■ 張同道 胡智鋒等

2013年中國紀(jì)錄片格局可稱作平臺年，沒有神話和奇跡，無論是歐洲還是北美，澳洲還是亞洲;無論是影院紀(jì)錄片還是電視紀(jì)錄片，都是在平靜中度過的一年，或許是靜水流深，或許是2012年激蕩之后的醞釀和蓄勢。2013年，中國紀(jì)錄片正在資源重組，拓展平臺，而這一系列的大動作將影響中國紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢。

一、紀(jì)錄片格局

1.國際紀(jì)錄片格局

2013年度美國影院上映紀(jì)錄片數(shù)量多達(dá)161部，但其總票房只有0.5147億美元，比2012年1.3126億驟降，創(chuàng)自2002年以來的歷史最低點，相當(dāng)于2004年的四分之一。這再次驗證了美國的紀(jì)錄片票房總是隨著其總統(tǒng)大選等政治氣候而風(fēng)云變幻。法國影院從2003至2012年共首映電影紀(jì)錄片682部，占影片類型的11.9%。法國國家電影中心年度紀(jì)錄片資助達(dá)4億歐元，根據(jù)“藝術(shù)實驗電影”法令，紀(jì)錄電影還受到放映資助。韓國影院紀(jì)錄片也自2009年令人側(cè)目的《牛鈴之聲》后風(fēng)光不再。2013年，影院紀(jì)錄片唯一掙回面子的要算是臺灣，一部航攝臺灣的影片《看見臺灣》創(chuàng)造了兩億新臺幣的驕人票房。

2013年，盡管美國探索集團(tuán)首席執(zhí)行官塞維·扎斯拉夫 (Savid Zaslav)在年度報告中宣稱:“現(xiàn)在是全球影像市場前所未有的好時光?！雹俚?013年探索擴張到全世界224個國家和地區(qū)，通過197個全球電視網(wǎng)傳播紀(jì)實節(jié)目，總收入達(dá)55.35億美元，比2012年增加23%。然而令人堪憂的是，探索頻道收視率老大的節(jié)目不是嚴(yán)肅的紀(jì)錄片而是真人秀節(jié)目和紀(jì)實劇。娛樂化和虛構(gòu)化已然成為探索集團(tuán)發(fā)展的新趨勢。BBC主席彭定康 (Lord Patten of Barnes CH)引用《雙城記》中開頭語“這是最好的時代，也是最糟糕的時代”來形容BBC的2013年。倫敦奧運會空前成功的報道展現(xiàn)了BBC的媒介凝聚力，但它對已故主持人吉米·薩維爾 (Jimmy Savile)的性丑聞報道則使BBC陷入自1922年成立以來最嚴(yán)重的信任危機。2013年法國播出紀(jì)錄片最多的頻道是ARTE，其次是法國5臺和法國3臺。ARTE紀(jì)錄片收視率最高的是發(fā)現(xiàn)與知識類的紀(jì)錄片《鳥飛行游世界》，擁有138.8萬觀眾。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、跨媒體紀(jì)錄片和紀(jì)錄游戲成為法國紀(jì)錄片的行業(yè)熱詞。2013年適逢日本NHK電視臺開播第60周年，被稱為“啟程之年”。紀(jì)錄片《起風(fēng)了——1000日的創(chuàng)作紀(jì)錄》 《疾病的起源》 (第二部)、《巖合光昭之貓步走世界》 《命運之作——羅伯特·卡帕“倒下的士兵”真?zhèn)谓颐亍肥潜灸甓鹊拇硇宰髌贰?/p>

總體來看，國際公共電視紀(jì)錄片依然關(guān)注文化價值，但是嚴(yán)肅話語的紀(jì)錄片在商業(yè)電視的娛樂誘惑面前卻呈現(xiàn)退守之勢，而以探索為代表的商業(yè)紀(jì)錄片日漸趨向于娛樂化和虛構(gòu)化。也許，娛樂是產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性。

2.中國紀(jì)錄片格局:平臺年

中國紀(jì)錄片正在資源重組，拓展平臺，而這一系列的動作將影響中國紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢。2013年中國紀(jì)錄片格局的形成來自政府、媒體和民間三個層面的合力。

從政府層面看，2013年10月12日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》(廣發(fā) ［2013］68號文件)，被稱作“升級版限娛令”?！锻ㄖ访鞔_要求按周計算，平均每天6:00至次日1:00之間，至少播出30分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片。這意味著中國紀(jì)錄片每年增加播出6000小時。各地面頻道也做出了及時積極的回應(yīng)。但播出總量的改變能否帶來中國紀(jì)錄片整體創(chuàng)作與收視環(huán)境的質(zhì)變，有待觀察。

從電視媒介層面看，2013年7月17日，由央視紀(jì)錄頻道發(fā)起的“中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟”和“中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”在鄭州成立，標(biāo)志著中國紀(jì)錄片行業(yè)從此進(jìn)入聯(lián)盟時代。該聯(lián)盟凝聚了國內(nèi)100多家紀(jì)錄片制作機構(gòu)，覆蓋了紀(jì)錄片生產(chǎn)全鏈條，通過聯(lián)盟內(nèi)多種模式的合作，逐步推動建立中國紀(jì)錄片制作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);而播出聯(lián)盟則將全國32家省級電視臺和60多家市級電視臺聯(lián)合起來成立“中國紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)”。聯(lián)盟旨在推動加盟電視臺實現(xiàn)“開欄目、設(shè)機構(gòu)、建隊伍”，培育紀(jì)錄片觀眾，培養(yǎng)紀(jì)錄片人才，加強優(yōu)秀文化傳承，從而推動中國紀(jì)錄片的健康發(fā)展。

從民營機構(gòu)看，2013年雷禾公司構(gòu)建城市頻道協(xié)作體，推出日播150分鐘紀(jì)錄片節(jié)目帶《全紀(jì)錄》，目前已經(jīng)播出的頻道為43個，簽約52家。良友文化傳媒2014年元旦開播日播紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄時間》有23家，其中衛(wèi)視4家 (顯然“升級版限娛令”起了助推作用)，地面頻道19家，目前簽約30家。此前，大陸橋傳媒的《傳奇》《奇趣大自然》《傳奇中國》等欄目已經(jīng)在70多家地方頻道播出。

2013年的平臺拓展將改變中國紀(jì)錄片格局，從傳媒生態(tài)和制播關(guān)系上調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)中國紀(jì)錄片市場的形成。首先，平臺拓展將改善紀(jì)錄片生態(tài)系統(tǒng)?？涨暗膫鞑タ臻g將打造媒介紀(jì)錄文化帶，改善媒介文化生態(tài)，提升紀(jì)錄片的公眾影響力，從而為紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個更為有利的社會環(huán)境和受眾基礎(chǔ)。其次，平臺拓展將改變紀(jì)錄片制作和播出的關(guān)系，促進(jìn)市場機制的形成。巨量需求將直接拉動紀(jì)錄片生產(chǎn)，而優(yōu)質(zhì)資源的短缺勢必擴大制作方在紀(jì)錄片交易中的話語權(quán)，從而促使紀(jì)錄片市場走向更為公平的機制。其三，多平臺將釋放紀(jì)錄片的本體潛能，建構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價值。對于國產(chǎn)紀(jì)錄片而言，拓展國內(nèi)市場是第一步，而走向國際市場才是終極目標(biāo)。

二、紀(jì)錄片頻道

2013年，是中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年。隨著作品的認(rèn)可度提高、平臺建設(shè)的延伸，紀(jì)錄片頻道運營機制市場化、國際化的步伐亦趨加快，運營主體逐步清晰。中央電視臺紀(jì)錄頻道依舊發(fā)揮著紀(jì)錄片行業(yè)引擎的作用。

1.2013 年中國紀(jì)錄片頻道整體格局

2013年，中國紀(jì)錄片頻道基本格局沒有發(fā)生多大變化，但發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)新調(diào)整:

其一，空間拓展。2013年是中國紀(jì)錄片開拓生存空間的劇變之年，大致可分為三種類型的空間拓展:衛(wèi)星頻道向地方扎根——央視紀(jì)錄頻道以覆蓋全國的優(yōu)勢倡議創(chuàng)立“中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”，70余家地方臺加盟，日播紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄中國》開播;地面頻道向空中伸展——上海紀(jì)實頻道向上海東方衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視輸出節(jié)目，突破地方頻道的地域限制，獲得全國傳播平臺;民營公司尋找平臺——雷禾公司聚集40多家地方臺，開辟了時長為150分鐘的紀(jì)錄片欄目。

其二，頻道再定位。2013年，中國紀(jì)錄片頻道重新調(diào)整戰(zhàn)略定位，專業(yè)化與綜合化的分化日益明確:中央電視臺紀(jì)錄頻道運營三年，培育了傳播品牌，更加突出專業(yè)化、國際化建設(shè)，參與國際合作，制作精品大片。但地方紀(jì)錄片頻道卻出現(xiàn)兩個方向，一是以上海紀(jì)實頻道為代表，提升專業(yè)化水準(zhǔn)的同時，也開辟本土化紀(jì)實欄目，吸引本土受眾;一是以重慶科教頻道為代表，保留紀(jì)錄片特色，但主力轉(zhuǎn)移到體育、民生等節(jié)目類型，更加綜合化。

其三，頻道運營模式市場化。2013年，央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司與湖南快樂金鷹紀(jì)實傳媒有限公司成立，除北京電視臺紀(jì)實頻道之外，所有紀(jì)實頻道都進(jìn)入了公司化運營，市場主體明確，市場機制逐步形成。

表1 紀(jì)錄片頻道構(gòu)成及自制節(jié)目

2.中央電視臺紀(jì)錄頻道

2013年，中央電視臺紀(jì)錄頻道 (以下簡稱CCTV－9)年播出總量18380小時，較2012年大幅增長109.2%，約占全國紀(jì)錄片播出總量的三分之一。其中首播量達(dá)4460小時，較2012年新片比例占45%左右。原創(chuàng)紀(jì)錄片約110小時，超過2011年和2012年的總和。國內(nèi)聯(lián)合攝制節(jié)目約30小時、委托制作節(jié)目約300小時、國際聯(lián)合攝制約20小時。

2013年，CCTV－9在“新節(jié)目、新時段、新包裝、新活動”四大方面加大努力。新年伊始，CCTV－9對時段名稱進(jìn)行了指向性更為明確和更易識別的調(diào)整。除8個時段之外，還推出了每周日晚全新90分鐘的“紀(jì)錄電影”時段，展映更具創(chuàng)作個性的紀(jì)錄電影。經(jīng)過3年的培育，CCTV－9已經(jīng)從以播出好節(jié)目塑造播出品牌發(fā)展為以自制作品為特征的紀(jì)錄片品牌與播出品牌并重，逐步建立了頻道品牌。發(fā)起成立“中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”和“制作聯(lián)盟”改寫紀(jì)錄片格局。通過一批原創(chuàng)的作品播出，強化社會主流價值觀和高端品質(zhì)。

至2013年底，CCTV－9節(jié)目海外發(fā)行區(qū)域已經(jīng)覆蓋美洲、歐洲、澳洲、亞洲、非洲的43個國家和地區(qū)。2012年至2013年的兩年間，由中國國際電視總公司發(fā)行的紀(jì)錄頻道節(jié)目達(dá)25部，累計簽約節(jié)目230集，銷售額超100萬美元，接近中央電視臺紀(jì)錄片海外發(fā)行總量的50%。以集群方式發(fā)力，創(chuàng)造了歷年來中國紀(jì)錄片海外發(fā)行的歷史最好成績。2013年CCTV－9海外發(fā)行總額最高的節(jié)目依次為《超級工程》《舌尖上的中國》《絲路》《園林》。

3.中央電視臺科教頻道

中央電視臺科教頻道 (簡稱 CCTV－10)從2001年創(chuàng)建以來逐步建構(gòu)了以科教為內(nèi)容、以紀(jì)錄片為特色的主題頻道。商業(yè)探奇類紀(jì)錄片成為傳統(tǒng)品牌，具有娛樂性的紀(jì)實節(jié)目成為新亮點。

2013年CCTV－10紀(jì)錄片播出量達(dá)到700小時，自產(chǎn)紀(jì)錄片占450個小時左右，面向社會采購的紀(jì)錄片約在250個小時左右。其注重對頻道的內(nèi)容定位和編排布局做出調(diào)整，突出特色:暑期推出兩檔全新季播特別節(jié)目《中國漢字聽寫大會》和《發(fā)明夢工廠》，強調(diào)了季播特色;年度制作了大型革命題材紀(jì)錄片《人民的勝利——淮海戰(zhàn)役人民群眾支前紀(jì)實》 《延安延安》 《大轉(zhuǎn)折:西柏坡1947－1949》等，呈現(xiàn)了主流媒體的意識形態(tài)功能;同時，也播出人文歷史紀(jì)錄片《國脈——中國國家博物館100年》《水脈》《茶葉之路》《東方往事》等作品。

2013年，CCTV－10調(diào)整紀(jì)錄片發(fā)展戰(zhàn)略，積極開拓國際市場。12月，中國 (廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)上發(fā)布了《中央電視臺科教頻道紀(jì)錄片項目生產(chǎn)及播出合作方法 (細(xì)則)》，常態(tài)化面向國內(nèi)外紀(jì)錄片制作機構(gòu)和獨立制片人，廣納創(chuàng)意，尋找項目，為重點紀(jì)錄片項目尋找平等合作的機會。

4.地面紀(jì)錄片頻道的發(fā)展?fàn)顩r及走勢

2013年地面紀(jì)錄頻道調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，一是借國家新聞出版廣電總局關(guān)于衛(wèi)視每天播出30分鐘紀(jì)錄片的通知，突破地域限制，獲得衛(wèi)視播出平臺;二是頻道定位松動，增加民生節(jié)目、體育節(jié)目甚至電視劇，以提升本地收視競爭力。但總體來講，地面頻道自制欄目數(shù)量和質(zhì)量仍顯單薄，傳播渠道、傳播覆蓋、市場開拓等方面還處于探索階段。

2013年，上海紀(jì)實頻道正式實現(xiàn)高標(biāo)清同播，首播量為2646小時，其中自制37%，外購57%，合作6%。自制節(jié)目975小時，包括13小時紀(jì)錄片節(jié)目，962小時紀(jì)實欄目，比2012增加了20.07%，體現(xiàn)出上海紀(jì)實頻道“內(nèi)容為王”的強大自創(chuàng)能力。2013年，湖南金鷹紀(jì)實頻道成立了全資子公司——湖南快樂金鷹紀(jì)實傳媒有限公司，主營業(yè)務(wù)涵蓋了紀(jì)錄片的生產(chǎn)制作、視覺包裝制作以及大型活動策劃、新媒體營銷推廣等。中國教育電視臺3頻道全年原創(chuàng)紀(jì)錄片約273小時，其中頻道自制56小時，國內(nèi)聯(lián)合攝制60小時，委托制作節(jié)目157小時。自制節(jié)目中，紀(jì)錄片作品123小時，紀(jì)實類欄目150小時。2013年，重慶科教頻道戰(zhàn)略調(diào)整，改版不斷，以“親民、便民、利民”為取向，強化科教類生活服務(wù)節(jié)目的打造，紀(jì)錄片特色弱化。2013年，北京電視臺紀(jì)實高清頻道重新定位為“以紀(jì)錄片為龍頭，以廣泛的紀(jì)實節(jié)目為主體，傳播主流文化價值觀，致力于為高知識結(jié)構(gòu)的受眾人群提供全球視野的高品質(zhì)的紀(jì)實節(jié)目”，頻道收視序號由620改為20，關(guān)注度大幅增加。

5.紀(jì)錄片頻道節(jié)目構(gòu)成

2013年，紀(jì)錄片作品與紀(jì)實節(jié)目之間的區(qū)分日益明顯:紀(jì)錄片作品以高端、品質(zhì)為特征，追求國際化傳播;紀(jì)實節(jié)目以本土化、快餐化為特征，追求地域傳播。中央電視臺紀(jì)錄頻道以紀(jì)錄片作品為主，強化國內(nèi)原創(chuàng)與國際合作的精品制作與播出，凸顯紀(jì)錄片品質(zhì);地面紀(jì)錄片頻道均在原有格局下進(jìn)行了欄目與時段的調(diào)整，紀(jì)實特色突出(見表2)。

2013年，CCTV－9主要節(jié)目構(gòu)成主要以原創(chuàng)精品拉動頻道發(fā)展，提升頻道的核心競爭力，以高品質(zhì)、大制作的精品塑造頻道品牌。紀(jì)實欄目和媒體行動依然盤踞著主要空間，如《尋找最美鄉(xiāng)村女教師》 《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》等持續(xù)關(guān)注民生，傳遞媒體溫度。

地面頻道以紀(jì)實欄目為主，如上海紀(jì)實頻道紀(jì)實欄目《檔案》《眼界》等欄目不僅在本土市場收視較高，也輸出到其他地區(qū);湖南金鷹紀(jì)實頻道的《丁點真相》《故事湖南》等;中國教育電視臺3頻道的《首播紀(jì)錄》《首都紀(jì)錄》等;北京電視臺紀(jì)實頻道的《全景》 《這里是北京》等;重慶科教頻道的《重慶故事》等。但多數(shù)頻道的節(jié)目制作能力無法滿足播出。作為核心競爭力的紀(jì)錄片精品，在地面頻道中為數(shù)較少，如上海紀(jì)實頻道的《中國珍稀物種》，中國教育電視臺3頻道的《熱愛紀(jì)錄片的人》，北京電視臺紀(jì)實頻道的《青春致敬青春》等。對于地面頻道來說，在有限空間的播出平臺里投入大制作是一件危險的事情，而即便是精品也無法通過市場回收資金。然而，沒有原創(chuàng)精品就無法建構(gòu)獨立品牌。這是當(dāng)下格局的一種悖論。

表2 紀(jì)錄片頻道欄目/時段設(shè)置一覽表

三、紀(jì)錄片欄目與作品

1.2013 年中國紀(jì)錄片欄目的整體格局

據(jù)課題組不完全統(tǒng)計，2013年中國電視平臺中播出的主要紀(jì)錄片欄目總計101檔，其中首播81檔，在不同頻道重復(fù)播出的欄目20檔。在首播的81檔欄目中，以自編自拍為主的欄目共有35檔 (43.2%)，以外購素材加后期編輯為主的欄目18檔 (22.2%)，完全外購的欄目 28檔(34.6%)。與2012年的數(shù)據(jù)比較起來，以自編自拍為主的欄目所占比重下降了4.8%，以外購素材加后期編輯為主的欄目所占比重下降了6.4%，而完全外購的欄目所占的比重上升了11.2%，這說明紀(jì)錄片欄目制播分離的趨勢明顯。

與2012年比較，2013年紀(jì)錄片欄目在播出總量上沒有太大的變化，繼續(xù)保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，但是不同播出平臺的差異開始增大。中央電視臺開始形成紀(jì)錄和紀(jì)實兩種類型，紀(jì)錄是以紀(jì)錄片作品為核心，紀(jì)實是以紀(jì)錄片欄目為核心，兩種類型在資金投入、制作模式和美學(xué)傾向上都呈現(xiàn)出明顯的差異。省級衛(wèi)視在紀(jì)錄片欄目上則比較平穩(wěn)，新開播的欄目與停播的欄目在數(shù)量上保持均衡。此外，西北部地區(qū)新開播紀(jì)錄片欄目所占的比重較大，如新疆衛(wèi)視開播《真實紀(jì)錄》，甘肅衛(wèi)視開播《堅持》，黑龍江衛(wèi)視開播《發(fā)現(xiàn)》等。在2013年的創(chuàng)新節(jié)目中，實力較強的省級衛(wèi)視更多的將紀(jì)實元素運用到真人秀的節(jié)目中。

而地面頻道則開始更多地憑借市場的力量整合資源。北京紀(jì)實頻道對欄目的調(diào)整力度最大，借助于北京的地緣優(yōu)勢，并且依托北京國際紀(jì)實影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地 (BIDC)開始致力于打造自己的品牌形象。此外，中央電視臺紀(jì)錄頻道和雷禾傳媒都致力于開拓地方臺市場，分別推出了《紀(jì)錄中國》和《全紀(jì)錄》兩檔新欄目，從而形成了“節(jié)目資源共享、播出平臺共享”的全國電視臺合作的新模式。這一合作模式有利于進(jìn)一步整合地面頻道的資源，優(yōu)化資源配置，提升資源的使用率。

2.2013 年中國紀(jì)錄片欄目的主要特征

2013年中國紀(jì)錄片欄目的總體內(nèi)容保持平穩(wěn)，主要還是分為歷史文化、社會現(xiàn)實題材、自然地理以及展播類混合題材四大類。在2013年播出81檔紀(jì)錄片欄目中，歷史人文類欄目32檔 (39.5%)，社會現(xiàn)實類欄目27檔(33.4%)，自然地理類欄目10檔 (12.3%)，展播混合題材類12檔 (14.8%)。與2012的數(shù)據(jù)比較起來，歷史人文類的欄目下降1.8%，社會現(xiàn)實類的欄目增長2.7%，自然地理類的欄目下降3.7%，展播混合類的欄目增長2.8%。

2013年，紀(jì)錄片欄目的選題更加注重與社會熱點相連。軍事類的題材受到青睞。湖南金鷹紀(jì)實頻道新增了一檔《軍情解碼》;上海紀(jì)實頻道將關(guān)注軍事題材的《沙場》由原來的小日播擴大為大日播;四川衛(wèi)視也曾與元純傳媒新開了一檔《軍情會客廳》欄目。此外，受《舌尖上的中國》和《爸爸去哪兒》的影響，飲食類和親子類的選題也有增多的趨勢。歷史文化類的選題越來越注重故事的講述方式，如2013年黑龍江衛(wèi)視新開播的欄目《發(fā)現(xiàn)》，邀請影視演員尤勇?lián)螜谀恐v述人，其美學(xué)風(fēng)格非常類似于北京衛(wèi)視的《檔案》。2013年，電視機構(gòu)對社會現(xiàn)實題材的紀(jì)錄片欄目現(xiàn)出矛盾心理。一方面此類題材投入較大、政策風(fēng)險較高，商業(yè)回報率不高;但另一方面此類題材又有利于塑造電視機構(gòu)良好的公眾形象。因此，本年度此類欄目的變化很小，既沒有新開設(shè)，也沒有停播，節(jié)目內(nèi)容主要以加工美國的探索頻道和國家地理頻道所提供的素材的自然地理類題材，但是這類電視欄目原創(chuàng)性不足，利潤空間稀薄，目前處于嚴(yán)重的瓶頸期，亟待突破。

2013年展播類欄目的精品化趨勢開始向地面頻道拓展。優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源開始被重新整合，以展播的形式使優(yōu)秀的紀(jì)錄片以欄目為平臺再次傳播。在2013年，這種趨向變得尤為明顯。

3.2013 年中國紀(jì)錄片欄目面臨的問題

雖然2013年中國紀(jì)錄片欄目的發(fā)展呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，但是一些深層的問題依舊沒有得到解決:(1)紀(jì)錄片欄目的產(chǎn)業(yè)鏈不完整。中國紀(jì)錄片在盈利模式上以單一的廣告為主，其他渠道的盈利收入非常低，因此導(dǎo)致了對紀(jì)錄片欄目投入的積極性不高，特別是在2013年，省級衛(wèi)視熱衷于各類綜藝類欄目，對紀(jì)錄片欄目普遍缺乏熱情。(2)欄目創(chuàng)新能力較弱，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。從2013年的情況來看，創(chuàng)新性欄目并不是很多，相反，電視欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。含有“紀(jì)錄”一詞的欄目就有14檔。日常播出的紀(jì)錄片欄目則往往以素材加工為主，欄目的整體品質(zhì)偏低，創(chuàng)新性不夠。(3)過于強調(diào)商業(yè)價值，但對社會價值的重視不夠。從2013年的情況來看，中國的紀(jì)錄片欄目在探索商業(yè)模式上卓見成效，但卻在一定程度上忽視了電視媒介的社會服務(wù)功能。從長遠(yuǎn)來看，中國電視紀(jì)錄片欄目應(yīng)當(dāng)加強社會責(zé)任感，增強紀(jì)錄片欄目的公共服務(wù)意識。

4.紀(jì)錄片作品

2013年的紀(jì)錄電影依然低迷，影院上映國產(chǎn)紀(jì)錄片作品16部，其中中央新聞紀(jì)錄電影制片廠 (集團(tuán))制作11部，八一電影制片廠、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、北京科學(xué)教育電影制片廠分別制作一部影片;民營公司的紀(jì)錄電影制作依然十分稀少，只有海航活力影業(yè)投資 (北京)有限公司、北京一聲春雷影視文化有限公司各制作一部影片。電視紀(jì)錄片作品2013年雖然顯得有些平靜，但以《鄉(xiāng)村里的中國》 《京劇》 《絲路:重新開始的旅程》 《下南洋》《茶:一片樹葉的故事》為代表的精品依然成為年度關(guān)注的焦點。

在中國沒有細(xì)分商業(yè)電視臺和公共電視臺，因此宣教型紀(jì)錄片作品始終是中國電視紀(jì)錄片的一大類型。2013年，隨著國家新一屆領(lǐng)導(dǎo)提出新的執(zhí)政理念，一批從新的視點展現(xiàn)中國革命歷史和塑造偉人形象的政治紀(jì)錄片應(yīng)運而生。為配合群眾路線教育的紀(jì)錄片《情系人民》聚焦普通百姓，表現(xiàn)過去60多年中國共產(chǎn)黨為提高老百姓的幸福度所做的不懈努力;紀(jì)錄電影《戰(zhàn)友》則塑造了毛澤東、周恩來和朱德三位革命家作為普通人的友誼與合作，將政治偉人的革命事跡轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代勵志精神;文獻(xiàn)紀(jì)錄片《習(xí)仲勛》是2013年重點推出的革命偉人傳記紀(jì)錄片。同時，體現(xiàn)電視紀(jì)錄片的社會服務(wù)功能電視紀(jì)錄片逐漸顯現(xiàn)，如《國脈——中國國家博物館100年》和《國家大劇院》等。

2013年各個電視臺和紀(jì)錄片制作機構(gòu)都增加了精品大片的制作數(shù)量，紀(jì)錄片作品的美學(xué)含量大幅提高。《京劇》《絲路:重新開始的旅程》《下南洋》《茶:一片樹葉的故事》《對照記:猶在鏡中》 《青春致敬青春》等堪稱2013年中國電視紀(jì)錄片作品藝術(shù)水準(zhǔn)的代表。

四、紀(jì)錄片文化美學(xué)

2013年以工業(yè)化制作為特征的大眾文化紀(jì)錄片逐步形成產(chǎn)業(yè)主流，而主流文化依然實現(xiàn)意識形態(tài)引領(lǐng)功能;戲劇美學(xué)與技術(shù)美學(xué)依然居于主流;紀(jì)實美學(xué)也以新面貌復(fù)歸。但是，2013年中國紀(jì)錄片的思想力度和美學(xué)個性尚有不小的提升空間。

1.2013 年紀(jì)錄片文化特征

2013年，中國紀(jì)錄片文化形態(tài)逐步豐富，主流文化以更加具有文化內(nèi)涵與親和力的方式實現(xiàn)有效傳播，大眾文化為紀(jì)錄片注入了持續(xù)發(fā)展的動力，而精英文化則堅守著紀(jì)錄片的文化傳承與社會責(zé)任的使命。但就整體而言，快餐式的大眾文化占據(jù)主流，具有思想力度和文化深度的作品并不多見，多數(shù)作品停留于對于現(xiàn)成理論的詮釋，甚至稀釋，視覺快感勝過思考力度。

革命歷史和領(lǐng)袖是主流文化的典型題材?！肚橄等嗣瘛贰讹w翔的翅膀》《習(xí)仲勛》《不能忘卻的偉大勝利》《人民的勝利——淮海戰(zhàn)役人民群眾支前紀(jì)實》《抗大，抗大!》等作品都具有鮮明的意識形態(tài)特征。2013年“中國夢”成為國家主題，也成為紀(jì)錄片的主題之一?！肚啻骸贰缎虑嗄辍贰蹲穳粼诼飞稀虑啻骸贰段业闹袊鴫簟返茸髌?，都以普通人的奮斗表現(xiàn)“中國夢”與“我的夢”的高度契合。

大眾消費文化占據(jù)紀(jì)錄片的主流?！短剿靼l(fā)現(xiàn)》《走進(jìn)科學(xué)》《檔案》《丁點真相》等大都選擇解密性和獵奇性題材，敘事追求懸疑風(fēng)格，采用快速的剪輯節(jié)奏以拉升收視率?！痘盍χ袊贰稑O致玩家》《侶行》以瘋狂的活動、炫酷的行為，緊緊抓住了現(xiàn)代年輕人的神經(jīng)。在《舌尖上的中國》帶動下，2013年出現(xiàn)了大批美食題材的作品， 《江南味道》《味道云南》《嘿!小面》等，這些作品繼續(xù)用影像展示著各地美食，用畫面的色香誘惑著人們最本真的欲望，也傳遞著人類最真實的情感。

2.2013 中國紀(jì)錄片美學(xué)特征

主宰2013年中國紀(jì)錄片的美學(xué)主體依然是戲劇美學(xué):充滿矛盾沖突的情節(jié)編排、緊張激烈的懸念設(shè)置，與攝影、特技技術(shù)的迷戀交織，為中國紀(jì)錄片描繪了美學(xué)品貌。為了達(dá)到戲劇化效果，情景再現(xiàn)依然是非常普及的一種表現(xiàn)方式——從紀(jì)實欄目到精品大片，拍攝方式越來越逼近故事片。紀(jì)錄片《科舉》中情景再現(xiàn)多達(dá)117場，攝制組搭建了84個場景，制作、租用道具10000余件，動用演員1500余人次，光歷代服飾就多達(dá)400余套，拍攝規(guī)模完全不亞于大型古裝電視劇。事實上，只要預(yù)算允許，情景再現(xiàn)已經(jīng)成為大型歷史紀(jì)錄片的常規(guī)表現(xiàn)方法。如《千年保國寺》《珍妃墓被盜疑案》《黑山阻擊戰(zhàn)》等系列片大量采用情景再現(xiàn)表現(xiàn)歷史情節(jié)，制作戲劇沖突，以期達(dá)到更好的傳播效果。不同的是，北京衛(wèi)視的《檔案》欄目采用舞臺式情景再現(xiàn)，在演播室中增加了一個獨立區(qū)域，通過光影的分布隔離出不同的區(qū)域空間，實現(xiàn)了奇妙的時空對接和組合，突出戲劇化效果。

2013年，紀(jì)實美學(xué)回歸并不足以改變戲劇美學(xué)的主流地位，尤其在歷史紀(jì)錄片中。歷史題材現(xiàn)實處理是2013年紀(jì)錄片的一個突出特點，其紀(jì)實美學(xué)不是跟蹤拍攝，而是注重視聽語言的修辭效果，采用陌生化視角和技術(shù)手段實現(xiàn)美學(xué)表達(dá)，尤其是精品大片，軌道、升降、斯坦尼康等器材與升格、降格、微距等特技頻繁使用。 《鄉(xiāng)村里的中國》《絲路:再次開始的旅程》《下南洋》《茶:一片樹葉的故事》等作品都以現(xiàn)實故事為主，凸顯紀(jì)實美學(xué)。尤其《鄉(xiāng)村里的中國》是近年為數(shù)不多的直接電影佳作。

3.2013 年紀(jì)錄片美學(xué)思考:豐富的貧乏

電影美學(xué)修辭是紀(jì)錄片成熟的標(biāo)志。紀(jì)錄片從意識上告別低端制作與粗糙工藝，逐步走向精致與唯美。《絲路:再次開始的旅程》《下南洋》《茶:一片樹葉的故事》《京劇》等作品都有可圈可點的精彩段落。不僅精品大片，《活力中國》系列，以及2013年出現(xiàn)的多部關(guān)于青春題材的大型紀(jì)錄片系列作品—— 《青春》 《新青年》 《追夢在路上——致青春》《我的中國夢》等作品也隨處可見精心構(gòu)思的場景和情節(jié)。這標(biāo)志著中國紀(jì)錄片已經(jīng)開始具有精品意識與工藝標(biāo)準(zhǔn)。

以機械復(fù)制為特征的大眾文化，復(fù)制的不僅僅是產(chǎn)品，也常常是創(chuàng)意。當(dāng)某種紀(jì)錄片題材大熱后，大量同類題材便跟風(fēng)而至。《故宮》《圓明園》等歷史題材的成功引發(fā)了歷史題材紀(jì)錄片的大熱，《舌尖上的中國》的火爆也催生了2013年大量美食類題材的跟風(fēng)。從產(chǎn)業(yè)角度這是成功的傳播策略，從文化角度這是簡單的重復(fù)。因此，如何在大眾文化為主流的紀(jì)錄片工業(yè)與文化內(nèi)涵、美學(xué)個性之間尋求平衡?這是當(dāng)下中國紀(jì)錄片發(fā)展所遭遇的一個問題。

從文化形態(tài)來說，消費歷史、消費奇觀、消費感官成為紀(jì)錄片主流。從媒介傳播角度，這是生存競爭的策略，但從價值傳播的角度，僅僅消費是不夠的。即便是精品大片，不少作品思想深度與文化含量也并不令人信服，尤其匱乏反思與自省。

五、紀(jì)錄片市場

2013年，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)升級，由萌芽期進(jìn)入高速發(fā)展期。紀(jì)錄片專業(yè)頻道公司化運作全面啟動，民間力量迅猛崛起，市場化的獨立制作體系形成。產(chǎn)能不足、人才匱乏、盈利模式單一是制約紀(jì)錄片市場發(fā)展的主要瓶頸。

1.2013 年中國紀(jì)錄片市場規(guī)模和投入

中國紀(jì)錄片各制作機構(gòu)2013年度生產(chǎn)投入量為17.1億②，其中民營制機構(gòu)、作新影集團(tuán)的生產(chǎn)投入中合計約有1.6億左右來自電視臺，去掉這些委托制作而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)重疊，行業(yè)年度總投資為15.5億，較2012年增長19.2%。2013年合計生產(chǎn)11000多小時紀(jì)錄片，來料加工大約6000小時，完全自制的紀(jì)錄片將近5000小時，其中紀(jì)錄片節(jié)目大約1200小時，欄目產(chǎn)品3800小時。因訂制渠道的差異，電視紀(jì)錄片、紀(jì)錄電影和新媒體紀(jì)錄片等形態(tài)之間的差異更加明顯。電視紀(jì)錄片中，紀(jì)實欄目、常規(guī)紀(jì)錄片和重大項目之間的成本差距加大。

中國紀(jì)錄片行業(yè)2013年的收入總量大約22.78億。超過一半的收入來源于廣告。30%以上的收入來源于合作收益 (國際、國內(nèi)聯(lián)合制作和委托制作等)。對于民營公司而言，合作收益是其主要收入來源。國內(nèi)節(jié)目銷售約占總收入的8%。中國紀(jì)錄片尚未形成成熟的市場流通體系，紀(jì)錄片價格主要依靠的是前端媒體的廣告價值來呈現(xiàn)，紀(jì)錄片內(nèi)容本身的價值很難在時長價格中加以體現(xiàn)，紀(jì)錄片的版權(quán)、播映權(quán)銷售價格普遍偏低。海外節(jié)目銷售約占5%。2013年的海外銷售總額較之2012年略有下降，總額在2000萬美元左右。

2013年電視臺投入占行業(yè)總投入的65.5%。央視投資略高于地方臺之和，二者的綜合投入比為9:8。年投入量超過1億的制作機構(gòu)共有3家，依次排列是央視紀(jì)錄頻道、央視科教頻道、上海紀(jì)實頻道。目前中國至少有200多家民營公司、工作室參與紀(jì)錄片制作。其規(guī)模、產(chǎn)能大小不等，大的民營制作機構(gòu)年度營業(yè)額接近1億，小公司的年度營業(yè)額在一兩百萬。2013年度民營機構(gòu)的投入總量為3.77億，較2012年增長了88%，是近4年來增長數(shù)量和幅度最高的一年。以及其他制作主體。

圖1 紀(jì)錄片專業(yè)頻道年投入圖

2.2013 年中國紀(jì)錄片傳播主體

2013年中國紀(jì)錄片傳播進(jìn)入制播聯(lián)盟時代。7月17日成立的“中國紀(jì)錄片聯(lián)盟”于11月11日在70家省市電視臺同步開播《紀(jì)錄中國》欄目;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的雷禾2013年打造一條紀(jì)錄片協(xié)作體，推出日播量150分鐘的紀(jì)錄片帶狀播出平臺《全紀(jì)錄》;大陸橋的《傳奇》 《奇趣大自然》等代理的引進(jìn)節(jié)目發(fā)行到全國70多家地面頻道;良友也在轉(zhuǎn)型做播出平臺建設(shè)，2014年元月在23家電視臺 (4家省級衛(wèi)視和19家地面頻道)推出30分鐘日播欄目《紀(jì)錄時間》。各制播主體之間的縱橫聯(lián)合加強，形成網(wǎng)狀格局，加強了制播機構(gòu)的合作，也加劇上游內(nèi)容供應(yīng)的競爭。尤其是2014年所有衛(wèi)視增開30分鐘日播紀(jì)錄片欄目之后，每年新增6000多小時的節(jié)目需求，生產(chǎn)機構(gòu)的節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)將成為核心競爭元素。

表3 中國紀(jì)錄片電視播出網(wǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)思維”流行，紀(jì)錄片進(jìn)入整合營銷、全媒體營銷時代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在沖擊紀(jì)錄片的傳統(tǒng)生產(chǎn)傳播方式，引發(fā)紀(jì)錄片人重新審視市場、受眾、產(chǎn)品、價值鏈乃至整個行業(yè)生態(tài)。制作機構(gòu)與新媒體合作加強，合作方式豐富多元:內(nèi)容分銷、專區(qū)合作、多屏互動，各制播機構(gòu)都在利用新媒體拓展紀(jì)錄片新的潛在受眾，尋找新的盈利增長點。

電視播出的紀(jì)錄片形態(tài)越來越多元，投入和制作品質(zhì)差異越來越大:紀(jì)實欄目、常規(guī)紀(jì)錄片和大型紀(jì)錄片間的分界線越來越明顯。此外，央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實頻道等都為紀(jì)錄電影開辟了周播窗口。電視上的紀(jì)錄片欄目、節(jié)目也有更豐富靈活的時長。電視屏幕上甚至出現(xiàn)微紀(jì)錄作品，例如央視財經(jīng)頻道1月份播出的20集系列短片《資本的故事》，還有湖南衛(wèi)視3月下旬推出的100集超微型紀(jì)錄片《我的中國夢》等。

海外傳播有不少新突破。中國紀(jì)錄片躋身世界主流市場，海外銷售價格比肩國際一流媒體，單價進(jìn)入第一梯隊。海外節(jié)目銷售額超過國內(nèi)節(jié)目銷售額。電視臺、海外電視網(wǎng)、新媒體、電影院線、電影電視節(jié)傳播、影像發(fā)行等。

3.2013 年中國紀(jì)錄片市場特征及其問題

2011年是中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)元年，經(jīng)過兩年的產(chǎn)業(yè)萌芽期，2013年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個階段。呈現(xiàn)出的主要市場特征是:一是形成市場化制作群。生產(chǎn)機構(gòu)數(shù)量龐大，專業(yè)頻道公司化運營，民間力量崛起，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成獨立的生產(chǎn)體系，并且構(gòu)建起互相協(xié)作、互相補充、配套生產(chǎn)的群體化生產(chǎn)格局。二是制播聯(lián)盟。由央視紀(jì)錄頻道發(fā)起的“中國紀(jì)錄片聯(lián)盟”標(biāo)志著中國紀(jì)錄片進(jìn)入產(chǎn)銷分工協(xié)作的行業(yè)細(xì)分時代。三是市場細(xì)分。產(chǎn)品形態(tài)和制作模式，觀眾的欣賞趣味、習(xí)慣和渠道，都日益多元。四是盈利模式多元并存。2013年，紀(jì)錄片行業(yè)的利潤率高達(dá)47%，創(chuàng)歷史新高，紀(jì)錄片的盈利方式呈現(xiàn)以廣告銷售為主、多元并存的局面。四是平臺建設(shè)顯著。承載其他產(chǎn)品和服務(wù)、具有資源整合功能、自身具有可生長性的紀(jì)錄片服務(wù)平臺越來越多。

2013年中國紀(jì)錄片市場所面臨的問題是:首先，產(chǎn)能不足。2013年多數(shù)民營制作機構(gòu)項目積壓，沒有完成年度生產(chǎn)計劃;電視屏幕上的紀(jì)錄片節(jié)目重播率很高，大約55%的紀(jì)錄片時段是重播節(jié)目;外購節(jié)目在首播節(jié)目中依然占有較高比例。其次，人才匱乏。2013年中國紀(jì)錄片行業(yè)人才流動加劇，人才市場化程度更高，但人才結(jié)構(gòu)不合理、人才匱乏依然是普遍現(xiàn)象，民營公司尤甚。人才已經(jīng)成為制約行業(yè)市場發(fā)展的核心因素，嚴(yán)重匱乏金融、運營人才、市場營銷人才、有國際視野和執(zhí)行力的項目負(fù)責(zé)人、項目制片、導(dǎo)演等制作人才。

六、紀(jì)錄片公眾形象

本課題組對被稱為“斯芬克斯”的觀眾進(jìn)行了一項題為《中國紀(jì)錄片公眾形象調(diào)查》的調(diào)研，力圖探討城市居民對紀(jì)錄片的認(rèn)知與觀看狀況，紀(jì)錄片觀眾的基礎(chǔ)狀況、偏好以及評價標(biāo)準(zhǔn)等。調(diào)查方法由北京師范大學(xué)傳播效果實驗室的CATI系統(tǒng)實驗室 (電腦輔助電話調(diào)查系統(tǒng))實施，調(diào)查執(zhí)行時間是2013年12月30日至2014年1月8日非上班時間。共獲得樣本1566人份，其中北京518人份，上海501人份，廣州547人份。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片觀眾的特征是:男性多于女性，30—39歲群體比例非常突出，學(xué)歷越高的群體對紀(jì)錄片認(rèn)知度越高。

觀眾對紀(jì)錄片的認(rèn)知度是:城市居民中有52%的群體自我判斷知道什么是紀(jì)錄片，并在過去半年里觀看過紀(jì)錄片。其中，CCTV－9紀(jì)錄頻道和《舌尖上的中國》的觀眾群對紀(jì)錄片的認(rèn)知度明顯高于非觀眾群體，即這兩者對紀(jì)錄片的公眾認(rèn)知有明顯的提升作用，紀(jì)錄片的影響力也從專業(yè)觀眾擴展到社會各個階層。但48%的公眾不知道紀(jì)錄片，28.3%的公眾近半年內(nèi)沒看過紀(jì)錄片，只有6.9%的受訪者半年里看過10次以上。

觀眾對紀(jì)錄頻道的認(rèn)知度是:60%紀(jì)錄片觀眾通過CCTV－9收看紀(jì)錄片，并認(rèn)為CCTV－9改變了中國紀(jì)錄片形象:形式內(nèi)容多元化、更加接地氣，貼近大眾，制作更精致，品質(zhì)更高，由深沉枯燥走向輕松生動。省級衛(wèi)視和地方電視臺在中老年中覆蓋率較高，在青少年中的覆蓋率相對較低。網(wǎng)絡(luò)視頻在20－29歲年齡段中的覆蓋率達(dá)到最高。

《舌尖上的中國》觀看度高:看過《舌尖上的中國》的觀眾占北京、上海、廣州3地調(diào)查居民總體的43.5%，該片得到了86分的觀眾高評價，并且學(xué)歷越高的觀眾評價越高。有四分之一看過《舌尖》的觀眾并不知道該片是紀(jì)錄片，甚至把它歸為電視節(jié)目、電視劇甚至電影。

觀眾喜歡的紀(jì)錄片類型是:在觀看過的紀(jì)錄片中，超過60%的人喜歡歷史類紀(jì)錄片，其受歡迎程度遙遙領(lǐng)先于其他類型。其后是動物類、地理類、人物類、社會類、科學(xué)類和軍事類紀(jì)錄片，喜歡這幾類紀(jì)錄片的觀眾占比都在35%以上，且分布較為平均。

觀眾較為認(rèn)可的紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)和觀看目的:從高到低依次是:真實、還原歷史、有文化、制作精良、貼近生活和有趣生動。超過60%的觀眾認(rèn)為他們觀看紀(jì)錄片是出于增長知識和了解歷史文化的目的。有將近一半的人為了開闊視野。相比之下，滿足興趣、了解真相、打發(fā)時間、娛樂和好奇則占比較小。

通過調(diào)查我們也清楚地看到，紀(jì)錄片仍舊是電視熒屏上的弱小類型，傳播空間、市場能力、文化影響力還局限于一個較為狹窄的圈子里。如果要真正走進(jìn)公眾，紀(jì)錄片需要更多的努力。

課題組組長:

張同道 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，紀(jì)錄片中心主任;

胡智鋒 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任;

課題組成員:

樊啟鵬 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授、博士;

孫紅云 北京聯(lián)合大學(xué)副教授、留美博士;

喻 溟 中國勞動關(guān)系學(xué)院教師、留英博士;

張 欣 中國人民大學(xué)文學(xué)院博士后;

劉 蘭 首都體育學(xué)院新聞系教師、博士;

賀幸輝 北京體育大學(xué)傳媒系教師、博士;

王亞維 臺灣政治大學(xué)傳媒系教授;

朱正賢 韓國電影制作人;

趙 謙 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教師、留美博士;

史 馨 北京師范大學(xué)珠海分校副教授、留法博士;

位林惠 吳 靜 趙翊君 李昕婕 裴武軍 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士研究生;

林 沛 吳 雪 張瑜琦 張陸園 曾子龍 孫文玉

張 倩 楊小玢 扎西·魯茸江參 李良悅 中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心碩士研究生;

房璐璐 北京體育大學(xué)傳媒系碩士研究生

注釋:

① 詳見http://media.corporate.discovery.com.s3.amazonaws.com/uploads/pdf/globe_2013_q4.pdf。

② 本課題的數(shù)據(jù)沒有將真人秀、法制紀(jì)實節(jié)目等與紀(jì)錄片有形態(tài)融合的電視節(jié)目類型納入統(tǒng)計范疇。