鐘瑜婷 陳一斌

在熱播美劇《生活大爆炸》里，Sheldon一本正經(jīng)地告訴了Penny一個他打算帶進(jìn)棺材的秘密：“不久前，YouTube更改了用戶界面，本來是用星級來評價視頻，卻改成了點贊，我告訴人們我無所謂，但其實我很介意。”這個段子把YouTube黑了一把。

對此，YouTube給出的官方解釋是，在評星機(jī)制下，大多數(shù)人會點擊1分或5分，2分、3分、4分遭受極大冷落。YouTube發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人都不是Sheldon，他們只需要情緒化的態(tài)度，而非理性、客觀、邏輯的分析。

點贊已經(jīng)逐漸跟理智無關(guān)。“喜歡”的本義早已枝杈蔓延，衍生出“朕已閱”、“嗨，你好”、“支持”、“調(diào)侃悲傷”等各類曖昧意味。

嘿，我正關(guān)注你，點個贊唄

2009年，F(xiàn)acebook引入點贊。不需要思考，也不用敲鍵盤，只要手指輕輕一擊。一個數(shù)據(jù)顯示，超過52%的90后青少年點擊了一次以上的贊。微信朋友圈興起后，點贊也大行其道。

知乎上一個關(guān)于“點贊黨心態(tài)”的問題，有人歸納總結(jié)了以下幾種原因：1.心地太善良，很難對朋友的新裝修或新旅行視而不見，表示下“朕已閱”。2.好久不見，無話可說，但我還在關(guān)注你，不用回復(fù)了。3.確實說得不錯。

數(shù)據(jù)分析專家Moira Burke在《大西洋月刊》中撰文寫道：這種懶惰式的點贊按鈕，帶給人們的滿足感不如組合式的溝通方式：點贊加評論。擅長用組合溝通的人，能夠有效地減少孤獨感。相反，只喜歡點贊的人，孤獨感并無減少。

“贊”還有更加普遍的運用方式，那就是在別人談?wù)撌裁吹臅r候，跟風(fēng)表達(dá)自己的贊賞。點贊的按鈕成了證明你自己存在的通行證?？吹侥澄慌笥训恼掌乱蝗号笥言邳c贊，你也忍不住點一個，以便提醒大家，你也是這個圈子里的活躍分子，這種感覺真的好嗎？一位女性表示，一旦有領(lǐng)導(dǎo)在朋友圈發(fā)狀態(tài)，下面點贊的都是同事，“我不想讓人覺得自己不合群”，這個小圈子讓她崩潰。

“希望自己獲得關(guān)注”雖然是人的天性，每一次點贊都意味著有一個真實的人在背后關(guān)注，但“關(guān)注”僅僅是淺層次的情感交流。當(dāng)你過生日的時候，你希望收獲一堆贊，還是希望別人認(rèn)真的寫幾句話，表達(dá)祝福？

點贊引發(fā)嫉妒

假期出游，你往朋友圈里發(fā)照片，然后每隔五分鐘，你就會去刷刷點贊數(shù)。

人們總是希望在社交平臺上展現(xiàn)自己最好的一面。研究證明，自卑者和高度自戀者每天在Facebook上逗留1小時以上。“如果我們只是想變得快樂，很容易。但我們想比別人更快樂，這很難。因為我們總是以為別人比我們快樂。”顯然，網(wǎng)絡(luò)社交世界讓孟德斯鳩描述的這個趨勢更加嚴(yán)重。有研究表明，用戶們會比較自己和好友的照片究竟各獲得多少個“贊”，點贊現(xiàn)象也成了引發(fā)嫉妒心理的原因之一。

不能怪朋友發(fā)的都是炫耀帖，因為真正的悲傷太難跟人分享。你能回想起在朋友圈看過真正的黑暗心理嗎？朋友圈里的大多的“悲傷”，都離生老病死遠(yuǎn)著呢，而是既微小又自我調(diào)侃，諸如：“我的手機(jī)第三次掉進(jìn)馬桶里了”，“胖到被誤會成懷孕，阿姨給讓座了”，“編輯催稿了，一個字都沒動”……

就算是真正的“悲慘事故”，比如王菲的離婚宣言——“這一世，夫妻緣盡至此，我還好，你也保重”，多數(shù)粉絲支持的也是女神的淡定氣場。

有評論者稱，F(xiàn)acebook永遠(yuǎn)都不可能做的事情，就是推出“踩”的功能。墻內(nèi)外都一樣，在最大眾的社交平臺上，輿論導(dǎo)向一定要積極向上。

“贊”一字在社交網(wǎng)絡(luò)中使用的頻率非常之高，特別是網(wǎng)友看見別人的帖子想評論又無話可說的時候，于是只能用這一字歸納態(tài)度上的所有含混不清與曖昧。

毫無違和感，是吧？