林然

“資本市場品牌創(chuàng)新高峰論壇（2014）”圓桌討論環(huán)節(jié)探討的題目是上市公司的市值管理與品牌創(chuàng)新。《股市動態(tài)分析》副主編蔡曉銘先生主持了這一環(huán)節(jié)的討論，并邀請了東寶生物（300239）董秘劉芳先生、芭田股份（002170）董秘張重程先生和愛施德（002416）副總裁吳學(xué)軍先生參與討論。

蔡曉銘提出，討論上市公司的品牌創(chuàng)新，不免要講一講品牌老化的問題，品牌老化是創(chuàng)新的對立面，品牌老化的原因是比較多的，通過對一些案例的分析，可以歸納總結(jié)為幾條：

第一條是，一些企業(yè)可能缺乏比較有效的傳播途徑或者傳播方式，使得消費(fèi)者或者購買者長期的暴露于同類的信息之上，最后失去了新鮮感，甚至產(chǎn)生逆反心理，導(dǎo)致消費(fèi)者的流失；第二條是有的企業(yè)并不注重品牌內(nèi)涵的建設(shè)，最后把品牌競爭演化為單純的品牌名稱，或者叫標(biāo)識的一種競爭，就沒有去進(jìn)一步挖掘品牌真正的內(nèi)涵；第三條是有一些相對來講比較傳統(tǒng)，或者品牌比較老的企業(yè)不喜歡變革，或者根本就拒絕品牌方面的變革，在經(jīng)營當(dāng)中本身就有一種固步自封的感覺，所以本身缺乏創(chuàng)新意識。

“在進(jìn)行品牌分析當(dāng)中就可以發(fā)現(xiàn)在短期內(nèi)進(jìn)行比較大的投入，使得品牌的知名度在一個短時間周期內(nèi)去提高應(yīng)該不是太困難的事情，但是如果長期的去維護(hù)和對一個品牌進(jìn)行創(chuàng)新來講，那就是一個系統(tǒng)性的工程。我個人對品牌創(chuàng)新的理解，它實際上也不是說對原來的品牌去作一種顛覆性的推倒重來，它是根據(jù)時代的變化加入一些新的內(nèi)涵?！辈虝糟懭缡欠治觥?