小米的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)模式——粉絲經(jīng)濟(jì)，徹底顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)思路。傳統(tǒng)企業(yè)的思路只是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，而小米正是靠著粉絲的力量將自己推到了大眾的面前。令人不可思議的是，除手機(jī)通訊行業(yè)，還有消費(fèi)電子、家電、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及其他生產(chǎn)、制造型企業(yè)，都在學(xué)習(xí)小米，試圖復(fù)制小米的粉絲經(jīng)濟(jì)。

其實(shí)，小米的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)并不神秘，它源自美國(guó)蘋(píng)果公司，卻將之?dāng)U展到極致：作為創(chuàng)始人的雷軍，并非像喬布斯那樣高高在上，而是作為“小米品牌第一人”沖在社交媒體第一線(xiàn)；他創(chuàng)辦米粉節(jié)，讓全國(guó)各地的小米粉絲有了一種集體歸屬感；創(chuàng)辦“小米之家”，不斷推出針對(duì)粉絲的線(xiàn)下活動(dòng)；從微博到微信，小米可謂深諳社交媒體溝通交流之道……這一系列舉措，讓小米公司成為中國(guó)發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，2013年估值已高達(dá)100億美元。

由此可見(jiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心本質(zhì)是品牌社群，只不過(guò)這個(gè)品牌社群是要像小米一樣的純社交網(wǎng)絡(luò)的品牌社群，還是要像蘋(píng)果一樣線(xiàn)上、線(xiàn)下融合的品牌社群？對(duì)于大部分傳統(tǒng)企業(yè)，小米的神話(huà)既看不懂，又跟不上，究其原因是不了解粉絲經(jīng)濟(jì)、品牌社群，更無(wú)從下手。而傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的突破口，正是粉絲經(jīng)濟(jì)。

書(shū)名：《粉絲經(jīng)濟(jì)：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的突破口》

作者：葉開(kāi) 著

出版：中國(guó)華僑出版社