梁瑞麗

ISPO BEIJING 2014第十屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展在爆棚與火熱中結(jié)束了，但由此引發(fā)的戶外品牌熱估計還將持續(xù)一段時間。在本屆ISPO BEIJING2014展上，眾多國際一線品牌如DANNER、GOPRO、IPANEMA、MILLET等正式進(jìn)軍中國市場，向國內(nèi)經(jīng)銷商、媒體和消費(fèi)者們展示其最新產(chǎn)品和技術(shù)。

中國戶外運(yùn)動行業(yè)正跨過“黃金十年”門檻，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心其是否會進(jìn)入瓶頸增長。有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測整體戶外仍將延續(xù)黃金時代，但我們應(yīng)該看到，新品牌進(jìn)入速度放緩，品牌開始尋求差異化發(fā)展路徑。目前真正強(qiáng)勢的是少數(shù)戶外品牌，不足10%的品牌分享80%的市場。隨著戶外消費(fèi)認(rèn)知和品牌經(jīng)營成本提高，預(yù)計缺乏品牌、技術(shù)積累、抗壓能力弱的小品牌將很難在競爭中生存，品牌格局將呈強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢，真正能與行業(yè)共同成長的是有競爭實(shí)力的品牌。

眾所周知，戶外用品設(shè)計的初衷是專為戶外運(yùn)動提供全方位的保護(hù)。縱觀歐美戶外運(yùn)動的發(fā)展路徑和當(dāng)前國內(nèi)人們生活觀念、消費(fèi)觀點(diǎn)的改變，以及戶外人群數(shù)量不斷激增的實(shí)際情況，戶外活動的大眾化、產(chǎn)品的個性化和多樣化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

“一個人只要知道上哪兒去，全世界都會給他讓路”。戴維·斯塔爾·喬丹的這句話，是送給全世界戶外愛好者的。

始祖鳥（ARCTERYX）

始祖鳥是加拿大的頂級戶外品牌，沖鋒衣公認(rèn)的頂級，無論做工還是技術(shù)都盡顯奢華！和MountainHardware并稱北美市場上最出色的戶外品牌。1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華，如今Arcteryx是Amer旗下Salomon集團(tuán)的子公司。雖經(jīng)歷了收購變局，Arcteryx仍然保持了其在溫哥華的獨(dú)立運(yùn)營，雖然有部分附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新西蘭、越南和中國等地，至今其總部、設(shè)計工作室和主要生產(chǎn)線依然在溫哥華。

由于其對新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時間內(nèi)，成長為公認(rèn)的北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌，在服裝和背包領(lǐng)域類有著不錯的產(chǎn)品。Arcteryx的產(chǎn)品線依然只涉及戶外服裝、背包和攀登護(hù)具。對于Arcteryx來說，最出彩的當(dāng)然是其服裝系列，無論是hardshell還是softshell，幾乎件件都可以用藝術(shù)品來形容，而且服裝的功能完善，細(xì)節(jié)出色，給戶外使用者充分的體驗和完善的保護(hù)，更接近大自然的挑戰(zhàn)。目前Arcteryx部分產(chǎn)品已經(jīng)有所改觀，相對低端的一些服裝已經(jīng)開始在中國、越南等地生產(chǎn)，降低相應(yīng)的生產(chǎn)成本，但依然不改變其對質(zhì)量的苛刻追求。

樂斯菲斯（The North Face）

The North Face是中國影響面最廣的國際高端品牌之一，無數(shù)的國內(nèi)探險者將The North Face的足跡拓展到更加遼遠(yuǎn)和艱險的地方。1966年，兩個狂熱的徒步旅行者憑著滿腔熱情，創(chuàng)立了一個小小的登山用品零售店。不久，小店被命名為The North Face，成為高性能攀登和背包裝備零售商。20世紀(jì)70年代，The North Face贏得了許多戶外運(yùn)動狂熱愛好者的喜愛，并開始贊助在世界上最邊遠(yuǎn)、幾乎從未有人問津的地區(qū)進(jìn)行的探險活動。這正是The North Face的理念——探索永不停止。到80年代末，The North Face已經(jīng)成為北美唯一一家產(chǎn)品涵蓋高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帳篷等一系列戶外用品的供應(yīng)商。90年代是The North Face開創(chuàng)新紀(jì)元的年代，它進(jìn)一步拓展了運(yùn)動員探索戶外運(yùn)動的領(lǐng)域。在這期間推出了Tekware，并首次在運(yùn)動服市場亮相。The North Face的半拱形標(biāo)識開始越來越頻繁地出現(xiàn)在超級馬拉松賽、高原越野比賽和陡峭懸崖上。在2000年前后，The North Face推出了自有系列的遠(yuǎn)足和越野跑鞋，為那些永遠(yuǎn)邁向下一個新目標(biāo)的戶外運(yùn)動愛好者提供了最貼心的產(chǎn)品。

添柏嵐（Timberland）

這個以黃靴（Yellow Boots）奠基并開拓傳奇的美國品牌，因?qū)ζ焚|(zhì)的堅持與優(yōu)質(zhì)品味的塑造而備受推崇。1973年，Timberland品牌誕生了第一雙防水靴子，Timberland的歷史因此開展。這雙具備完全防水機(jī)能的靴子瞬間廣受好評，它那獨(dú)創(chuàng)又不失古典的款式，以及大膽使用黃色的嶄新風(fēng)格，吸引了廣大消費(fèi)者的目光。Yellow Boots所意味的從制造靴子中培養(yǎng)出對事物的堅持，以及與自然共存的價值觀和真誠也都包含其中，它已成為Timberland的重要象征。Timberland亞洲區(qū)副總裁兼執(zhí)行董事司徒威寧給Timberland的定位是一個戶外休閑（Outdoor Life style）品牌。為了讓中國的消費(fèi)者和旗下代理商們接受“戶外休閑”這個概念，2012年5月，Timberland在上海梅隴鎮(zhèn)廣場開了一家直營店。而在這之前，該品牌在中國依靠20個代理商已經(jīng)開出了近150家門店。Timberland純美式風(fēng)格讓消費(fèi)者明顯感受到美國西部的拓荒者精神，其產(chǎn)品以舒適、耐穿、耐用為優(yōu)先考慮，體現(xiàn)了革新設(shè)計，堅固耐用，功能性強(qiáng)等特點(diǎn)。Puff Daddy、Will Smith、Mariah Carey、Whitney Houston等人氣明星都是Timberland的粉絲。

布萊亞克（BLACK YAK）

BLACK YAK意為黑牦牛，是專門研究和生產(chǎn)登山、野營、攀巖等戶外服裝、裝備的國際性專業(yè)戶外運(yùn)動用品品牌，創(chuàng)立于1973年。BLACK YAK作為登山家創(chuàng)辦并設(shè)計的戶外品牌，崇尚“己所不欲，勿施于人”的顧客哲學(xué)，堅持“只為顧客提供經(jīng)過極限條件檢驗的產(chǎn)品”的品質(zhì)理念，追求產(chǎn)品性能和功能的卓越，追求設(shè)計上更貼近使用者在戶外活動中的需求。自1998年進(jìn)入中國市場后，BLACK YAK一如既往地重視與環(huán)境的友好關(guān)系，注重與消費(fèi)者的深度交流，倡導(dǎo)和推廣“山野之約”戶外生活理念。自2012年起，BLACK YAK開始啟動品牌的全球戰(zhàn)略，率先發(fā)展歐洲市場。為了配合歐洲客群對于產(chǎn)品性能與設(shè)計品位的更高需求，BLACK YAK與瑞士專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)DNS （Development Never Stops）進(jìn)行合作，DNS也是KJUS、MOUNTAIN FORCE等歐洲頂級專業(yè)功能性品牌的合作伙伴。以此，BLACK YAK會努力進(jìn)行研發(fā)準(zhǔn)備，提升產(chǎn)品至更高的層次，先行征服歐洲市場，繼而完成品牌宏偉的全球戰(zhàn)略規(guī)劃。

狼爪（JACK WOLFSKIN）

作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌和德國運(yùn)動用品零售行業(yè)最大的經(jīng)銷商，自1981年起，JACK WOLFSKIN就開始為戶外運(yùn)動、休閑和旅行生產(chǎn)專業(yè)的服裝、器具配件和鞋品。JACK WOLFSKIN在產(chǎn)品研發(fā)方面投入巨大，致力于開創(chuàng)全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng)造靈活多用、以人為本的產(chǎn)品。產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是堅持靈活應(yīng)對天氣狀況，高透氣性和穿著舒適這三大特性。產(chǎn)品線涉及“戶外登山”、“旅行度假”、 “休閑野趣”、“都市戶外”等系列，產(chǎn)品具備卓越功能性的同時，兼有時尚性。JACK WOLFSKIN研發(fā)的裝備產(chǎn)品也創(chuàng)意十足。許多產(chǎn)品部件可通用，也可互相搭配使用，更具靈活性的產(chǎn)品設(shè)計以便使用者根據(jù)旅行的不同要求選擇配置。登山鞋款特為重視裝備技術(shù)含量的高山攀登者設(shè)計，可裝配鞋底釘、速度桿等通用配件。JACK WOLFSKIN堅信，戶外運(yùn)動應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗。

哈德威爾 （Mountain Hardwear）

頂尖戶外品牌之一，其產(chǎn)品以頂級材質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計和科技含量著稱?？偛课挥诿绹又?，主要產(chǎn)品包括戶外服飾、帳篷、睡袋系列。1997年，Mountain Hardware給帳篷悄悄地進(jìn)行了一次革命，新的革命性產(chǎn)品名叫Tension Shelf（拉力片）。和其它Mountain Hardwear 的發(fā)明一樣，新產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的仍是簡單易用，只需把輕巧的Tension Shelf扣上帳篷桿，便能大大提高帳篷的整體堅固度。其實(shí)在Mountain Hardwear發(fā)明Tension Shelf之前，已經(jīng)在服裝材質(zhì)上獲得重大突破——開發(fā)獨(dú)家使用的Conduit防水透氣薄膜，以前稱作Storm Light。它一出現(xiàn)便和Mountain Hardwear的螺絲帽商標(biāo)一樣，深入民心。最初Conduit只用在三款睡袋之上，之后五年，超過30款產(chǎn)品包括睡袋、外套、手套和帽子都已經(jīng)用上Conduit以及輕量版的Conduit SL?，F(xiàn)在Mountain Hardwear在美國已經(jīng)開設(shè)超過500個銷售點(diǎn)。每位在Mountain Hardwear工作的員工都喜歡推薦自己使用過，并且是貨真價實(shí)的產(chǎn)品。一位美國佛蒙特州Mountain Hardware的經(jīng)銷商稱，“他們只會強(qiáng)調(diào)一樣?xùn)|西，就是功能、功能和功能。不會只是為了增加銷售額而胡亂推銷，因為這些原因，他們才深得顧客的信任和尊重?！?/p>

哥倫比亞（COLUMBIA）

Columbia最初以制造雨衣、雨帽為主，時至今日，Columbia的產(chǎn)品系列已由最初的雨具、雨衣擴(kuò)展到戶外夾克、多功能褲、T恤、恤衫、背包及戶外運(yùn)動鞋等全天候戶外服飾，深得戶外活動發(fā)燒友擁戴之余，更受美國、日本、香港等世界各地潮流人士歡迎，為Columbia奠下戶外服裝品牌先驅(qū)的地位。1982年Columbia率先提出Interchange System三合一新概念，開發(fā)了外套的內(nèi)里可以拆卸的新穎設(shè)計，不但獲得業(yè)界的認(rèn)同，同時還獲得巨大的市場反響?，F(xiàn)在幾乎所有的戶外品牌都采用了這一實(shí)用設(shè)計理念，而Columbia在當(dāng)年推出的Bugaboo Parka外套成為了公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，取得了舉世矚目的銷售成績，至今，全世界已售出500萬套。

凱樂石（KAILAS）

KAILAS可謂中國民間攀巖運(yùn)動的推動者，產(chǎn)品線覆蓋服裝、背包、睡袋、帳篷、攀登器械、鞋子等系列。做為專業(yè)的戶外品牌，一群優(yōu)秀的探險及登山家以真切實(shí)際的戶外經(jīng)驗來指導(dǎo)KAILAS的設(shè)計，務(wù)求產(chǎn)品能在惡劣多變的極限環(huán)境下，能使探險者得到最大限度的保護(hù)。KAILAS的設(shè)計師也把更多的時尚元素融入作品中，旨在讓更多的普通戶外愛好者都能切身體驗尖端技術(shù)帶來的全新戶外感受。 KAILAS以致力推動民間登山及探險運(yùn)動發(fā)展為己任，自2003年進(jìn)入中國市場以來，推動了包括“中國未登峰計劃” “KAILAS戶外教練成長計劃” “KAILAS攀登隊員”“KAILAS登山探險學(xué)?！钡裙骓椖浚瑸橹袊巧郊皯敉膺\(yùn)動培養(yǎng)了重要的后備人才；并且贊助了包括攀登、攀巖、越野挑戰(zhàn)賽、越野跑等多項戶外專業(yè)賽事，為中國登山及戶外運(yùn)動發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量。目前KAILAS在中國的銷售網(wǎng)點(diǎn)遍及32個省及直轄市的近600多個銷售終端，除了專業(yè)渠道外，KAILAS正在有步驟地進(jìn)入商場渠道，為下一步的發(fā)展打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

探路者（TOREAD）

談到國內(nèi)戶外品牌，不得不提探路者，今年恰逢探路者成立15周年。從1999年生產(chǎn)第一頂帳篷，到2003年開辦第一家專賣店；從成為中國南北極考察隊獨(dú)家專用產(chǎn)品，到2009年成功登陸創(chuàng)業(yè)板，再到如今連續(xù)五年榮列國內(nèi)同類產(chǎn)品銷量第一，并成為首個跨越十億大關(guān)的戶外企業(yè)。上市之后，探路者在戰(zhàn)略上又邁出重要一步，探路者、阿肯諾、Discovery已經(jīng)形成探路者多品牌格局。在上市15周年之際，探路者開始著手做線上戶外旅行服務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃，提出了“構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維下的戶外生態(tài)系統(tǒng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即大戶外創(chuàng)新戰(zhàn)略。重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新三個方面，打造多品牌、戶外服務(wù)平臺和戶外垂直電商的創(chuàng)新戰(zhàn)略框架，全面整合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式，不僅讓探路者進(jìn)一步“做強(qiáng)做優(yōu)”，更讓消費(fèi)者最大程度享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處和便捷。

奧索卡 （OZARK）

奧索卡代表著最純粹的戶外精神，其對戶外運(yùn)動的熱忱及對大自然和諧相處的理念來源于純凈自然的山脈。瑞士戶外運(yùn)動愛好者 Hans Schallenberger 在1996年創(chuàng)立奧索卡品牌，并立即投入對中國高海拔攀登探險的支持。今天，奧索卡的足跡已遍布世界，從90 S 的南極點(diǎn)到8848m的珠穆朗瑪之巔，奧索卡戶外裝備伴隨探險家的腳步經(jīng)歷了各種嚴(yán)酷環(huán)境，也見證了一個又一個成功的時刻。憑著對戶外運(yùn)動的熱愛和對優(yōu)越品質(zhì)的堅持，奧索卡將攀登探險領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗運(yùn)用到戶外產(chǎn)品中，設(shè)計研發(fā)的四大系列300余種戶外裝備，不僅滿足各種極端環(huán)境的探險要求，也適合各類戶外運(yùn)動。對高品質(zhì)的不斷追求，和對戶外與自然的理解，使奧索卡品牌始終保持創(chuàng)新，使更多人發(fā)現(xiàn)和享受戶外運(yùn)動的樂趣。