讓人又愛(ài)又恨的嘀嘀打車(chē)與快的打車(chē)之戰(zhàn)結(jié)束了，如果這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的目的在于擴(kuò)大知名度，那么這場(chǎng)戰(zhàn)斗“慘烈”程度應(yīng)該能夠滿(mǎn)足這種需求，但是在吸引用戶(hù)上或許就變得差強(qiáng)人意了。打車(chē)App戰(zhàn)爭(zhēng)被叫停后，騰訊和阿里巴巴兩大巨頭的較量非但沒(méi)有停止，反而有愈演愈烈之勢(shì)，只不過(guò)這明里的爭(zhēng)斗變成了暗里的較勁，從騰訊近期一連串高調(diào)的合作投資上就不難看出騰訊終于要直面阿里巴巴的挑釁了，會(huì)做產(chǎn)品的公司總能得到更多的青睞。

欲迎還拒的大眾點(diǎn)評(píng)

電商以及O2O對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)顯然是自己的軟肋，但是O2O確是電商發(fā)展的必經(jīng)之路。騰訊早已有自己的“QQ團(tuán)購(gòu)”，和美國(guó)Groupon合作的“高朋網(wǎng)”也一直半死不活，在這樣的情況下騰訊終于和羞澀的大眾點(diǎn)評(píng)牽手，開(kāi)辟了新的篇章。真正會(huì)玩的人一定不滿(mǎn)足于發(fā)現(xiàn)微信中長(zhǎng)按語(yǔ)音變文字的隱藏菜單功能，而更擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)更新鮮、更好玩的功能，比如當(dāng)我們?cè)谂笥讶Πl(fā)一條帶地理位置的動(dòng)態(tài)時(shí)，還可以通過(guò)位置查看有哪些小伙伴也到過(guò)這個(gè)地方、吃過(guò)這里的美食；而這樣有意思的功能也是托了大眾點(diǎn)評(píng)的福。

大眾點(diǎn)評(píng)是出了名的矜持，此前騰訊就兩次三番地與其商洽，大眾點(diǎn)評(píng)始終淡定拒絕，這次與騰訊牽手也是看中了微信的社交優(yōu)勢(shì)以及其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中穩(wěn)固的地位。還記得當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一夜之間如雨后春筍般紛紛露頭，在惡戰(zhàn)一圈之后死的死、賣(mài)的賣(mài)，大眾點(diǎn)評(píng)憑借其沉穩(wěn)的作戰(zhàn)風(fēng)格在與美團(tuán)最終的大戰(zhàn)中奪得了勝利，同時(shí)也為自己迎來(lái)了好評(píng)和更多的用戶(hù)。當(dāng)大家習(xí)慣拿大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的評(píng)分去判斷一家從未去過(guò)的餐廳好壞的時(shí)候，大眾點(diǎn)評(píng)的線(xiàn)下實(shí)力就得到了極大的認(rèn)可。在互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)調(diào)整結(jié)束后，大眾點(diǎn)評(píng)希望能借助微信龐大的用戶(hù)數(shù)干更多的事情。而在O2O方面疲軟的騰訊自然對(duì)這個(gè)想法喜聞樂(lè)見(jiàn)，微信坐擁近6億的用戶(hù)，并且在微信支付上也有同行望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，此次聯(lián)姻可謂珠聯(lián)璧合。

所以大家很快就發(fā)現(xiàn)，在微信“我的銀行卡”里能看到帶有大眾點(diǎn)評(píng)Logo的“今日美食”，也能在朋友圈帶有地理位置信息中查看同樣來(lái)過(guò)這里的小伙伴了。雖然騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)的聯(lián)姻向著雙贏的方面發(fā)展，但是阿里巴巴在收購(gòu)美團(tuán)之后如虎添翼，并且阿里巴巴旗下的“聚劃算”也有單獨(dú)成為一個(gè)品牌的趨勢(shì)，在結(jié)合淘寶天貓的線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)和線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)后，阿里巴巴仍然會(huì)是騰訊的勁敵。而一直表示要打造本地生活門(mén)戶(hù)的百度，則收購(gòu)了糯米網(wǎng)并融合了自身龐大的資源優(yōu)勢(shì)，所成的“百度糯米”也是騰訊必須要提防的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)前途無(wú)量，但是仍不能擺脫“前有狼、后有虎”的局面。

騰訊+京東=各取所需

騰訊一直希望能依靠自己的能力彌補(bǔ)電商方面的缺憾，雖然早有拍拍網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)鋪天蓋地的宣傳，但到如今卻已經(jīng)鮮有人問(wèn)津，與阿里巴巴的淘寶網(wǎng)和天貓相比，騰訊只能望而興嘆。一個(gè)產(chǎn)品不成，就馬上放棄，并開(kāi)始尋找其他的出路，這是做互聯(lián)網(wǎng)起家的人們的好習(xí)慣，所以才有后來(lái)易迅的崛起，但是一個(gè)易迅仍然不足以與阿里帝國(guó)的諸多產(chǎn)品所抗衡，所以騰訊和京東牽手了。

就在宣布和大眾點(diǎn)評(píng)牽手不到一個(gè)月的時(shí)間，騰訊又和京東“勾搭”在了一起，并且還在公告中表示，QQ網(wǎng)購(gòu)和拍拍實(shí)物電商部門(mén)以及配送團(tuán)隊(duì)將整合到京東；易迅將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，京東會(huì)對(duì)其進(jìn)行投資，成為少數(shù)股權(quán)股東。QQ網(wǎng)購(gòu)和京東6.18店慶曾經(jīng)“死磕”的情形還歷歷在目，轉(zhuǎn)身敵人就變?yōu)榱嗣擞?，真是?yīng)了“商場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人”這句話(huà)。敵人的敵人就是朋友，騰訊和京東的合作目標(biāo)很明確，因?yàn)樗麄兌加泄餐臄橙恕⒗锇桶?。天貓?jiān)诮?jīng)營(yíng)模式上和京東商城所差無(wú)幾，但是京東卻在客戶(hù)數(shù)上跌了跟頭，從淘寶導(dǎo)向天貓的龐大用戶(hù)數(shù)量讓騰訊和京東都眼紅不已，同時(shí)又束手無(wú)策，此次聯(lián)手對(duì)敵也表達(dá)了要和阿里巴巴一爭(zhēng)高下的決心。騰訊深知自己在電商方面的短板，雖然后期易迅做得還不錯(cuò)，但是和阿里巴巴下的淘寶與天貓相比還是相形見(jiàn)絀，在和京東的競(jìng)爭(zhēng)中也沒(méi)能得到太多的好處，更何況還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線(xiàn)等一眾B2C虎視眈眈，騰訊可以利用京東商城在電商方面的豐富經(jīng)驗(yàn)以及數(shù)量龐大的渠道來(lái)發(fā)展自己的電商，而京東在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的弱勢(shì)也可以依靠騰訊的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行彌補(bǔ)，依靠微信的用戶(hù)數(shù)以及手機(jī)QQ的接口，京東將拓寬更多的銷(xiāo)路。

在面對(duì)微信朋友圈數(shù)量龐大的以淘寶為依托的代購(gòu)時(shí)，騰訊也沒(méi)手軟，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的封號(hào)以及關(guān)鍵詞過(guò)濾后，代購(gòu)收斂了很多，坐擁朋友圈的極好資源，自然不能把賺錢(qián)的機(jī)會(huì)便宜給了阿里巴巴，所以這次騰訊與京東的合作還多了“微店”這一項(xiàng)。騰訊將在2014年5月對(duì)京東開(kāi)放一級(jí)入口，屆時(shí)大家將在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到新增添的“網(wǎng)購(gòu)”功能，微信的活躍用戶(hù)數(shù)量將助力京東移動(dòng)電商的前行，同時(shí)也吸引更多在朋友圈“刷”代購(gòu)的人將陣地從淘寶轉(zhuǎn)移到微店上來(lái)。

在這場(chǎng)交易中，騰訊的電商發(fā)展“大補(bǔ)血”，而京東不僅消除了易迅一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還獲得了更高的IPO估值，并且能利用騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)支付上和騰訊開(kāi)展更多合作。京東也在極力地布局自己的O2O，和線(xiàn)下的諸多零售業(yè)展開(kāi)合作，騰訊也將能夠利用這些現(xiàn)有的資源發(fā)展自己的O2O。但是阿里巴巴在電商的根基也不是那么容易撼動(dòng)的，想要真正與之抗衡，可能還需要更長(zhǎng)時(shí)間的努力才行。

騰訊在經(jīng)過(guò)阿里巴巴多次“挑釁”后終于擺明立場(chǎng)“應(yīng)戰(zhàn)”，同時(shí)阿里巴巴也在為未來(lái)更嚴(yán)峻的戰(zhàn)爭(zhēng)做準(zhǔn)備，在騰訊忙著入股融資的同時(shí)，阿里巴巴也在不斷壯大著自己的帝國(guó)。目前阿里巴巴更加著力于海外的發(fā)展與布局，同時(shí)也在為自己的美國(guó)IPO做著積極的準(zhǔn)備。雖然阿里巴巴也在努力做自己的產(chǎn)品，但是和會(huì)做產(chǎn)品的騰訊相比還是略遜一籌。雖然想要撼動(dòng)阿里巴巴在電商的地位絕非易事，但是也不一定不能成功。阿里巴巴做電商確實(shí)早，但是不代表他能做得最好。電商大戰(zhàn)風(fēng)雨欲來(lái)，洗牌也是勢(shì)在必行，亂世出英雄，誰(shuí)勝誰(shuí)敗值得期待。endprint