摘要：中國八大古都中一半位于河南，形成中原古都群，歷史悠久，歷史文化資源豐富，但在旅游快速發(fā)展的潮流中，河南古都文化旅游存在對資源缺乏深入挖掘，知名度競爭力不高、旅游宣傳不到位、資源保護(hù)不盡人意、鮮見古都城市名片等問題，文章針對此現(xiàn)狀提出了轉(zhuǎn)變觀念，樹立古都城市名片，保護(hù)與開發(fā)相得益彰，產(chǎn)品創(chuàng)新等戰(zhàn)略，促進(jìn)河南古都文化旅游可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：古都文化旅游歷史文化名城發(fā)展戰(zhàn)略

0 引言

中國是一個文明古國，有文字歷史已經(jīng)有數(shù)千年。中國古都文化是中國歷史文化在特殊時空發(fā)展階段的產(chǎn)物，是中國文化的瑰寶，具有稀缺性和不可再生性。古都文化是以各個朝代為主體形成的文化，真實的記錄了當(dāng)時政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展成果，具有豐富的文化內(nèi)涵，具有很高的文化藝術(shù)價值。

1 河南古都文化旅游現(xiàn)狀

安陽，中國七大古都之一、國家級歷史文化名城。安陽文物古跡較多，境內(nèi)共有國家級文物保護(hù)單位8處，省級文物保護(hù)單位32處。悠久的歷史，燦爛的文化，為安陽留下了寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，吸引了無數(shù)中外游客前來觀光。近年來，安陽各縣市充分依托本地特色資源，加快旅游業(yè)建設(shè)，同時也面臨市場競爭，市場轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn)。

開封，簡稱汴，開封處中華民族歷史文化搖籃的黃河之濱，是一座歷史文化悠久的古城。在中國的歷史上，開封曾被稱為大梁、汴梁、東京、汴京等。自建城至今已有2700多年的歷史。開封先后開發(fā)重建了包公祠、宋都御街、翰園碑林、天波楊府、開封府、大梁等，在市區(qū)基本形成了以北部龍亭、湖區(qū)風(fēng)景、中部的包公湖風(fēng)景區(qū)和南部的繁塔——禹王臺風(fēng)景區(qū)為主的三大景區(qū)，彰顯了古都開封形象。

洛陽位于河南西部，是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城，是中國定都最早、定都朝代較多、定都時間較長的古都，也是歷代王朝定都的首選之地之一。以洛陽為中心的河洛文化和河洛文明，成為華夏文明的重要組成部分。洛陽更是南方文化的源頭，海外華人子孫心目中的圣地。洛陽旅游資源條件很好，有佛教祖庭白馬寺，有中國三大石窟藝術(shù)寶庫之一——龍門石窟，中國三大關(guān)帝廟之一的關(guān)林，有名列全國重點文物保護(hù)單位的四大古城遺址——二里頭遺址、商城遺址、漢魏故城、隋唐故城，有和西安碑林相媲美的新安千唐志齋，有世界第一座專題性古墓博物館——洛陽古墓館。但遺憾的是，洛陽沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，沒有發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。

鄭州，河南省省會，作為中國早期文明的重要發(fā)祥地，曾七次為都，八代為州，留下了許多重要遺存，鄭州全市有各類文物古跡1400多處，其中國家級文物保護(hù)單位26處。軒轅黃帝故里、裴李崗文化遺址、大河村遺址、商城遺址等記載了她8000多年的文明史，以黃河游覽區(qū)、大河村遺址為主的黃河有中國特色文化旅游群給鄭州增添了無窮的魅力，還擁有少林寺、嵩山風(fēng)景區(qū)、河南博物院、鄭州博物館、二七紀(jì)念塔、黃河生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)等現(xiàn)當(dāng)代文化旅游景點以及眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2 河南古都文化旅游發(fā)展存在的問題

2.1 對資源缺乏深入挖掘，知名度競爭力不高

古都文化資源在河南的古都城市中表現(xiàn)的并不明晰，無論是九朝古都洛陽，還是七朝古都開封，旅游者在河南沒有清晰的感受到當(dāng)年的古都風(fēng)韻。河南古都城市也沒有對古都城市的整體風(fēng)貌保護(hù)和開發(fā)，以致在整個旅游市場中的地位尤為微弱。

由于缺乏科學(xué)指導(dǎo)，對古都城市文化價值的認(rèn)識局限也給古都的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的難度。旅游資源的開發(fā)大多是低層次的，許多景區(qū)僅僅突出觀光旅游，對人文景點的文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠，使其景點主體個性不鮮明，缺少市場號召力。

2.2 旅游宣傳不到位

旅游宣傳是旅游業(yè)的“開路先鋒”。河南古都城市旅游對旅游宣傳的重要性認(rèn)識不足，宣傳力度大，長期處于一種“守著5A級的旅游資源，只有3A級的旅游收益”的不平衡局面，很長一段時間里是處于隨機的、被動的、低層次、低投入的狀態(tài)，使得河南古都有名無實，有文化但沒有吸引力。

2.3 古都資源保護(hù)不盡人意

由于地處中原的古都城市保護(hù)相當(dāng)困難，朝代更迭相當(dāng)頻繁，自然的洗滌和人為的破壞較為嚴(yán)重。古都城市文化的稀缺性使它面臨嚴(yán)重的“存在脆弱性”。古都文化遺存景觀都是經(jīng)歷了長期的歷史洗禮幸存至今，幾乎所有遺存都是“弱不禁風(fēng)”、“不堪一擊”，所以，對古都旅游資源的保護(hù)尤其顯得重要。

2.4 古都城市鮮見以古都作為城市名片

洛陽市的城市定位：“現(xiàn)代化工業(yè)城市和以歷史文化名城為依托的優(yōu)秀旅游城市”；開封市的城市定位：“河南東部地區(qū)重要的中心城市，國家歷史文化名城，旅游勝地”，安陽城市沒有明確的城市定位，但是正在努力建設(shè)的是“豫北區(qū)域性中心城市”。古都鄭州城市定位：“現(xiàn)代商貿(mào)城”。四大古城都沒有明確將“古都”作為其名片。

3 河南發(fā)展古都文化旅游的戰(zhàn)略

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，確立文化資本的新理念

“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”的時代已經(jīng)過去了，在這種舊思路中，文化獨立的發(fā)展形式和發(fā)展規(guī)律以及在社會發(fā)展中的特殊地位和作用，特別是文化在滿足人的需要方面的意義被掩蓋或削弱了。文化也是人的一種需要，從滿足人的需要來看，發(fā)展文化與發(fā)展經(jīng)濟(jì)一樣，必須轉(zhuǎn)變觀念，確立文化資本新理念，真正認(rèn)識文化資源的作用和地位，將古城的文化資源合理轉(zhuǎn)化為文化資本，實現(xiàn)古城文化資源的資本轉(zhuǎn)化，從保護(hù)文化和科學(xué)開發(fā)的角度來合理配置經(jīng)濟(jì)與文化之間的關(guān)系。

3.2 樹立古都城市名片，創(chuàng)新營銷

樹立一個特色鮮明、高度概括并具有強大吸引力與親和力的旅游形象，對于提高知名度和美譽度，有效地拓展客源市場，具有難以估量的作用。河南古都的形象不僅以反映在城市景觀中的古城、古文化、古墓葬、古建筑、古關(guān)隘和古戰(zhàn)場遺址等標(biāo)志性建筑給人們鮮明的視覺沖擊，更為深刻的記住四大古城與中國歷史上鼎盛夏、商、周、隋、唐、宋的緊密相連，與3600年燦爛歷史和13個輝煌王朝唇齒相依，所有這些構(gòu)成了強烈的信息沖擊，樹立古都城市名片，無疑強化了人們對古都旅游資源中“古”的視覺印象。

3.3 保護(hù)與開發(fā)相得益彰，展古都風(fēng)貌

古都旅游的開發(fā)，應(yīng)以保護(hù)文化為前提。魚和熊掌能否兼得？過去說不可能，現(xiàn)在可能了。只要從古都的實際出發(fā)，貫徹落實以人為本，全面、協(xié)調(diào)、和諧、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，合理利用人文資源，積極組織文化旅游，既能有效保護(hù)古都文化，又可為現(xiàn)代旅游發(fā)展提速。

根據(jù)《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》的指導(dǎo)，古都現(xiàn)代旅游的開發(fā)，應(yīng)以保護(hù)歷史文化為前提，以促進(jìn)保護(hù)為己任，挖掘和發(fā)揮現(xiàn)代旅游保護(hù)文化遺產(chǎn)的潛力。文化遺產(chǎn)是群體性的文化創(chuàng)造成果，具有不可再生性。如某項旅游項目開發(fā)影響文化保護(hù)時，前者必須服從后者。保護(hù)的目的，一是文化得以傳承，二是環(huán)境不斷改善，三是資源可續(xù)利用。在保護(hù)的前提下，有計劃地進(jìn)行適度開發(fā)。人工設(shè)施限制在最低限度，游客進(jìn)入與活動不能超容量，這才是積極有效的保護(hù)。

3.4 旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品開發(fā)，簡單說就是旅游資源浮出水面。古都文化旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循其特殊的原則，以資源為基礎(chǔ)的，由于古城旅游資源的脆弱性和不可再生性決定了旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須以保護(hù)為前提，以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以社會文化效益為目標(biāo)，以生態(tài)平衡為杠桿開展旅游活動；尤其是文化性是古都旅游的一個重要性質(zhì)，歷史文化名城對海內(nèi)外游客具有永久的魅力，而魅力所在就是歷史文化。

因此，在古城旅游產(chǎn)品開發(fā)中，一方面要盡可能注意恢復(fù)與發(fā)揚其“原始”的歷史特征；另一方面要充分利用其資源上“唯我獨有”的風(fēng)格與優(yōu)勢，形成自己獨特的個性和主題；還應(yīng)充分發(fā)揮古城的歷史文化優(yōu)勢，調(diào)動一切因素，造就一個與主題相適應(yīng)、協(xié)調(diào)的獨有的環(huán)境氛圍。在旅游開發(fā)中不僅要使產(chǎn)品具有獨特性，而且還要使旅游產(chǎn)品“本土化”，其關(guān)鍵的問題是要對旅游地原生的地理、歷史及文化特征進(jìn)行深度挖掘，促進(jìn)產(chǎn)品精品化。

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基金項目：

2013年度人文社科研究項目。

項目名稱：

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)視角下河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究。

項目批準(zhǔn)號：2013-GH-073。

作者簡介：

李雪琴（1978-），女，山西人，碩士研究生，高校講師，研究方向：旅游管理。