楊帥

長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳……在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之前，這些都是人們耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)電視品牌。十幾個(gè)頻道，動(dòng)輒沒(méi)信號(hào)，屏幕不大畫(huà)質(zhì)也一般，想想?yún)s總是親切的回憶。

但如今，看電視的年輕人少了，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者卻多了，國(guó)產(chǎn)電視不能靠著回憶過(guò)活，總要不斷嘗試新路。

銷量萎縮，競(jìng)爭(zhēng)日盛

2014年，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)整體需求飽和、銷量下滑的趨勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2014上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2014上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬(wàn)臺(tái)，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒(méi)有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

近日，創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文也表示，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總銷量可能低于去年。他的這一判斷主要來(lái)自家電咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）。據(jù)奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮透露，從各廠商反饋的數(shù)據(jù)倒推，今年彩電銷量預(yù)計(jì)為4580萬(wàn)臺(tái)，低于去年的4779萬(wàn)臺(tái)，這是30年來(lái)該數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)下滑。

“導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因有很多，”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，“包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入模式的改變等因素。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。”

不僅是盤子本身縮小，還有更多的競(jìng)爭(zhēng)者想要分一杯羹。

去年，國(guó)產(chǎn)電視品牌占據(jù)了彩電總銷量的六成江山，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳分列前五把交椅。然而緊隨其后的便是三星、夏普、索尼三家外資品牌。尤其是三星，其LCD電視、LED電視、PDP電視的市場(chǎng)份額均處于全球首位，在歐洲、北美、拉美市場(chǎng)中的占有率也是排名第一，豈有放過(guò)中國(guó)這片肥肉的道理？

除了占據(jù)硬件優(yōu)勢(shì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者，也有不少擅長(zhǎng)營(yíng)銷的新人加入戰(zhàn)團(tuán)。過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)跨界者的參與無(wú)疑讓傳統(tǒng)廠商的日子更不好過(guò)。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒(méi)有顛覆什么，只是把價(jià)值體系顛覆掉了?！眱?yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)邵以丁表示，區(qū)區(qū)貨量，彩電企業(yè)看不上眼，但是他們把彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間摧毀掉了。

的確，數(shù)據(jù)顯示，自2013年年初樂(lè)視盒子C1開(kāi)售以來(lái)，當(dāng)年樂(lè)視超級(jí)電視銷量30萬(wàn)臺(tái)左右，TCL&愛(ài)奇藝電視銷量10萬(wàn)臺(tái)，小米電視銷量1.8萬(wàn)臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)聲勢(shì)浩大，所占市場(chǎng)份額卻不足1%。但畢竟2013年只是它們的起步之年，或許真正的戰(zhàn)斗會(huì)在2014年開(kāi)始。

雖然由于政策原因，互聯(lián)網(wǎng)電視的擴(kuò)張勢(shì)頭或會(huì)暫緩，但這一商業(yè)模式在全球市場(chǎng)上的“錢景”依然鼓舞著越來(lái)越多的參與者。有消息稱，蘇寧將聯(lián)合PPTV推智能電視，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有家庭互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布。

延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)？

在此背景下，國(guó)產(chǎn)電視品牌應(yīng)該怎么走下去？

長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷公司總經(jīng)理白志強(qiáng)呼吁，彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必須走升級(jí)換代這條道路，并同時(shí)加大力度拓展國(guó)際市場(chǎng)?！胺駝t，國(guó)內(nèi)彩電廠家在國(guó)內(nèi)的冬天不知道有多長(zhǎng)時(shí)間?！眰鹘y(tǒng)彩電企業(yè)正企圖依靠4K等高端產(chǎn)品以及智能電視生態(tài)的塑造，尋找新的利潤(rùn)空間和商業(yè)模式。

2014年，彩電業(yè)迎來(lái)了4K電視的加速普及，在上半年整體市場(chǎng)呈現(xiàn)銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢(shì)強(qiáng)勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。特別是今年巴西世界杯實(shí)現(xiàn)4K傳輸方式直播，更令相關(guān)電視產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

然而想達(dá)到真正意義上的4K效果，還需要相應(yīng)片源拍攝及采編、信號(hào)傳輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)鏈配合。陸刃波指出，現(xiàn)階段我國(guó)還沒(méi)有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達(dá)到全高清水平，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，使得產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。

國(guó)產(chǎn)彩電巨頭與平臺(tái)聯(lián)合，整合海量免費(fèi)內(nèi)容及應(yīng)用資源，滿足的是用戶對(duì)內(nèi)容的核心需求。與此同時(shí)，基于專業(yè)彩電制造經(jīng)驗(yàn)和數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)積累，在產(chǎn)品品質(zhì)保障、渠道立體覆蓋、物流售后的及時(shí)專業(yè)等方面有著更明顯的優(yōu)勢(shì)。在硬軟融合，快速補(bǔ)足內(nèi)容板塊后，彩電巨頭們綜合服務(wù)力的優(yōu)勢(shì)就越發(fā)凸顯出來(lái)。

“永遠(yuǎn)不要忽略已經(jīng)擁有的，彩電企業(yè)每年都可以和幾百萬(wàn)個(gè)家庭直接接觸，一旦連上云端，就是‘電視臺(tái)?！鄙垡远≌J(rèn)為，彩電企業(yè)無(wú)須做太多本來(lái)不擅長(zhǎng)的，只要堅(jiān)守“高清”與“流暢”的優(yōu)勢(shì)，然后拿出最好的商業(yè)模式。而寬帶資本投資合伙人、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛則認(rèn)為，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，彩電企業(yè)的普遍認(rèn)知誤區(qū)在于，忽視運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵，企業(yè)骨子里仍然是硬件導(dǎo)向，認(rèn)知的誤區(qū)使得絕大多數(shù)廠商浪費(fèi)了時(shí)間窗口。

從2013年4K電視一枝獨(dú)秀，到如今廠商都有布局的曲面電視，再到至今飽受爭(zhēng)議的OLED電視，以及近期不少?gòu)S商開(kāi)始押寶的激光電視，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。陸刃波表示，目前，各類新型顯示技術(shù)的發(fā)展都處于探索期，哪種顯示技術(shù)將引領(lǐng)彩電終端產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代還有待觀望。

但可以肯定的是，高端屏顯技術(shù)領(lǐng)域永遠(yuǎn)是重要的市場(chǎng)突破口，未來(lái)國(guó)內(nèi)面板廠商還需在此領(lǐng)域搶占更多話語(yǔ)權(quán)。