贠鵬

就在愚人節(jié)來(lái)臨的前一天，阿里宣布推出娛樂(lè)寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，首批可供選擇的影視作品包括：郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》；馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮莸碾娪啊独菆D騰》；孫周導(dǎo)演的《非法操作》；全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》等。網(wǎng)民可以在手機(jī)淘寶中的娛樂(lè)寶預(yù)約頁(yè)面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。首期4個(gè)項(xiàng)目中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。與此同時(shí)，單一投資人每人最大購(gòu)買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元，以防止客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)自己風(fēng)險(xiǎn)承受能力以外的產(chǎn)品份額引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，而扣除資產(chǎn)管理費(fèi)后的預(yù)期年化凈收益率可達(dá)7%。除了7%的預(yù)期收益外，娛樂(lè)寶還為“投資人”準(zhǔn)備了多種娛樂(lè)權(quán)益，譬如影視劇主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣(mài)、拍攝地旅游、明星親自錄制的視頻和音頻祝福等?；蛟S正因?yàn)榇罅π麄魍顿Y者有機(jī)會(huì)獲得簽名劇照等珍貴特權(quán)，還能“和范冰冰一起去戛納電影節(jié)”，所以吸引了大批年輕網(wǎng)民的眼球。

但如果你真的把娛樂(lè)寶當(dāng)作一個(gè)像余額寶這樣的理財(cái)產(chǎn)品去買(mǎi)，那就太傻、太天真了。實(shí)際上，娛樂(lè)寶的真實(shí)身份是“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品，這一投連險(xiǎn)投向的是一個(gè)信托項(xiàng)目，該信托計(jì)劃是通過(guò)債權(quán)的形式投資電影。問(wèn)題就在于，由于信托可以投資于各個(gè)行業(yè)，所以?shī)蕵?lè)寶就算它去投資房地產(chǎn)，信托“投資人”也不知道；退一步來(lái)講，即便娛樂(lè)寶投資了影視類(lèi)信托產(chǎn)品，網(wǎng)民把錢(qián)投給了《小時(shí)代3》，但娛樂(lè)寶卻把大部分資金投給了王寶強(qiáng)的《非法操作》，投資者一樣不知道。因?yàn)楦鶕?jù)規(guī)定，保險(xiǎn)公司沒(méi)有義務(wù)披露這些信息。此外，娛樂(lè)寶并非余額寶的兄弟，它既不保本也不保證收益，無(wú)論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品投向還是保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)實(shí)力上看，娛樂(lè)寶的風(fēng)險(xiǎn)都要遠(yuǎn)高于余額寶，而可能出現(xiàn)的虧損本金的風(fēng)險(xiǎn)則全部由投資者承擔(dān)。

也正因?yàn)轭A(yù)料到投資風(fēng)險(xiǎn)較高，獲得7%投資回報(bào)的概率很低，本金能否保住也未知，所以阿里把娛樂(lè)寶的投資起點(diǎn)定為影視劇項(xiàng)目100元/份，單個(gè)投資者在娛樂(lè)寶上最多也只能投資1 000元。雖然搭配的是看起來(lái)頗高的7%收益，但是一年下來(lái)也就是70元的收益。如果本金虧損，單個(gè)投資者的實(shí)際損失也只有幾十元到幾百元，這點(diǎn)小錢(qián)他們也不會(huì)大動(dòng)干戈。說(shuō)到底，買(mǎi)不買(mǎi)娛樂(lè)寶，對(duì)于個(gè)人投資者的財(cái)富來(lái)說(shuō)幾乎無(wú)影響。但對(duì)阿里而言，意義就完全不同了，娛樂(lè)寶既給《小時(shí)代3》等幾部尚未開(kāi)拍的電影免費(fèi)做了有效性極高的宣傳，又能吸引電影投資人與阿里展開(kāi)戰(zhàn)略合作。此外，娛樂(lè)寶所籌集的7 300萬(wàn)元人民幣也給阿里打造娛樂(lè)業(yè)新王國(guó)的夢(mèng)想打下了地基。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)寶并非粉絲們娛樂(lè)電影的盛宴，而是阿里噱頭營(yíng)銷(xiāo)的大餐。endprint