莫岱青

18851億去年中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄

莫岱青

2013年的網(wǎng)絡(luò)零售市場應(yīng)該說格局越來越明朗，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。這一年的網(wǎng)絡(luò)零售市場圍繞著“價(jià)格戰(zhàn)”、“并購”、“整合”進(jìn)行。

3月4日，國內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2013年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。本次報(bào)告重點(diǎn)調(diào)研與監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、騰訊電商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)等。

報(bào)告顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年13205億元，同比增長42.8%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.04%其中，京東2013全年交易額突破1000億元，增長速度在40%左右；蘇寧線上業(yè)務(wù)銷售額達(dá)218.9億元（含稅），同比增長43.86%，唯品會(huì)營收達(dá)104.5億元；1號(hào)店銷售額為115.4億元；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)63.25億元。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為2013年國內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)四大特征：

1、網(wǎng)店與實(shí)體店的O2O融合受到關(guān)注；

2、電商發(fā)力移動(dòng)端搶占“移動(dòng)”市場；

3、電商紛紛推出金融服務(wù)；

4、電商角力開放平臺(tái)。

報(bào)告指出，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場依然保持較高的增長主要?dú)w結(jié)于以下原因：

1、伴隨網(wǎng)購市場日益規(guī)范，越來越多的人加入到網(wǎng)購隊(duì)伍當(dāng)中。

2、電商企業(yè)在一二線城市發(fā)展穩(wěn)定后，逐漸向三四線城市延伸，推動(dòng)了網(wǎng)購市場擴(kuò)大。

3、2013年移動(dòng)購物推動(dòng)網(wǎng)購的進(jìn)一步發(fā)展。

此外，中國電子商務(wù)研究中心還預(yù)計(jì)，2014年有網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模有望達(dá)到27861億。

《2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場十強(qiáng)榜單》出爐

報(bào)告還發(fā)布了《2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場十強(qiáng)榜單》。據(jù)該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括平臺(tái)式與自主銷售式），排名第一的依舊是天貓商城，占50.1%；京東名列第二，占據(jù)22.4%；位于第三位的是蘇寧易購達(dá)到4.9%，后續(xù)4－10位排名依次為：騰訊電商（3.1%）、亞馬遜中國（2.7%）、1號(hào)店（2.6%）、唯品會(huì)（2.3%）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（1.4%）、國美在線（0.4%）、凡客誠品（0.2%）。

與2012年相比，位居前四名的電商企業(yè)（天貓、京東、蘇寧易購及騰訊電商）沒有發(fā)生變化。凡客誠品從第五位下滑到第十位，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從第八位上升到第七位，亞馬遜中國從第六位升到了第五，新蛋中國掉出前十名。

對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，2013年上半年B2C電商企業(yè)的發(fā)展相對(duì)理性。天貓、京東、蘇寧、騰訊電商等紛紛結(jié)合自身情況，進(jìn)行戰(zhàn)略部署，格局逐漸走向清晰。

另外盡管天貓占據(jù)B2C市場半邊天，但是來自京東、蘇寧、騰訊電商的競爭壓力仍然不可小視。

快遞行業(yè)50%以上營收來自電商

2013年物流快遞行業(yè)混亂中前行。一方面，服務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，效率不斷提高，相比2012年，更加順利度過了“雙11”等電商促銷。另一方面，行業(yè)弊病也暴露無遺。隨著人力、運(yùn)輸?shù)瘸杀镜纳仙约膀?yàn)視漏洞、暴力分揀、信息泄露等問題，快遞行業(yè)也面臨著重重危機(jī)。

報(bào)告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年全國規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成92億件，位居世界第二；業(yè)務(wù)收入累計(jì)達(dá)1441.7億元，同比增長36.6%。

另據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，70%以上的網(wǎng)購業(yè)務(wù)需依靠快遞來完成，快遞行業(yè)50%以上營收來自電子商務(wù)。

對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師姚建芳認(rèn)為2013年網(wǎng)購快遞具有七大特征：1、快遞行業(yè)“亞健康”的狀態(tài)越發(fā)凸顯；2、電商自建物流成趨勢；3、快遞跨界玩電商；4、外資快遞搶食中國市場；5、行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)嶄露頭角；6、快遞企業(yè)、電商集體發(fā)力智能快遞柜；快遞亂象重重，暴露行業(yè)經(jīng)營模式漏洞。

據(jù)了解大型電商免運(yùn)費(fèi)僅剩蘇寧一家，由此看出面對(duì)現(xiàn)在競爭壓力增大，電商需要追求盈利，調(diào)價(jià)也是一種自然的策略，國內(nèi)B2C或已經(jīng)進(jìn)入追求毛利的階段。

近年來電商自建物流一直是大家關(guān)注的話題，一方面是從成本及服務(wù)質(zhì)量方面考慮；另一方面也是對(duì)以后企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于大型電商而言，自建物流是未來大勢所趨。

2013年中國電子商務(wù)投融資事件共有165起

2013年電商投融資市場活躍，各類細(xì)分領(lǐng)域均有融資案例，尤以互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?yàn)樯?，挖?cái)、銅板街、融360、天使匯、拍拍貸等不同互聯(lián)網(wǎng)金融新興模式領(lǐng)域受到了風(fēng)投的青睞；而垂直電商方面京東、唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎等大型B2C電商均有大額融資，表明垂直電商領(lǐng)域依然備受資本關(guān)注。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年已監(jiān)測到的中國電子商務(wù)投融資事件共有165起，其中風(fēng)險(xiǎn)投資152起，總額逾26.3億美元；并購10起，金額逾7億美元；IPO 2起，募資總額約1.4億美元；上市后增股1起，募資金額為1.8億美元。

細(xì)分行業(yè)：在細(xì)分行業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)金融及B2C電商的投融資占全行（24.85%），并列列全行業(yè)第一位，電商服務(wù)占全行業(yè)（20.61%）第二位，之后是O2O行業(yè)占比（15.76%）、B2B行業(yè)占比（4.85%）其他電商領(lǐng)域占比（9.09%）等。

從細(xì)分領(lǐng)域可看到，2013年隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的大熱，網(wǎng)絡(luò)支付、P2P網(wǎng)貸、眾籌、比特幣、網(wǎng)絡(luò)理財(cái)，互聯(lián)網(wǎng)與金融的融合使投資活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融以其大膽、創(chuàng)新的模式受到了無數(shù)的關(guān)注，但隨著一系列平臺(tái)倒閉、擠兌、跑路潮的爆發(fā)更多投資人將處于觀望態(tài)度，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融越發(fā)受到央行重視，有望出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，則投資火爆將再度燃起。

2013年中國移動(dòng)電子商務(wù)交易同比增141%

2013年，無論是世界范圍，還是在國內(nèi)，大多數(shù)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都提供了移動(dòng)端的服務(wù)，如購物支付、看電影、訂票、訂餐等。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶所習(xí)慣的使用服務(wù)的交互方式，正在被智能移動(dòng)設(shè)備的快速增長所改變，雙11打通線上線下的營銷戰(zhàn)也成了電商角逐零售市場的主要手段（如易迅雙11專場、手機(jī)淘寶雙11狂歡等），傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的日益移動(dòng)化，移動(dòng)電商正在瘋狂的崛起。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年12月，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到2325億元，較去年的965億元同比增141%，依然保持快速增長的趨勢。我們預(yù)計(jì)：到2014年這一數(shù)字有望達(dá)4124億元。

在過去的2013年，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模約達(dá)38076萬人，較2012年的25050萬人同比增長52%。預(yù)計(jì)到2014年這個(gè)數(shù)據(jù)將增長到53256萬人。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)的快速增長主要得益于以下幾個(gè)原因：（一）電商企業(yè)紛紛發(fā)動(dòng)移動(dòng)端，相關(guān)產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動(dòng)；（二）移動(dòng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，各?yīng)用場景網(wǎng)上購物成為現(xiàn)實(shí)：在超市購物或百貨商店購物時(shí)，通過應(yīng)用程序查看最新的優(yōu)惠，用手機(jī)掃描物品的條碼，無須排隊(duì)，直接通過移動(dòng)支付就可以完成付款；（三）基于移動(dòng)支付衍生的結(jié)合地理位置（LBS）、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）的應(yīng)用，讓移動(dòng)購物受到歡迎，移動(dòng)購物尚屬新興事物，吸引部分網(wǎng)購用戶到移動(dòng)端，這部分人愿意利用碎片時(shí)間在移動(dòng)端上購物。