zhǔn)確一目了然。雜亂無章的視覺流程給人一種迷茫和煩躁的感覺，信息的傳遞也不是十分的完整與準(zhǔn)確。人們?cè)谟^看招貼時(shí)，首先是整體觀看然后視線集中在一點(diǎn)最后視線才會(huì)移動(dòng)讀完整個(gè)版面。所以在版面的不同位置上，給人的感覺和注意度也不同。因此在招貼設(shè)計(jì)中如果我們利用這條規(guī)律把最重要的信息放在這個(gè)注目率最高的地方，而這個(gè)位置便是版面的“最佳視域”。那么我們所達(dá)到的傳達(dá)信息的效果也會(huì)事半功倍。在招貼設(shè)計(jì)中我們運(yùn)用視覺流程的相關(guān)知識(shí)，可以更好的活躍版面加強(qiáng)版面的表現(xiàn)力，使觀者在不知不覺中按設(shè)計(jì)者事先設(shè)置的視覺流程，做到有先后順序的觀看。

（二）招貼設(shè)計(jì)不同于書籍和報(bào)紙是在一定距離觀看的，所以它必須具有一定的遠(yuǎn)觀效果。能在幾十米甚至幾百米內(nèi)就能引起人們的注意。同時(shí)人接受信息的能力是有限的，超過一定限度的信息對(duì)于受眾來講是無效的宣傳。所以在版式設(shè)計(jì)中，如果利用好色彩圖形和文字的關(guān)系，就可以很大程度上提高招貼的宣傳效果。

文字是語言的視覺形式和載體，理性并具有說服性。招貼中文字作為語言符號(hào)更能準(zhǔn)確直觀的傳達(dá)出主題。不同大小和樣式的字體，也會(huì)給人們帶來不同的視覺感受。圖形是招貼設(shè)計(jì)中最為直接的視覺元素，它可以是自然本身有的也可以是人們創(chuàng)造的。招貼設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意可以使整個(gè)畫面更具有表現(xiàn)力。色彩可以在招貼中起到畫龍點(diǎn)睛和錦上添花的效果，它可以使本身平淡無奇的招貼設(shè)計(jì)散發(fā)美妙的光彩。色彩比任何形象都能更直接的與人交流，并兼具遠(yuǎn)距離和近距離的觀賞效果，所以色彩的合理利用對(duì)招貼設(shè)計(jì)起到重要的作用。

（三）任何事物都具有各自獨(dú)特的形式和美感，招貼設(shè)計(jì)也不例外。招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容決定了其版式的表現(xiàn)形式和手段。針對(duì)不同的主題，我們可以運(yùn)用不同的形式美法則，設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格和個(gè)性的招貼。招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用適當(dāng)?shù)男问椒▌t，可以克服設(shè)計(jì)中的盲目性并豐富內(nèi)涵。

招貼設(shè)計(jì)的形式美法則有以下四條：第一條，對(duì)稱與均衡它們就像哲學(xué)中的運(yùn)動(dòng)與靜止，是一對(duì)統(tǒng)一體在同一事物中二者缺一不可。在招貼設(shè)計(jì)中對(duì)稱給人的感覺是穩(wěn)定、莊重、整齊的，而均衡則給人一種穩(wěn)中有動(dòng)的感覺；第二條，節(jié)奏與韻律它們都來自于音樂，但在版式設(shè)計(jì)中也是一種常用的形式。節(jié)奏就好比心臟的跳動(dòng)，是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生的變化。韻律不是簡(jiǎn)單地重復(fù)而是比節(jié)奏更高一級(jí)的律動(dòng)，如音樂、舞蹈、詩(shī)歌。在招貼中節(jié)奏韻律的使用，可以增強(qiáng)畫面的感染力使畫面具有輕松、優(yōu)雅的感覺；第三條，對(duì)比與調(diào)和它們是相輔相成的，兩者互相作用不可分割。對(duì)比的運(yùn)用可以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，而調(diào)和可以使畫面給人一種舒適、安定的感覺；第四條，虛實(shí)與留白在中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)上有“計(jì)白守黑”這一說法。在招貼中大膽的留白可以為版面添加新的活力，打破死板的版面設(shè)計(jì)。留白的形式、大小、比例決定著版面的質(zhì)量。空白給人一種輕松愉悅的感覺，它最大的作用是引起人的注意，因?yàn)槿藗兛偸鞘紫茸⒁獾捷^大空間內(nèi)的物體。在招貼設(shè)計(jì)中，為了更好地吸引注意、烘托主題，我們可以巧妙地運(yùn)用空白來設(shè)計(jì)。在空白的運(yùn)用中我們要把握適度原則，過度的留白就會(huì)浪費(fèi)版面產(chǎn)生空洞的感覺。

（四）點(diǎn)、線、面是對(duì)世界萬物，千姿百態(tài)的形態(tài)進(jìn)行分解、提煉、概括后得到的最基本的形態(tài)元素，是造就一切的基礎(chǔ)也是版式設(shè)計(jì)構(gòu)成的主要語言。點(diǎn)、線、面在招貼中的合理運(yùn)用可以使招貼設(shè)計(jì)更加具有秩序感。

二、招貼設(shè)計(jì)中版式的運(yùn)用

版式的要素與規(guī)律為我們進(jìn)行招貼創(chuàng)作時(shí)，提供了可以遵循的依據(jù)。避免了在招貼創(chuàng)作中出現(xiàn)盲目而隨意的拼湊，使我們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)作中有依據(jù)可尋。在具體的設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：

（一）清晰易辨的視覺流程和利用最佳視域。招貼設(shè)計(jì)最重要的職能就是傳達(dá)信息，要發(fā)揮其傳達(dá)信息的作用就必須要先引起受眾的注意。通常人們?cè)谟^賞一幅作品時(shí)，視線的移動(dòng)一般是自上而下自左而右的進(jìn)行，同時(shí)上部比下部更吸引人的注意。依據(jù)這些規(guī)律和感受，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)就可以根據(jù)需要選擇不同的視覺效果。

（二）合理構(gòu)架畫面的視覺元素有意識(shí)地進(jìn)行版面分割。

1.色彩先于圖形。色彩是形成強(qiáng)烈視覺沖擊力的關(guān)鍵要素之一。就遠(yuǎn)觀效果來說，在較短的時(shí)間內(nèi)色彩要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比圖像更能吸引人們的注意并能進(jìn)一步傳達(dá)信息。

通過平時(shí)的學(xué)習(xí)與總結(jié)，我認(rèn)為在今后的設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)更加注重顏色的應(yīng)用和對(duì)比。在用色時(shí)要十分謹(jǐn)慎，在具體的運(yùn)用中我們應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：首先要加強(qiáng)色彩之間的對(duì)比和互補(bǔ)，比如黑白灰三色就是強(qiáng)烈的對(duì)比。在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用這樣的對(duì)比會(huì)使畫面具有簡(jiǎn)約的美感。其次在招貼中色彩不宜過多，但可以加強(qiáng)純度。鮮亮的顏色也可以更好地吸引人們的注意力。最后我認(rèn)為招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用與繪畫具有異曲同工之妙，在畫畫時(shí)我們通常遵循由冷到暖的漸變，明度和純度的對(duì)比，這樣會(huì)使畫面具有縱深感。在招貼設(shè)計(jì)中也同樣如此，運(yùn)用不同的對(duì)比可以使畫面具有豐富的層次和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

2.圖形先于文字。與文字相比圖形更能在第一時(shí)間吸引人們的視線，因此招貼可以考慮將圖形做為視覺流程的第一步。但復(fù)雜的圖形或照片也會(huì)影響視覺沖擊力和遠(yuǎn)視效果，使信息不便記憶。招貼設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是以少勝多做減法而不是加法講究簡(jiǎn)約，所以在利用圖形時(shí)我們應(yīng)當(dāng)遵循簡(jiǎn)潔、單純、專一的原則不宜過于復(fù)雜。

3.文字易讀并突出。文字的易讀性主要取決于字號(hào)和字距的選擇，它們對(duì)招貼的整體效果而言具有十分重要的作用。招貼的主題內(nèi)容不能用小號(hào)，否則會(huì)影響招貼遠(yuǎn)視效果。另外清晰易辨的字體才能使受眾在匆匆一瞥中就能抓住主要的信息。在招貼設(shè)計(jì)中我們?cè)鯓硬拍苁怪匾奈淖滞宫F(xiàn)出來，這就需要在文字的設(shè)計(jì)中運(yùn)用顏色對(duì)比、大小對(duì)比、同行中適當(dāng)放大的原則。好的文字設(shè)計(jì)會(huì)起到畫龍點(diǎn)金的作用，甚至還有單獨(dú)使用文字來進(jìn)行創(chuàng)作的招貼設(shè)計(jì)。

（三）獨(dú)特的形式美感—“空而不白，白而不空”。我這里所說的“空而不白，白而不空”，實(shí)際上就是指要在招貼設(shè)計(jì)中適度恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用虛實(shí)對(duì)比和留白。這里的白就是指空白，就是被其他要素包圍的空間。在具體的設(shè)計(jì)中空白并不是單指白色，它可以是黑色或其他任何的顏色甚至是細(xì)弱的文字圖形，但都起著空白的作用，有時(shí)可以忽略看成為背景。

在前段時(shí)間，我有幸聽了著名平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在我校進(jìn)行的講座，通過講座使我對(duì)于留白有了更勝層次的理解。靳埭強(qiáng)先生講到在現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中懂得怎樣運(yùn)用留白很重要，沒有筆墨的地方通常會(huì)更加空靈和生動(dòng)，主體物也會(huì)隨之顯得更加突出，最終使畫面生動(dòng)并獨(dú)具特色。靳埭強(qiáng)先生很善于在招貼中運(yùn)用水墨元素，但他強(qiáng)調(diào)水墨簡(jiǎn)約的畫面不等于簡(jiǎn)單，要注重“計(jì)白當(dāng)黑”巧妙的運(yùn)用留白技法，做到“無畫處皆成妙境”。

（四）點(diǎn)線面的完美組合。在招貼設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面不是孤立存在的，它們就像構(gòu)成整體的各個(gè)部分是互相依存、互相滲透的。在平時(shí)的設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該根據(jù)點(diǎn)線面各自不同的特點(diǎn)，巧妙的在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用，可以單獨(dú)使用也可以集體使用以使招貼設(shè)計(jì)具有更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力和美感。比如說在畫面中加入線的設(shè)計(jì)，可以使原本單調(diào)、平淡的版面產(chǎn)生精細(xì)感。

三、結(jié) 語

我們創(chuàng)作一幅招貼時(shí)，在確定了主題以后，最重要的是根據(jù)主題設(shè)計(jì)出合理的版式進(jìn)而更好的烘托主題。在具體的版式設(shè)計(jì)過程中我們首先要注意視覺流程的排列。其次要對(duì)視覺元素進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)編排分清主次，利用不同元素的特點(diǎn)具有針對(duì)性的突出重點(diǎn)。最后要巧妙的運(yùn)用形式美法則并劃分出具有個(gè)性的構(gòu)圖，同時(shí)要遵循招貼設(shè)計(jì)的原則。這樣我們所做的招貼，才能吸引人的目光傳遞信息，發(fā)揮招貼的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙競(jìng)，尹章偉.版式設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版杜，2009

[2] 鄭軍，唐偉.空白與設(shè)計(jì)[M].上海：上海書店出版社，1986

[3] 史斐翡.網(wǎng)絡(luò)課程版式設(shè)計(jì)的研究及其應(yīng)用[D].山東師范大學(xué)，2008

[4] 周夢(mèng).論道家美學(xué)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[M].2008

作者簡(jiǎn)介：

李雪瑩，西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。